Ansicht "Optimierung"

Die Leistung der Anzeigenaufträge und Werbebuchungen optimieren

In der Ansicht Optimierung sehen Sie, ob Ihre Anzeigenaufträge und Werbebuchungen voraussichtlich die Ausgaben- und Leistungsziele erreichen. In den Werbebuchungstabellen der Ansicht werden außerdem Empfehlungen angezeigt, welche Änderungen Sie vornehmen können, um Budgetabstufung und Leistung zu verbessern.

Damit Sie von der Ansicht "Optimierung" profitieren, sollten Sie Leistungsziele für Ihre Anzeigenaufträge festlegen. Es kann bis zu 3 Tage dauern, bis für Anzeigenaufträge Daten in der Ansicht "Optimierung" zu sehen sind.

Sie können die Ansicht Optimierung aufrufen, indem Sie diese Option im Menü "Ansicht" über den Anzeigenauftrags- und Werbebuchungstabellen auswählen.

Wie werden Anzeigenaufträge gruppiert?

Die Anzeigenaufträge werden in der Ansicht "Optimierung" in der Anzeigenauftragstabelle in die folgenden Kategorien gruppiert:

Untertaktung: Der Anzeigenauftrag ist nicht im Soll. Das gesamte Budget wird nicht bis zum Ende der Laufzeit verbraucht. Das bedeutet, dass 99 % oder weniger der vorgesehenen Ausgabengeschwindigkeit (Budgetabstufung) erreicht werden.
Zu geringe Leistung: Der Anzeigenauftrag erfüllt nicht die von Ihnen festgelegten Leistungsziele.
Untertaktung und zu geringe Leistung: Der Anzeigenauftrag hat sowohl eine Untertaktung als auch eine zu geringe Leistung.
Im Soll: Der Anzeigenauftrag ist im Soll, die Ausgaben- und Leistungsziele werden erreicht.
Inaktiv: Der Anzeigenauftrag wird nicht ausgeliefert.
Budgetabstufung unbekannt: Für den Anzeigenauftrag sind keine Daten zur Budgetabstufung verfügbar.

Budgets und Gebote optimieren

Bessere Budgets festlegen

In der Ansicht "Optimierung" ist zu sehen, bei welchen Werbebuchungen das Budget möglicherweise nicht verbraucht wird, und in der Spalte Vorgeschlagenes Budget können Sie feststellen, wie Sie das Budget der Werbebuchungen optimal verteilen.

Sie möchten Zeit sparen? Alle Budgetvorschläge von Display & Video 360 lassen sich mit nur zwei Klicks auf Ihre Werbebuchungen anwenden:

Klicken Sie das Kästchen für alle Werbebuchungen an.
Klicken Sie auf Aktion Budgetvorschläge anwenden, um alle Werbebuchungen gleichzeitig zu optimieren.

Der Algorithmus, der für die automatische Budgetzuweisung verwendet wird, unterstützt den Budgetausgleich für Werbebuchungen in Display & Video 360.

Bessere Gebote festlegen

In der Ansicht "Optimierung" sehen Sie außerdem in der Spalte Vorgeschlagener Gebotspreis Empfehlungen dazu, wie Sie die Gebote für die Werbebuchungen optimal anpassen, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.

Leistung basierend auf anderen Einstellungen optimieren

Anhand der verschiedenen Dimensionen in der Ansicht "Optimierung" können Sie sich ein Bild von der Leistung Ihrer Werbebuchungen machen.

Klicken Sie im Ansichtsmenü im oberen Bereich einer Liste von Anzeigenaufträgen oder Werbebuchungen auf Optimierung.
Klicken Sie auf das Menü Segmentieren nach und wählen Sie eine der Dimensionen aus, um die Ansicht spezifischer zu gestalten.

Optimierungsempfehlungen herunterladen

Klicken Sie auf Leistungszusammenfassung exportieren, um die Daten, nach denen segmentiert werden soll, in eine CSV-Datei herunterzuladen und außerhalb von Display & Video 360 zu analysieren.

Umgebungen, URLs und Wochentage mit geringer Leistung ausschließen

So schließen Sie leistungsschwache Segmente aus Werbebuchungen aus:

Rufen Sie die Liste der Werbebuchungen in einem Anzeigenauftrag auf.
Wählen Sie eine Werbebuchung aus.
Klicken Sie im Menü über der Liste der Werbebuchungen auf das Menü Segmentieren nach und wählen Sie dann eine dieser Dimensionen aus:
- Umgebung
- URL
Wählen Sie in der Liste der Segmente die Zeilen für die auszuschließenden Segmente aus und klicken Sie dann im oberen Bereich der Liste der Segmente in der Menüleiste auf AKTION Als Ausschluss hinzufügen.
Klicken Sie auf Ausschließen, um die ausgewählten Segmente aus Ihrer Werbebuchung auszuschließen.

