Configurar la medición de Brand Lift

Acerca de Brand Lift

Brand Lift es una herramienta gratuita que le permite averiguar en qué medida influyen los anuncios que publica en la percepción que la audiencia tiene de su marca.

Utiliza métricas como el recuerdo del anuncio, la notoriedad de marca y la consideración (en lugar de métricas tradicionales como clics, impresiones o visualizaciones), y permite ajustar las campañas según los objetivos de marketing. Gracias a la metodología de testeo de Brand Lift y al gran tamaño de la muestra, se puede obtener información detallada sobre la influencia de las campañas en la percepción que los usuarios tienen de su producto o marca.

Cómo funciona Brand Lift

Cuando se empiezan a servir sus líneas de pedido, se muestran encuestas Brand Lift a los siguientes grupos de usuarios:

• Usuarios que han visto sus anuncios
• Usuarios a los que ha orientado sus anuncios, pero que no los han visto

Se pueden crear varias encuestas para obtener datos de diferentes métricas y mostrar esas encuestas a los usuarios en momentos distintos. La diferencia de respuestas entre los dos grupos de usuarios determina la influencia que tienen los anuncios en las métricas clave de la marca, como el recuerdo del anuncio, la notoriedad y la consideración. En el caso de las líneas de pedido de YouTube y partners, las encuestas siguen mostrándose mientras se publican los pedidos de inserción. En el caso de las líneas de pedido de vídeo, las encuestas siguen mostrándose durante 28 días o hasta que se han recogido suficientes respuestas.

Según el número de respuestas que se reciben en las encuestas, se pueden ver las siguientes métricas agregadas de Brand Lift:

• Tasa de respuesta positiva en el grupo de exposición
• Brand Lift absoluto
• Brand Lift diferencial
• Tasa de respuesta positiva en el grupo de referencia
• Brand Lift relativo

Las métricas agregadas de Brand Lift que se muestran a continuación están disponibles en cuanto se empieza a servir la campaña:

• Respuestas a la encuesta del grupo expuesto
• Respuestas a la encuesta del grupo de referencia
• Todas las respuestas a la encuesta

Antes de empezar

Para usar la medición de Brand Lift, cree un pedido de inserción con una o varias líneas de pedido de vídeo o de YouTube y partners.

Requisitos de medición

"Brand Lift: apta" o "Brand Lift: no apta"

Este mensaje le indica si su estudio de Brand Lift es apto para cumplir los requisitos de presupuesto mínimo en un plazo de 10 días.

Consejo	Descripción
Use menos métricas de encuesta	El presupuesto mínimo aumenta o disminuye en función del número de preguntas que tiene. Si elimina alguna pregunta, se reducirá el presupuesto mínimo necesario.
Habilite pedidos de inserción o líneas de pedido	Si ha pausado el pedido de inserción o este se ha completado, en la sección "Su presupuesto" de la calculadora se mostrará un presupuesto de 0 USD. Cuando reanude el pedido de inserción, el presupuesto pasará a ser el importe de presupuesto activo.
Aumente los presupuestos de sus pedidos de inserción o líneas de pedido	Confirme que el presupuesto acumulativo de los pedidos de inserción en el periodo de 10 días supera el presupuesto requerido. Si no es así, debe aumentar los presupuestos de los pedidos de inserción.

Presupuestos de líneas de pedido de YouTube y partners

Si quiere poder detectar el incremento de las líneas de pedido aptas de YouTube y partners, tiene que cumplir los requisitos de presupuesto mínimo durante 10 días a nivel de producto y de marca.

La idoneidad de las líneas de pedido se determina sumando el presupuesto de todas las campañas activas en las que se miden el producto o la marca. 

Ejemplo

Imaginemos que los requisitos de presupuesto en Canadá (País C) correspondientes a 1 pregunta de la encuesta son de 15.000 USD durante 10 días y que las campañas activas muestran la siguiente asignación de presupuesto:

• Del día 1 al día 5: 800 USD de presupuesto diario
• Del día 6 al día 10: 2000 USD de presupuesto diario

En ese caso, sus campañas serán aptas porque la suma del presupuesto durante 10 días es superior a 15.000 USD.

