Уведомление

Служба поддержки пользователей не предоставляет услуги по устранению неполадок на языке, выбранном в вашем интерфейсе. Чтобы связаться с сотрудником службы поддержки, переключитесь на английский или другой поддерживаемый язык (испанский, португальский или японский).

Как создать кампанию

Кампании в Дисплее и Видео 360 объединяют заказы на размещение, предназначенные для достижения одних и тех же бизнес-целей, и позволяют решать следующие задачи:

  • непосредственно в интерфейсе Дисплея и Видео 360 получать данные о достижении кампаниями целей;
  • ограничивать частоту показов в нескольких заказах на размещение;
  • настраивать таргетинг по умолчанию для нескольких заказов на размещение и связанных с ними кампаний;
  • создавать отчеты обо всех заказах на размещение в кампании.

Статусы кампании

От статуса кампании зависит, могут ли выполняться позиции в ней. Возможные варианты:

  • Активные кампании допущены к показу рекламы. Бюджет каждого заказа на размещение в таких кампаниях может расходоваться на показ креативов в рамках любой активной позиции, связанной с этим заказом.
  • Кампании со статусом Приостановлено не допущены к показу рекламы даже при наличии в них активных позиций и заказов на размещение.
  • Кампании со статусом В архиве автоматически приостанавливаются и не появляются в списке. Подробнее…
  • Статус Завершено означает, что показ объявлений в кампании больше не будет выполняться, поскольку закончились периоды действия всех относящихся к ней заказов на размещение и позиций. 

Как создать кампанию

  1. Перейдите на страницу рекламодателя в Дисплее и Видео 360.

  2. В меню слева нажмите Кампании.

  3. Нажмите Новая кампания и укажите следующие данные:

    • Название кампании.

    • Цель кампании и тип используемого в ней ключевого показателя эффективности (KPI). Введите значение KPI (необязательно).

      На основе данных о цели и KPI система предложит вам советы по оптимизации, а также обеспечит автоматическое распределение бюджета (если оно включено) и покажет диаграммы, на которых динамика эффективности сопоставляется с заданной вами целью кампании. Вероятность достижения целей наиболее высока, если они реалистичны и отражают фактические задачи вашего бизнеса.

      Типы целей и KPI
      • Увеличение узнаваемости бренда или продукта
      • Повышение числа действий или посещений в Интернете
      • Увеличение объема продаж в обычных магазинах
      • Увеличение числа установок приложения или взаимодействий с ним

      Вы увидите KPI, рекомендованные с учетом заданной цели. Вот некоторые из них:

      • Цена за конверсию
      • Цена за клик
      • Цена за просмотренный и прослушанный завершенный показ
      • Цена за тысячу показов
      • CTR
      • % видимых показов
    • Укажите, какой тип креативов вы хотите использовать.

    • При желании введите планируемый бюджет для всех заказов на размещение в своей кампании. Это позволяет отслеживать расходы и не влияет на показы.

    • Введите даты начала и окончания вашей кампании. Эта настройка не влияет на показ рекламы.

    • Задайте ограничение частоты показов на уровне кампании. Оно будет распространяться на все заказы и позиции в ней.

      Как работает ограничение частоты показов на уровне кампании?

      Ограничения частоты показов на уровне кампании могут относиться к нескольким заказам на размещение. Если вы установите такое ограничение в кампании, показы прекратятся, как только будет достигнуто первое ограничение на любом уровне (например, для кампании или заказа на размещение).

      Если вы не хотите задавать ограничение частоты показов для кампании, у вас есть возможность настраивать его на других уровнях.

      Подробнее об ограничении частоты показов в Дисплее и Видео 360… 

    • Выберите по меньшей мере один желаемый источник инвентаря для кампании: общедоступный инвентарь, частные и сгруппированные сделки, а также пакеты для аукционов. Подробнее…

      Дисплей и Видео 360 позволяет выбирать источники инвентаря по их качеству. Для этого используются данные об авторизованных продавцах. Подробнее…

    • Задайте настройки таргетинга по умолчанию для кампании. Их будут наследовать новые заказы на размещение и позиции, которые вы создадите в ней. Можно использовать следующие типы таргетинга по умолчанию:

      • Демография
      • Регион
      • Язык
      • Пригодность для продвижения брендов
      • Источник инвентаря
      • Платформа
      • Видимость
      • Позиция
  4. Нажмите Создать, чтобы сохранить новую кампанию.

Теперь вы можете переходить к созданию новых заказов на размещение.

Как скопировать кампанию

Чтобы использовать имеющуюся кампанию в качестве шаблона при создании новой, установите флажки рядом с нужной кампанией и нажмите Действия > Копировать. Будет создана кампания, содержащая копии позиций и заказов на размещение из исходной.

Кампании-дубликаты по умолчанию неактивны. Это позволяет избежать незапланированного показа рекламы. Чтобы просмотреть созданную копию кампании, на вкладке Кампания измените настройки фильтрации по критерию Статус, включив в них приостановленные объекты. 

Кампанию, созданную сервисом, скопировать нельзя.

Часто задаваемые вопросы

Могу ли я создавать отчеты по кампаниям?

Да. Кампании можно указывать как параметр и фильтр в отчетах различных типов, в том числе стандартных. 

Могу ли я перемещать заказы на размещение в кампании?

Нет. Существующие заказы на размещение нельзя перемещать в другие кампании. Если вы хотите преобразовать свои заказы на размещение в кампанию, вы должны заново создать эти заказы. Не забудьте изменить настройки бюджета и приостановить старые заказы на размещение.

Можно ли использовать файлы структурированных данных для создания кампаний?

Да, если вы используете файлы структурированных данных версии 3.1 или более поздней. Подробнее…

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
true
Руководство по подготовке к новым требованиям в отношении к конфиденциальности в 2024 г.

Приготовьтесь к прекращению поддержки сторонних файлов cookie
и внедрите подходящие вам решения для отслеживания и работы с аудиториями, которые рассчитаны на долгосрочное применение
и используют технологии ИИ.
Зарегистрироваться

Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
10586197418911849630
true
Поиск по Справочному центру
true
true
true
true
true
69621
false
false