Para que Display & Video 360 pueda medir conversiones de forma eficaz, le recomendamos que use la etiqueta de Google (gtag.js) como el formato de las actividades de Floodlight que haya configurado.
Temas de este artículo
Acerca de la etiqueta de Google
Una etiqueta de Google es una biblioteca de etiquetado web que se aplica en todo el sitio y que es compatible con todos los productos de medición de conversiones y sitios de Google, lo que le permite tener un mayor control y facilita la implementación.
- Integración más rápida y sencilla con otros productos de Google: la etiqueta de Google no solo la utilizan los productos publicitarios de Google Marketing Platform (Display & Video 360, Search Ads 360 y Campaign Manager 360), sino también otras plataformas como Google Ads y Google Analytics. Si utiliza estos productos, la etiqueta de Google unifica el etiquetado, por lo que su implementación es más sencilla.
- Seguimiento de conversiones más preciso: la etiqueta de Google crea cookies en su dominio. De esta forma, se asegura que Google Marketing Platform pueda medir las conversiones de manera más precisa. Si utiliza etiquetas iframe o de imagen en lugar de la etiqueta de Google, Google Marketing Platform no podrá detectar todas sus conversiones.
Entornos no admitidos
- La etiqueta de Google no está pensada para aplicaciones móviles. Obtenga más información sobre las opciones para usar Floodlight con aplicaciones.
- La etiqueta de Google no puede utilizarse con Accelerated Mobile Pages (AMP). Debe seguir utilizando el proceso habitual para usar Floodlight con AMP.
- La etiqueta de Google no se activará en navegadores que no admitan JavaScript. Esta etiqueta incluye una sección
<noscript>que se cargará si el navegador no admite JavaScript. Más información
Cookies configuradas por la etiqueta de Google
Al utilizar la etiqueta de Google con actividades de Floodlight, la etiqueta crea cookies en su dominio, que almacenarán un identificador único del usuario o del clic en anuncio que ha dirigido al usuario hasta su sitio.
- Search Ads 360: las cookies reciben la información de clics en anuncios del parámetro GCLID (identificador de clic de Google) que Search Ads 360 añade a la URL de la página de destino justo antes de redirigir a los usuarios a su sitio.
- Display & Video 360 y Campaign Manager 360: las cookies reciben la información de clics en anuncios del parámetro DCLID (identificador de clic de DoubleClick) que Display & Video 360 y Campaign Manager 360 añaden a la URL de la página de destino justo antes de redirigir a los usuarios a su sitio.
Si no quiere que la etiqueta de Google incluya cookies propias en el dominio de su sitio, puede inhabilitar este ajuste añadiendo al comando config de su fragmento global la parte destacada que se muestra a continuación:
gtag('config', 'DC-1234567', {'conversion_linker': false});
Le recomendamos que no lo haga, ya que la medición de las conversiones será menos precisa.
Como la etiqueta de Google puede utilizar información de las cookies que se han creado en su dominio, asegúrese de proporcionar a los usuarios información clara y completa sobre la recogida de datos y de obtener el consentimiento en los casos en que la ley lo requiera.
Recogida de datos de remarketing con la etiqueta de Google
Una vez que haya configurado la etiqueta de Google Ads para habilitar el remarketing estándar o el dinámico, puede implementar la etiqueta de Google y un fragmento de evento opcional en todo el sitio para monitorizar determinados eventos de remarketing.
Puede inhabilitar la recogida de datos de remarketing de usuarios que no quieran ver anuncios personalizados. Para ello, utilice el parámetro allow_ad_personalization_signals. Este parámetro, cuyo valor predeterminado es "true", permite inhabilitar el uso de los datos para crear anuncios personalizados. Si cambia el valor a "false", se inhabilitará el uso de los datos para crear anuncios personalizados.
Si no quiere que la etiqueta de Google recoja datos de remarketing, incluya en ella el comando gtag('set'), que aparece destacado en el siguiente ejemplo, encima del comando gtag('js'):
<!--
Start of global snippet: Please do not remove
Place this snippet between the <head> and </head> tags on every page of your site.
-->
<!-- Google tag (gtag.js) - Google Marketing Platform -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-[floodlightConfigID]"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'DC-[floodlightConfigID]');
</script>
<!-- End of global snippet: Please do not remove -->
Implementar la etiqueta de Google
Este tipo de etiquetas se componen de dos fragmentos de JavaScript: uno global y otro de evento. Inserte la etiqueta de Google entre las etiquetas y en cada página de su sitio. El fragmento global se coloca en todas las páginas, y el fragmento de evento, en las páginas en las que se producen los eventos de los que haga el seguimiento. Los administradores del sitio web deberán transferir valores a determinados campos de la etiqueta de Google.
Paso 1: Añada el fragmento global a todas las páginas de su sitio
Este fragmento debe colocarse entre las etiquetas y en todas las páginas del sitio. Una vez que haya instalado un fragmento global en las páginas de su sitio, no es necesario volver a añadirlo. Si ya ha instalado un fragmento global en otro producto de Google o en otra configuración de Floodlight, siga las instrucciones que aparecen abajo para modificar el fragmento y poder usarlo en diferentes productos.