Requisitos de presupuesto mínimo (en USD)
Número de preguntas medidas	País A	País B	País C
1 pregunta	5000 USD	10.000 USD	15.000 USD
2 preguntas	10.000 USD	20.000 USD	30.000 USD
3 preguntas	20.000 USD	60.000 USD	60.000 USD

Nota: Los requisitos de presupuesto se convertirán de USD a la moneda de su cuenta según el tipo de cambio.

Presupuesto necesario por país

El presupuesto mínimo necesario para crear un estudio de Brand Lift varía en función del país. Cada columna "País" de la tabla "Presupuesto de Brand Lift" anterior muestra el presupuesto mínimo necesario para medir los resultados de ese país. Haz clic en una de las secciones que aparecen a continuación para ver los países incluidos en "País A", "País B" y "País C" de la tabla "Presupuesto de Brand Lift".

Puede que algunos países de la lista no cumplan los requisitos para obtener ingresos con YouTube. Aunque es posible que se publiquen campañas de vídeo en países que no admiten la obtención de ingresos a través de YouTube, no es seguro que esto ocurra. Si tu campaña no se publica (o no dispone del presupuesto mínimo necesario para que se pueda crear el estudio de Brand Lift) y la has incluido en tu estudio de Brand Lift, es posible que el estudio no se cree.

País A

Afganistán Albania Argelia Samoa Americana Andorra Angola Antigua y Barbuda Argentina Armenia Azerbaiyán Bahamas Baréin Bangladés Barbados Bielorrusia Belice Benín Bermudas Bután (Bhutan) Bolivia Bosnia-Herzegovina Botsuana Brasil Brunéi Bulgaria Burkina Faso Burundi Camboya Camerún Cabo Verde Islas Caimán República Centroafricana Chad Chile China Colombia Comoras Islas Cook Costa Rica Costa de Marfil Chipre República Checa República Democrática del Congo Dominica República Dominicana Ecuador Egipto El Salvador Guinea Ecuatorial Eritrea Estonia Etiopía Islas Malvinas Estados Federados de Micronesia Fiyi Gabón Georgia Ghana Gibraltar Groenlandia Granada Guadalupe

Guam Guatemala Guinea Guinea-Bisáu Guernesey Guayana Haití Honduras Hong Kong Hungría Islandia India Indonesia Irak Isla de Man Jamaica Jersey Jordania Kazajistán Kenia Kiribati Kosovo Kuwait Kirguistán Laos Letonia Líbano Lesoto Liberia Libia Liechtenstein Lituania Luxemburgo Macao Madagascar Malaui Malasia Maldivas Mali Malta Islas Marshall Mauritania Mauricio México Micronesia Moldavia (Moldova) Mónaco Mongolia Montenegro Marruecos Mozambique Myanmar/Birmania Namibia Nauru Nepal Países Bajos Nueva Caledonia Nicaragua Níger Nigeria Niue Macedonia del Norte

Islas Marianas del Norte Omán Pakistán Palaos Palestina Panamá Paraguay Papúa Nueva Guinea Perú Filipinas Polonia Portugal Puerto Rico Rumanía Rusia Ruanda San Cristóbal y Nieves San Marino Santo Tomé y Príncipe Arabia Saudí Samoa Senegal Serbia Seychelles Sierra Leona Singapur Eslovaquia Eslovenia Somalia Islas Salomón Sudáfrica Sri Lanka Suazilandia Tayikistán Tanzania Tailandia Timor Oriental Togo Tokelau Tonga Trinidad y Tobago Turquía Túnez Turkmenistán Tuvalu Ucrania Emiratos Árabes Unidos Uganda Uruguay Uzbekistán Vanuatu Estado de la Ciudad del Vaticano Vietnam Wallis y Futuna Yemen Zambia Zimbabue

País B

• Austria
• Bélgica
• Croacia
• Yibuti
• Finlandia
• Francia
• Polinesia Francesa
• Alemania
• Grecia
• Irlanda
• Israel
• Martinica
• Nueva Zelanda
• Noruega
• Sierra Leona
• España
• Suecia
• Taiwán
• Reino Unido
• Estados Unidos
• Islas Vírgenes de EE. UU.

