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Utiliser la balise Google

Pour permettre à Display & Video 360 de mesurer efficacement les conversions, nous vous conseillons d'utiliser la balise Google (gtag.js) comme format pour les activités Floodlight.

Rubriques de cet article

À propos de la balise Google

Le global site tag est une bibliothèque d'ajout de tags Web sur l'ensemble du site. Il fonctionne dans tous les produits Google dédiés à la mesure des conversions et des sites, ce qui vous permet de bénéficier d'un contrôle accru tout en simplifiant la mise en œuvre.

  • Intégration plus simple et plus rapide avec d'autres produits Google : le global site tag n'est pas utilisé que dans les produits Google Marketing Platform (Display & Video 360, Search Ads 360 et Campaign Manager 360). Il l'est également dans d'autres produits Google, tels que Google Ads et Google Analytics. Si vous utilisez ces produits, le global site tag facilite leur mise en œuvre sur votre site Web en harmonisant la procédure d'ajout des tags.
  • Suivi plus précis des conversions : le global site tag définit de nouveaux cookies sur votre domaine. Google Marketing Platform peut ainsi mesurer plus précisément les conversions. Si vous utilisez des tags iFrame ou des tags d'image au lieu du global site tag, il n'est pas possible de suivre toutes les conversions dans Google Marketing Platform.
 
Assurez-vous d'activer l'attribution améliorée lorsque vous définissez votre configuration Floodlight. Vous bénéficiez ainsi d'un meilleur suivi des conversions pour les inventaires vidéo et display. Découvrez comment activer l'attribution améliorée.

Environnements non compatibles

Cookies définis par la balise Google

Lorsque vous utilisez le global site tag avec des activités Floodlight, il permet de définir de nouveaux cookies sur votre domaine. Ceux-ci stockent un identifiant unique correspondant à un utilisateur ou au clic sur l'annonce qui a redirigé l'utilisateur vers votre site.

  • Search Ads 360 : les informations concernant le clic sur une annonce proviennent du paramètre GCLID (identifiant de clic Google) que Search Ads 360 ajoute à l'URL de la page de destination juste avant de rediriger les utilisateurs vers votre site.
  • Display & Video 360 et Campaign Manager 360 : les informations concernant le clic sur une annonce proviennent du paramètre DCLID (identifiant de clic DoubleClick) que Display & Video 360 et Campaign Manager 360 ajoutent à l'URL de la page de destination juste avant de rediriger les utilisateurs vers votre site.

Si vous ne souhaitez pas que le global site tag définisse des cookies propriétaires sur le domaine de votre site, ajoutez la section mise en surbrillance ci-dessous à la commande config de l'extrait global :

gtag('config', 'DC-1234567', {'conversion_linker': false});

Nous déconseillons toutefois de le faire, car cette opération nuit à la précision de la mesure des conversions.

Étant donné que le global site tag est en mesure d'utiliser les informations des nouveaux cookies définis sur votre domaine, veillez à fournir aux internautes des informations claires et complètes sur la collecte de données, et à obtenir leur consentement lorsque la loi l'exige.

Collecte des données de remarketing par la balise Google

Une fois que vous avez configuré la balise Google Ads pour le remarketing standard ou dynamique, vous pouvez déployer le global site tag et un extrait d'événement facultatif sur l'ensemble du site pour effectuer le suivi d'événements de remarketing spécifiques.

Vous pouvez choisir de désactiver la collecte des données de remarketing pour les utilisateurs qui ne souhaitent pas voir d'annonces personnalisées. Le paramètre : allow_ad_personalization_signals vous permet d'indiquer que vous ne souhaitez pas utiliser les données pour personnaliser les annonces. La valeur par défaut est "true". Remplacez-la par "false" pour désactiver les annonces personnalisées basées sur les données.

Si vous ne voulez pas que le global site tag collecte des données de remarketing, insérez la commande "gtag('set')" mise en surbrillance dans votre global site tag au-dessus de la commande "gtag('js')" :

<!--

Start of global snippet: Please do not remove

Place this snippet between the <head> and </head> tags on every page of your site.

