Rodzaje kierowania dostępne w przypadku elementów zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google różnią się nieco od standardowego zestawu ustawień w Display & Video 360. Poza tym w przeciwieństwie do innych typów elementów zamówienia kierowanie elementów typu YouTube i sieć partnerów wideo Google konfiguruje się na trzech poziomach: reklamodawcy, elementu zamówienia i grupy reklam.W przypadku elementów zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google nie stosuje się kierowania na poziomie zamówienia reklamowego.
Kierowanie na poziomie reklamodawcy
Na poziomie reklamodawcy dostępnych jest kilka opcji, które mogą Ci pomóc ustalić podstawowy poziom kierowania odpowiedniego dla marki.
Kierowanie ustawione na poziomie reklamodawcy obowiązuje w odniesieniu do wszystkich jego obecnych i przyszłych elementów zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google.
We wszystkich typach elementów zamówienia dostępne są te opcje:
- wykluczanie etykiet treści cyfrowych i kategorii treści,
- tworzenie list wykluczających słów kluczowych, aby ustawić wykluczenia na poziomie elementu zamówienia lub ustawić kierowanie na wykluczające słowa kluczowe na poziomie reklamodawcy.
Aby ustawić kierowanie na wykluczające słowa kluczowe na poziomie reklamodawcy:
- W menu po lewej stronie kliknij Ustawienia reklamodawcy
Kierowanie.
- Odszukaj Słowa kluczowe i kliknij Edytuj
.
- Wpisz listę słów kluczowych do wykluczenia – podaj po jednym słowie kluczowym w wierszu lub rozdziel słowa kluczowe przecinkami.
- Kliknij Zastosuj.
Kierowanie.Możesz też wykluczać miejsca docelowe w YouTube na poziomie reklamodawcy:
- Na poziomie reklamodawcy kliknij Ustawienia
- Odszukaj Kanały i adresy URL, a potem kliknij Edytuj
- Kliknij sekcję URL-e filmów w YouTube.
- Wpisz maksymalnie 65 tys. adresów URL z YouTube i 15 kanałów YouTube TV do wykluczenia. Możesz używać tych formatów:
- kanały w YouTube: „www.youtube.com/channel/UCORIeT1hk6tYBuntEXsguLg”,
- filmy w YouTube: „www.youtube.com/watch?v=VSCkrvtVt3Y” lub „www.youtube.com/video/VSCkrvtVt3Y”,
- użytkownicy YouTube: „www.youtube.com/user/ladygagaofficial” lub „youtube.com::afv_user_ladygagaofficial”,
- kanały w YouTube: „tv.youtube.com/...” lub identyfikatory kanałów w YouTube TV.
- Kliknij Wyklucz.
- Kliknij Zastosuj.
Kierowanie na poziomie elementu zamówienia
Kierowanie ustawione na poziomie elementu zamówienia obowiązuje w odniesieniu do wszystkich zawartych w nim grup reklam i nie zastępuje go kierowanie grupy reklam. Zazwyczaj takie kierowanie służy do ogólnego kierowania reklam w YouTube.
Kierowanie na treść strony
Źródła zasobów reklamowych
Na podstawie rodzaju używanego przez Ciebie elementu zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google zostaną wstępnie wybrane opcje z tych źródeł zasobów reklamowych:
- YouTube: filmy w YouTube, strony kanałów, strona główna YouTube, filmy w YouTube umieszczone w innych witrynach oraz strona wyników wyszukiwania w YouTube. Zasobów reklamowych w wyszukiwarce w YouTube dotyczą wszystkie ustawienia kierowania z wyjątkiem kierowania na miejsca docelowe.