País C

• Australia
• Canadá
• Dinamarca
• Italia
• Japón
• Qatar
• Corea del Sur
• Suiza

Resultados de Brand Lift

• Los resultados de Brand Lift se miden continuamente durante todo el tramo de publicación del pedido de inserción. Si cumple los requisitos de presupuesto indicados arriba, cada semana Display & Video 360 podrá detectar un 2 % de incremento absoluto a nivel de producto o marca para cada métrica (recuerdo del anuncio, notoriedad, etc.). De lo contrario, se le mostrará un mensaje para indicarle que el incremento no se puede detectar porque es demasiado pequeño.
• De forma predeterminada, el alcance de los resultados de la encuesta se mide a nivel de producto o marca. Para que se haga a nivel de pedido de inserción, cada pedido debe estar asociado a su producto o marca correspondiente y cumplir los requisitos de presupuesto.

Presupuestos de líneas de pedido de vídeo

En las líneas de pedido de vídeo, los resultados de Brand Lift muestran una foto fija de la situación en un momento determinado, ya que las encuestas dejan de mostrarse cuando se llega a un número de respuestas suficiente. Para que haya más posibilidades de detectar el incremento generado por las líneas de pedido de vídeo, la suma de todas esas líneas de pedido activas en un producto o una marca debe ser igual o superior al presupuesto mínimo de 15.000 USD por pregunta.

Directrices sobre el tamaño de la muestra

Siga estas directrices sobre el número de respuestas que debe obtener para que la detección del incremento sea más eficaz:

• Líneas de pedido de YouTube y partners:
  • En los pedidos de inserción de alto rendimiento, el incremento puede detectarse cuando cada métrica de Brand Lift recibe aproximadamente 2000 respuestas.
  • Con el presupuesto mínimo recomendado, se puede empezar a detectar el incremento cuando cada métrica de Brand Lift recibe 5600 respuestas.
  • Si su pedido de inserción no ha mostrado ningún incremento tras obtener 16.800 respuestas por métrica, puede que dicho incremento no se haya producido.
• Líneas de pedido de vídeo:
  • El informe se genera cuando cada métrica obtiene 10.000 respuestas o una vez transcurridos 28 días, lo que ocurra primero.

Cálculo de la validez del presupuesto de YouTube

La validez del presupuesto se calcula a partir del sistema de presupuesto de dos niveles de Display & Video 360. Para calcular el presupuesto solo se tienen en cuenta las líneas de pedido y los pedidos de inserción activos. Para calcular el presupuesto diario mínimo se tienen en cuenta las zonas geográficas de las líneas de pedido pausadas.

La idoneidad del presupuesto considera los elementos siguientes:

1. Los segmentos de presupuesto de los pedidos de inserción. Para calcular el presupuesto diario, se divide el segmento de presupuesto total del tramo de publicación correspondiente al pedido de inserción entre el número de días.
2. Los presupuestos diarios de todas las líneas de pedido incluidas en el pedido de inserción, sumando el presupuesto diario total de todas las líneas de pedido.

El presupuesto diario final de cada pedido de inserción es el más bajo de los dos valores anteriores.

El presupuesto diario total del producto o la marca es la suma de los valores del presupuesto diario final de todos los pedidos de inserción asociados.

Por ejemplo, supongamos que el presupuesto diario mínimo es de 2 USD y que hay un pedido de inserción con una línea de pedido en el producto o la marca. Si el presupuesto diario del pedido de inserción es de 1 USD y el de la línea de pedido es de 3 USD, el presupuesto diario efectivo será el más bajo de los dos, es decir, 1 USD. Puesto que 1 USD está por debajo del presupuesto diario mínimo de 2 USD, el producto o la marca no será apto.

