Mit „YouTube und Partner“-Video- und -Audiowerbebuchungen können Sie ansprechende Kampagnen mit unterschiedlichen Anzeigenformaten erstellen, um Nutzer auf YouTube und auf Websites und in Apps von Partnern über das Google Displaynetzwerk zu erreichen. Zu den über „YouTube und Partner“-Videowerbebuchungen verfügbaren Formaten gehören In-Stream-Anzeigen (überspringbar, nicht überspringbar und Bumper), In-Feed-, Shorts-, Masthead- und Pausenanzeigen. Mit YouTube-Audiowerbebuchungen können Sie die Reichweite Ihrer Anzeigen auf Audioinventar ausweiten.
Verfügbarkeit von Anzeigenformaten nach Werbebuchungstyp
| Anzeigenformat | YouTube und Partner | Demand Gen |
| In-Stream-Videoanzeigen (überspringbar, Bumper und nicht überspringbar) | Ja | Ja |
| In-Feed-Videoanzeigen | Ja | Ja |
| YouTube Shorts-Videoanzeigen | Ja | Ja |
| Audioanzeigen | Ja | Nein |
| Bildanzeigen | Nein | Ja |
| Masthead-Anzeigen | Ja (über Instant-Deals) | Nein |
| Anzeigen pausieren | Ja (über Instant-Deals) | Nein |
Anzeigenformate in „YouTube und Partner“-Videowerbebuchungen
Weitere Informationen zu den in „YouTube und Partner“-Werbebuchungen verfügbaren Anzeigenformaten finden Sie unten. Sehen Sie sich auch unsere Richtlinien und technischen Spezifikationen an.
Überspringbare In‑Stream-Anzeigen
Wann sollte ich überspringbare In-Stream-Anzeigen verwenden?
Dieses Format eignet sich, wenn Sie auf Websites und in Apps von Partnern im Google Displaynetzwerk mit Videoinhalten werben möchten, die vor, während oder nach anderen Videos (In-Stream) ausgeliefert werden.
Wie funktionieren überspringbare In-Stream-Anzeigen?
Überspringbare In-Stream-Anzeigen werden vor, während oder nach anderen Videos oder als Vollbild-Interstitial-Anzeige ausgeliefert, bevor ein Nutzer in Apps mit dem Video fortfahren kann. Der Nutzer kann die Anzeige nach 5 Sekunden überspringen.
Wenn Nutzer die Anzeige nicht überspringen, wird ein YouTube-Videoaufruf erfasst, wenn sie die Videoanzeige 30 Sekunden lang bzw. bei kürzeren Spots bis zum Schluss ansehen oder mit dem Video interagieren. Videointeraktionen umfassen Klicks, die auf Ihre Website weiterleiten, und Klicks auf Overlays mit Call-to-Action (CTA).
Wo werden überspringbare In-Stream-Anzeigen ausgeliefert?
- YouTube-Videos
- Auf Websites und in Apps von Partnern im Google Displaynetzwerk, sofern diese Inventarquelle aktiviert ist
Wie erfolgt die Abrechnung für überspringbare In-Stream-Anzeigen?
Bei CPV-Geboten bezahlen Sie nur, wenn sich ein Nutzer das Video 30 Sekunden lang bzw. bis zum Ende ansieht, falls es kürzer als 30 Sekunden ist, oder wenn er mit dem Video interagiert. Bei den Gebotsstrategien „Fester CPM“, „Ziel-CPM“, „Ziel-CPA“ und „Conversions maximieren“ erfolgt die Abrechnung nach Impressionen.
Welche Spezifikationen und Anforderungen gelten für überspringbare In-Stream-Anzeigen?
- Videooptionen: YouTube-Video (kürzer als drei Minuten empfohlen)
- Companion-Banner: Ein Bild, das automatisch aus den Videos in Ihrem YouTube-Kanal generiert wird, oder ein Bild, das Sie manuell hochladen und die folgenden Anforderungen erfüllt:
- Abmessungen: 300 × 60 Pixel
- Dateityp: JPG, GIF oder PNG
- Dateigröße: maximal 150 KB
- GIF-Framerate: weniger als 5 Bilder pro Sekunde
- Beschränkungen für den Anzeigentext: –
- Tracking-Pixel von Drittanbietern: Müssen den Anforderungen für die Anzeigenbereitstellung durch Drittanbieter und folgenden Anforderungen entsprechen:
- Tracking-Pixel sind Bilder mit 1 × 1-Pixeln.
