Мгновенные отчеты

Мгновенные отчеты позволяют изучать разнообразную статистику в реальном времени, не дожидаясь скачивания плановых отчетов для офлайн-просмотра. Эта функция помогает сэкономить время, когда необходимо быстро оценить эффективность, создать специальный отчет или проанализировать стандартные параметры и показатели. Мгновенный отчет можно создать однократно или сохранить его конфигурацию на будущее. Также данные из отчетов могут быть представлены в виде гистограммы или круговой диаграммы. Более объемные и сложные отчеты можно сохранить и скачать, чтобы впоследствии открыть их из списка отчетов.

Создание отчета

Менеджер кампаний 360:
В разделе Редактор отчетов > Мгновенные отчеты нажмите Создать, чтобы открыть новый отчет.

Дисплей и Видео 360:
Нажмите Отчеты > Мгновенные и офлайн-отчеты > Мгновенные отчеты и выберите Новый мгновенный отчет.
Чтобы добавить отчет в список, нажмите Сохранить.
- Чтобы изменить название отчета, нажмите на значок карандаша .
- Чтобы одновременно сохранить отчет и дать ему название, нажмите Сохранить как.
- Чтобы удалить название, а также все параметры и показатели, нажмите Сбросить.
Чтобы сохранить все строки отчета в файл на компьютере, нажмите на значок скачивания .

Как задать настройки загрузки отчетов

Переключатель автозапуска позволяет выбрать, как будет обновляться отчет: автоматически при каждом вашем изменении или после того, как вы создадите его вручную.

Если переключатель автозапуска включен, отчеты автоматически перезагружаются при каждом изменении, а кнопка "Создать отчет" деактивируется.

Если же он отключен, отчеты необходимо обновлять вручную, что позволяет вносить массовые изменения перед их перезагрузкой. Кнопка "Создать отчет" будет деактивирована до тех пор, пока вы не внесете изменения. Закончив вносить изменения, нажмите "Создать отчет", чтобы обновить его вручную.

Планирование и отправка отчетов

Перейдите к нужному отчету.
Нажмите на значок Расписание и отправка .
Установите переключатель Статус расписания в положение "включено", а затем выберите часовой пояс, частоту показа и диапазон дат.
- Примечание. Запланированные мгновенные отчеты создаются в полночь по выбранному часовому поясу.
Выберите формат файла в раскрывающемся списке Формат.
Активируйте отправку по электронной почте, сдвинув переключатель Доставка вправо.
1. Рядом с пунктом "Формат" выберите вариант Прикрепленный файл или Ссылка на отчет.
2. Если вы хотите получать отчет по электронной почте, установите флажок Отправка письма владельцу.
3. Нажмите Добавить пользователей и укажите адреса электронной почты, на которые необходимо отправлять отчеты.
Нажмите Сохранить.

Примечание. При отправке мгновенного отчета другому пользователю будет передан не сам отчет, а его файлы. Получатель не сможет сгенерировать отчет, но полученные им файлы будут доступны в столбце "Файлы".

Конфигурация Floodlight (только в Менеджере кампаний 360)

Если вы хотите создать отчет с пользовательскими переменными Floodlight, то сначала вам потребуется выбрать конфигурацию Floodlight.

На странице Новый мгновенный отчет перейдите в раздел "Поиск показателей и параметров".
Выберите параметр "Конфигурация Floodlight" и примените фильтр, чтобы выбрать конфигурацию из списка.
Перейдите в раздел "Поиск показателей и параметров", чтобы найти пользовательские переменные Floodlight.
- Значения переменных будут соответствовать названиям, заданным в конфигурации Floodlight.

Подробнее о пользовательских переменных Floodlight…

Скачивание и экспорт отчета

Создав отчет, вы можете скачать его на устройство или экспортировать его на Google Диск в формате Google Таблиц.

Как скачать отчет

Выберите нужный отчет на странице "Мгновенные отчеты".
Нажмите Скачать.
Выберите формат, в котором нужно сохранить отчет на устройстве: CSV или XLSX.

