Tworzenie modelu atrybucji i zmiana modelu głównego

Możesz przeglądać i analizować dane z modelu atrybucji w raportach offline. Więcej informacji o modelach atrybucji

Tworzenie modelu atrybucji na potrzeby raportowania

Jeśli reklamodawca w Display & Video 360 jest połączony z reklamodawcą Campaign Managera 360, utwórz model atrybucji w tej usłudze. W przeciwnym razie utwórz model atrybucji w Display & Video 360.

Aby utworzyć model atrybucji w usłudze Campaign Manager 360:

1. Kliknij Reklamodawca > Floodlight > Konfiguracja > Atrybucja. Domyślnie masz utworzony przez system model o nazwie „Model atrybucji Floodlight”.

2. Kliknij Nowy model.
3. Nazwij model.
4. Wybierz model domyślny.

5. Kliknij Zapisz.

Aby utworzyć model atrybucji w Display & Video 360:

1. Kliknij Reklamodawca > Zasoby > Grupa Floodlight > Informacje podstawowe > Atrybucja > Modele atrybucji. Domyślnie masz utworzony przez system model o nazwie „Model atrybucji Floodlight”.
2. Kliknij Nowy model.
3. Nazwij model.
4. Wybierz model bazowy.
5. Wybierz typy konwersji, które chcesz uwzględnić na potrzeby atrybucji.
6. Wybierz, czy chcesz uwzględnić czy wykluczyć konwersje modelowane.
7. Kliknij Gotowe.

Zmienianie głównych modeli atrybucji

Główny model atrybucji będzie domyślnym modelem w przypadku wszystkich elementów zamówienia powiązanych z Floodlight. Oznacza to, że te elementy zamówienia będą korzystać z głównego modelu atrybucji, aby dostarczać informacje o optymalizacji stawek w Display & Video 360, optymalizacji kreacji w usłudze Campaign Manager 360 i raportowaniu konwersji.

Modele atrybucji opartej na danych są dostępne jako główny model atrybucji tylko wtedy, gdy zarządzasz Floodlight w usłudze Campaign Manager 360.

Aby zmienić główny model atrybucji w usłudze Campaign Manager 360:

1. Kliknij pole wyboru obok modelu.
2. Kliknij Ustaw jako główną.
3. Kliknij Zapisz.

Aby zmienić główny model atrybucji w Display & Video 360:

1. Kliknij pole wyboru obok modelu.
2. Kliknij Działanie.
3. Kliknij Ustaw jako główną.
4. Kliknij Gotowe.

Aby zmienić główny model atrybucji elementu zamówienia w Display & Video 360:

1. Otwórz element zamówienia.
2. Kliknij kartę Szczegóły elementu zamówienia.
3. W sekcji „Śledzenie konwersji” wybierz model atrybucji, którego chcesz używać do pomiaru konwersji.
4. Kliknij Zapisz.

Ograniczanie modelu do widocznych wyświetleń lub wyświetleń angażujących

Możesz skonfigurować model tak, aby w atrybucji uwzględniane były tylko widoczne wyświetlenia lub wyświetlenia angażujące.

1. Utwórz nowy model.
2. W kolumnie Przypisane wyświetlenie kliknij Edytuj .
3. Wybierz:
   1. Uwzględnij wszystkie wyświetlenia
   2. Ogranicz tylko do widocznych wyświetleń – model obejmuje tylko widoczne wyświetlenia.
   3. Ogranicz do wyświetleń angażujących i widocznych wyświetleń – uwzględniane są wszystkie wyświetlenia wideo, a także konwersje po obejrzeniu (w przypadku reklam wideo), jeśli spełniają kryteria wyświetlenia angażującego. W przypadku reklam displayowych model obejmuje tylko widoczne wyświetlenia.
4. W sekcji Widoczne wyświetlenia poniżej wybierz odsetek wyświetleń (które nie kwalifikują się do pomiaru liczby wyświetleń angażujących ani widoczności), które chcesz uwzględnić w modelu. 
   1. Wyświetlenia są nieodpowiednie, więc nie dowiesz się, czy były widoczne. To jednak dobry sposób, by zapewnić jeszcze dokładniejszą atrybucję, zwłaszcza jeśli stosujesz średni współczynnik widoczności w przypadku danego typu zasobów reklamowych.

Konwersje modelowane

Domyślnie model będzie uwzględniał konwersje modelowane. Te konwersje są wykorzystywane w przeglądarkach, jeśli nie ma dostępnych informacji o śledzeniu konwersji bezpośrednich.

Aby zmienić to ustawienie, w sekcji Konwersje modelowane kliknij Edytuj , a następnie Włącz lub Wyłącz konwersje modelowane.

Centrum danych reklam (tylko w usłudze Campaign Manager 360)

Kliknij Włącz, aby wysłać dane modelu atrybucji na poziomie zdarzenia na połączone konto Centrum danych reklam.

Usuwanie i edytowanie modeli atrybucji

Pamiętaj, że modeli nie można edytować. Należy je usunąć i utworzyć ponownie. Jeśli wprowadzisz zmiany w modelu bazowym, w tym w modelu opartym na danych, musisz usunąć i ponownie utworzyć model atrybucji raportowania, by go zaktualizować. 

Aby usunąć modele atrybucji w usłudze Campaign Manager 360:

1. Kliknij pole wyboru obok modelu.
2. Kliknij Usuń.

Aby usunąć modele atrybucji w Display & Video 360:

1. Kliknij pole wyboru obok modelu.
2. Kliknij Działanie.
3. Kliknij Usuń. 

Wybieranie modeli atrybucji na karcie Raporty offline

Aby wybrać model atrybucji na karcie Raporty offline:

1. Otwórz Raporty offline.
2. Kliknij Nowy raport offline.
3. W sekcji „Konfiguracja raportu” kliknij menu obok pozycji „Model atrybucji”.
4. Wybierz utworzony model.

Ograniczenia

• Ze względu na różnice w ustawieniach identyfikatorów urządzeń i plików cookie czasami nie możemy bezpośrednio zmierzyć konwersji. W niektórych przypadkach Campaign Manager 360 i Display & Video 360 korzystają z systemów uczących się i danych historycznych w celu modelowania konwersji.
• Możesz mieć maksymalnie 5 modeli na reklamodawcę (1 model Floodlight utworzony przez system i 4 własne modele).
• Zanim nowo utworzony model pojawi się w raportach offline, może minąć do 20 godzin.
• Dane modelu atrybucji są dostępne od dnia, w którym model zakończył trenowanie, i obejmują wszystkie kolejne dni. 
• Jeśli model atrybucji stosowany w aktywnym elemencie zamówienia zmieni się, data rozpoczęcia śledzenia konwersji zostanie zaktualizowana. Optymalizacja stawek będzie aktualizowana stopniowo w ciągu 30 dni po zmianie modelu.
• Niektóre dane i wymiary są niezgodne z modelami atrybucji.