Aquí tiene un ejemplo de fragmento global:
<!--
Start of global snippet: Please do not remove
Place this snippet between the <head> and </head> tags on every page of your site.
-->
<!-- Google tag (gtag.js) - DoubleClick -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-[floodlightConfigID]"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'DC-[floodlightConfigID]');
</script>
<!-- End of global snippet: Please do not remove -->Paso 2: Añada el fragmento de evento a las páginas en las que haya eventos de los que haga un seguimiento
El fragmento de evento debe colocarse en las páginas con eventos de los que esté haciendo el seguimiento. Por ejemplo, si quiere hacer el seguimiento de eventos de conversión o añadir usuarios a listas de remarketing. Se puede colocar en cualquier lugar de la página después del fragmento global, pero se recomienda colocarlo también en la sección para que el seguimiento sea más preciso.
Los campos de un fragmento de evento varían en función del tipo de etiqueta, del método de recuento y de otros datos que se transmiten a la etiqueta. Para obtener más información al respecto, consulte la sección que aparece abajo.
A continuación le ofrecemos un ejemplo de fragmento de evento:
<!--
Event snippet for Activity Name on http://foo.com: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Creation date: 10/30/2017
-->
<script>
gtag('event', 'conversion', {
'allow_custom_scripts': true,
'u1': '[variable]',
'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]'
});
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;ord=1?" width="1" height="1" alt=""/>
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->Transferir datos a los campos de la etiqueta de Google
Campos del fragmento global
El fragmento global carga la biblioteca de seguimiento de la etiqueta de Google y configura las cuentas a las que envía datos la etiqueta.
Veamos con detenimiento algunos campos clave del fragmento global:
-
src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-12345678"
En esta sección se muestra el identificador único de la configuración de la actividad de Floodlight donde se generó originalmente la etiqueta. -
gtag('config', 'DC-[12345678]')
El comandoconfigmuestra la configuración de la actividad de Floodlight específica asociada a la etiqueta de Google.
Si utiliza la etiqueta de Google con varios productos de Google, es posible que vea varios comandos config y distintos IDs en la cadena src=. Consulte la sección que aparece más abajo para obtener más detalles.
No debe transferir datos de forma dinámica a los campos del fragmento global. Una vez que este fragmento esté instalado en su sitio web con los identificadores de cuenta correctos, habrá terminado de configurarlo.
Campos del fragmento de evento: descripción general
Cada fragmento de evento corresponde a la actividad de Floodlight y el evento del que se realiza el seguimiento. Algunos campos aparecen en todos los fragmentos de evento, mientras que otros dependen de la configuración de la actividad de Floodlight asociada a la etiqueta.
Es necesario transferir datos de forma dinámica a los campos del fragmento de evento. A continuación se incluye una descripción general de los campos clave de ese fragmento. Consulte las siguientes secciones para obtener información más detallada sobre cada campo.
| Nombre del campo | Formato del valor | Tipo de actividad de Floodlight | Descripción general |
|---|---|---|---|
allow_custom_scripts |
Booleano | Todos | Siempre debe tener el valor true. |
u1, u2, etc. |
Cadena | Todos | Indica variables personalizadas. |
send_to |
Cadena | Todos | Asigna los identificadores de enrutamiento de la actividad de Floodlight. |
value |
Número | Habilitada para registrar datos de ventas | Transfiere el valor de los ingresos que genera una transacción. |
transaction_id |
Número | Habilitada para registrar datos de ventas | Define un identificador único para cada transacción. |
quantity |
Número | Habilitada para registrar datos de ventas | Contiene el número de artículos vendidos durante una transacción. |
Campos que se muestran en todos los fragmentos de evento
Los siguientes campos figuran en todos los fragmentos de evento que genera Display & Video 360:
-
'allow_custom_scripts': true
A este campo se le debe asignar el valortrue. Los usuarios de Campaign Manager 360 pueden consultar más información sobre cómo usar este campo en el Centro de Ayuda. -
'send_to'
El camposend_tocontiene identificadores de enrutamiento de la actividad de Floodlight que corresponden a los parámetros 'src=', 'type=', y 'cat=' de las etiquetas iframe y de imagen. -
'u1': '[variable]'
Las variables personalizadas aceptan cualquier valor que quiera transferirles. Puede usar estos valores para crear listas de remarketing. No debe transferir ningún tipo de dato que Google Marketing Platform pueda utilizar o reconocer como información personal identificable.
