Таргетинг на специальные списки

Есть два типа таргетинга по спискам рекламодателя: на особые категории интересов и на особые аудитории по намерениям. Таргетинг на особые категории интересов позволяет показывать рекламу пользователям, которых интересует контент на определенные темы, а также те или иные товары и услуги. Таргетинг на специальные аудитории по намерениям позволяет охватить потенциальных клиентов, которые планируют приобрести товары или услуги, похожие на ваши.

Примечание. В Дисплее и Видео 360 нельзя создавать прогнозы охвата при таргетинге на аудиторию на основе специальных списков. Это означает, что в предоставляемых данных об охвате невозможно учесть охват сегментов особых аудиторий по интересам и особых сегментов по намерениям, на которые настроен таргетинг. Помимо этого, при работе со специальными списками нельзя пользоваться отчетами о доступности инвентаря.

Особая аудитория по интересам

Настраивая таргетинг на особые аудитории по интересам, выберите темы, которые могут заинтересовать ваших потенциальных клиентов, а Дисплей и Видео 360 самостоятельно сформирует аудиторию. Обычно это не приводит к сокращению охвата кампании.

Чтобы настроить в кампании таргетинг на особые аудитории по интересам, выполните следующие действия:

1. Перейдите к настройкам таргетинга кампании и нажмите на ссылку Списки аудиторий.

2. Откройте вкладку Списки рекламодателя и создайте сегмент, нажав Новый специальный список > Особая категория интересов.

3. Введите нужные данные:
   Когда вы будете добавлять элементы, в разделе оценки аудитории справа будут появляться сведения об ориентировочном размере вашего сегмента аудитории.
   Обратите внимание, что в Дисплее и Видео 360 запрещено использовать для таргетинга ключевые слова, связанные с конфиденциальной информацией, включая финансовое положение, состояние здоровья, расовое и этническое происхождение и т. д. Подробнее...

   1. Название и при необходимости описание сегмента.

   2. Интересы в формате ключевых фраз (необязательно).

      Если для создания списка особой аудитории по интересам используются ключевые слова, относящиеся к деликатным категориям, то при работе с фильтрацией по ключевым словам могут наблюдаться значительные проблемы. Если таргетинг позиции не настроен на ключевые слова, но имеется список особой аудитории по интересам, основанный на деликатных ключевых словах, то такие ключевые слова будут использоваться для контекстного таргетинга, но добавлять с их помощью новых пользователей в аудиторию будет нельзя. Поэтому фильтры по ключевым словам будут показываться в интерфейсе, даже если таргетинг на ключевые слова не используется.

   3. URL сайтов с учетом их содержания (необязательно).

   4. Приложения, которые могут интересовать вашу аудиторию (необязательно). Это не значит, что ваша реклама будет показываться только в выбранных вами приложениях: ее могут видеть те, у кого установлены похожие приложения. Например, если указать Google Fit, то Дисплей и Видео 360 найдет пользователей, на устройствах которых есть приложения, связанные с фитнесом.

4. Нажмите Создать. Вы сможете настроить таргетинг на новый сегмент аудитории сразу после его создания.

5. Выбрав особые сегменты по интересам, которые должны использоваться для таргетинга, нажмите Готово.

Ограничения

• Сегменты особых аудиторий по интересам, на которые уже настроен таргетинг, нельзя изменять.
• Настройки таргетинга на обычные и особые аудитории по интересам и аудитории заинтересованных покупателей не комбинируются с настройками таргетинга на другие списки аудитории при помощи оператора И.
• Пользователям из особых сегментов по интересам нельзя показывать рекламу на YouTube, относящуюся к деликатным категориям, таким как азартные игры, алкоголь или лекарственные препараты.
• Особые сегменты по интересам нельзя применять для отрицательного таргетинга.

Особые аудитории по намерениям

Особые аудитории по намерениям позволяют не ограничиваться категориями заинтересованных пользователей, заданными в Дисплее и Видео 360 по умолчанию. Эта функция анализирует содержание ваших сайтов или приложений и ваши ключевые слова, чтобы искать для вас новых потенциальных клиентов и обращаться к ним, когда они принимают решение о приобретении товаров или услуг, похожих на ваши.

В рамках кампаний в контекстно-медийной сети создать особую аудиторию по интересам можно с помощью функции "Специальное намерение (медийные и видеообъявления)". При ее использовании достаточно указать ключевые слова и URL, связанные с товарами и услугами, которые могут упоминаться представителями вашей целевой аудитории при поиске на сайтах и в приложениях. Для видеообъявлений на YouTube выберите вариант "Специальное намерение (YouTube)". При этом будет создана аудитория, включающая пользователей, которые вводили в Google определенные поисковые запросы.

Чтобы создать аудиторию для варианта Специальное намерение (медийные и видеообъявления), выполните следующие действия:

1. Выберите рекламодателя и нажмите Аудитории > Все аудитории в меню слева.
2. Откройте вкладку Списки рекламодателя.
3. Выберите Новый специальный список > Специальное намерение (медийные и видеообъявления).
4. Укажите название и при необходимости краткое описание.
5. Введите 10–15 ключевых слов, относящихся к схожей теме и связанных с товарами и услугами, которые могут указывать в поиске представители вашей целевой аудитории. Ключевые слова обрабатываются как широкие соответствия, поэтому указывать различные варианты (множественное число, опечатки и т. д.) не нужно.
6. Введите несколько адресов вебсайтов и при необходимости приложений, связанных с товарами и услугами, которые могут указывать в поиске представители вашей целевой аудитории. Не вводите URL, для доступа к которым нужно указывать учетные данные, например страницы в социальных сетях.
7. Нажмите Создать.

Чтобы создать аудиторию типа Особые аудитории по намерениям (YouTube), выполните следующие действия:

1. Выберите рекламодателя и нажмите Аудитории > Все аудитории в меню слева.
2. Откройте вкладку Списки рекламодателя.
3. Выберите Новый специальный список > Особые аудитории по намерениям (YouTube).
4. Укажите название и при необходимости краткое описание.
5. Добавьте ключевые слова, которые представители вашей целевой аудитории могут использовать для поиска в Интернете. Для начала введите минимум 50 ключевых слов из своих кампаний в поисковой сети Google. Используйте ключевые слова более общего характера, если нужно охватить как можно больше пользователей. Например, если вы рекламируете спортивный магазин, вариант "баскетбольные кроссовки" подойдет вам больше, чем "высокие синие баскетбольные кроссовки со скидкой".
6. Нажмите Создать.

 

Ограничения

• Поскольку ключевые слова анализируются с учетом широкого соответствия, регистр символов в них не имеет значения.
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям нельзя совмещать с другими списками аудиторий при помощи отношения И.
• Особую аудиторию по интересам, назначенную позиции, нельзя изменять.
• Пользователям из особых сегментов по намерениям нельзя показывать рекламу YouTube, относящуюся к деликатным категориям, таким как азартные игры, алкоголь или лекарственные препараты.
• В Дисплее и Видео 360 нет возможности оценивать размер аудитории для особых сегментов по намерениям.