Таргетинг на специальные списки

Есть два типа таргетинга по спискам рекламодателя: на особые категории интересов и на особые аудитории по намерениям. Таргетинг на особые категории интересов позволяет показывать рекламу пользователям, которых интересует контент на определенные темы, а также те или иные товары и услуги. Таргетинг на специальные аудитории по намерениям позволяет охватить потенциальных клиентов, которые планируют приобрести товары или услуги, похожие на ваши.

Таргетинг на особые категории интересов

Настраивая таргетинг на особые аудитории по интересам, выберите темы, которые могут заинтересовать ваших потенциальных клиентов, а Дисплей и Видео 360 сформирует аудиторию. Обычно это не приводит к сокращению охвата кампании.

Чтобы настроить в кампании таргетинг на особые аудитории по интересам, выполните следующие действия:

  1. Перейдите к настройкам таргетинга кампании и нажмите на ссылку Списки аудиторий.

  2. Откройте вкладку Списки рекламодателя и создайте сегмент, нажав Новый специальный список > Особая категория интересов.

  3. Введите нужные данные:
    По мере добавления элементов в разделе оценки аудитории справа будут появляться сведения об ориентировочном размере вашего сегмента аудитории.
    Обратите внимание, что в сервисе "Дисплей и Видео 360" запрещено использовать для таргетинга ключевые слова, связанные с конфиденциальной информацией, включая финансовое положение, состояние здоровья, расовое и этническое происхождение и т. д. Подробнее...
    1. Название и при необходимости описание сегмента.

    2. Интересы в виде ключевых фраз (необязательно).

    3. URL сайтов с учетом их контента (необязательно).

    4. Приложения, которые могут интересовать вашу аудиторию (необязательно). Это не значит, что ваша реклама будет показываться только в выбранных вами приложениях: ее могут видеть те, у кого установлены похожие приложения. Например, если указать Google Fit, то Дисплей и Видео 360 найдет пользователей, на устройствах которых есть приложения, связанные с фитнесом.

    5. Если вы настраиваете кампанию YouTube, нажмите Дополнительные настройки YouTube и укажите типы мест, которые должны быть интересны вашей целевой аудитории (необязательно). Использование дополнительных настроек приведет к тому, что таргетинг на созданную особую аудиторию по интересам будет действовать только в кампаниях YouTube.

  4. Нажмите Создать.

  5. Выбрав сегменты особых аудиторий по интересам для таргетинга, нажмите Готово.

Ограничения

  • Сведения о сегментах особых аудиторий по интересам, на которые настроен таргетинг, не входят ни в данные сервиса "Дисплей и Видео 360" по потенциальному охвату, ни в отчет о доступности инвентаря.
  • Сегменты особых аудиторий по интересам, на которые уже настроен таргетинг, нельзя изменять.
  • Настройки таргетинга на обычные и особые аудитории по интересам и аудитории заинтересованных покупателей нельзя совмещать при помощи логического отношения И с настройками таргетинга на другие списки аудитории.

Таргетинг на специальные аудитории по намерениям

Эта функция недоступна для пользователей рекламных сетей, работающих с Дисплеем и Видео 360.

Особые аудитории по намерениям позволяют не ограничиваться стандартными категориями заинтересованных пользователей. Вы можете обращаться к определенным потенциальным клиентам, когда они принимают решение о приобретении товаров или услуг, похожих на ваши.

В рамках кампаний в контекстно-медийной сети создать особую аудиторию по намерениям можно с помощью варианта "Специальное намерение (медийные и видеообъявления)". Достаточно указать ключевые слова и URL, связанные с товарами и услугами, которые могут указывать во время поиска на сайтах и в приложениях представители вашей целевой аудитории. Для видеообъявлений на YouTube воспользуйтесь вариантом "Специальное намерение (YouTube)", чтобы создать аудиторию из пользователей, которые вводили в Google те или иные поисковые запросы.

Чтобы создать аудиторию для варианта Специальное намерение (медийные и видеообъявления), выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт сервиса "Дисплей и Видео 360" и на странице Рекламодатели выберите нужного.
  2. Нажмите Аудитории > Списки рекламодателя в меню слева.
  3. Выберите Новый специальный список > Особые аудитории по намерениям (медийные и видеообъявления).
  4. Укажите название и при необходимости краткое описание.
  5. Введите 10–15 ключевых слов, относящихся к схожей теме и связанных с товарами и услугами, которые могут указывать в поиске представители вашей целевой аудитории. Ключевые слова считаются широкими соответствиями, поэтому указывать различные варианты (множественное число, опечатки и т. д.) не нужно.
  6. Введите несколько адресов и при необходимости приложений, связанных с товарами и услугами, которые могут указывать в поиске представители вашей целевой аудитории. Не указывайте URL, для доступа к которым нужно указывать учетные данные, например страницы в социальных сетях.
  7. Нажмите Создать.

Чтобы создать аудиторию типа Особые аудитории по намерениям (YouTube), выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт сервиса "Дисплей и Видео 360" и на странице Рекламодатели выберите нужного.
  2. Нажмите Аудитории > Списки рекламодателя в меню слева.
  3. Выберите Новый специальный список > Особые аудитории по намерениям (YouTube).
  4. Укажите название и при необходимости краткое описание.
  5. Добавьте ключевые слова, которые представители вашей целевой аудитории могут использовать для поиска в Интернете. Для начала введите по меньшей мере 50 ключевых слов из своих кампаний в поисковой сети Google. Используйте ключевые слова более общего характера, если нужно охватить как можно больше пользователей. Например, если вы рекламируете спортивный магазин, вариант "баскетбольные кроссовки" подойдет вам больше, чем "высокие синие баскетбольные кроссовки со скидкой".
  6. Нажмите Создать.
 

Ограничения

  • Поскольку ключевые слова анализируются с учетом широкого соответствия, регистр символов в них не имеет значения.
  • Таргетинг на особые аудитории по намерениям можно настраивать только для инвентаря Google Менеджера рекламы. Если таргетинг кампаний настроен на особую аудиторию по намерениям и как минимум на один собственный или сторонний список аудитории с использованием логического отношения ИЛИ, то кампания сможет покупать показы не только в Менеджере рекламы, но и на других аукционах.
  • Таргетинг на особые аудитории по намерениям нельзя совмещать с другими списками аудиторий при помощи отношения И.

 

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.