Чтобы загрузить отчет на Google Диск, выполните действия из статьи Как загружать файлы и папки на Google Диск.

Как экспортировать отчет в Google Таблицы

Выберите нужный отчет на странице "Мгновенные отчеты".
Выберите Скачать > Google Таблицы.
Подтвердите аккаунт и выполните его аутентификацию для предоставления доступа. По завершении аутентификации файл будет экспортирован на Google Диск.

Как скачать или экспортировать список ошибок

Иногда при экспорте может возникнуть ошибка, даже если скачивание выполнено. Обычно это происходит, когда возникает проблема с сохранением файла на Google Диске или файл слишком большой для экспорта в Google Таблицы.

Вот что произойдет, если скачивание прошло успешно, но экспорт не удался:

На вашем компьютере останется копия отчета.
Вы получите уведомление о скачивании и сбое экспорта с предложением обновить страницу.

Если отчет экспортирован, вы получите уведомление со ссылкой на файл в Google Таблицах.

Запустив скачивание файла, вы будете видеть уведомления о ходе этого процесса.

Совет. Чтобы ознакомиться с ранее созданными отчетами, проверить статус текущего отчета и загрузить его на Google Диск, выберите режим просмотра файлов. Чтобы загрузить отчет на Google Диск таким способом, выберите режим просмотра файлов в отчете и нажмите Сохранить на Диске.

Создание отчета по YouTube (только в Дисплее и Видео 360)

Если вы создаете отчет на основе истории YouTube, вам потребуется включить в него определенные параметры и показатели YouTube, которые могут быть несовместимы с другими показателями и параметрами в стандартных отчетах.

Чтобы избежать проблем с совместимостью, вы можете выбрать один из шаблонов отчета по YouTube:

"Конверсии YouTube";
"Стандартная статистика YouTube".

Вы также можете создать свой отчет, используя следующие специальные показатели и параметры YouTube:

Параметры

Возраст (YouTube)
Объект
Объект (обновленное местоположение)
Объект (обновленное)
Статус объекта
Статус объекта (обновленное местоположение)
Статус объекта (обновленное)
Тип объекта
Тип объекта (обновленное местоположение)
Тип объекта (обновленное)
Сегмент аудитории
Тип сегмента аудитории
Тип Brand Lift
Страна (YouTube)
Соответствие контента требованиям: название места размещения (группа)
Соответствие контента требованиям: название места размещения (подробные сведения)
Соответствие контента требованиям: название места размещения (тип)
Подробные демографические данные
Идентификатор подробных демографических данных
Семейный доход
Интересы
Аудитории по событиям
Оптимизированный таргетинг
Наличие детей
Место размещения (все каналы YouTube)
Место размещения (все)
Место размещения (выбрано вручную)
Идентификатор места размещения (выбрано вручную)
Название места размещения (все каналы YouTube)
Список ремаркетинга
Идентификатор списка ремаркетинга
Длительность видео
Объявление на YouTube
Формат объявления YouTube
Группа объявлений YouTube
Идентификатор группы объявлений YouTube
Идентификатор объявления YouTube
Тип объявления на YouTube
Видеообъявление YouTube
Идентификатор видеообъявления YouTube

Показатели

Все показы последовательности объявлений на YouTube
Средняя частота показов на пользователя
Средняя частота показов на пользователя (7 дней)
Brand Lift: абсолютный Brand Lift
Brand Lift: все ответы на опрос
Brand Lift: доля положительных ответов в контрольной группе
Brand Lift: число ответов в контрольной группе
Brand Lift: цена за привлеченного пользователя
Brand Lift: число ответов в экспериментальной группе
Brand Lift: коэффициент Brand Lift
Brand Lift: относительный Brand Lift
Brand Lift: пользователи
Клики по подсказкам
Конверсии
Стоимость конверсии (валюта рекламодателя)
Стоимость конверсии (долл. США)
Понравилось
Добавления в плейлисты
Поделились
Подписчики
Доп. просмотры
Доля взаимодействий (YouTube)
Взаимодействия (YouTube)
Показы (совместный просмотр)
Посещения магазинов как конверсии
Общая ценность конверсий (валюта партнера)
Общая ценность конверсий (долл. США)
Всего пользователей
Уникальные просмотры
Коэффициент конверсии по просмотрам
Конверсия в результате просмотра
Посещения магазинов после просмотров

