Аудитории YouTube

Есть два типа аудиторий, на которые можно настраивать таргетинг рекламы на YouTube:

• Списки пользователей YouTube. Показывайте рекламу тем, кто уже просматривал ваши видеоролики, объявления YouTube или канал YouTube.
• Списки электронных адресов. Загружайте файлы со списками адресов электронной почты клиентов, которые для вас особенно важны.

Эти списки можно использовать в настройках таргетинга новых и имеющихся позиций для YouTube и партнерских видеоресурсов. Подробнее о настройках таргетинга в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов…

Таргетинг на сторонние аудитории в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов

Позиции для YouTube и партнерских видеоресурсов поддерживают только собственные аудитории, соответствующие правилам в отношении персонализированной рекламы. Сторонние аудитории использовать нельзя.

Списки пользователей YouTube

Вы можете подбирать персонализированную рекламу для миллионов зрителей на YouTube в зависимости от того, как они взаимодействовали с вашими роликами или каналом. После того как вы свяжете канал YouTube со своим рекламодателем в Дисплее и Видео 360, у вас появится возможность создавать списки аудитории TrueView для ремаркетинга.

В списки добавляются пользователи, которые совершают определенные действия:

• просматривают любое видео с канала;
• посещают страницу канала;
• просматривают любое видео с канала (как рекламу);
• нажимают "Мне понравилось" для любого видео с канала;
• комментируют любое видео с канала;
• делятся любым видео с канала;
• подписываются на канал;
• добавляют в плейлист какое-либо видео с канала;
• просматривают определенные видео;
• просматривают определенные видео (как рекламу).

Пользователей, которые смотрели объявления-заставки или объявления без возможности пропуска, невозможно добавлять в списки. 

Как создать список аудитории YouTube

1. Если вы ещё не сделали этого, свяжите канал YouTube со своим рекламодателем в Дисплее и Видео 360.
2. В Дисплее и Видео 360 выберите рекламодателя и в меню слева нажмите Аудитории.
3. Нажмите Создать аудиторию > Пользователи YouTube.
4. Введите название аудитории.
5. Выберите тип списка и канал.
6. Заполните остальные поля.
7. Нажмите Создать список.

Готовый список появится в меню Все аудитории. После того как в этот список будут добавлены данные о взаимодействиях не менее чем со 100 пользователями YouTube, вы сможете настраивать на него таргетинг.

Списки электронных адресов

С помощью Списков электронных адресов вы можете выбирать для потенциальных клиентов рекламу на основании информации об этих пользователях, которую вы отправляете в Google. Списки электронных адресов позволяют также настраивать таргетинг на похожие аудитории. Это поможет вам привлекать на YouTube новых пользователей, которые по своим интересам близки к наиболее ценным вашим клиентам.

Как загрузить файл Списков электронных адресов

1. В Дисплее и Видео 360 выберите рекламодателя и нажмите Аудитории в меню слева.
2. Нажмите Создать аудиторию > Список электронных адресов.
3. В поле Название введите подходящее значение и при необходимости добавьте описание.
4. В раскрывающемся списке выберите тип данных:
   1. Контактная информация.
   2. Идентификаторы мобильных устройств. Выберите платформу для мобильных приложений и найдите нужный вам вариант. Для каждого загружаемого списка с определенным типом идентификаторов можно выбрать только одно приложение.
   3. Подключенный телевизор. В раскрывающемся списке Идентификаторы мобильных устройств выберите требуемые значения. Затем укажите платформу для мобильных приложений и найдите название нужного приложения. Для каждого загружаемого списка можно выбрать только одно приложение.
5. Загрузите файл. Для этого можно перетащить нужный файл или нажать Обзор.

    

   Основные правила форматирования

   • Данные должны содержаться в файле CSV. Воспользуйтесь шаблоном или создайте собственный файл, указав названия столбцов на английском языке: Email (Адрес электронной почты), Phone (Номер телефона), First Name (Имя), Last Name (Фамилия), Country (Страна) и Zip (Почтовый индекс).
   • Если вам нужно загрузить идентификаторы мобильных устройств, укажите их в отдельном файле с единственным столбцом – Mobile Device ID (Идентификатор мобильного устройства).
   • Чтобы обеспечить безопасность данных ваших клиентов, вы можете хешировать их самостоятельно по алгоритму SHA256.
   • Обратите внимание, что хешированные идентификаторы мобильных устройств не поддерживаются.

   • Минимальное количество строк: 1000 адресов пользователей, которые за последние 30 дней выполняли какие-либо действия в своих аккаунтах.
   • Максимальный размер файла CSV: 20 МБ.

   • Минимальное количество пользователей: для медийной рекламы и Gmail – 100 человек, для поисковой и YouTube – 1000.

   Правила форматирования столбцов

   • Добавление клиентов по адресам электронной почты: создайте в файле данных столбец Email.
   • Добавление клиентов по номерам телефонов: создайте в файле данных столбец Phone.
   • Добавление клиентов по почтовым адресам: создайте в файле данных 4 столбца с заголовками First Name, Last Name, Country и Zip. Если хотя бы один из этих заголовков отсутствует, при загрузке может возникнуть ошибка.
   • Добавление клиентов по адресам электронной почты, почтовым адресам и номерам телефонов: создайте в файле данных 6 столбцов: Email, Phone, First Name, Last Name, Country и Zip. Если у одного и того же клиента несколько адресов электронной почты, почтовых адресов или телефонных номеров, то в файл можно добавить несколько столбцов Email, Zip или Phone.
   • Добавление клиентов по идентификаторам мобильных устройств. Создайте в файле данных только один столбец – Mobile Device ID (Идентификатор мобильного устройства).