Comparación de estudios de YouTube y de vídeo

	YouTube	Vídeo
Presupuesto mínimo	Varía en función del país.	15.000 USD
Metodología de medición	Fechas del tramo Los resultados de Brand Lift se registran lo antes posible y se pueden volver a medir durante el tramo de publicación del pedido de inserción.	Estático El informe se genera al cabo de 28 días o cuando se han obtenido 10.000 respuestas (lo que suceda antes).
Fecha de inicio del pedido de inserción	El estudio se puede configurar con independencia de la fecha de inicio del pedido de inserción.	El estudio se debe configurar y aprobar antes de la fecha de inicio del pedido de inserción.
Idiomas admitidos	Se admiten todos los idiomas disponibles en la configuración del estudio.	Se admiten los idiomas no experimentales disponibles en la configuración del estudio. Pueden seleccionarse idiomas experimentales, pero la calidad de los resultados todavía se encuentra en fase de pruebas.
Categorías sensibles admitidas	Las encuestas Brand Lift deben cumplir nuestras políticas de anuncios y nuestras políticas del programa, y no pueden utilizarse para pedir a los usuarios que hagan comentarios sobre temas sensibles.	Las encuestas Brand Lift deben cumplir nuestras políticas de anuncios y nuestras políticas del programa, y no pueden utilizarse para pedir a los usuarios que hagan comentarios sobre temas sensibles. Asimismo, por el momento no se admiten las categorías siguientes: Bebidas alcohólicas, Juegos de azar y apuestas, Salud, Videojuegos, Farmacia y Política.

Configurar estudios de Brand Lift

Crear y definir productos o marcas

1. Vaya hasta su anunciante y, en el menú de la izquierda, muestre las opciones de Recursos y haga clic en Experimentos y Brand Lift.

2. Seleccione la pestaña Brand Lift en la parte superior de la página.

3. Haga clic en Nuevo estudio.

4. En el campo Nombre, escriba el nombre de su producto o marca. Se recomienda usar un nombre lo más específico posible (por ejemplo, "Google Pixel 3a" en lugar de "Google").

5. Seleccione todos los pedidos de inserción que anuncien el mismo producto o la misma marca. Si quiere obtener resultados para todos los pedidos de inserción, debe asociar cada pedido con su producto o marca correspondiente.

   Nota: Brand Lift solo permite añadir un pedido de inserción a cada producto o marca.

6. Seleccione las métricas de Brand Lift que quiera medir (tres como máximo).

7. En el campo Detalles de la encuesta, introduzca el nombre de su producto o su marca y el de hasta tres competidores.

   En la encuesta, los detalles que introduzca se usarán en preguntas con varias opciones de respuesta.

8. Rellene los siguientes ajustes de Configuración de la encuesta:

   1. Idioma: debería ser el idioma de los anuncios asociados a las líneas de pedido que utiliza para promocionar el producto o la marca. Si tiene anuncios en distintos idiomas, puede crear un producto o marca para cada idioma y asociarlos a los anuncios correspondientes. La calidad de los resultados de los idiomas experimentales en las líneas de pedido de vídeo todavía se encuentra en fase de pruebas.

   2. Tipo de objeto: categoría de su producto o su marca.

   3. Acción prevista.

   Se mostrará una vista previa de la encuesta.

9. Haga clic en Crear. 

La medición de Brand Lift se ejecutará automáticamente cuando sus líneas de pedido empiecen a servirse. Tenga en cuenta que, en el caso de las líneas de pedido de vídeo, los estudios deben configurarse antes de que se sirvan las impresiones. Para obtener más información sobre el informe de medición de Brand Lift, consulte el artículo sobre cómo interpretar los datos de medición de Brand Lift.