- Sieć partnerów wideo: zbiór partnerskich witryn i aplikacji przestrzegających tych samych norm bezpieczeństwa marki co YouTube. Więcej informacji o sieci partnerów wideo Google
- Google TV: platforma streamingowa umożliwiająca strumieniowanie seriali telewizyjnych, filmów i innych treści wideo z aplikacji. Reklamy In-Stream w Google TV są dostępne tylko w przypadku elementów zamówienia wyświetlanych w Stanach Zjednoczonych. Nie wszystkie podtypy elementów zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google obsługują Google TV. Więcej informacji o Google TV
Słowa kluczowe
Możesz wykluczyć poszczególne słowa kluczowe na poziomie reklamodawcy lub grupy reklam. Na poziomie zamówienia reklamowego lub elementu zamówienia możesz wykluczyć poszczególne słowa kluczowe lub listy słów kluczowych. Te same dopasowania słów kluczowych opisane poniżej są dostępne w przypadku poszczególnych wykluczeń słów kluczowych. Więcej informacji
Wykluczenia kategorii
Ustawienia wykluczeń kategorii – kategorie treści, oznaczenia treści cyfrowych i inne rodzaje treści – pomagają w wykluczaniu rodzajów treści, które mimo zgodności z naszymi zasadami mogą nie pasować do Twojej marki lub działalności. Niezależnie od wybranych przez Ciebie ustawień Twoje reklamy nie będą wyświetlane w materiałach, które nie są odpowiednie dla wszystkich reklamodawców. Więcej informacji
Języki
Możesz wyświetlać reklamy według języka użytkownika. Jest on określany na podstawie języka ustawionego na stronie głównej YouTube oraz kilku innych czynników takich jak lokalizacja użytkownika, język jego przeglądarki i historia wyświetlania.
Kierowanie na odbiorców
Obszar geograficzny
Zdecydowanie zalecamy kierowanie geograficzne elementów zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google, ponieważ pozwala ono kontrolować ich zasięg. Więcej informacji
Więcej informacji o raportowaniu kierowania geograficznego
Wymiary lokalizacji w raportach offline w YouTube umożliwiają sprawdzanie skuteczności reklam na najbardziej szczegółowym poziomie, na który można je kierować. Inaczej mówiąc, jeśli kierujesz reklamy na Stany Zjednoczone, możesz przeglądać dane lokalizacji na poziomie kodu pocztowego, uniwersytetu, lotniska lub okręgu wyborczego w wyborach do Kongresu. Dzięki temu zyskujesz dokładniejszy wgląd w lokalizacje, w których dobrze radzą sobie Twoje kampanie. Pamiętaj, że raporty na temat lokalizacji mogą pokazywać tylko dane o typach lokalizacji docelowych, na które możesz kierować reklamy w danym kraju.
Dane podawane poniżej poziomu kraju mogą nie być uwzględniane w łącznych wartościach dotyczących kampanii. Dzieje się tak, ponieważ niektóre wyświetlenia są dopasowywane tylko na poziomie kraju i nie są wliczane do danych dotyczących mniejszych obszarów geograficznych.Data i godzina
Umożliwia wyświetlanie reklam z uwzględnieniem dnia i godziny. Więcej informacji
Technologia
Urządzenie
Umożliwia wyświetlanie reklam z uwzględnieniem systemu operacyjnego, modelu urządzenia i operatora sieci komórkowej.
Kierowanie na poziomie grupy reklam
Kierowanie ustawione na poziomie grupy reklam pozwala bardziej precyzyjnie kierować reklamy w YouTube.
Treść
Słowa kluczowe
Niektóre formaty reklam wideo możesz wyświetlać z uwzględnieniem słów lub wyrażeń (czyli słów kluczowych) związanych z filmem lub kanałem w YouTube albo typem witryny interesującej dla odbiorców. Aby kontrolować, które wyszukiwania mają powodować wyświetlenie reklamy, możesz używać tych dopasowań słów kluczowych:
| Opcja | Opis | Symbol | Przykładowe słowo kluczowe | Przykładowe wyszukiwanie |
|---|---|---|---|---|
| Dopasowanie przybliżone (domyślne) | Reklamy mogą się wyświetlać w wyniku wyszukiwań zawierających literówki, synonimy, podobne wyszukiwania i inne odpowiednie warianty. | brak | kapelusz damski | kupno kapeluszy dla kobiet |
| Dopasowanie do wyrażenia | Reklamy mogą się wyświetlać w wyniku wyszukiwań wyrażeń i ich bliskich odmian. | "słowo kluczowe" | "kapelusze damskie" | kupię kapelusze damskie |
| Dopasowanie ścisłe | Reklamy mogą się wyświetlać w wynikach wyszukiwań słów, które są dokładnie takie same jak słowa kluczowe lub są ich bliskimi wariantami. | [słowo kluczowe] | [kapelusze damskie] | kapelusze damskie |
Kategorie
Reklamy wideo możesz kierować na konkretne tematy w YouTube i u partnerów wideo. Kierowanie na kategorię pozwala docierać do większej liczby filmów, kanałów i witryn powiązanych z wybranym tematem. Na przykład reklamy kierowane na temat „Motoryzacja” będą wyświetlane w YouTube osobom oglądającym filmy o samochodach. Niektórych podkategorii treści nie można wyłączyć z kierowania.
