Общие сведения
Инструменты для рекламодателей DoubleClick и сервисы Google Analytics 360 Suite объединены в Google Платформу для маркетинга. Ее запуск состоялся 24 июля 2018 г., одновременно в продуктах DoubleClick Digital Marketing произошли описанные ниже изменения.
- DoubleClick Bid Manager преобразован в сервис "Дисплей и Видео 360" – единый продукт для планирования кампаний, размещения и покупки креативов, а также отслеживания эффективности.
- Сервис DoubleClick Search переименован в Поисковую рекламу 360.
- DoubleClick Campaign Manager и DoubleClick Studio теперь называются Менеджер кампаний и Креативная студия соответственно.
Вы будете видеть новые названия и логотипы продуктов Google Платформы для маркетинга в интерфейсах сервисов, справочных центрах, обучающих материалах и т. д.
Ранее мы объявляли, что продукты для рекламодателей DoubleClick и Google Analytics 360 Suite будут объединены в Google Платформу для маркетинга. Это упростит планирование, работу с клиентами, приобретение и оптимизацию цифрового контента, а также оценку его эффективности.
24 июля 2018 г. пользователи продуктов DoubleClick и Google Analytics 360 Suite смогли начать работу с Google Платформой для маркетинга. Более подробные сведения приведены в разделах ниже. Подробнее об инструментах отслеживания Google Платформы для маркетинга…
Кроме того, мы объявили об изменениях в Google AdWords и продуктах DoubleClick для издателей.
Что такое Google Marketing Platform
Google Marketing Platform – это объединенная рекламно-аналитическая платформа, которая упрощает взаимодействие между маркетинговыми командами благодаря интеграции продуктов DoubleClick и Google Analytics 360 Suite.
Ниже перечислены некоторые преимущества Google Marketing Platform.
- Более быстрый и мощный инструмент для управления маркетингом. Благодаря автоматизации рутинных процессов вы сможете уделять больше времени решению стратегических задач, а анализ рекламных тенденций и закономерностей возьмет на себя искусственный интеллект.
- Больше возможностей управления инвестициями. Удобные инструменты анализа помогут быстро оценить эффективность маркетинговых решений и при необходимости откорректировать их. При этом вы сможете обеспечить высокое качество рекламы и удобство для пользователей.
- Более глубокий анализ аудитории. Интеграция ваших данных с данными Google об использовании различных устройств и о потребительских намерениях позволит вам лучше понимать своих клиентов.
- Взаимодействие между командами. Единый интерфейс статистики и отчетов открывает доступ всем вашим сотрудникам к данным об аудитории, рекламе и бизнес-результатам. А это позволит значительно повысить эффективность работы.
Подробнее о преимуществах Google Marketing Platform…
Новые возможности Google Платформы для маркетинга
С 24 июля 2018 г. DoubleClick и Google Analytics 360 Suite объединены под брендом "Google Платформа для маркетинга". Все пользователи этих продуктов автоматически получили доступ к новому сервису. Ниже перечислены некоторые изменения и преимущества:
- Ребрендинг продуктов. Вы будете видеть новые названия и логотипы во всех интерфейсах сервисов, справочных центрах, тренингах и других материалах.
- Портал Платформы. В этом разделе доступны функции для управления пользователями, инструменты администрирования, сводки по аккаунтам и платежные настройки. Он заменил собой Портал Suite сервиса Google Analytics 360 Suite.
- Центр интеграции на портале Платформы позволит максимально повысить эффективность работы: здесь вы найдете продукты, доступные для интеграции, с описанием их преимуществ, а также продукты, с которыми вы уже установили связь.
- Переключатель продуктов. Этот инструмент обеспечивает удобную навигацию по всем продуктам Google Платформы для маркетинга, к которым у вас есть доступ.
Изменения в продуктах DoubleClick Digital Marketing
Изменения не коснутся текущих связей между продуктами. Вам не нужно ничего предпринимать для того, чтобы их сохранить. Порядок выставления счетов и оплаты во всех продуктах DoubleClick для рекламодателей останется прежним.
