本文涵盖的主题
有保证的程序化交易提供了一种自动购买解决方案，其中包括无代码广告投放管理、高级定位以及整合的报表和结算功能。
借助有保证的程序化交易，您可以与发布商直接交易，无需再手动执行交换代码、排查差异以及处理多份账单等流程。此外，使用受众群体定位有助于缩小广告展示对象的范围。通过使用有保证的程序化这一自动化程度更高的交易方式，您可以专注于处理对您的业务来说非常重要的事宜。
请注意，您的账号必须已启用“市场”。如需了解详情，请与您的客户经理联系。
协商概览
当发布商向您发送提案时，即会触发协商。您也可向发布商发送提案请求 (RFP) 以开启协商流程。
提案包含广告系列详细信息（包括广告资源和提议价格）。提案供您和发布商共用，并可在您和发布商之间来回发送，直到双方达成一致意见。
有保证的程序化交易提案请求 (RFP)
提案请求 (RFP) 是指由像您这样的媒体规划人员发送给广告资源提供商的文档，用于请求购买媒体（广告资源）以便在其中投放广告。许多广告资源提供商或发布商只有在收到 RFP 后才向买方提供广告资源。
您可以使用 Display & Video 360 向发布商发起 RFP。一旦您发送了 RFP，发布商即会收到电子邮件通知，并会审核 RFP。您可以通过市场或协商菜单发送 RFP。
从“市场”中发送 RFP
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依次转到广告资源 > 市场。
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要想使系统显示可进行有保证的程序化交易的发布商，请从右侧的“过滤广告资源”窗格中依次选择是否有保证 > 有保证。
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选择要向哪个发布商发送 RFP。此时，发布商窗格会显示在右侧。
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点击请求提案。
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在表单中填写所需规格。请务必选择有保证作为“广告资源类型”。
在向 RFP 添加受众群体定位条件时，请与您的发布商协调，以确保受众群体定位条件和提案订单项定位条件之间没有冲突。 -
点击发送。
您发送后，发布商会收到电子邮件通知，并审核 RFP。RFP 将显示在协商部分中（查找“需要采取行动”状态）；当发布商返回提案后，您可以进一步更改和协商，或者予以接受。
从“协商”菜单中发送 RFP
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依次转到广告资源 > 协商。
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点击新建。
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在表单中填写所需规格。请务必选择有保证作为“广告资源类型”。在向 RFP 添加受众群体定位条件时，请与您的发布商协调，以确保受众群体定位条件和提案订单项定位条件之间不冲突。
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点击发送按钮。
您发送后，发布商会收到审核 RFP 的电子邮件通知。发布商将审核您的请求并返回提案。
待发布商返回提案后，您可依次转到广告资源 > 协商以查看该提案（查找“需要采取行动”状态），从而进一步更改和协商，或者予以接受。
如果您要更改提案，请点击修改提案。
以下字段是可协商的：
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费率
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时段（指定您希望投放广告的日期和时间）
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单位（展示次数）
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开始日期和结束日期
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受众群体名单
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受众特征
添加要向发布商发送的消息并做出更改。点击发送以供审核，将您的更改发回给发布商进行审核。如果您和发布商都认可相应更改，他们会请求您接受提案以完结交易。一旦您点击了接受，提案即被敲定。
如果您想在提案已被敲定的情况下做出更改，请点击重新协商并做出更改。完成后，添加要向发布商发送的消息，然后点击发送以供审核。
重新协商 RFP 时：
我的广告资源中会显示该订单处于重新协商状态警告。您可以在协商中接受新条款，然后在我的广告资源中选择更新广告素材
合同规定的数量和有保证的程序化交易
发布商可控制有保证的程序化交易的投放节奏。投放节奏是指支出预算的速度（以支出的费用或购买的展示次数来衡量）。
虽然有保证的程序化交易的目标是在您达到合同中的展示次数或结束日期时停止投放，但订单项的展示次数可能会略微超出约定投放的展示次数。如果出现展示次数统计延迟，或者订单项在您达到上限的同时发送了请求，就可能会出现这种情况。
