Добавив фиды товаров в позиции YouTube, вы превратите видеорекламу на YouTube в виртуальную витрину: изображения товаров будут показываться прямо под видеообъявлениями. Пользователи, которые увидят их и заинтересуются предлагаемым вами ассортиментом, смогут посетить сайт вашей компании, чтобы узнать больше о ней или совершить покупку.
Принцип работы
- При показе объявления на YouTube панель под ним автоматически расширяется, и пользователь видит на ней ваши товары. Это происходит при просмотре роликов на мобильных устройствах в вертикальной ориентации, а также на компьютерах.
- Нажав на одно из изображений, пользователь перейдет на целевую страницу товара, где сможет прочитать дополнительные сведения о нем или совершить покупку.
- Под объявлением на YouTube можно показать не менее четырех изображений.
Подготовка
- Настройте фид товаров в Merchant Center.
- Добавьте в фид хотя бы четыре товара. Чтобы видеопозиции YouTube работали с максимальной эффективностью, мы рекомендуем добавлять в фид больше четырех товаров.
- Добавьте изображения каждого товара, которые будут показываться в объявлениях (с соотношением сторон в диапазоне от 0,6:1 до 1,4:1). В рекламе этого формата будет использоваться только основное изображение.
- Ваши товары должны соответствовать нашим правилам в отношении товарных объявлений и персонализированной рекламы.
- Активируйте товарные объявления в аккаунте Merchant Center. Если вы ранее не работали с этим сервисом, зарегистрируйтесь в нем, используя свой аккаунт Google.
- Свяжите свой аккаунт Merchant Center с Дисплеем и Видео 360.
Как связать аккаунт Merchant Center с Дисплеем и Видео 360
Перед тем как создавать фид товаров, свяжите профиль рекламодателя в Дисплее и Видео 360 с аккаунтом Merchant Center, содержащим товары, которые нужно добавить в объявления.
Чтобы связать аккаунты в этих сервисах для работы с фидами товаров, выполните следующие действия:
- Разверните настройки на уровне рекламодателя в профиле Дисплея и Видео 360 и нажмите Связанные аккаунты.
- Вам будет предложено связать идентификатор аккаунта Google Рекламы, который вы используете в Дисплее и Видео 360, с Merchant Center.
- Отправьте идентификатор администратору аккаунта Merchant Center, чтобы он установил связь с Дисплеем и Видео 360 в разделе Связь с другими сервисами > Дисплей и Видео 360. Подробнее…
- Чтобы завершить связывание аккаунтов, обратитесь к представителю службы поддержки Дисплея и Видео 360.
Когда все будет готово, аккаунт Merchant Center появится в разделе связанных аккаунтов рекламодателя в Дисплее и Видео 360.
- Убедитесь, что в фиде указаны точные сведения о товаре.
- Убедитесь, что добавленные в фид товары доступны в странах, на которые вы настраиваете таргетинг. Возможность показа товаров в кампании зависит от настроек фида, который в ней используется.
- При работе с большими фидами Merchant Center, в которых есть похожие или одинаковые товары, используйте атрибут item_group_id. С его помощью можно группировать варианты товара в фиде, чтобы в объявлении не показывались одни и те же изображения.
- На одобрение нового фида может уйти до трех дней. Учтите это при планировании кампании.
- Следуйте рекомендациям по проведению кампаний на YouTube.
Как добавить фид товара в новую позицию
- Откройте заказ на размещение или создайте новый.
- Нажмите Новая позиция.
- Выберите Видеопозиции для YouTube и партнерских ресурсов.
- Укажите следующую информацию, относящуюся к позиции:
- Название позиции.
- В качестве типа позиции выберите Конверсии на сайте, Узнаваемость бренда и охват или Интерес к бренду и товарам.
- Выберите формат объявлений. Примечание: при использовании формата Последовательность объявлений фиды товаров не поддерживаются.
- Нажмите Далее.
- Задайте настройки позиции.
- Установите в разделе Фид товаров флажок Показывать рекламу ваших товаров, которая создается на основе фида Google Merchant Center.