Вместо DoubleClick Bid Manager предлагается сервис "Дисплей и Видео 360"
Дисплей и Видео 360 – результат развития и объединения DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio и Центра аудиторий. Платформа позволяет планировать и оптимизировать кампании, создавать креативы и управлять ими, систематизировать и использовать данные об аудиториях, находить и покупать инвентарь, а также оценивать эффективность рекламы.
URL страницы для входа в аккаунт изменен на displayvideo.google.com, а URL Справочного центра – на support.google.com/displayvideo. Все существующие ссылки на Bid Manager и Справочный центр этого сервиса будут автоматически перенаправлять вас на новые сайты.
С 24 июля 2018 г. станут доступны:
- обновленное оформление Дисплея и Видео 360 и других продуктов Google Платформы для маркетинга;
- перечисленные выше новые функции Google Платформы для маркетинга, для доступа к которым используется один переключатель продуктов.
- новые функции, благодаря которым вам будет удобнее работать с кампаниями.
Основные элементы сервиса "Дисплей и видео 360", связанные с продуктами DoubleClick, например теги Floodlight, останутся без изменений. То же относится к DoubleClick Bid Manager API. Показы рекламы, отслеживание ее эффективности и атрибуция будут выполняться в прежнем порядке.
Информацию об изменениях, которые касаются показателей и параметров, содержащих названия продуктов, можно найти в Справочном центре.
Подробнее о сервисе "Дисплей и Видео 360"…
Сервис DoubleClick Search получил новое название – Поисковая реклама 360. С его помощью вы можете и далее планировать и оплачивать рекламные кампании в поисковых сетях, включая Google, а также оценивать эффективность кампаний в поисковых и социальных сетях.
URL страницы для входа в аккаунт изменен на searchads.google.com/ds/cm/cm, а URL Справочного центра – на support.google.com/searchads. Все существующие ссылки на DoubleClick Search и Справочный центр этого сервиса будут автоматически перенаправлять вас на новые сайты.
С 24 июля 2018 г. станут доступны:
- обновленное оформление Поисковой рекламы 360 и других продуктов Google Платформы для маркетинга;
- перечисленные выше новые функции Google Платформы для маркетинга, для доступа к которым используется один переключатель продуктов.
- новые функции, которые обеспечат более тесную интеграцию с остальными продуктами Google Платформы для маркетинга.
Основные элементы Поисковой рекламы 360, связанные с продуктами DoubleClick, такие как теги Floodlight и конечные точки SFTP, останутся без изменений. Стратегии назначения ставок, отслеживание их эффективности и атрибуция выполняются в прежнем порядке.
Сервис DoubleClick Campaign Manager переименован в Менеджер кампаний
Сервис DoubleClick Campaign Manager стал называться Менеджером кампаний. После 24 июля вы сможете по-прежнему использовать Менеджер кампаний для размещения рекламы, создания отчетов и атрибуции в кампаниях с резервированием, так как функции этого сервиса будут переноситься в Дисплей и Видео 360 постепенно.
С 24 июля 2018 г. станут доступны:
- обновленное оформление Менеджера кампаний и продуктов Google Платформы для маркетинга;
- перечисленные выше новые функции Google Платформы для маркетинга, для доступа к которым используется один переключатель продуктов.
Основные элементы Менеджера кампаний, связанные с продуктами DoubleClick, например теги Floodlight и мест размещения, останутся без изменений. Также пока не будут вноситься изменения в показатели и параметры с названиями продуктов, такие как "Партнер в DBM" и "Рекламодатель в DBM". То же относится к DCM/DFA Reporting and Trafficking API. Показы рекламы, отслеживание ее эффективности и атрибуция будут выполняться в прежнем порядке.
Сервис DoubleClick Studio переименован в Креативную студию
Сервис DoubleClick Studio стал Креативной студией. После 24 июля вы сможете по-прежнему использовать Креативную студию для создания объектов креативов и управления ими, так как функции этого сервиса будут переноситься в Дисплей и Видео 360 постепенно.
С 24 июля 2018 г. станут доступны:
- обновленное оформление Креативной студии и продуктов Google Платформы для маркетинга;
- перечисленные выше новые функции Google Платформы для маркетинга, для доступа к которым используется один переключатель продуктов.
Основные элементы Studio, связанные с продуктами DoubleClick, такие как активатор Studio и HTML SDK, останутся без изменений. Показ креативов будет выполняться, как и прежде.