Обзор Google Marketing Platform

Общие сведения

Продукты для рекламодателей DoubleClick и сервисы Google Analytics 360 Suite объединены в сервис "Google Платформа для маркетинга". После того как 24 июля 2018 г. мы внедрили его, в продуктах DoubleClick Digital Marketing произошли описанные ниже изменения.

  • Вместо DoubleClick Bid Manager реализован сервис "Дисплей и Видео 360" – единый продукт для планирования кампаний, размещения и покупки креативов, а также отслеживания их эффективности.
  • Сервис DoubleClick Search переименован в Поисковую рекламу 360.
  • DoubleClick Campaign Manager и DoubleClick Studio теперь называются Менеджер кампаний и Креативная студия соответственно.

Вы будете видеть новые названия и логотипы продуктов Google Платформы для маркетинга во всех интерфейсах сервисов, справочных центрах, обучающих материалах и т. д.

Ранее мы объявляли, что продукты для рекламодателей DoubleClick и сервисы Google Analytics 360 Suite будут объединены под брендом "Google Платформа для маркетинга". Это упростит планирование, работу с клиентами, приобретение и оптимизацию инвентаря, а также оценку его эффективности.

Пользователи продуктов DoubleClick и Google Analytics 360 Suite смогут 24 июля 2018 г. начать работу с Google Платформой для маркетинга. Более подробные сведения приведены в разделах ниже. Информация об аналитических продуктах Google Платформы для маркетинга представлена в Справочном центре.

Кроме того, мы объявили об изменениях в Google AdWords и продуктах DoubleClick для издателей.

Что такое Google Marketing Platform

Google Marketing Platform – это объединенная рекламно-аналитическая платформа, которая упрощает взаимодействие между маркетинговыми командами благодаря интеграции продуктов DoubleClick и Google Analytics 360 Suite.

Ниже перечислены некоторые преимущества Google Marketing Platform.

  • Более быстрый и мощный инструмент для управления маркетингом. Благодаря автоматизации рутинных процессов вы сможете уделять больше времени решению стратегических задач, а анализ рекламных тенденций и закономерностей возьмет на себя искусственный интеллект.
  • Больше возможностей управления инвестициями. Удобные инструменты анализа помогут быстро оценить эффективность маркетинговых решений и при необходимости откорректировать их. При этом вы сможете обеспечить высокое качество рекламы и удобство для пользователей.
  • Более глубокий анализ аудитории. Интеграция ваших данных с данными Google об использовании различных устройств и о потребительских намерениях позволит вам лучше понимать своих клиентов.
  • Взаимодействие между командами. Единый интерфейс статистики и отчетов открывает доступ всем вашим сотрудникам к данным об аудитории, рекламе и бизнес-результатам. А это позволит значительно повысить эффективность работы.

Подробнее о преимуществах Google Marketing Platform

Новые возможности Google Платформы для маркетинга

С 24 июля 2018 г. DoubleClick и Google Analytics 360 Suite объединены под брендом "Google Платформа для маркетинга". Все пользователи этих продуктов автоматически получили доступ к новому сервису. Ниже перечислены некоторые изменения и преимущества:

  • Ребрендинг продуктов. Вы будете видеть новые названия и логотипы во всех интерфейсах сервисов, справочных центрах, тренингах и других материалах.
  • Портал Платформы. В этом разделе доступны функции для управления пользователями, инструменты администрирования, сводки по аккаунтам и платежные настройки. Он заменил собой Портал Suite сервиса Google Analytics 360 Suite.
  • Центр интеграции на портале Платформы позволит максимально повысить эффективность работы: здесь вы найдете продукты, доступные для интеграции, с описанием их преимуществ, а также продукты, с которыми вы уже установили связь.
  • Переключатель продуктов. Этот инструмент обеспечивает удобную навигацию по всем продуктам Google Платформы для маркетинга, к которым у вас есть доступ.

Изменения в продуктах DoubleClick Digital Marketing

Изменения, которые мы анонсировали, не коснутся текущих связей между продуктами. Вам не нужно ничего предпринимать для того, чтобы их сохранить. Порядок выставления счетов и оплаты во всех продуктах DoubleClick для рекламодателей останется прежним.

Вместо DoubleClick Bid Manager предлагается сервис "Дисплей и Видео 360"

Дисплей и Видео 360 – результат развития и синтеза DoubleClick Bid Manager, Менеджера кампаний, Креативной студии и Центра аудиторий. Это единый инструмент, предназначенный для разработки креативов и управления ими, систематизации и использования данных об аудиториях, поиска и приобретения инвентаря, а также планирования, оптимизации и оценки эффективности кампаний.