-->

<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Marketing Platform -->

<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-[floodlightConfigID]"></script>

<script>

 window.dataLayer = window.dataLayer || [];

 function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

 gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);

 gtag('js', new Date());

 

 gtag('config', 'DC-[floodlightConfigID]');

</script>

<!-- End of global snippet: Please do not remove -->

 

Insérer le global site tag

Un global site tag est composé de deux extraits de code JavaScript : un extrait global et un extrait d'événement. Insérez le global site tag entre les tags et sur chaque page de votre site. L'extrait global est placé sur toutes les pages, et l'extrait d'événement est également inséré sur les pages dont vous suivez les événements. Les administrateurs du site Web devront transmettre des valeurs dans certains champs du global site tag.

Étape 1 : Ajoutez l'extrait global à chaque page du site

L'extrait global doit être placé sur chaque page de votre site entre les tags et . Une fois que vous avez installé un extrait global sur chaque page du site, vous n'avez pas besoin de l'ajouter de nouveau. Si vous avez déjà installé un extrait global pour un autre produit Google ou pour une autre configuration Floodlight, suivez les instructions ci-dessous afin de modifier l'extrait global de plusieurs produits.

Voici un exemple d'extrait global :

<!-- 
Start of global snippet: Please do not remove
Place this snippet between the <head> and </head> tags on every page of your site.
-->
<!-- Global site tag (gtag.js) - DoubleClick -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-[floodlightConfigID]"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'DC-[floodlightConfigID]');
</script>
<!-- End of global snippet: Please do not remove -->

Étape 2 : Ajoutez l'extrait d'événement aux pages dont vous suivez les événements

L'extrait d'événement doit être placé sur les pages dont vous suivez les événements. Vous pouvez l'utiliser pour effectuer le suivi des événements de conversion ou pour ajouter des utilisateurs à vos listes d'audience. Vous pouvez le placer n'importe où sur la page après l'extrait global, mais nous vous recommandons de le placer également dans la section afin d'optimiser la précision du suivi.

Les champs de l'extrait d'événement varient en fonction du type de tag, de la méthode de comptabilisation et des autres données que vous transmettez dans le tag. Pour plus d'informations sur les champs dans un extrait d'événement, reportez-vous à la section ci-dessous.

Voici un exemple d'extrait d'événement :

<!-- 
Event snippet for Activity Name on http://foo.com: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Creation date: 10/30/2017
-->
<script>
  gtag('event', 'conversion', {
    'allow_custom_scripts': true,
    'u1': '[variable]',
    'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]'
  });
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;ord=1?" width="1" height="1" alt=""/>
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->

Transmettre des données aux champs de la balise Google

Si vous passez du tag iFrame ou du tag d'image à la balise Google, consultez le Guide d'ajout de tags pour découvrir comment les paramètres de ces tags sont mis en correspondance avec les champs de la balise Google.

Champs de l'extrait global

L'extrait global charge la bibliothèque de suivi de la balise Google et configure les comptes vers lesquels la balise envoie des données.

Étudions de plus près certains des champs principaux de l'extrait global :

  • src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-12345678"
    Cette section affiche un identifiant unique correspondant à la configuration de l'activité Floodlight pour laquelle la balise a été créée.

  • gtag('config', 'DC-[12345678]')
    La commande config indique la configuration de l'activité Floodlight spécifique associée à la balise Google.

Si vous utilisez la balise Google avec plusieurs produits Google, il se peut que la chaîne src= contienne plusieurs commandes config ainsi que des identifiants différents. Pour en savoir plus, consultez la section ci-dessous.

Vous ne devez pas transférer de données de façon dynamique dans les champs de l'extrait global. Pour finaliser l'insertion de l'extrait global sur votre site, vous devez utiliser les identifiants de compte appropriés.

Aperçu des champs de l'extrait d'événement

L'extrait d'événement est propre à chaque activité Floodlight et à l'événement correspondant dont il effectue le suivi. Certains champs sont communs à tous les extraits d'événement. D'autres, en revanche, varient en fonction des paramètres de l'activité Floodlight associée au tag.