- Tracking-Pixel werden bei Impressionsereignissen unterstützt.
- JavaScript ist nicht zulässig.
- Alle Tracking-Pixel und innerhalb der Pixel durch Verkettungen erfolgte Viertanbieteraufrufe müssen SSL-konform sein.
- Klickziel: Ihre Website
Bumper-Anzeigen
Wann sollte ich Bumper-Anzeigen verwenden?
Dieses Format ist sinnvoll, wenn Sie Nutzer mit einer kurzen, eingängigen Botschaft erreichen möchten, die nicht übersprungen werden kann. Bumper-Anzeigen können verwendet werden, um die Bekanntheit zu steigern oder den Effekt anderer Anzeigen zu verstärken.
Wie funktionieren Bumper-Anzeigen?
Bumper-Anzeigen sind höchstens 6 Sekunden lang und werden vor, während oder nach einem anderen Video (In-Stream) wiedergegeben. Nutzer können die Anzeigen nicht überspringen.
Wo werden Bumper-Anzeigen ausgeliefert?
- YouTube-Videos
- Auf Websites und in Apps von Partnern im Google Displaynetzwerk, sofern diese Inventarquelle aktiviert ist
Wie erfolgt die Abrechnung für Bumper-Anzeigen?
Für Bumper-Anzeigen werden entweder Ziel-CPM-Gebote (Cost-per-1000-Impressions) oder feste CPM-Gebote verwendet. Damit legen Sie fest, wie viel Sie zu zahlen bereit sind, wenn Ihre Anzeige 1.000 Mal ausgeliefert wird.
Welche Spezifikationen und Anforderungen gelten für Bumper-Anzeigen?
- Videooptionen: YouTube-Video (maximal 6 Sekunden lang)
- Companion-Banner: Ein Bild, das Sie manuell hochladen und die folgenden Anforderungen erfüllt:
- Abmessungen: 300 × 60 Pixel
- Dateityp: JPG, GIF oder PNG
- Dateigröße: maximal 150 KB
- GIF-Framerate: weniger als 5 Bilder pro Sekunde
- Beschränkungen für den Anzeigentext: –
- Tracking-Pixel von Drittanbietern: Müssen den Anforderungen für die Anzeigenbereitstellung durch Drittanbieter und folgenden Anforderungen entsprechen:
- Tracking-Pixel sind Bilder mit 1 × 1-Pixeln.
- Tracking-Pixel werden bei Impressionsereignissen unterstützt.
- JavaScript ist nicht zulässig.
- Alle Tracking-Pixel und innerhalb der Pixel durch Verkettungen erfolgte Viertanbieteraufrufe müssen SSL-konform sein.
- Klickziel: Ihre Website
Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen
Wann sollte ich nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen verwenden?
Dieses Format ist sinnvoll, wenn Sie Nutzer mit einer längeren Botschaft erreichen möchten, die nicht übersprungen werden kann.
Wie funktionieren nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen?
Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen sind in der Regel 7 bis 15 Sekunden lang und werden vor, während oder nach einem Video wiedergegeben. Nutzer können die Anzeigen nicht überspringen.
Wenn Sie Instant-Deals verwenden, werden nicht überspringbare Anzeigen mit einer Länge von bis zu 60 Sekunden unterstützt. Eine Betafunktion in „YouTube und Partner“-Werbebuchungen für nicht überspringbare Anzeigen unterstützt nicht überspringbare Anzeigen mit einer Länge von bis zu 30 Sekunden.
Wo werden nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen ausgeliefert?
- YouTube-Videos
- Auf Websites und in Apps von Partnern im Google Displaynetzwerk, sofern diese Inventarquelle aktiviert ist
Wie erfolgt die Abrechnung für nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen?
Für nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen werden entweder Ziel-CPM-Gebote (Cost-per-1000-Impressions) oder feste CPM-Gebote verwendet. Damit legen Sie fest, wie viel Sie zu zahlen bereit sind, wenn Ihre Anzeige 1.000 Mal ausgeliefert wird.