   Правила форматирования при загрузке нехешированных данных

   Если загрузить контактную информацию без обработки, Дисплей и Видео 360 хеширует их по алгоритму SHA256 в соответствии с отраслевым стандартом. При хешировании учитывается регистр и пробелы, поэтому все буквы в записях должны быть строчными, а лишние пробелы надо удалить.

   Email	Укажите для каждого адреса электронной почты домен (например, gmail.com или protonmail.com). Удалите пробелы в адресах электронной почты. Пример: [e-mail] [e-mail]
   Phone	Должен содержать код страны. Пример: 1 [phone] 81-12-3456-7891 02 1234 5678
   First name	Имя не должно содержать обращения и другие префиксы (например, "г-н" или "г-жа"). Может содержать диакритические знаки. Пример: иван, пётр
   Last name	Фамилия не должна содержать дополнительные слова (например, "младший"). Может содержать диакритические знаки. Пример: иванов мамин-сибиряк фёдорова
   Country	Используйте двухбуквенные коды стран ISO. Указывайте код страны, даже если все ваши клиенты из одной страны. Пример: Укажите код US, если клиент из США. Укажите код SG, если клиент из Сингапура.
   Zip	Разрешено использовать почтовые индексы США и международные почтовые индексы. Для США: допускаются пятизначные коды; после пятизначного кода можно указать четырехзначный добавочный код, чтобы повысить коэффициент соответствия. Для всех остальных стран: не указывайте добавочные почтовые индексы. Пример: 94303 94303-5300 WC2H 8LG
   Mobile Device ID	Используйте только один столбец – Mobile Device ID. Файл должен содержать только идентификаторы мобильных устройств. В нем не должно быть никаких других данных. Срок хранения данных – не более 540 дней.

   Правила форматирования при загрузке хешированных данных

   Хешировать записи необходимо по алгоритму SHA256. Подробнее… Обратите внимание, что хешированные идентификаторы мобильных устройств не поддерживаются.

   Email	Укажите для каждого адреса электронной почты домен (например, gmail.com или protonmail.com). Нельзя использовать заглавные буквы. Лишние пробелы между адресами электронной почты (а также до и после них) нужно удалить. Пример: [e-mail] [e-mail]
   Phone	Должен быть указан в формате E.164. Должен содержать код страны. Пример: 1 [phone] 81-12-3456-7891 02 1234 5678
   First name	Имя не должно содержать обращения и другие префиксы (например, "г-н" или "г-жа"). Может содержать диакритические знаки. Нельзя использовать заглавные буквы. Лишние пробелы между именами (а также до и после них) должны быть удалены. Пример: иван пётр
   Last name	Фамилия не должна содержать дополнительные слова (например, "младший"). Может содержать диакритические знаки. Нельзя использовать заглавные буквы. Лишние пробелы между именами (а также до и после них) должны быть удалены. Пример: иванов мамин-сибиряк фёдорова
   Country	Не хешируйте данные о странах. Используйте двухбуквенные коды стран ISO. Указывайте код страны, даже если все ваши клиенты из одной страны. Пример: Укажите код US, если клиент из США. Укажите код SG, если клиент из Сингапура.
   Zip	Не хешируйте почтовые индексы. Разрешено использовать почтовые индексы США и международные почтовые индексы. Для США: допускаются пятизначные коды; после пятизначного кода можно указать четырехзначный добавочный код, чтобы повысить коэффициент соответствия. Для всех остальных стран: не указывайте добавочные почтовые индексы. Пример: 94303 94303-5300 WC2H 8LG

    

6. Нажмите Изменить настройки использования данных. По умолчанию загруженные вами списки пользователей, предоставивших согласие, будут переданы всем сервисам Google. Выбрать лишь нужные сервисы Google можно в любое время. Изменения будут применены ко всем источникам данных, а не только к загруженным спискам электронных адресов.
7. Убедитесь, что загруженный вами файл соответствует правилам, действующим в отношении продуктов платформы Google и списков электронных адресов. Вам необходимо получать разрешение на подобную передачу данных, когда этого требуют законодательство или иные применимые правила Google, связанные с персонализированной рекламой и/или согласием пользователей, включая правила в отношении согласия пользователей из ЕС.

   Чтобы подтвердить согласие, установите флажок "Компания подтверждает, что соблюдает правила использования данных в персонализированной рекламе в Google Поиске, Gmail, а также на YouTube".

   • Примечание. При ручной загрузке необходимо загружать только данные, на сбор которых пользователи дали согласие.
8. В разделе Окончание срока действия для контактной информации в списке укажите нужное значение (необязательно). По умолчанию срок действия не ограничен.
9. Убедитесь, что загруженный вами файл соответствует правилам, действующим в отношении продуктов платформы Google и списков электронных адресов.
10. Нажмите Сохранить. Мы начнем обрабатывать список только после завершения загрузки файла. Это может занять до трех часов.

 Ограничения

• Аудитории YouTube можно использовать только на ресурсах, принадлежащих Google, таких как YouTube, Gmail или Google Поиск.
• Аудитории YouTube нельзя применять при показе рекламы в контекстно-медийной сети и на партнерских видеоресурсах Google.
• Для объявлений TrueView In-Stream, размещенных на YouTube, платные просмотры видеообъявлений добавляются в статистику как обычные просмотры и включаются в списки ремаркетинга при выполнении одного из следующих условий: просмотрено до конца объявление длительностью 11–30 секунд; просмотрено не меньше 30 секунд видеообъявления длительностью более 30 секунд; зарегистрировано взаимодействие с объявлением.