Vous devez transférer les données de façon dynamique dans les champs de l'extrait d'événement. Voici un aperçu des principaux champs des extraits d'événement. Reportez-vous aux sections ci-dessous pour en savoir plus sur chacun d'entre eux.

Nom du champ Format de valeur Type d'activité Floodlight Présentation
allow_custom_scripts Booléen Tous Doit toujours être défini sur true.
u1, u2, etc. Chaîne Tous Indique les variables personnalisées.
send_to Chaîne Tous Met en correspondance les identifiants de transfert de l'activité Floodlight.
value Nombre Données sur les ventes activées Transmet les revenus générés par une transaction.
transaction_id Nombre Données sur les ventes activées Définit un identifiant de transaction unique.
quantity Nombre Données sur les ventes activées Contient le nombre d'articles vendus dans le cadre d'une transaction.

Champs communs à tous les extraits d'événement

Les champs suivants sont disponibles dans l'ensemble des extraits d'événement générés par Display & Video 360 :

  • 'allow_custom_scripts': true
    La valeur de ce champ doit être définie sur true. Les utilisateurs de Campaign Manager 360 peuvent consulter cette page pour en savoir plus sur l'utilisation de ce champ.

  • 'send_to'
    Le champ send_to contient les identifiants de transfert pour l'activité Floodlight qui correspond aux paramètres src=, type= et cat= des tags iFrame et des tags d'image. 

  • ​'u1': '[variable]'
    Les variables personnalisées acceptent toutes les valeurs que vous décidez de leur transférer. Ces valeurs vous permettent de créer des listes d'audience. Vous ne devez pas transmettre d'informations que Google Marketing Platform pourrait reconnaître ou utiliser comme des informations permettant d'identifier personnellement l'utilisateur. 

Champs des extraits d'événement des activités Floodlight pour lesquelles les données sur les ventes sont activées

Les activités Floodlight pour lesquelles les données sur les ventes sont activées sont généralement placées sur la page de confirmation qui s'affiche à la suite d'une vente. Les informations relatives à cette dernière sont transmises au tag. Les champs suivants sont uniquement disponibles dans les activités Floodlight pour lesquelles les données sur les ventes sont activées :

  • 'value': '[Revenue]'
    Ce champ vous permet de transmettre les revenus générés par une transaction, c'est-à-dire le prix d'achat des articles faisant l'objet de la vente. Dans la plupart des cas, la valeur associée à ce champ correspond aux revenus générés et non au prix d'achat total, qui peut inclure les taxes sur la vente, la TVA ou les frais de port. Le champ n'accepte pas les virgules ni les symboles de devise. Vous pouvez en revanche utiliser un point (.) comme séparateur décimal, si vous le souhaitez. Il correspond au paramètre cost= des tags iFrame et des tags d'image.

  • 'transaction_id': '[OrderID]'
    Ce champ vous permet d'insérer un identifiant numérique unique pour chaque transaction. Il correspond au paramètre ord= des tags iFrame et des tags d'image.

  • 'quantity': '[Quantity]'
    Ce champ vous permet de transmettre le nombre d'articles vendus dans le cadre d'une transaction.

    Si vous considérez chaque transaction comme une conversion unique, la valeur est "1".

    Si vous considérez chaque article vendu dans le cadre d'une transaction unique comme une conversion distincte, définissez la valeur de ce champ sur le nombre d'articles vendus par transaction.

    La valeur doit être un nombre entier supérieur à zéro. Display & Video 360 multiplie la valeur par le nombre d'événements de conversion afin d'obtenir le nombre de conversions des activités Floodlight pour lesquelles les données sur les ventes sont activées. Si le champ contient une valeur nulle ou non numérique, aucune conversion n'est comptabilisée.

Champs personnalisés

Vous pouvez insérer des données personnalisées dans des extraits d'événement avec le champ dc_custom_params.