Этот параметр будет доступен только в том случае, если вы связали аккаунт Merchant Center с Дисплеем и Видео 360.
- Выберите фид товаров в аккаунте Merchant Center. Проверьте правильность выбора, так как после сохранения кампании изменить его будет нельзя.
- Создайте группу объявлений.
- Выберите в разделе Фильтр товаров все товары, которые должны показываться в группе объявлений. По умолчанию будут использоваться все товары из фида, если вы не выберете другой вариант. Если вы решите предлагать пользователям весь ассортимент из фида, мы отберем те варианты, которые с наибольшей вероятностью заинтересуют их. Чтобы помочь нам в выборе товаров, подходящих для вашей аудитории, настройте список ремаркетинга в своем аккаунте.
- Если вы хотите, чтобы в фиде показывались все подходящие товары, оставьте вариант Нет – использовать все товары.
- Чтобы самостоятельно определить, какие товары должны появляться под видеообъявлением, нажмите Выбрать товары. В фид можно добавить от четырех до пятидесяти единиц ассортимента.
- Чтобы показывать товары с учетом меток продавца в объявлении, нажмите Создать собственные фильтры.
- Чтобы отключить показ товаров в группе объявлений (например, из-за того, что они не подходят для этого видеообъявления), выберите Нет товаров. Это может пригодиться, если вы используете несколько групп объявлений в одной кампании.
- Пройдитесь по значкам предупреждений и устраните проблемы (если они есть). В противном случае товары, к которым они относятся, не будут показываться в объявлении. Учтите, что у вас в фиде должно быть не менее четырех одобренных товаров.
- Добавьте для каждого объявления призыв к действию (обязательно для кампаний Video Action на YouTube и по желанию для позиций Узнаваемость бренда и охват и Интерес к бренду и товарам). Он должен привлекать внимание пользователей и при нажатии направлять их на указанный вами конечный URL. Текст призыва к действию может содержать не более 10 символов с пробелами. Призыв к действию должен присутствовать во всех объявлениях кампании с фидом товаров. Если вы не добавите его, то при показе контента из таких фидов будет автоматически использоваться вариант "Купить".
- Задайте остальные параметры отдельных объявлений и их группы.
- Нажмите Создать.
Как добавить фид товаров в существующую позицию
- Перейдите на страницу с подробной информацией о позиции.
- Установите в разделе Фид товаров флажок Показывать рекламу ваших товаров, которая создается на основе фида Google Merchant Center.
- Выберите фид товаров в аккаунте Merchant Center. Проверьте правильность выбора, так как после сохранения кампании изменить его будет нельзя.
- Добавьте для каждого объявления призыв к действию (обязательно для кампаний Video Action на YouTube и по желанию для позиций Узнаваемость бренда и охват и Интерес к бренду и товарам). Если вы не добавите его, то при показе контента из таких фидов будет автоматически использоваться вариант "Купить".
- Нажмите Сохранить. По умолчанию будут показываться все товары из фида. Чтобы выбрать товары для показа в группах объявлений, перейдите к нужной группе и измените настройки в разделе Фильтр товаров.
Как проверить эффективность фида товаров
Чтобы получить статистику по фидам товаров, создайте стандартный отчет YouTube с использованием параметра Тип клика. Показатель Клики соответствует параметру Тип клика. При выборе варианта Тип клика будут учитываться все клики в фидах товаров без разбивки на отдельные товары.
Не сравнивайте эффективность фидов товаров в кампаниях с эффективностью всего трафика, относящегося к позиции: он включает трафик, допускающий некоторые действия пользователей, которые не могут быть совершены при показе фидов. Если вы хотите сравнить эффективность позиций с фидами товаров и без них, создайте эксперимент для видео.
Ограничения
- Не все объявления в компании будут показываться с товарами – часть может быть и без них.
- Если в кампании используются расширения (например, дополнительные ссылки), то товары из фида всегда будут показываться первыми (в тех регионах, где они доступны). Но если цель кампании – привлечь новых пользователей, то первыми будут показываться формы для потенциальных клиентов, а не товары.
- В кампаниях с серийным показом на YouTube фиды товаров не поддерживаются.