Совет. Прежде чем добавлять в отчет дополнительные показатели и параметры, отфильтруйте список так, чтобы в нем остались только совместимые параметры и показатели:

Нажмите на значок с тремя точками справа от поля "Поиск показателей и параметров".
Убедитесь, что переключатель "Показать несовместимые" находится в положении "Отключено".
Теперь в списке будут только показатели и параметры, совместимые с отчетом, который вы создаете.

Свойства отчета

Задайте интервал дат, к которому будут относиться данные в отчете.
Перетащите параметры в область со словом Строка, а показатели – в область со словом Столбец.
Нажмите на значок фильтрации и настройте ее критерии.

Фильтры	Вы можете ограничить объем данных в отчете, добавив фильтр "Рекламодатель". В результате в списке останется не больше 800 объектов. Вы сможете ещё больше сократить его при помощи поисковых запросов.
Параметры	Параметры не имеют числового выражения (в отличие от количества кликов или показов). Например, если выбрать вариант "Тип объявления", в отчете будут представлены сведения об эффективности объявлений определенного типа.
Показатели	Показатели позволяют получить количественную статистику рекламы, например узнать, сколько было выполнено кликов, показов и конверсий. Обычно показатели выражены числовым или процентным значением.

Загрузка отчета может занять определенное время. Во время нее можно изменять настройки отчета.

Если отчет загружается слишком долго, нажмите Скачать, чтобы сначала получить файл с ним.
Если отчет не загружается, попробуйте сократить диапазон дат или удалить некоторые показатели и параметры. Также вы можете нажать Скачать, чтобы ознакомиться со всеми данными.

Как использовать в отчетах фильтры с регулярными выражениями

Если вам не подходят имеющиеся фильтры, вы можете систематизировать данные в отчетах, добавляя фильтры с произвольным текстом или регулярными выражениями.

Отчет, к которому несколько раз применен один и тот же фильтр с регулярным выражением, можно будет только скачать.

Фильтры с регулярными выражениями позволяют отфильтровывать результаты, используя операторы ИЛИ и И.

Примечание. Фильтры с регулярными выражениями совместимы только со следующими параметрами:

Дисплей и Видео 360

Название сегмента бюджета
Домен
Ключевое слово
Субдомен

Менеджер кампаний 360

Домен
Субдомен
Обычная поисковая система – Страна
Обычная поисковая система – Ресурс
Строка запроса целевой страницы обычного поиска
Целевая страница обычного поиска
Обработанная строка запроса целевой страницы обычного поиска
Обработанная целевая страница обычного поиска
Запрос обычного поиска
Группа платных поисковых объявлений
Платное поисковое объявление
Рекламодатель в поисковой системе
Агентство поисковой рекламы
Стратегия назначения ставок в поисковой рекламе
Поисковая рекламная кампания
Аккаунт в системе поисковой рекламы
Ключевое слово для поисковой рекламы
URL целевой страницы в поисковой рекламе

Как выполнять фильтрацию с помощью оператора ИЛИ

Если в отчет несколько раз добавляются одни и те же фильтры с произвольным текстом, будет действовать оператор ИЛИ.

Предположим, вы добавили один фильтр для сайтов, в доменном имени которых есть слово "обувь", а другой – для сайтов со словом "сумки", чтобы оценить эффективность кампании на подобных ресурсах. Полученные данные будут отфильтрованы по лишь одному из этих слов в доменном имени – "обувь" или "сумки".

Чтобы воспользоваться фильтрами с регулярными выражениями и оператором ИЛИ, выполните следующие действия:

Нажмите Отчеты > Мгновенные и офлайн-отчеты.
Нажмите Новый мгновенный отчет или откройте существующий отчет.
Нажмите на значок фильтра в Редакторе отчетов.
Выберите параметр.
Задайте вариант типа соответствия в раскрывающемся списке.
Укажите значение фильтра.