Ce champ accepte toutes les valeurs que vous souhaitez transmettre à Google Marketing Platform. Vous ne devez pas transmettre d'informations que Google Marketing Platform pourrait reconnaître ou utiliser comme des informations personnelles. Voici quelques champs courants que vous pouvez utiliser avec le champ dc_custom_params :

Nom du champ Format de valeur Méthode de comptabilisation Description
ord Nombre Tous Le global site tag gère automatiquement le cache busting. Si vous choisissez d'ignorer cette valeur et de contrôler le cache busting manuellement, vous pouvez utiliser le champ ord. Ajoutez une valeur au champ ord en fonction du type de tag et de la méthode de comptabilisation, comme vous le feriez pour un tag iFrame.
num Nombre Compteur : unique Le global site tag gère automatiquement le cache busting. Si vous choisissez d'ignorer cette valeur et de contrôler le cache busting manuellement, vous pouvez utiliser le champ num. Ajoutez une valeur au champ num, comme vous le feriez pour un tag iFrame.
dc_lat 0 ou 1 Tous Ce champ s'applique aux tags sur les appareils mobiles. Il accepte les valeurs 0 ou 1. La valeur 1 indique que l'internaute a activé l'option "Limiter le suivi des annonces" pour IDFA ou AdID afin de désactiver les annonces par centres d'intérêt et le remarketing. Si l'option "Limiter le suivi des annonces" est désactivée, la valeur est 0. Si ce champ est manquant ou n'est pas renseigné, sa valeur sera 0 par défaut.
tag_for_child_directed_treatment 0 ou 1 Tous Ce champ s'applique aux tags sur les appareils mobiles. Ce champ accepte les valeurs 0 ou 1. La valeur 1 indique que cette demande spécifique peut provenir d'un utilisateur âgé de moins de 13 ans et que les dispositions de la loi COPPA peuvent donc s'appliquer.
tfua 0 ou 1 Tous Il accepte les valeurs 0 ou 1. La valeur 1 indique que cette demande spécifique est susceptible d'émaner d'un utilisateur âgé de moins de 16 ans (âge susceptible de varier selon le pays) et que les dispositions du Règlement général sur la protection des données (RGPD) de l'Union européenne ou de toute autre législation peuvent donc s'appliquer.
npa 0 ou 1 Toutes Il accepte les valeurs 0 ou 1. La valeur 1 indique que cette demande spécifique est susceptible d'émaner d'un utilisateur qui souhaite désactiver le remarketing. Si ce champ est manquant ou n'est pas renseigné, sa valeur sera 0 par défaut.
match_id chaîne tout

Identifiant unique créé par l'annonceur (transmis via Floodlight) et pouvant être synchronisé avec Google pour attribuer les conversions hors connexion.

  • L'ID de correspondance est sensible à la casse et ne doit pas dépasser 50 caractères.
  • L'ID de correspondance peut uniquement inclure des lettres, des nombres, des traits de soulignement, des tirets et des points.
 

Exemple d'extrait d'événement avec le champ dc_custom_params

<!-- 
Event snippet for Activity Name on http://foo.com: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking. 
Creation date: 10/30/2017
-->
<script>
  gtag('event', 'purchase', {
    'allow_custom_scripts': true,
    'value': '[Revenue]',
    'transaction_id': '[OrderID]',
    'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]',
    'dc_custom_params': {
      'ord': '1',
      'num': '1234',
      'dc_lat': '1',
      'tag_for_child_directed_treatment': '0',
      'tfua': '1',
      'npa': '1',
      'match_id':[your_match_id],
    }
  });
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];qty=1;cost=[Revenue];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;ord=[OrderID]?" width="1" height="1" alt=""/>
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->

Section des extraits d'événement

Tous les extraits d'événement contiennent une section . Elle est utilisée si un navigateur n'est pas compatible avec JavaScript et que la section principale de la balise Google n'est pas disponible. Dans ce cas, un tag d'image est utilisé à la place.

Assurez-vous de définir les paramètres de la section comme vous le feriez pour un tag d'image. Les valeurs de ces paramètres doivent correspondre aux valeurs des paramètres équivalents dans la section

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