Miejsca docelowe
W sekcji Miejsca docelowe możesz wybrać te opcje kierowania:
- Kanały w YouTube: wybierz tę opcję, by kierować reklamy na poszczególne kanały w YouTube. Aby wskazać dany kanał, musisz go wyszukać.
- Filmy w YouTube: wybierz tę opcję, by kierować reklamy na poszczególne filmy w YouTube. Aby wskazać dany film, musisz go wyszukać.
- Grupy filmów: wybierz tę opcję, by kierować reklamy na popularne treści i grupy filmów w YouTube i sieci partnerów wideo Google.
- Adresy URL: wybierz tę opcję, by kierować reklamy na poszczególne witryny i strony internetowe. Aby wskazać daną witrynę lub stronę, musisz wyszukać jej adres URL.
- Aplikacje: wybierz tę opcję, aby kierować reklamy na poszczególne aplikacje na Androida i iOS w sklepach z aplikacjami. Możesz je wyszukiwać według nazwy lub identyfikatora aplikacji w sklepie z aplikacjami. Aby wyszukiwać aplikacje według systemu operacyjnego, użyj filtra platformy.
- Kolekcje: wybierz tę opcję, by kierować reklamy na dynamiczne grupy powiązanych aplikacji. Na przykład kolekcja o nazwie „Najlepiej sprzedające się bezpłatne aplikacje pogodowe” zawsze będzie aktualna. Nie musisz śledzić najpopularniejszych aplikacji pogodowych ani dodawać samodzielnie kanałów, by ustawić na nie kierowanie. Możesz filtrować listę kolekcji według platformy i wyszukiwać określone kolekcje. W przypadku każdej kolekcji możesz też kliknąć link „Uwzględnione aplikacje”, by zobaczyć listę konkretnych aplikacji zawartych w danej kolekcji.
Możesz uwzględnić (
Aby zbiorczo dodać miejsca docelowe, wybierz opcję „Dodaj wiele elementów jednocześnie”. Podaj listę identyfikatorów aplikacji i adresów URL – po jednym elemencie w wierszu. Pamiętaj, by używać tych formatów:
- kanały w YouTube: „www.youtube.com/channel/UCORIeT1hk6tYBuntEXsguLg”,
- filmy w YouTube: „www.youtube.com/watch?v=VSCkrvtVt3Y” lub „www.youtube.com/video/VSCkrvtVt3Y”,
- użytkownicy YouTube: „www.youtube.com/user/ladygagaofficial” lub „youtube.com::afv_user_ladygagaofficial”,
- domeny: „foxsports.com”,
- adresy URL: „foxsports.com/soccer/video”.
Pamiętaj, że po dodaniu miejsc docelowych w YouTube Twoje reklamy mogą się nadal pojawiać w uprawnionych lokalizacjach w sieci partnerów wideo. Podobnie, gdy dodasz miejsca docelowe na stronach partnerów wideo, reklamy mogą się nadal wyświetlać w odpowiednich lokalizacjach w YouTube. Aby kierować reklamy na jedno konkretne miejsce docelowe, musisz wykluczyć pozostałe treści z kierowania na źródło zasobów reklamowych elementów zamówienia. Jeśli np. chcesz kierować reklamy na konkretne miejsce docelowe w YouTube, wyklucz miejsca docelowe partnerów wideo z kierowania elementów zamówienia.