Añadir pedidos de inserción desde un producto o una marca

1. Vaya hasta su anunciante y, en el menú de la izquierda, muestre las opciones de Recursos y haga clic en Experimentos y Brand Lift.

2. Seleccione el producto o la marca que quiera editar.

3. Elija Seleccionar pedidos de inserción.

4. Añada los pedidos de inserción seleccionándolos en la tabla.

5. Haga clic en Guardar.  

Si quita un pedido de inserción, la medición de Brand Lift correspondiente dejará de mostrarse como resultado. En función de la validez del resto de los pedidos de inserción, puede que también deje de medirse el Brand Lift del producto o de la marca. Las respuestas y los resultados de dicho pedido de inserción que se hayan recogido hasta entonces seguirán estando disponibles, pero no se tendrán en cuenta a la hora de generar los informes de producto o de marca.

Prácticas recomendadas

Al crear preguntas para encuestas Brand Lift, incluya tantos detalles como sea posible. Debe seleccionar los tipos de preguntas (un máximo de tres) y las opciones de respuesta, entre las que debe figurar el producto o la marca de su anunciante. Compruebe que no haya errores ortográficos en las opciones de respuesta para evitar que se rechace la encuesta.

Parte del proceso de creación de su producto o marca consiste en crear preguntas de encuesta. El tipo de objeto y la acción prevista le permiten personalizar el texto de la pregunta. Se utilizan las opciones genéricas de forma predeterminada, pero, si es posible, elija opciones más específicas. Por ejemplo, si anuncia coches y crea una pregunta para conocer la intención de compra, debería elegir:

Tipo de objeto: Producto de automoción
Acción prevista: Elegir

En ese caso, las preguntas de la encuesta se actualizarían del modo siguiente:

Versión genérica: La próxima vez que compre un vehículo, ¿cuál de estas marcas es más probable que elija?
Versión actualizada: La próxima vez que tenga que comprar un vehículo, ¿cuál es más probable que elija?

Informes

Los informes están disponibles en Display & Video 360 y en los informes sin conexión. Consulte la pestaña "Brand Lift" para saber si un informe está disponible.

Para crear un informe de YouTube con métricas de Brand Lift, vaya a Informes > Informes sin conexión > YouTube > Estándar de YouTube.

Para comparar de forma precisa los resultados de YouTube y de vídeo, ajuste el selector de fechas en un periodo predefinido en el que ambos tipos de informes hayan recogido respuestas. Por el momento, no se pueden usar periodos personalizados.

Debido a las diferencias en la configuración de las cookies y del ID de dispositivo, es posible que los anunciantes observen fluctuaciones en la publicación y el rendimiento cuando las cookies o el ID de dispositivo no estén disponibles.

Disponibilidad

La medición de Brand Lift está disponible para:

• Anuncios in-stream, anuncios no saltables y anuncios bumper de líneas de pedido de YouTube y partners
• Líneas de pedido de secuencia de anuncios de YouTube
• Líneas de pedido de Reserva instantánea
• Campañas de vídeo de acción de YouTube
• Líneas de pedido de cobertura de vídeo de YouTube
• Anuncios de acuerdos de programática garantizada de YouTube
• Todos los anuncios de líneas de pedido de vídeo
• Líneas de pedido de audio de YouTube y partners
• Inventario de TV conectada (CTV) de YouTube

Limitación

• Las encuestas Brand Lift no están disponibles para inventario de CTV de exchanges de terceros:
  • Las encuestas Brand Lift no se publicarán mediante pedidos de inserción orientados al inventario de CTV de terceros.
  • El presupuesto asignado al inventario de CTV de exchanges de terceros no se tendrá en cuenta de cara a los requisitos de presupuesto mínimo para el estudio de Brand Lift. 
• Las encuestas Brand Lift para inventario web de exchanges de terceros están limitadas:
  • Si su campaña está orientada sobre todo al inventario web de exchanges de terceros, puede que no se recojan suficientes respuestas. En ese caso, los resultados no serán significativos.