O Marketplace do Display & Video 360 oferece um local centralizado para descobrir e ativar inventários diretamente na interface do usuário (UI).
Nesta página
- Benefícios
- Como usar o Marketplace
- Sobre a experiência de pesquisa unificada
- Sobre os resultados da pesquisa
- Práticas recomendadas
Benefícios
- Experiência de pesquisa unificada: encontre o publisher, o pacote de inventário, a oferta central do parceiro ou a oferta privada perfeita com uma pesquisa inteligente que vai além de nomes e descrições. Pesquise informações contextuais e de público-alvo para ter resultados mais precisos.
- Recursos expandidos para publishers: o publisher abrange várias trocas, mostrando informações detalhadas sobre o inventário e destacando recursos exclusivos, como os públicos-alvo do Google.
- Marketplace completo: a navegação do Marketplace consolida muitas funções em uma estrutura unificada.
Como usar o Marketplace
A navegação do Marketplace consolida muitas funções em uma estrutura unificada que contém:
- Guia em destaque: confira os principais publishers de smart TV. Nessa página, você pode revisar as configurações e solicitar propostas desses publishers em destaque.
- Guia "Descobrir": encontre todos os publishers, pacotes, ofertas parceiros centrais e ofertas privadas disponíveis em uma lista unificada.
- Barra de pesquisa única: use uma barra de pesquisa em destaque na parte de cima da página do Marketplace para pesquisar em publishers, pacotes, ofertas centrais de parceiros e ofertas privadas simultaneamente.
- Filtros organizados: os filtros são apresentados de maneira lógica e intuitiva, permitindo restringir rapidamente os resultados da pesquisa com base nas necessidades da campanha.
Navegar no Marketplace
- Faça login no Display & Video 360.
- Acesse Inventário > Marketplace.
- Acesse a guia "Descobrir".
- Na barra de pesquisa, insira palavras-chave relacionadas ao público-alvo, ao conteúdo ou a outros critérios.
- Aplique filtros para restringir os resultados da pesquisa com base nos requisitos da sua campanha.
- Explore os resultados da pesquisa para encontrar publishers, pacotes de inventário, ofertas de parceiros centrais e ofertas privadas relevantes.
Conhecer publishers, pacotes, ofertas de parceiros centrais e ofertas privadas
- Nos resultados da pesquisa, selecione um publisher, um pacote, ofertas de parceiros centrais e ofertas privadas.
- Confira os detalhes, incluindo:
- Descrição
- Informações de escala e detalhamentos importantes
- Lista dos principais públicos-alvo do Google com base nas taxas de correspondência
- Oportunidades de impressão (disponibilidade prevista)
- Informações de preços para pacotes, ofertas de parceiros centrais e ofertas particulares, se aplicável
- Para publishers: lista de pacotes de inventário, ofertas de parceiros centrais e ofertas particulares
- Realize uma das seguintes ações com base na opção selecionada:
- Para pacotes, ofertas de parceiros centrais e ofertas particulares, é possível atribuir a um item de linha novo ou atual.
- Para publishers, uma proposta (RFP) pode ser solicitada usando os dados de contato fornecidos.
Sobre a experiência de pesquisa unificada
O Marketplace usa uma funcionalidade de pesquisa aprimorada que permite uma experiência de pesquisa mais eficiente. Indo além de nomes e descrições simples, você pode encontrar facilmente o publisher, pacote, oferta de parceiros centrais ou oferta privada certa para suas necessidades.