URL страницы для входа в аккаунт изменен на displayvideo.google.com, а URL Справочного центра – на support.google.com/displayvideo. Все существующие ссылки на Bid Manager и Справочный центр этого сервиса будут автоматически перенаправлять вас по новым URL.

С 24 июля 2018 г. будут внедрены следующие изменения:

  • обновленное оформление Дисплея и Видео 360 и других продуктов Google Платформы для маркетинга;
  • перечисленные выше новые функции Google Marketing Platform, для доступа к которым используется один переключатель продуктов;
  • новые функции, благодаря которым вам будет удобнее работать с кампаниями.

Основные элементы сервиса "Дисплей и видео 360", связанные с продуктами DoubleClick, например теги Floodlight, останутся без изменений. То же относится к DoubleClick Bid Manager API. Показы рекламы, отслеживание ее эффективности и атрибуция выполняются в прежнем порядке.

Информацию об изменениях, которые касаются показателей и параметров, содержащих названия продуктов, можно получить в Справочном центре.

Подробнее о сервисе "Дисплей и Видео 360"

Сервис DoubleClick Search переименован в Поисковую рекламу 360.

Сервис DoubleClick Search получил новое название – Поисковая реклама 360. С его помощью вы можете в прежнем режиме планировать и оплачивать рекламные кампании в поисковых сетях, включая Google, а также оценивать эффективность кампаний в поисковых и социальных сетях.

URL страницы для входа в аккаунт изменен на searchads.google.com/ds/cm/cm, а URL Справочного центра – на support.google.com/searchads. Все существующие ссылки на DoubleClick Search и Справочный центр этого сервиса будут автоматически перенаправлять вас по новым URL.

С 24 июля 2018 г. будут внедрены следующие изменения:

  • обновленное оформление Поисковой рекламы 360 и других продуктов Google Платформы для маркетинга;
  • перечисленные выше новые функции Google Платформы для маркетинга, для доступа к которым используется один переключатель продуктов.
  • новые функции, которые обеспечат более тесную интеграцию с остальными продуктами Google Платформы для маркетинга, такими как коннектор для Студии данных (бета).

Основные элементы Поисковой рекламы 360, связанные с продуктами DoubleClick, такие как теги Floodlight и конечные точки SFTP, останутся без изменений. Стратегии назначения ставок, отслеживание их эффективности и атрибуция выполняются в прежнем порядке.

Сервис DoubleClick Campaign Manager переименован в Менеджер кампаний

Сервис DoubleClick Campaign Manager стал называться Менеджером кампаний. После 24 июля вы сможете по-прежнему использовать Менеджер кампаний для размещения рекламы, создания отчетов и атрибуции в кампаниях с резервированием, так как функции этого сервиса будут переноситься в Дисплей и Видео 360 постепенно.

С 24 июля 2018 г. будут внедрены следующие изменения:

  • обновленное оформление Менеджера кампаний и продуктов Google Платформы для маркетинга;
  • перечисленные выше новые функции Google Marketing Platform, для доступа к которым используется один переключатель продуктов.

Основные элементы Менеджера кампаний, связанные с продуктами DoubleClick, например теги Floodlight и мест размещения, останутся без изменений. Также пока не будут вноситься изменения в показатели и параметры с названиями продуктов, такие как "Партнер в DBM" и "Рекламодатель в DBM". То же относится к DCM/DFA Reporting and Trafficking API. Показы рекламы, отслеживание ее эффективности и атрибуция будут выполняться в прежнем порядке.

Сервис DoubleClick Studio переименован в Креативную студию

Сервис DoubleClick Studio стал Креативной студией. После 24 июля вы сможете по-прежнему использовать Креативную студию для создания объектов креативов и управления ими, так как функции этого сервиса будут переноситься в Дисплей и Видео 360 постепенно.

С 24 июля 2018 г. будут внедрены следующие изменения:

  • обновленное оформление Креативной студии и продуктов Google Платформы для маркетинга;
  • перечисленные выше новые функции Google Marketing Platform, для доступа к которым используется один переключатель продуктов.

Основные элементы Креативной студии, связанные с продуктами DoubleClick, такие как активатор Креативной студии и HTML SDK, останутся без изменений. Показ креативов будет выполняться, как и прежде.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?