Jeśli wykluczysz jakieś miejsce docelowe na poziomie reklamodawcy zgodnie z podanym wyżej opisem, nie możesz zastąpić tego ustawienia poprzez uwzględnienie tego miejsca na poziomie grupy reklam.
Kierowanie na odbiorców
Kierowanie demograficzne
Docieraj do odbiorców na podstawie wieku, płci, dochodów gospodarstwa domowego i statusu rodzicielskiego. Więcej informacji
Listy odbiorców
W tej sekcji znajdziesz takie opcje:
- Własne: możesz wybierać spośród kilku typów list odbiorców, między innymi:
- Odbiorcy w YouTube: dzięki własnej liście odbiorców możesz docierać do użytkowników, którzy są ważni dla Twojej firmy. Możesz określić kierowanie na użytkowników YouTube, którzy wcześniej weszli w interakcję z Twoimi filmami lub kanałem w YouTube, albo przesłać listy klientów, na których chcesz ustawić kierowanie. Więcej informacji
- Odbiorcy Google: możesz wybierać spośród kilku typów list odbiorców, m.in.:
- Odbiorcy o podobnych zainteresowaniach: reklamy wideo w YouTube pomagają zwiększać świadomość marki i przyciągać uwagę użytkowników, ponieważ docierają do osób, które są już zainteresowane odpowiednimi tematami. Wyświetlają się też odbiorcom na podstawie ich zwyczajów zakupowych i stylu życia, np. z uwzględnieniem tego, gdzie robią zakupy lub jak często wychodzą do restauracji. Więcej informacji
- Odbiorcy na rynku: wybierz tych odbiorców, by docierać do klientów, którzy przeglądają produkty i poważnie rozważają zakup usług lub produktów podobnych do oferowanych przez Ciebie. Więcej informacji
- Ważne wydarzenia życiowe: docieraj do odbiorców, gdy w wyniku ważnych wydarzeń życiowych, np. przeprowadzki, ukończenia studiów czy ślubu, zmieniają się ich zwyczaje zakupowe i preferowane marki.
- Szczegółowe dane demograficzne: pozwalają docierać do szerokich grup odbiorców o wspólnych cechach, np. studentów, właścicieli domów czy świeżo upieczonych rodziców.
- Odbiorcy z połączonych list: na podstawie własnych list odbiorców i odbiorców Google możesz tworzyć niestandardowe połączone listy odbiorców. Tego typu listy nie uwzględniają własnych list odbiorców w YouTube.
- Niestandardowi odbiorcy Google: użyj segmentów niestandardowego podobieństwa, by kierować reklamy na odbiorców według tego, z jakich treści korzystają online lub jakie produkty i usługi ich interesują. Zamiar niestandardowy służy do określania konkretnych odbiorców podejmujących decyzje o zakupach powiązane z Twoimi produktami lub usługami. Ta metoda ułatwia docieranie do tego typu odbiorców. Więcej informacji
- Poszerzenie zasięgu wśród odbiorców: funkcja ta korzysta z opracowanych przez Google systemów uczących się, aby umożliwiać Ci zwiększanie skali działania kampanii promujących markę w YouTube i ich optymalizowanie. Pomoże Ci to docierać do większej liczby osób, które mogą być zainteresowane Twoją marką lub usługą albo Twoim produktem. Więcej informacji
- Kierowanie zoptymalizowane: w przypadku kampanii wideo zachęcających do działania w YouTube kierowanie zoptymalizowane korzysta z bieżących danych kampanii, aby Ci pomagać w znajdowaniu nowych, odpowiednich osób, które są bardziej skłonne dokonać konwersji zgodnie z celami Twojej kampanii. Kierowanie zoptymalizowane pozwala poszerzyć zasięg kampanii o odbiorców, do których nie udałoby Ci się dotrzeć w ramach kierowania ręcznego. Więcej informacji