Metadados de inventário e dados de estimativa
A pesquisa unificada e inteligente usa uma ampla variedade de metadados de inventário e dados de estimativa. Isso permite pesquisar usando detalhes além de nomes e descrições básicos, como:
- Nomes e descrições de publishers, pacotes, ofertas de parceiros centrais e ofertas privadas
- Segmentos de público-alvo do Google, incluindo categorias de afinidade detalhadas, por exemplo, Categorias de afinidade > Comida e restaurantes > Entusiastas da culinária
- Sites e apps associados ao inventário, como cnn.com e espn.com
- Categorias de conteúdo como "Computadores e eletrônicos"
- Gêneros de conteúdo, como "Ação" e "Comédia"
Correspondência de palavra-chave
Com base nas suas consultas de pesquisa, o sistema vai fazer correspondências de palavras-chave nos seguintes campos:
- Publisher, pacote, ofertas de parceiros centrais ou nome da oferta privada
- Descrição do publisher ou do pacote
- ID do pacote de inventário
- Segmentos de público-alvo do Google, por exemplo, Categorias de afinidade > Alimentação > Entusiastas de culinária > Chefs de cozinha rápida
- Sites e apps, como
cnn.comeespn.com - Categorias de conteúdo, por exemplo, "Computadores e eletrônicos"
- Gêneros de conteúdo, como "Ação" ou "Comédia"
A correspondência de palavra-chave é feita de várias maneiras.
- Correspondência exata e semelhante: a palavra-chave precisa corresponder precisamente ao valor do campo.
- Lógica "E" para várias palavras: quando uma consulta contém várias palavras, como "fãs de esportes", o sistema aplica uma lógica "E". Portanto, os resultados vão incluir:
- Publishers que têm "Fãs de esportes" na descrição
- Pacotes, ofertas de parceiros centrais e ofertas privadas de editores com alta cobertura em um segmento de público-alvo do Google relacionado a "fãs de esportes"
Priorização da pesquisa
Os resultados da pesquisa são priorizados para mostrar primeiro as opções mais relevantes. Esse ranking é determinado pela proximidade entre o inventário e sua consulta em todos os detalhes disponíveis, incluindo públicos-alvo do Google, setores de conteúdo e gênero, combinados com o total de oportunidades de impressão disponíveis para mostrar as opções mais impactantes.
Exemplo
Se um usuário quiser alcançar "amantes de esportes" para uma campanha futura, pesquisar "amantes de esportes" vai fazer com que o sistema identifique o inventário relevante. Isso inclui inventário com a escala máxima que atinge públicos-alvo do Google relacionados a entusiastas de esportes, conteúdo que abrange esportes (por setores ou gêneros) e pacotes, ofertas de parceiros centrais e ofertas privadas com "esportes" no nome e na descrição. Em seguida, os resultados são priorizados para mostrar as opções mais relevantes e impactantes disponíveis.
Filtros
Você pode usar filtros para refinar os resultados da pesquisa, tornando-os mais específicos e relevantes para suas necessidades. Os resultados mostrados dependem de como os filtros são usados:
- São usados filtros: os resultados corresponderão à consulta de pesquisa e a todos os filtros ativos.
- São usados vários filtros em categorias diferentes: os resultados mostram opções que correspondem a todos os filtros ativos.
- São usadas várias seleções de filtro em uma única categoria: os resultados mostram opções que correspondem a qualquer uma das opções selecionadas.
Filtros disponíveis
Os filtros disponíveis podem ser acessados na guia "Descobrir" do Marketplace, oferecendo uma experiência de filtragem consistente de publishers, pacotes de inventário, ofertas de parceiros centrais e ofertas privadas.
Os seguintes filtros estão disponíveis:
- Tipo de inventário
- Segmentos de público-alvo do Google
- Sites e aplicativos
- Categorias
- Gênero
- Idade
- Gênero
- Formato
- Tipo de dispositivo
- País
- Trocas
Sobre os resultados da pesquisa
As visualizações de detalhes do publisher, do pacote de inventário, da oferta de parceiros centrais e da oferta privada foram criadas para oferecer uma visão abrangente, mostrando dados importantes para ajudar na tomada de decisões.
Ao clicar em um publisher, pacote, oferta de parceiros centrais ou oferta privada, a página vai mostrar as seguintes informações.
Visualização detalhada do publisher
- Nome do editor
- Descrição do publisher
- Logotipo do publisher: o logotipo do publisher ou a representação visual dele.
- Oportunidades de impressão: o número total de solicitações de lances associadas ao publisher.
- Sites e apps: detalhamento do número total de oportunidades de impressão por domínio ou app.