Как выполнять фильтрацию с помощью оператора И

Если вам нужно задать несколько условий для одного и того же фильтра при помощи оператора И, вы можете воспользоваться фильтром с регулярным выражением. Выполните следующие действия:

Нажмите Отчеты > Мгновенные и офлайн-отчеты.
Нажмите Новый мгновенный отчет или откройте существующий отчет.
Нажмите на значок фильтра в Редакторе отчетов.
Выберите параметр.
В качестве типа соответствия в раскрывающемся списке выберите вариант регулярное выражение соответствует.
В качестве значения фильтра укажите регулярное выражение. Узнать о том, как подготовить такое выражение, можно в примере ниже.

Пример

Если вас интересуют отфильтрованные данные, позволяющие определить эффективность ключевых слов "покупка" и "распродажа", вы можете воспользоваться следующим выражением: (покупка.*распродажа|распродажа.*покупка)

Создавать аналогичные выражения можно, указывая в ИИ-инструментах запросы следующего содержания: "подготовь регулярное выражение для фильтрации строк, которые <условие фильтрации>, не используя прогнозы".

Ограничения для запланированных отчетов

Запланированные отчеты, которые не скачивались более 60 дней или при попытках создания которых в течение 30 дней происходили ошибки, будут отключены. Повторно включить отчет можно в любое время.
Запланированные отчеты перестанут создаваться, если вы утратите право на работу с отчетами или доступ к данным рекламодателя или аккаунта.
Запланированные отчеты могут создаваться, только если их владелец активен. Чтобы они снова начали генерироваться, вы можете скопировать их и передать новому пользователю.
Если размер CSV-файла с запланированным отчетом окажется больше 200 КБ, он будет упакован в ZIP-архив. Размер файлов, прикрепленных к письмам с запланированными отчетами, не должен превышать 25 МБ.
Пользователям с определенными ролями могут быть доступны не все показатели и параметры.

Данные в отчетах

Визуализация данных

Вы можете выбрать, как будут отображаться данные. По умолчанию используется вариант Простая таблица. Другие типы визуализации данных: Столбец, Временной ряд (линейная), Круговая и Точечная диаграмма.

Нажмите на раскрывающийся список типов визуализации и выберите нужный вариант. Для некоторых типов визуализации нужно удалить параметры и показатели. Их можно добавить в отчет с типом визуализации Простая таблица.

Сводки данных

Вы можете добавлять сводки в таблицу, чтобы просматривать данные по определенным сегментам, таким как действия Floodlight. Обратите внимание, что отчеты, содержащие сводки по показателям, можно только скачать.

Добавьте вариант "Изменить показатель" в область со словом Столбец.
Нажмите Изменить показатель.
Нажмите Применить.

Если показателей, по которым сведены данные, несколько, отчет можно будет создать только при условии, что сводки выполнены по одному сегменту. В настоящее время сводить данные можно по перечисленным ниже показателям.

Показатели конверсий (только в Менеджере кампаний 360)

Перечисленные ниже показатели можно сегментировать по действиям Floodlight:

Конверсии по кликам
Доход от конверсий по кликам
Floodlight: процент конверсий-действий для поисковой рекламы
Floodlight: средняя сумма транзакции CM360 для поисковой рекламы
Floodlight: средняя цена за конверсию-действие для поисковой рекламы
Floodlight: средняя цена за конверсию-транзакцию для поисковой рекламы
Floodlight: отношение расходов на поисковую рекламу к доходам от транзакций
Floodlight: процент конверсий-транзакций для поисковой рекламы
Floodlight: отношение доходов от транзакций к расходам на поисковую рекламу
Действия в обычном поиске
Доход от обычного поиска
Транзакции в обычном поиске
Действия поисковой рекламы
Доход от поисковой рекламы
Транзакции по поисковой рекламе
Всего конверсий
Общий доход
Конверсии по показам
Доход от конверсий по показам

Показатели Unique Reach

Сводки по показателям Unique Reach можно найти в разделе "Показатели Unique Reach с разбивкой по частоте (сводные данные)". Перечисленные ниже показатели можно сегментировать по частоте:

Unique Reach: охват кликов (сводные данные)
Unique Reach: охват показов (сводные данные)
Unique Reach: охват показов (совместный просмотр, сводные данные)
Unique Reach: общий охват (сводные данные)
Unique Reach: общий охват (совместный просмотр, сводные данные)
Unique Reach: охват показов в видимой области экрана (сводные данные)

При работе с показателями Unique Reach отчет можно создать только после того, как будут выбраны все сегменты частоты.