Welche Spezifikationen und Anforderungen gelten für nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen?
- Videooptionen: YouTube-Video (zwischen 7 und 15 Sekunden oder in einigen Fällen bis zu 60 Sekunden lang)
- Companion-Banner: Ein Bild, das Sie manuell hochladen und die folgenden Anforderungen erfüllt:
- Abmessungen: 300 × 60 Pixel
- Dateityp: JPG, GIF oder PNG
- Dateigröße: maximal 150 KB
- GIF-Framerate: weniger als 5 Bilder pro Sekunde
- Beschränkungen für den Anzeigentext: –
- Tracking-Pixel von Drittanbietern: Müssen den Anforderungen für die Anzeigenbereitstellung durch Drittanbieter und folgenden Anforderungen entsprechen:
- Tracking-Pixel sind Bilder mit 1 × 1-Pixeln.
- Tracking-Pixel werden bei Impressionsereignissen unterstützt.
- JavaScript ist nicht zulässig.
- Alle Tracking-Pixel und innerhalb der Pixel durch Verkettungen erfolgte Viertanbieteraufrufe müssen SSL-konform sein.
- Klickziel: Ihre Website
In-Feed-Videoanzeigen
Wann sollte ich In-Feed-Videoanzeigen verwenden?
Mit diesem Format können Sie ein Video an Positionen platzieren, die für Nutzer interessant sind, beispielsweise neben ähnlichen YouTube-Videos, als Teil der YouTube-Suchergebnisse oder auf der YouTube-Startseite.
Wie funktionieren In-Feed-Videoanzeigen?
In-Feed-Videoanzeigen bestehen aus einem Video, einem Thumbnail und Text. Zuschauer können auf der YouTube-Wiedergabeseite auf das Video klicken, um es sich anzusehen. Möglicherweise ist auch eine Inline-Wiedergabe möglich. Nur Klicks auf die Landingpage-URL Ihrer Anzeige werden in Berichten als Klicks erfasst.
Wo werden In-Feed-Videoanzeigen ausgeliefert?
- In YouTube-Suchergebnissen
- Neben ähnlichen YouTube-Videos auf der Wiedergabeseite
- Auf der YouTube-Startseite
- Auf Websites und in Apps von Partnern im Google Displaynetzwerk, sofern diese Inventarquelle aktiviert ist
Im Laufe des Jahres 2025 werden In-Feed-Videoanzeigen auch auf Google TV ausgeliefert, sofern diese Inventarquelle aktiviert ist.
Wie erfolgt die Abrechnung für In-Feed-Videoanzeigen?
Bei CPV-Geboten bezahlen Sie, wenn ein Nutzer auf das Thumbnail klickt, um sich die Videoanzeige anzusehen, oder wenn sich ein Nutzer Ihre Videoanzeige mindestens 10 Sekunden lang bzw. bis zum Ende ansieht (falls die Anzeige kürzer als 10 Sekunden ist). Bei CPM-Geboten erfolgt die Abrechnung nach Impressionen.
Welche Spezifikationen und Anforderungen gelten für In-Feed-Videoanzeigen?
- Videooptionen: YouTube-Video (Länge unbegrenzt)
- Companion-Banner: –
- Beschränkungen für den Anzeigentext:
- Anzeigentitel: maximal 100 Zeichen
- Beschreibung: maximal 35 Zeichen
- Beschreibungen werden nicht in Vorschlägen angezeigt.
- Klickziele: Durch Klicken auf die Anzeige wird der Nutzer auf die YouTube-Wiedergabeseite weitergeleitet. Dort wird die Anzeige dann präsentiert. Bei einigen Werbebuchungstypen werden Nutzer auch zur finalen Landingpage-URL weitergeleitet.
YouTube Shorts-Anzeigen
Wann sollte ich YouTube Shorts-Anzeigen verwenden?
Dieses Format ist geeignet, wenn Sie auf YouTube zwischen Shorts mit Videoinhalten werben möchten, um über eine für Mobilgeräte optimierte Website viele interessierte Zuschauer zu erreichen.
Wie funktionieren YouTube Shorts-Anzeigen?
YouTube Shorts-Anzeigen ähneln den organischen Shorts.
