Créer un modèle d'attribution et le modifier

Vous pouvez accéder aux données de modèle d'attribution des rapports à des fins de consultation et d'analyse hors connexion. En savoir plus sur les modèles d'attribution

Créer un modèle d'attribution pour les rapports

Si votre annonceur Display & Video 360 est associé à un annonceur Campaign Manager 360, créez un modèle d'attribution dans Campaign Manager 360. Sinon, créez un modèle d'attribution dans Display & Video 360.

Pour créer un modèle d'attribution dans Campaign Manager 360 :

1. Accédez à Annonceur > Floodlight > Configuration > Attribution. Par défaut, vous disposez d'un modèle créé par le système appelé "Modèle d'attribution Floodlight".

2. Cliquez sur Nouveau modèle.
3. Donnez un nom au modèle.
4. Sélectionnez un modèle par défaut.

5. Cliquez sur Enregistrer.

Pour créer un modèle d'attribution dans Display & Video 360 :

1. Accédez à Annonceur > Ressources > Groupe Floodlight > Informations de base > Attribution > Modèles d'attribution. Par défaut, vous disposez d'un modèle créé par le système appelé "Modèle d'attribution Floodlight".
2. Cliquez sur Nouveau modèle.
3. Donnez un nom au modèle.
4. Sélectionnez un modèle de référence
5. Sélectionnez les types de conversions à inclure pour l'attribution.
6. Indiquez si vous souhaitez inclure ou exclure les conversions modélisées.
7. Cliquez sur OK.

Modifier les principaux modèles d'attribution

Le modèle d'attribution principal est utilisé par défaut pour tous les éléments de campagne associés à Floodlight. Cela signifie que ces éléments de campagne utiliseront le modèle d'attribution principal pour optimiser les enchères dans Display & Video 360, optimiser les créations dans Campaign Manager 360 et créer des rapports sur les conversions.

Les modèles d'attribution basée sur les données ne sont disponibles que comme modèle d'attribution principal si vous gérez Floodlight dans Campaign Manager 360.

Pour modifier le modèle d'attribution principal dans Campaign Manager 360 :

1. Cochez la case correspondant à un modèle.
2. Cliquez sur Définir comme principal.
3. Cliquez sur Enregistrer.

Pour modifier le modèle d'attribution principal dans Display & Video 360 :

1. Cochez la case correspondant à un modèle.
2. Cliquez sur Action.
3. Cliquez sur Définir comme principal.
4. Cliquez sur OK.

Pour modifier le modèle d'attribution principal d'un élément de campagne dans Display & Video 360 :

1. Accédez à un élément de campagne.
2. Cliquez sur l'onglet Informations sur les éléments de campagne.
3. Dans la section "Suivi des conversions", sélectionnez le modèle d'attribution à utiliser pour mesurer les conversions.
4. Cliquez sur Enregistrer.

Limiter votre modèle aux impressions visibles ou aux vues volontaires

Vous pouvez configurer votre modèle de sorte que seules les impressions visibles ou les vues volontaires soient prises en compte pour l'attribution. 

1. Créez un modèle.
2. Dans la colonne Impression attribuée, cliquez sur Modifier .
3. Sélectionnez :
   1. Inclure toutes les impressions
   2. Limiter aux impressions visibles : seules les impressions visibles seront incluses dans le modèle.
   3. Limiter aux vues volontaires et aux impressions visibles : toutes les impressions vidéo sont incluses, et les conversions après affichage sont comptabilisées (pour les vidéos) si elles répondent aux critères de vue volontaire. Seules les impressions visibles sont incluses pour l'affichage.
4. Dans la section "Impressions visibles" en dessous, choisissez le pourcentage d'impressions (non éligibles pour la mesure de la visibilité ou des vues volontaires) que vous voulez inclure dans votre modèle. 
   1. Étant donné que ces impressions ne sont pas éligibles, vous ne saurez pas si elles étaient visibles ou non. Cette option permet toutefois de garantir une attribution encore plus précise, notamment si vous reflétez le taux de visibilité moyen d'un type d'inventaire donné.

Conversions modélisées

Par défaut, le modèle inclut les conversions modélisées. Ces conversions sont déduites pour les navigateurs quand aucune information de suivi des conversions directes n'est disponible. 

Pour modifier ce paramètre, sous Conversions modélisées, cliquez sur Modifier , puis sur Activer ouDésactiver à votre convenance.

Ads Data Hub (Campaign Manager 360 uniquement)

 Cliquez sur Activer pour envoyer les données (au niveau de l'événement) du modèle d'attribution au compte Ads Data Hub associé.

Supprimer et modifier des modèles d'attribution

Notez que les modèles ne peuvent pas être modifiés. Ils doivent être supprimés, puis créés de nouveau. Si des modifications sont apportées au modèle de référence, y compris à un modèle basé sur des données, le modèle d'attribution du rapport doit être supprimé et recréé pour être mis à jour. 

Pour supprimer des modèles d'attribution dans Campaign Manager 360 :

1. Cochez la case correspondant à un modèle.
2. Cliquez sur Supprimer.

Supprimer des modèles d'attribution dans Display & Video 360

1. Cochez la case correspondant à un modèle.
2. Cliquez sur Action.
3. Cliquez sur Supprimer. 

Sélectionner des modèles d'attribution dans les rapports hors connexion 

Pour sélectionner le modèle d'attribution dans les rapports hors connexion :

1. Accédez à "Rapports hors connexion".
2. Cliquez sur Nouveau rapport hors connexion.
3. Sous "Configuration du rapport", cliquez sur le menu déroulant à côté de "Modèle d'attribution".
4. Sélectionnez le modèle que vous avez créé.

Limites

• En raison des différences de paramétrage liées aux cookies et aux ID d'appareil, il peut s'avérer impossible de mesurer les conversions directement. Dans certaines situations, Campaign Manager 360 et Display & Video 360 utilisent le machine learning (apprentissage automatique) et les données de l'historique pour modéliser les conversions.
• Vous êtes limité à cinq modèles par annonceur (un modèle Floodlight système et quatre modèles créés par vos soins).
• Une fois qu'un modèle est créé, il peut s'écouler jusqu'à 20 heures avant qu'il apparaisse dans les rapports hors connexion.
• Les données du modèle d'attribution sont disponibles à partir de la date de fin de l'entraînement du modèle et pour tous les jours suivants. 
• Si le modèle d'attribution d'un élément de campagne déjà diffusé est modifié, le suivi des conversions est mis à jour à partir de cette date. L'optimisation des enchères est mise à jour progressivement sur une période de 30 jours à compter de la modification du modèle.
• Certaines métriques et dimensions ne sont pas compatibles avec les modèles d'attribution.