- Categoria: detalhamento do número total de oportunidades de impressão por categoria.
- Região geográfica do usuário: detalhamento do número total de oportunidades de impressão por país.
- Informações demográficas: detalhamento do total de oportunidades de impressão por idade e gênero.
- Formato: detalhamento do total de oportunidades de impressão por display, vídeo e áudio.
- Dispositivo: detalhamento do total de oportunidades de impressão por computador, smart TV, smartphone e tablet
- Segmentos de público-alvo do Google: lista dos 10 principais públicos-alvo do Google por cobertura
- Gênero (somente smart TV): detalhamento do total de oportunidades de impressão por diferentes gêneros, especificamente para publishers de smart TV.
- Trocas: lista de trocas compatíveis com que o publisher trabalha, como Google Ad Manager, FreeWheel, Magnite e outras.
- Tipo: tag que identifica a entrada como um publisher.
- Pacotes vinculados: lista de pacotes de inventário vinculados a um publisher.
- Dados de contato do publisher: endereço de e-mail fornecido para enviar um pedido de aprovação.
Visualização detalhada do pacote
- Nome do pacote
- Descrição do pacote
- ID exclusivo do pacote
- Preço mínimo: preço mínimo do negócio fornecido pela troca
- Troca: a troca associada ao pacote
- Tipo de pacote: tag que identifica a entrada como um pacote.
- Oportunidades de impressão: número total de solicitações de lances associadas ao pacote de inventário específico.
- Sites e apps: detalhamento do total de oportunidades de impressão pelos sites e apps incluídos no pacote.
- Categoria: detalhamento do total de oportunidades de impressão por categoria de conteúdo.
- Segmentos de público-alvo do Google: lista dos 10 principais públicos-alvo do Google por cobertura
- Gênero (somente smart TV): detalhamento do total de oportunidades de impressão por gênero, especificamente para pacotes de smart TV.
- Região geográfica do usuário: detalhamento do total de oportunidades de impressão por país.
- Informações demográficas: detalhamento do total de impressões por idade e gênero.
- Formato: detalhamento do total de oportunidades de impressão por display, vídeo e áudio.
- Dispositivo: detalhamento do total de oportunidades de impressão por computador, smart TV, smartphone e tablet.
Visualização de detalhes de ofertas de parceiros centrais e privadas
- Nome da oferta
- Descrição da oferta: usuários com permissões de edição de ofertas podem adicionar uma descrição. Isso é relevante para ofertas de parceiros centrais configuradas por equipes centrais.
- ID da oferta
- Preço mínimo: preço mínimo do negócio fornecido pela troca
- Troca: a troca associada à oferta.
- Tipo: tag que identifica a entrada como uma oferta.
- Oportunidades de impressão: o número total de solicitações de lances associadas à oferta específica.
- Públicos-alvo do Google
- Informações demográficas: detalhamento do total de impressões por idade e gênero.
- Região geográfica do usuário: detalhamento do total de oportunidades de impressão por país.
- Dispositivo: detalhamento do total de oportunidades de impressão por computador, smart TV, smartphone e tablet.
- Formato: detalhamento do total de oportunidades de impressão por display, vídeo e áudio.
- Categoria: detalhamento do total de oportunidades de impressão por categoria de conteúdo.
- Gênero (somente smart TV): detalhamento do total de oportunidades de impressão por gênero, especificamente para ofertas de smart TV.
- Sites e apps: detalhamento do total de oportunidades de impressão pelos sites e apps incluídos na oferta.
Práticas recomendadas
Mantenha sua consulta de pesquisa inicial simples.
- Concentre-se em 1 ou 2 palavras-chave. Elas podem estar relacionados a nomes, descrições, IDs ou categorias amplas, como segmentos de público-alvo do Google, sites ou apps, categorias ou gêneros de conteúdo.
- Evite usar várias categorias em uma única consulta de pesquisa.
Aplique filtros para refinar os resultados da pesquisa de forma eficiente
Aplique filtros com base em outros critérios, como região geográfica do usuário, troca, tipo de formato e outras opções não compatíveis com a pesquisa direta.