在这种情况下，买方账单上只会显示合同规定的展示次数。您可根据需要生成报告，查看已投放的展示次数。
配置有保证的程序化交易
当您和发布商就提案达成共识后，您就可以配置交易了。（请注意，应在合作伙伴级进行这类配置。）
在此步骤中，您需要执行以下操作：
待您完成此步骤后，系统便会在所选 Display & Video 360 广告客户名下自动设置相应的有保证的程序化广告订单。
要配置您的交易，请从左侧菜单中依次选择广告资源 > 我的广告资源。在上方的需要采取行动部分中找到该交易，然后在右侧依次选择操作 > 配置。
即使您的广告素材还没就绪，您也可以提前（甚至提前数月）认购广告资源（例如以固定价格购买固定数量的展示机会）。为此，请先在协商中接受相应交易，然后等到广告素材就绪时再配置该交易。您应比发布日期提前至少 1-2 天配置交易，以便有充足的时间应对可能会出现的问题。
要修改该交易的广告客户，请在我的广告资源页面中点击相应交易。如果您更改了默认广告客户，则需为新广告客户选择一组新广告素材和一种收入模式。相关广告资源将会停止为您所移除的广告客户投放广告（可能会滞后 1 小时之久）。仅当您有权访问某笔交易中关联的所有广告客户时，您才能修改该交易。
您可在此处查看基本详情、选择广告客户以及广告系列。
- 查看交易详情部分，并对订单和产品名称进行任何必要的更改。
- 查看合作伙伴收入模式和合作伙伴费用，并对其进行任何必要的更改。
- 选择是只有合作伙伴用户可以修改和配置此交易，还是合作伙伴和默认广告客户用户都可以修改和配置此交易。
接下来，选择哪些广告客户有权定位到这些产品。您也可启用将广告资源来源分配给所有广告客户设置，让任何广告客户都有权定位到您的产品。完成后，请选择默认广告客户。此广告客户将使用有保证的广告资源（除非另有指定）。 - 选择一个广告系列。请注意，只能选择默认广告客户名下的某个广告系列。
第 2 步：选择广告素材
第 3 步：设置（可选）
Display & Video 360 使用 Floodlight 活动来跟踪转化情况并将用户添加到再营销名单中。请选择您将用于在此订单项中跟踪转化情况的 Floodlight 活动。您可转到相应广告客户名下的 Floodlight > Floodlight 活动，以创建和管理 Floodlight 活动。详细了解 Floodlight 活动。
请注意，如果您使用 Campaign Manager 360，Floodlight 活动将在 Floodlight 设置中进行管理，并通过您关联的 Display & Video 360 广告客户进行同步。
接下来，请指定合作伙伴收入模式以及所有合作伙伴费用。
待设置完毕后，点击完成。此时，您的交易便会显示在我的广告资源页面中，并可供您进行配置。
与 Google Ad Manager 上的发布商进行的
有保证的程序化交易
与 Google Ad Manager 上的发布商协商有保证的程序化交易以及配置这些交易时，请考虑以下因素：
广告素材格式
查看目前支持的广告素材格式。此外，您还可以考虑使用自定义广告素材，以便在有保证的程序化交易中使用具有高度影响力的广告格式。如果您的广告素材被拒，请了解如何对被拒广告素材进行问题排查。
使用受众群体名单和受众特征
在协商阶段，买方可为有保证的程序化交易订单的每一笔预订交易定位或排除以下受众群体：
- 第一方或第三方受众群体
- Google 兴趣相似的受众群体
- Google 有购买意向的受众群体名单
发布商的预测工具会计算出与买方选择的受众群体名单匹配的可争取广告资源：
- “OR”逻辑适合在买方选择包含或排除的一组名单内使用。
- “AND”逻辑适合在已包含和已排除的几组名单之间使用。
- 前往广告客户级。
- 选择您的广告客户。
- 依次展开左侧菜单中的受众群体 > 所有受众群体，即可查看相应受众群体名单的规模。
买方受众群体名单内置于 Ad Manager 预测功能中，这使得发布商能够针对包含买方定位到的第一方或第三方受众群体名单的有保证程序化提案运行预测。在预测和投放期间，Ad Manager 都可实时访问买方受众群体名单，因此即使名单发生了更改也不会导致延时。在预测期间，为针对广告系列的剩余部分进行预测，Ad Manager 会考虑历史数据和现有的重叠预订。
限制
- 不适用于 YouTube 交叉销售交易
包天订单项
包天订单项是一种广告系列类型，让广告客户能够购买特定时段内对应用或网站上特定广告资源的专属使用权。这种广告类型有时也称为广告占有率 (SOV)，因为您购买了发布商网站或应用上的一定比例的网页浏览量。
包天订单项通常是基于时间的广告，可按照每日费用 (CPD) 或每千次展示费用 (CPM) 出售。所有定位条件都适用于包天订单项。如果选择了定位条件，百分比基准便会转换为对应展示次数的百分比。
在协商和配置方式上，包天订单项与传统的有保证程序化交易相同。广告占有率列会以预期展示次数在总展示次数中所占百分比的形式显示广告投放目标。
CPD 预算和包天
采用每日费用预算的交易都应设有展示次数下限（即每天买方必须购买的展示次数和发布商必须投放的展示次数）。只有当实际展示次数超过您与发布商商定的展示次数时，您才需要付费（在设定展示次数下限时，务必要向发布商重申这一点）。
在这种情况下，报表中不会显示任何收入（即使系统显示展示次数大于 0）。如果您的购买量刚好是每日展示次数下限，则需按 CPD 每日费率付费，即使所购买和投放的总展示次数大于此下限也不例外。对于购买量达到展示次数下限值的日期，报表中将会显示相应的收入。