Campos en los fragmentos de evento que corresponden a actividades de Floodlight habilitadas para registrar datos de ventas
Generalmente, las actividades de Floodlight habilitadas para registrar datos de ventas se colocan en la página de confirmación que sigue a una venta, y la información sobre dicha venta se transfiere a la etiqueta. En los fragmentos de evento hay algunos campos específicos de estas actividades de Floodlight:
-
'value': '[Revenue]'
Use este campo para transferir el valor de los ingresos generados por una transacción; es decir, el precio de compra de los artículos que se han vendido. En la mayoría de los casos, el valor son los ingresos generados, no el precio total de compra, que es posible que incluya impuestos sobre ventas, IVA o gastos de envío. El campo admite números, pero sin comas ni símbolos de moneda. Puede usar un punto (.) como separador decimal si lo desea. Corresponde al parámetrocost=de las etiquetas iframe y de imagen. -
'transaction_id': '[OrderID]'
Use este campo para insertar un identificador numérico único por cada transacción. Corresponde al parámetroord=de las etiquetas iframe y de imagen. -
'quantity': '[Quantity]'
Use este campo para transferir el número de artículos vendidos durante una transacción:Si contabiliza cada transacción como una única conversión, el valor es 1.
Si cuenta cada artículo vendido durante una sola transacción como una conversión independiente, el valor es el número de artículos vendidos como parte de cada transacción.
El valor debe ser un número entero mayor que cero. Display & Video 360 multiplica el valor por el número de eventos de conversión para obtener el número de conversiones correspondientes a las actividades de Floodlight habilitadas para registrar datos de ventas. Si el valor es cero, o el campo contiene un valor no numérico, no se contabilizarán conversiones.
Con el campo dc_custom_params, puede insertar datos personalizados en fragmentos de evento.
En este campo puede introducirse cualquier valor que quiera transferir a Google Marketing Platform. No debe transferir ningún tipo de información que Google Marketing Platform pueda utilizar o reconocer como información personal identificable. Estos son algunos campos habituales que puede interesarle usar con el campo dc_custom_params:
| Nombre del campo | Formato del valor | Método de recuento | Descripción |
|---|---|---|---|
ord |
Número | Todos | Las etiquetas globales de sitio web gestionan automáticamente la prevención del almacenamiento en memoria caché. Si decide anular esta opción y controlarla manualmente, puede hacerlo con el campo ord. En tal caso, añada un valor al campo ord en función del tipo de etiqueta y del método de recuento, igual que lo haría con una etiqueta iframe. |
num |
Número | Contador: único | Las etiquetas globales de sitio web gestionan automáticamente la prevención del almacenamiento en memoria caché. Si decide anular esta opción y controlarla manualmente, puede hacerlo con el campo num. En tal caso, añada un valor al campo num de la misma manera que lo haría con una etiqueta iframe. |
dc_lat |
0 o 1 | Todos | Este campo se incluye en etiquetas de dispositivos móviles. Acepta un valor de 0 o 1. Si el valor es 1, la opción de limitación de seguimiento de anuncios en IDFA o AdID está habilitada para inhabilitar los anuncios basados en intereses y el remarketing. En caso contrario, el valor es 0. Si el campo no aparece o no está rellenado, se le asignará el valor 0 de forma predeterminada. |
tag_for_child_directed_treatment |
0 o 1 | Todos | Este campo se incluye en etiquetas de dispositivos móviles. Acepta un valor de 0 o 1. El valor 1 indica que esta solicitud concreta puede proceder de un usuario menor de 13 años, de forma que deben aplicarse los requisitos de la ley COPPA. |
tfua |
0 o 1 | Todos | Acepta un valor de 0 o 1. El valor 1 indica que la solicitud quizá proceda de un usuario menor de 16 años (aunque esta edad puede variar según el país), de conformidad con el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) u otras normativas. |
npa |
0 o 1 | Todos | Acepta un valor de 0 o 1. El valor 1 indica que la solicitud quizá proceda de un usuario que quiere inhabilitar el remarketing. Si el campo no aparece o no tiene ningún valor, se le asignará el valor 0 de forma predeterminada. |
match_id |
cadena | Todos |
Es un identificador único que crean los anunciantes y se transmite mediante Floodlight. Puede sincronizarse con Google para atribuir conversiones offline.
|
Ejemplo de fragmento de evento con el campo dc_custom_params
<!--
Event snippet for Activity Name on http://foo.com: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Creation date: 10/30/2017
-->
<script>
gtag('event', 'purchase', {
'allow_custom_scripts': true,
'value': '[Revenue]',
'transaction_id': '[OrderID]',
'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]',
'dc_custom_params': {
'ord': '1',
'num': '1234',
'dc_lat': '1',
'tag_for_child_directed_treatment': '0',
'tfua': '1',
'npa': '1',
'match_id':[your_match_id],
}
});
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];qty=1;cost=[Revenue];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;ord=[OrderID]?" width="1" height="1" alt=""/>
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->
Sección
En todos los fragmentos de evento se incluye una sección que se usa si un navegador no admite JavaScript y no se puede usar la sección principal de la etiqueta de Google. En ese caso, se utiliza una etiqueta de imagen.
Asegúrese de rellenar los parámetros de la sección como lo haría en una etiqueta de imagen. Los valores de estos parámetros deben corresponder a los valores de los parámetros equivalentes de la sección