- Die Anzeigen werden gerendert und zufällig zwischen organischen Shorts eingeblendet.
- Nutzer können die Anzeige sofort überspringen, indem sie nach oben oder unten wischen.
- Das Video wird beibehalten und noch einmal angezeigt, wenn Nutzer zurückscrollen.
- Durch Klicken auf den CTA-Button gelangen Nutzer zur entsprechenden Landingpage.
Wo werden YouTube Shorts-Anzeigen ausgeliefert?
YouTube Shorts-Anzeigen werden zwischen Shorts auf YouTube eingeblendet. Sie werden auf allen Geräten unterstützt, nicht nur auf Mobilgeräten.
Wie erfolgt die Abrechnung für YouTube Shorts-Anzeigen?
Für YouTube Shorts-Anzeigen bezahlen Sie, wenn es zu Impressionen, TrueView-Aufrufen oder Interaktionen kommt.
Ein TrueView-Aufruf wird in den folgenden Fällen gezählt:
- Nach zehn Sekunden Autoplay
- Nach einem Klick (wenn das Creative wiederholt wird, wird nur eine Impression berechnet und nur ein TrueView-Aufruf gezählt)
- Nachdem eine Anzeige von weniger als zehn Sekunden bis zum Ende angesehen wurde (bei einer Mindestanzeigelänge von sechs Sekunden)
Ein Klick auf eine YouTube Shorts-Anzeige bedeutet einen Klick auf den Call-to-Action (CTA). Wenn die Anzeige pausiert wird, zählt sie nicht als Klick.
Bei Shorts erfolgt eine Impression, wenn die Wiedergabe beginnt. Eine sichtbare Impression beträgt zwei Sekunden. Die Abrechnung erfolgt nach Impressionen, wenn Sie die Gebotsstrategie Ziel-CPM (Cost-per-1000-Impressions) verwenden.
Bei Shorts findet eine Interaktion statt, wenn der Nutzer sich die Anzeige fünf Sekunden lang ansieht oder auf den CTA klickt.
Welche Spezifikationen und Anforderungen gelten für YouTube Shorts-Anzeigen?
Wir empfehlen dringend, ein vertikales Video für YouTube Shorts-Anzeigen zu erstellen.
- Einschränkungen für Anzeigentext: Bei YouTube Shorts-Anzeigen werden keine Anzeigentitel oder langen Anzeigentitel verwendet.
- Beschreibung: maximal 90 Zeichen
- Abmessungen (mindestens):
- 720 × 1280 Pixel (vertikal)
- 480 x 480 Pixel (Square)
- 1280 × 720 Pixel (horizontal)
- Videooptionen: YouTube-Video (mindestens 5 Sekunden lang) Anzeigen, die mehr als 60 Sekunden lang sind, werden in Shorts wiederholt wiedergegeben. Nach jeweils 50 Sekunden kann der Nutzer darauf klicken, um die Wiedergabeseite aufzurufen und sich das vollständige Video anzusehen.
- Hinweis: YouTube Shorts-Anzeigen, die über Werbebuchungen für Videoaufrufe gekauft werden, müssen mindestens 10 Sekunden lang sein. YouTube Shorts-Anzeigen, die über Instant-Deals, eine Videokampagne vom Typ „Reichweite“ oder Demand Gen-Werbebuchungen gekauft werden, müssen mindestens 5 Sekunden lang sein.
Masthead-Anzeigen
Wann sollte ich Masthead-Anzeigen verwenden?
Dieses Format ist sinnvoll, wenn Sie die Bekanntheit eines neuen Produkts oder Services steigern oder eine große Zielgruppe innerhalb kurzer Zeit erreichen möchten, beispielsweise für eine Verkaufsveranstaltung.
Wie funktionieren Masthead-Anzeigen?
Masthead-Anzeigen werden auf YouTube oben auf der YouTube-Startseite auf Desktop-Computern, Mobilgeräten und Smart-TVs ausgeliefert. Je nach Gerät kann sich die Darstellung jedoch unterscheiden:
- Desktop-Computer: Eine Desktop-Video-Masthead-Anzeige wird automatisch für bis zu 30 Sekunden ohne Ton wiedergegeben. Nutzer können auf das Stummschaltungssymbol klicken, wenn sie den Videoton hören möchten. Am Ende der automatischen Wiedergabe wird im Hauptvideofenster das Video-Thumbnail angezeigt. Wenn Nutzer auf das Video oder Thumbnail klicken, werden sie zur YouTube-Wiedergabeseite für das Video weitergeleitet.
