Кампании YouTube

Как создавать позиции для YouTube и партнерских видеоресурсов

Дисплей и Видео 360 позволяет приобретать инвентарь на YouTube с помощью позиций для YouTube и партнерских видеоресурсов.

Особенности позиций для YouTube и партнерских видеоресурсов

Структура позиций для YouTube и партнерских видеоресурсов отличается от других типов позиций в Дисплее и Видео 360. В ней есть ещё один уровень – группы объявлений:

  • Одна позиция для YouTube и партнерских видеоресурсов. В ней:
    • Одна или несколько групп объявлений. В каждой из них:
      • Одно из несколько объявлений YouTube.

На уровне объявлений YouTube вы выбираете видеоролики, которые хотите использовать для позиции, и указываете целевую страницу объявления.

Эта статья посвящена созданию позиций с объявлениями TrueView In-Stream и Video Discovery, которые используются для повышения узнаваемости бренда.

Как создать позицию для YouTube и партнерских видеоресурсов

  1. Откройте заказ на размещение или создайте новый. Вы также можете создать копию заказа на размещение, содержащего позиции для YouTube и партнерских видеоресурсов, и скорректировать эти позиции. 

  2. Нажмите Новая позиция.

  3. Выберите YouTube и партнерские видеоресурсы.

  4. Укажите следующую информацию, относящуюся к позиции:

  5. Нажмите Далее.

  6. Источник инвентаря в разделе Таргетинг задается автоматически. Чтобы задать другие параметры таргетинга на уровне позиции, нажмите Добавить таргетинг. Для групп объявлений доступны дополнительные виды таргетинга.

    Особенности таргетинга на YouTube

    Таргетинг в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов предусмотрен на двух уровнях: позиции и группы объявлений. Подробнее о настройках таргетинга в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов

    Настройки таргетинга по умолчанию, заданные на уровне заказа на размещение, не будут применяться к позициям для YouTube и партнерских видеоресурсов.

  7. Настройте позицию:

    • Даты периода. Задайте период для показа или выберите тот же отрезок времени, что и в заказе на размещение, которому принадлежит позиция.

    • Бюджет и планирование показов. Задайте бюджет и скорость его расходования. После сохранения позиции вы не сможете изменить ее тип (ежедневная или для определенного периода), но сможете изменить бюджет. 

    • Стратегия назначения ставок. Укажите ставки для позиции с учетом выбранного формата объявлений. 

    • Корректировка ставок (необязательно). Укажите величину корректировки ставок для просмотров на мобильных телефонах, планшетах, компьютерах или подключенных телевизорах.

      Пример. Если стандартная ставка составляет 0,1 долл. США за просмотр, а для мобильных телефонов вы хотите назначить ставку в размере 0,12 долл. США, корректировка составит 20 %. Чтобы исключить устройства определенного типа, задайте для них корректировку ставки "Уменьшить на 100 %".
    • Ограничение частоты показов (необязательно). Выберите стратегию назначения ставок. Подробнее об ограничении частоты показов в Дисплее и Видео 360

  8. (Необязательно.) Выберите действие Floodlight, которое хотите использовать для подсчета конверсий.

Создайте группу объявлений и объявления

  1. Чтобы добавить группу объявлений в позицию, нажмите Создать группу объявлений.

    • Укажите название группы объявлений.

    • Выберите формат объявления (In-Stream или Video Discovery). Подробнее о форматах TrueView

    • Нажмите Добавить таргетинг, чтобы задать таргетинг на уровне группы объявлений. Подробнее о настройках таргетинга в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов

    • В разделе Ставки укажите максимальную цену за просмотр – наибольшую сумму, которую вы готовы платить за отдельный просмотр объявления из группы. Вы также можете задать корректировку ставок, чтобы повысить вероятность показа своей рекламы в популярных видеороликах.

    • Нажмите Создать объявление, выберите видео на YouTube, которое будет использоваться в качестве креатива, и настройте целевую страницу:

      • Укажите название объявления.

      • Выполните поиск видео на YouTube или вставьте его URL.

      • Укажите отображаемый URL и URL целевой страницы объявления.

      • Размещая рекламу In-Stream, используйте поле Объявление Менеджера кампаний 360 для отслеживания, чтобы выбрать отслеживающее объявление, с помощью которого будет собираться статистика по дополнительным показателям в Менеджере кампаний 360 (необязательная функция, предназначенная для пользователей Менеджера кампаний 360).

      • Настройте стороннее отслеживание кликов по объявлениям In-Stream с помощью поля URL отслеживания кликов (необязательно). Учтите, что регистратор кликов и URL целевой страницы должны перенаправлять пользователей на один и тот же URL.

      • Для объявлений In-Stream выберите изображение, которое автоматически создается на основе видео с вашего канала YouTube (рекомендуется) или которое вы вручную добавили в качестве сопутствующего баннера.

      • В позициях, ориентированных на узнаваемость бренда и охват, добавьте оверлей с призывом к действию (необязательно).

        • Введите текст призыва к действию, который может содержать не больше 10 символов с пробелами. Он должен привлекать внимание пользователей и при нажатии направлять их на указанный вами URL целевой страницы.

        • Введите текст заголовка (до 15 символов с пробелами). Заголовок должен рекламировать ваши товары или услуги.

      • Нажмите Готово. После этого объявление будет создано.

    • Чтобы использовать несколько объявлений, снова нажмите Создать объявление и выполните описанные выше действия. Если у вас несколько объявлений, сервис "Дисплей и Видео 360" будет оптимизировать их ротацию в зависимости от количества просмотров.

    • Нажмите Готово. Будет создана группа объявлений.

  2. Чтобы использовать несколько групп объявлений, нажмите Создать группу объявлений и снова выполните описанные выше действия.

    Преимущества нескольких групп объявлений

    Использовать несколько групп объявлений в рамках одной кампании полезно, если у вас есть бюджет, который можно задать для:

    • разных аудиторий в рамках одной и той же позиции для YouTube и партнерских видеоресурсов;
    • разных максимальных цен за просмотр в рамках одной и той же позиции для YouTube и партнерских видеоресурсов;
    • разных видов таргетинга без ограничений;
      Например, выбор целевой аудитории для одной группы объявлений и таргетинг на контент – для другой.
    • разных форматов объявлений. 
  3. Нажмите Создать. Ваша новая позиция будет сохранена.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

true
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
69621
false