Messwerte in der Ansicht "Optimierung"

Folgende Messwerte sind verfügbar, wenn Sie die Ansicht "Optimierung" verwenden:

	Messwert	Definition	Beispiel
Laufzeit	Verbleibende Tage	Die Anzahl der vollen Tage zwischen heute und dem Enddatum (heute ausgenommen)	8 Tage
	Startdatum	Erster Tag der Laufzeit	1. September 2018
	Enddatum	Letzter Tag der Laufzeit	30. September 2018
	Verstrichene Tage	Die Anzahl der Tage zwischen heute und dem Startdatum (heute ausgenommen)	22 Tage
Budgetabstufung	Budget	Der Betrag, der in Display & Video 360 investiert werden kann, oder die Anzahl der Impressionen, die über Display & Video 360 gekauft werden können. Dieser Messwert basiert nur auf dem aktuellen Budgetsegment.	100.000 €
	Budgetabstufung	Der Zielbetrag, der in einem bestimmten Zeitraum investiert werden soll	175 € pro Tag
	Ausgaben in der Laufzeit	Die Höhe des Umsatzes während der Laufzeit	80.000 €
	Budget gefährdet	Der Betrag des Budgets, der möglicherweise nicht investiert wird. Berechnung: `(Budget) - (Prognostizierte Ausgaben)`	20.000 €
	Budgetabstufung in %	Die tatsächliche Geschwindigkeit der Budgetabstufung im Verhältnis zur erwarteten Geschwindigkeit der Budgetabstufung, ausgedrückt als Prozentsatz (bis zu 100 %). Berechnung: `(% des Budgets verbraucht) / (% der Budgetabstufung verstrichen)` Dies entspricht: `Prognostizierte Ausgaben / Budget`.	13 %
	Prognostizierte Ausgaben	Der Betrag, der voraussichtlich investiert wird. Berechnung: `(Ausgaben bis jetzt) + [(Durchschnittliche Ausgaben im relevanten Zeitfenster) * (In der Laufzeit verbleibende Tage)]`	80.000 €
	Potenzielle Ausgaben**	Der Betrag, der investiert werden kann. Berechnung: `(Ausgaben bis heute) + [(Potenzielle Ausgaben pro Tag) * (In der Laufzeit verbleibende Tage)]`	90.000 €
Leistung	Ziel	Das Leistungsziel der Werbebuchung, wie im zugehörigen Anzeigenauftrag angegeben	CPA: 4 €
	Verglichen mit dem Ziel	Leistung im Vergleich zum Ziel	25 % besser als das Ziel
	Einheiten	Die Anzahl der Klicks, Conversions, Impressionen oder anderen Ereignisse, die sich auf Ihr Leistungsziel beziehen	1.786 Conversions
	Primärer KPI	Der primäre Leistungsmesswert für den Anzeigenauftrag oder die Werbebuchung	CPA: 3 €
	Sekundärer KPI*	Der sekundäre Leistungsmesswert für den Anzeigenauftrag	CTR: 0,05 %
	Umsatz	Der Betrag, der im angegebenen Zeitraum investiert wurde	8.000 €
Vorgeschlagener Gebotspreis**	Ursprünglicher Gebotspreis	Der Gebotspreis der Werbebuchung zum Zeitpunkt der Empfehlung	15 €
Vorgeschlagener Gebotspreis**	Vorgeschlagener Gebotspreis	Das für die Werbebuchung vorgeschlagene Gebot	12 €
Vorgeschlagenes Budget**	Vorgeschlagenes Budget	Das vorgeschlagene Budget der Werbebuchung zum Zeitpunkt der Budgetempfehlung	1.000 €
	Aktuelles Budget	Das aktuelle Budget der Werbebuchung zum Zeitpunkt der Budgetempfehlung	1.200 €
	Budget für den Anzeigenauftrag	Eine Anpassung, um das Budget des Anzeigenauftrags anteilig für alle Werbebuchungen zu erfüllen	-15 €
	Inventarverfügbarkeit	Eine Anpassung für eine bessere Inventarverfügbarkeit für alle Werbebuchungen	+40 €
	Leistung	Eine Anpassung, um die Leistung aller Werbebuchungen zu verbessern	+100 €
Interaktionen	Primäre Interaktion	Die Anzahl der Nutzer, die mit der Anzeige interagiert oder sie gesehen haben	10.000 Klicks
	Durchschn. Kosten**	Die durchschnittlichen Kosten jeder Interaktion. Berechnung: `(Umsatz) / (Primäre Interaktion)`	10 € pro Klick
	CPM	Der durchschnittliche Cost-per-1000-Impressions. Berechnung: `(Gesamtausgaben) / (Erzielte Impressionen / 1.000)`	0,50 €
	Sichtbare Impressionen	Prozentsatz sichtbarer Impressionen bezogen auf alle messbaren Impressionen. Berechnung: `(Sichtbare Impressionen / Messbare Impressionen) × 100`	75 %
Impressionen	Impressionen	Die Häufigkeit, mit der eine Anzeige oder Anzeigengruppe auf einer Webseite, in einer App oder in einem beliebigen anderen Medium ausgeliefert wurde	1.000.000
	Aufgrund des Budgets verloren	Anzahl der Impressionen, für die kein Gebot abgegeben wurde, weil das Budget erschöpft war	500.000
	Aufgrund des Gebots verloren	Anzahl der Impressionen, für die über Display & Video 360 ein Gebot abgegeben, aber keine Impression erzielt wurde	200.000
	Aufgrund der Häufigkeit eingeschränkt	Anzahl der Impressionen, für die kein Gebot abgegeben wurde, weil das Frequency Capping erreicht wurde	100.000
	Gewinnrate	Der Prozentsatz der gewonnenen Impressionen bezogen auf alle Impressionen, für die über Display & Video 360 ein Gebot abgegeben wurde	5 %
	* Verfügbar in Anzeigenauftragstabellen ** Verfügbar in Werbebuchungstabellen

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