- Mobilgeräte: Eine Video-Masthead-Anzeige für Mobilgeräte wird automatisch für die volle Dauer ohne Ton wiedergegeben. Das Format umfasst ein Video-Thumbnail sowie mehrere Elemente, die sich anpassen lassen: Anzeigentitel, Beschreibungen und externer Call-to-Action (CTA). Für diese Anzeigen werden automatisch der Name und das Symbol des Kanals des Werbetreibenden verwendet. Klickt ein Nutzer auf die Video-Masthead-Anzeige für Mobilgeräte, wird er zur YouTube-Wiedergabeseite des angesagten Videos weitergeleitet.
- Smart-TVs: Eine Video-Masthead-Anzeige wird auf einem Smart-TV automatisch (falls unterstützt) für die volle Dauer ohne Ton wiedergegeben. Nutzer können über die TV-Fernbedienung mit ihr interagieren. Am Ende der automatischen Wiedergabe wird im Hauptvideofenster das Video-Thumbnail angezeigt. Wenn Nutzer auf das Video oder Thumbnail klicken, werden sie zur Wiedergabeseite weitergeleitet, wo sie das Video im Vollbildmodus sehen können. Sie können keine CTAs in Masthead-Anzeigen auf Fernsehbildschirmen einfügen.
Weitere Informationen zur Darstellung von Masthead-Anzeigen auf Google TV
Wo werden Masthead-Anzeigen ausgeliefert?
Masthead-Anzeigen werden in der Regel oben auf der YouTube-Startseite ausgeliefert. Je nach Gerät kann sich die Darstellung jedoch unterscheiden:
- Computer: Eine Desktop-Video-Masthead-Anzeige wird oben im YouTube-Startseitenfeed präsentiert. Sie kann im Breitbildformat oder im Seitenverhältnis von 16 : 9 erscheinen und enthält auf der rechten Seite einen Informationsbereich, in dem automatisch Assets aus Ihrem Kanal verwendet werden. Darin können Sie optional bis zu zwei Companion-Videos einfügen.
- Mobilgeräte: Eine Video-Masthead-Anzeige für Mobilgeräte wird oben in der YouTube App oder im Startseitenfeed auf m.youtube.com ausgeliefert.
- TV-Bildschirme: Eine Video-Masthead-Anzeige für TV-Bildschirme wird oben in der YouTube App für Fernseher platziert und kann im Breitbildformat oder im Seitenverhältnis von 16 : 9 erscheinen.
Wie erfolgt die Abrechnung für Masthead-Anzeigen?
Masthead-Anzeigen werden auf CPM-Basis (Cost-per-1000-Impressions) berechnet.
Welche Spezifikationen und Anforderungen gelten für Masthead-Anzeigen?
- Videooptionen: YouTube-Video (mindestens 10 Sekunden lang)
- Das Video muss als „Öffentlich“ oder „Nicht gelistet“ gekennzeichnet sein, damit es als Anzeige ausgeliefert werden kann.
- Abmessungen: Seitenverhältnis 16 : 9 mit einer Auflösung von mindestens 1920 × 1080
- Dateityp: MPG (MPEG-2 oder MPEG-4)
- Dateigröße: ≤ 256 GB
- Companion-Videos (optional): Videos, die auf Computern neben der Masthead-Anzeige zu sehen sind. Es müssen zwei unterschiedliche YouTube-Videos hinzugefügt werden, damit Companion-Videos aktiviert werden können. Die Companion-Videos müssen nicht aus demselben Kanal stammen.
- Beschränkungen für den Anzeigentext: Im Vorschau-Tool für YouTube-Mastheads finden Sie Empfehlungen zu Zeichenlängen.
- Anzeigentitel: maximal 80 Zeichen
- Zusätzliche Textzeile: maximal 200 Zeichen
- Text der Call-to-Action-Button
- Klickziel: Die finale URL kann zu anderen YouTube-Seiten oder einer Website führen.