CPD 包天订单项无法百分之百地保证在指定时间段内只展示买方的广告。在 Ad Manager 无法投放买方广告素材的极少数情况下（例如，用户的浏览器不支持买方广告素材），Ad Manager 会改为投放竞争广告以确保发布商的展示机会能够充分发挥创收能力。虽然这种情况属于例外，但出于此原因，CPD 包天订单项在售出时不应保证 100% 的广告占有率。
CPM 包天订单项
CPM（每千次展示费用）包天订单项与 CPD 包天订单项类似，不同之处在于：
- CPD 包天订单项买方在按每日费率付费之前，知道必须投放的展示次数下限。
- CPM 包天订单项买方只知道他们同意购买的展示次数上限以及愿意为每千次展示支付的费率（请注意，一旦达到展示次数上限，交易便会停止投放广告）。总费用等于该费率乘以在广告系列结束之前最终投放的展示次数（最高不超过商定的上限）。
限制
- 协商页面上的预算摘要不包含同一订单中的任何其他包天订单项产品。
- 基本详情页面上“交易详情”部分中的总展示次数摘要不包含同一订单中的任何其他包天订单项产品。
与第三方广告交易平台进行的有保证程序化交易
除了设置与 Google Ad Manager 上的发布商进行的有保证程序化交易外，您还可以设置与第三方广告交易平台进行的有保证程序化交易。这会增加可用于有保证程序化交易的预订广告资源的数量，同时充分利用无代码交易和由 Google 管理的结算功能。
可供有保证程序化交易使用的第三方广告交易平台：
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展示广告和视频广告
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音频
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*支持有保证的程序化交易的频次管理
您可以通过发送提案请求 (RFP)，向发布商发起协商。如需了解详情，请参阅有保证的程序化提案请求 (RFP)。如果您已经和发布商在线下协商了交易条款，并且您知道交易 ID，则可以在我的广告资源中创建交易。
第 1 步：添加产品和广告客户
请在此步骤中添加一种或多种产品（发布商展示位置），并选择您的广告客户。然后，选择合作伙伴收入模式，输入合作伙伴费用，并选择哪些广告客户有权定位到这些产品。
- 登录您的 Display & Video 360 账号。
- 依次转到广告资源 > 我的广告资源。
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依次点击新建 > 新建有保证的广告资源。
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为您正在创建的广告订单命名，并输入相应发布商的名称。
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选择程序化作为交易方式，并针对正在创建的交易选择要与哪个广告交易平台合作。
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通过在表格中输入您的产品来添加这些产品，每一行都包含一个由发布商/广告交易平台提供的交易 ID。
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选择合作伙伴收入模式，然后输入相应的百分比。详细了解可使用的各种合作伙伴收入模式。
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输入合作伙伴费用。详细了解合作伙伴费用。
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选择哪些广告客户有权定位到这些产品。您也可启用将广告资源来源分配给所有广告客户设置，让任何广告客户都有权定位到您的产品。如果选择了多个广告客户，请选择一个作为默认广告客户。
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在第 9 步中的默认广告客户名下选择一个现有广告系列，以包含默认的广告订单和订单项。
第 2 步：选择广告素材
接下来，请为每种产品尺寸和时长选择至少 1 个可用的广告素材。在为每种尺寸选择了一个或多个广告素材后，点击下一步。
第 3 步：设置（可选）
Display & Video 360 使用 Floodlight 活动来跟踪转化情况并将用户添加到再营销名单中。请选择您将用于在此订单项中跟踪转化情况的 Floodlight 活动。您可转到相应广告客户名下的 Floodlight > Floodlight 活动，创建和管理 Floodlight 活动。详细了解 Floodlight 活动。
请注意，如果您使用 Campaign Manager 360，Floodlight 活动将在 Floodlight 设置中进行管理，并通过您关联的 Display & Video 360 广告客户进行同步。
此外，您还可以指定合作伙伴收入模式以及所有合作伙伴费用。
当您完成所有选择后，点击完成。此时，您的交易便会显示在我的广告资源页面上的“所有其他交易”下方。
您可以配置或修改广告资源，具体方法是：将鼠标指针悬停在相应广告资源来源上，然后点击最右边的按钮。请注意，您必须先配置交易，然后交易才能生效。