Показатели перекрывающегося охвата Unique Reach

Перечисленные ниже показатели можно сегментировать по параметрам перекрывающегося охвата Unique Reach:

Unique Reach: перекрывающийся охват по кликам (сводные данные)
Unique Reach: процент перекрывающегося охвата кликов (сводные данные)
Unique Reach: перекрывающийся охват показов (сводные данные)
Unique Reach: процент перекрывающегося охвата показов (сводные данные)
Unique Reach: перекрывающийся общий охват (сводные данные)
Unique Reach: процент перекрывающегося общего охвата (сводные данные)
Unique Reach: перекрывающийся охват показов в видимой области экрана (сводные данные)
Unique Reach: процент перекрывающегося охвата показов в видимой области экрана (сводные данные)

Сводки по показателям перекрывающегося охвата Unique Reach отличаются от сводок по другим показателям. Чтобы добавить сводку по показателю перекрывающегося охвата Unique Reach, выполните следующие действия:

Откройте раздел "Перекрывающийся охват при использовании Unique Reach (сводные данные)".
Перетащите сводку по показателю в область со словом Столбец.
Перетащите один или несколько из перечисленных ниже параметров в область со словом Строка:
- В Менеджере кампаний 360:
  - Страна
  - Рекламодатель
  - Кампания
  - Сайт в CM360
  - Дата
  - Неделя
  - Месяц
- В Дисплее и Видео 360:
  - Страна
  - Рекламодатель
  - Идентификатор рекламодателя
  - Код интеграции рекламодателя
  - Статус рекламодателя
  - Заказ на размещение
  - Идентификатор заказа на размещение
  - Код интеграции заказа на размещение
  - Статус заказа на размещение
  - Партнер
  - Идентификатор партнера
  - Статус партнера
  - Дата
  - Неделя
  - Месяц

Показатели мультимедиа

Следующий показатель можно сегментировать по событиям, связанным с мультимедийными креативами:

Показатели мультимедийных объявлений (сводные)

Специальные данные

Вы можете собирать специальные данные для расчета новых показателей на основе существующих.

Нажмите + Специальные данные.
Введите название и описание данных.
Добавьте в нужном порядке показатели и математические операторы для вычисления интересующего вас показателя.
Чтобы результаты расчетов показывались в процентах, в меню Формат данных выберите вариант Процент (%) вместо Число (123) (необязательно).
Нажмите Применить, чтобы создать показатель.

Пример специальных данных

Доход (эфф. цена за конверсию) – только в Дисплее и Видео 360

Чтобы посмотреть, какой доход вы получаете от каждой конверсии, выполните следующие действия:

Нажмите + Специальные данные.
Добавьте показатель Доход.
Выберите символ деления.
Добавьте показатель Конверсии.
Нажмите Применить.

Временная диаграмма для сравнения действительных показателей с целевым значением

Чтобы создать временную диаграмму с линией, обозначающей целевой CTR, выполните следующие действия:

Перетащите показатель Коэффициент кликов в область со словом Столбец.
Перетащите параметр Дата в область со словом Строка.
Нажмите + Специальные данные.
Присвойте данным название "Цель: CTR".
В меню Формат данных выберите вариант Процент (%).
Укажите целевое значение, например .02 (оно будет показано как 2 %), и нажмите Применить.
Вместо представления данных Простая таблица выберите Временной ряд.
Выключите пункт Дополнительная ось Y.

Ограничения

Некоторые данные могут быть недоступны, если у вашей роли пользователя нет нужных разрешений.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?