您可以在離線時查看及分析報表中的歸因模式資料。進一步瞭解歸因模式。
本頁內容
為報表建立歸因模式
如果 Display & Video 360 廣告主已連結至 Campaign Manager 360 廣告主，請在 Campaign Manager 360 中建立歸因模式。否則，請在 Display & Video 360 中建立。
如要在 Campaign Manager 360 中建立歸因模式，請按照下列步驟操作：
-
依序前往「廣告主」>「Floodlight」>「設定」>「歸因」。系統預設會建立名為「Floodlight 歸因模式」的模式。
- 按一下「新增模式」。
- 輸入模式名稱。
- 從下列選項中選取預設模式：
- Floodlight
- 最終互動
- 最初互動
- 線性
- 時間衰減
- 根據排序
-
按一下「儲存」。
如要在 Display & Video 360 中建立歸因模式，請按照下列步驟操作：
- 依序前往「廣告主」>「資源」>「Floodlight 群組」>「基本詳細資料」>「歸因」>「歸因模式」。系統預設會建立名為「Floodlight 歸因模式」的模式。
- 按一下「新增模式」。
- 輸入模式名稱。
- 從下列選項中選取基準模式：
- Floodlight
- 最終互動
- 最初互動
- 線性
- 時間衰減
- 根據排序
- 選取想納入歸因的轉換類型。
- 選擇要納入或排除模擬轉換。
- 按一下「完成」。
變更主要歸因模式
主要歸因模式將成為所有 Floodlight 相關聯委刊項的預設模式。也就是說，這些委刊項會採用主要歸因模式通知 Display & Video 360 的出價最佳化、Campaign Manager 360 的廣告素材最佳化，以及轉換報表。
如果您是透過 Campaign Manager 360 管理 Floodlight，就只能將以數據為準歸因模式設為主要歸因模式。
如要在 Campaign Manager 360 中變更主要歸因模式，請按照下列步驟操作：
- 找到想刪除的模式，並勾選旁邊的核取方塊，
- 按一下「設為主要歸因模式」。
- 按一下「儲存」。
如要在 Display & Video 360 中變更主要歸因模式，請按照下列步驟操作：
- 找到想刪除的模式，並勾選旁邊的核取方塊，
- 按一下「動作」。
- 按一下「設為主要歸因模式」。
- 按一下「完成」。
如要在 Display & Video 360 中變更委刊項的主要歸因模式，請按照下列步驟操作：
- 前往想變更主要歸因模式的委刊項。
- 按一下「委刊項詳細資料」分頁標籤。
- 在「轉換追蹤」部分中，選取想用來評估轉換的歸因模式。
- 按一下「儲存」。
將模式限制在可視曝光或參與收視
您可以將歸因模式設定為只納入可視曝光或參與收視。
- 建立新模式。
- 按一下「曝光歸因」欄中的「編輯」圖示
。
- 依需求選擇下列任一選項：
- 納入所有曝光
- 限定為可視曝光：模式只會納入可視曝光。
- 限定為參與收視與可視曝光：模式會納入所有影片曝光。如果瀏覽後轉換符合參與收視條件，系統也會列入計算。在多媒體廣告中，模式只會納入可視曝光。
- 在下方的「可視曝光」部分中，選擇要在模式中納入的曝光百分比 (評估為可視度或參與收視不合格的曝光)。
- 由於曝光不合格，因此您不確定是否為可視曝光。不過，這是確保歸因更準確的理想方式，特別是當您沿用特定類型廣告空間的平均可視率時。
模擬轉換
根據預設，歸因模式會納入模擬轉換。如果沒有可用的直接轉換追蹤資訊，系統就會針對不同瀏覽器推測轉換次數。
如要變更這項設定，請按一下「模擬轉換」下方的「編輯」圖示 ，然後點選「啟用」或「停用」模擬轉換。
廣告資料中心 (僅限 Campaign Manager 360)
按一下「啟用」，即可將歸因模式的事件層級資料傳送到已連結的廣告資料中心帳戶。
刪除及編輯歸因模式
請注意，您無法編輯歸因模式，只能移除及重新建立。如果對基準模式 (包括以數據為準的模式) 做出任何變更，您必須移除並重新建立報表歸因模式，系統才會進行更新。
如要在 Campaign Manager 360 中刪除歸因模式，請按照下列步驟操作：
- 找到想刪除的模式，並勾選旁邊的核取方塊，
- 按一下「移除」。
如要在 Display & Video 360 中刪除歸因模式，請按照下列步驟操作：
- 找到想刪除的模式，並勾選旁邊的核取方塊，
- 按一下「動作」。