Anzeigen pausieren
Wann sollte ich Pausenanzeigen verwenden?
Dieses Format ist sinnvoll, wenn Sie Zuschauer während natürlicher Pausen bei der Wiedergabe auf internetfähigen Fernsehern ansprechen möchten.
Wie funktionieren Pausenanzeigen?
Pausenanzeigen werden nur auf internetfähigen Fernsehern ausgeliefert, wenn ein Zuschauer ein Video pausiert. Die Anzeige wird als halbtransparentes Overlay auf dem pausierten Bildschirm eingeblendet. Nutzer können das Video also ganz einfach fortsetzen, wenn sie bereit sind.
Wo werden Pausenanzeigen ausgeliefert?
Pausenanzeigen werden ausschließlich auf YouTube auf internetfähigen Fernsehern ausgeliefert. Sie werden auf dem Pausenbildschirm präsentiert und bleiben dort, bis der Zuschauer die Wiedergabe fortsetzt oder die Anzeige schließt.
Wie erfolgt die Abrechnung für Pausenanzeigen?
Die Kosten für Pausenanzeigen werden auf CPM-Basis (Cost-per-1000-Impressions) berechnet.
Welche Spezifikationen und Anforderungen gelten für Pausenanzeigen?
Ihre Anzeigen-Creatives müssen statische Bilder mit hoher Auflösung mit den folgenden Spezifikationen sein:
- Abmessungen: Breite: 1080–1350 Pixel, Höhe: 1080–1350 Pixel
- Dateityp: PNG oder JPG
- Dateigröße: maximal 2 MB
- Seitenverhältnis: zwischen 4 : 5,5 und 4 : 4 (extreme Seitenverhältnisse vermeiden)
Anzeigenformate in „YouTube und Partner“-Audiowerbebuchungen
Audioanzeigen
Wann sollte ich YouTube-Audioanzeigen verwenden?
Mit YouTube-Audioanzeigen erreichen Sie Zielgruppen, die Musik, Podcasts oder andere Audioinhalte auf YouTube anhören.
Wie funktionieren YouTube-Audioanzeigen?
YouTube-Audioanzeigen dürfen bis zu 30 Sekunden lang sein. Anzeigen mit einer Länge von bis zu 15 Sekunden werden als nicht überspringbare Anzeigen ausgeliefert, Anzeigen mit einer Länge von 16 bis 30 Sekunden als überspringbare Anzeigen.
Wo werden YouTube-Audioanzeigen ausgeliefert?
YouTube-Audioanzeigen werden bei langen Wiedergabesitzungen abgespielt oder wenn YouTube im Hintergrund läuft.
Wie erfolgt die Abrechnung für YouTube-Audioanzeigen?
Für YouTube-Audioanzeigen werden Ziel-CPM-Gebote (Cost-per-1000-Impressions) verwendet. Damit legen Sie fest, wie viel Sie zu zahlen bereit sind, wenn Ihre Anzeige 1.000 Mal wiedergegeben wird.
Welche Spezifikationen und Anforderungen gelten für YouTube-Audioanzeigen?
Wenn Sie YouTube-Audioanzeigen ausliefern möchten, müssen Sie zuerst eine Videodatei auf YouTube hochladen. Falls Sie Zugriff auf den YouTube-Kanal des Werbetreibenden haben, können Sie vorhandene Audio-Creatives und -Companions über den YouTube-Upload-Workflow auf YouTube hochladen.
- Videooptionen: YouTube-Video (bis zu 30 Sekunden)
- Abmessungen:
- 426 × 240 Pixel (240p)
- 640 × 360 Pixel (360p)
- 854 × 480 Pixel (480p)
- 1280 × 720 Pixel (720p)
- 1920 × 1080 Pixel (1080p)
- 2560 × 1440 Pixel (1440p)
- 3840 × 2160 Pixel (2160p)
- Dateityp: MP4
- Dateigröße: maximal 128 GB
Anzeigenspezifikationen für YouTube-Formate
| Empfohlen | |
| Lösung |
1080p (Full HD) Empfohlene Pixel für HD:
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| Seitenverhältnis |
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| Format | .MPG (MPEG-2 oder MPEG-4) |