- 按一下「刪除」。
在即時報表中選取歸因模式
- 前往「即時報表」。
- 按一下「新增即時報表」。
- 在「歸因模式」下方新增篩選條件。
- 選取您建立的模式。
瞭解報表中的預設歸因
您可能覺得 Display & Video 360 中的歸因模式不易理解。如果未在報表中選取特定歸因模式，由於 Display & Video 360 和 Campaign Manager 360 報表的預設行為不同，因此兩者的報表可能會有差異。
以下詳細說明預設歸因模式，以及如何確保報表資料一致：
報表中的預設歸因模式行為
如未在報表中明確選取歸因模式，系統會套用下列預設模式：
- Campaign Manager 360 報表：報表會使用系統 Floodlight 模式。
- Display & Video 360 標準報表 (不包括使用 Floodlight 最佳化的 YouTube 和需求開發委刊項)：報表會使用可出價轉換模式。這個模式是以主要模式為依據，且只會納入在委刊項層級選取的 Floodlight 活動。您可以選取其他歸因模式來製作報表，包括未用於出價的模式。如果選取其他模式，系統會根據廣告主的所有 Floodlight 活動產生報表，而不限於在委刊項層級選取的活動。
- 啟用 YouTube 的 Floodlight 最佳化功能時，YouTube 和需求開發委刊項的 Display & Video 360 標準報表：報表會使用可出價轉換模式，且只會納入在委刊項層級選取的 Floodlight 活動。想進一步瞭解如何使用 YouTube 和需求開發的 Floodlight 最佳化功能，請參閱這篇文章。
解決轉換差異問題
為確保可比較 Campaign Manager 360 和 Display & Video 360 報表中的資料，請務必為兩個平台報表設定相同的歸因模式。
如果 YouTube 和需求開發委刊項使用 Floodlight 最佳化功能，您必須在 Display & Video 360 中明確選取「歸因類型：Floodlight (0)」，方法如下：
- 在 Display & Video 360 報表篩選器中，選取「歸因類型：Floodlight (0)」，然後篩選指派給委刊項的特定 Floodlight。
- 套用「歸因類型：Floodlight (0)」後，報表會匯入所有 Campaign Manager 360 動作，在檢視畫面提供完整資訊。
- 注意：比較時，請篩選 Campaign Manager 360 報表，指定用於連結至 Display & Video 360 的 Campaign Manager 360 網站。
- 使用 Campaign Manager 360 報表篩選器，根據相關的 Display & Video 360 委刊項，篩選出相符的已連結 CM 刊登位置。
Display & Video 360 轉換報表的其他注意事項
- 所有委刊項類型 (YouTube 除外)：系統通常會根據指派的委刊項 Floodlight 像素，顯示歸因於廣告活動的轉換總數。
- YouTube 委刊項：如果廣告主已啟用 YouTube 的 Floodlight 最佳化功能，報表預設會採用參與收視歸因模式。
- 歸因模式覆寫：您可以在 Display & Video 360 中選擇任何歸因模式來製作報表，例如參與收視或 Floodlight 模式。無論出價模式為何，報表都會根據每個委刊項選取的模式產生。
- Floodlight 活動維度：標準報表預設會使用所有 Floodlight 活動。您可以使用「Floodlight 活動」維度，只根據指定像素製作報表。
限制
- 基於 Cookie 和裝置 ID 設定之間的差異，系統有時可能無法直接評估轉換。在某些情況下，Campaign Manager 360 和 Display & Video 360 會使用機器學習技術和歷來資料來模擬轉換。
- 每位廣告主最多只能有 5 個模式 (1 個系統 Floodlight 模式和 4 個您建立的模式)。
- 建立新模式後，該模式最多可能需要 20 個小時才會顯示在離線報表中。
- 歸因模式訓練完成後，您即可存取訓練完成當天和所有後續日期的資料。
- 如果執行中的委刊項歸因模式有異動，系統將從當天起更新轉換追蹤。模式變更後，系統會在 30 天內逐漸更新出價最佳化設定。
- 部分指標和維度與歸因模式不相容。
