Kaufbereite Zielgruppen
Das Targeting auf kaufbereite Zielgruppen (auch als "Marketing nach Interessenkategorien" bezeichnet) eignet sich insbesondere für Werbetreibende, die die Aufmerksamkeit auf ihr Unternehmen lenken und das Interesse kaufbereiter Nutzer wecken möchten, damit diese bestimmte Produkte oder Dienstleistungen kaufen. In Display & Video 360 stehen Ihnen kostenlose Listen mit kaufbereiten Zielgruppen zur Verfügung, die Sie in Ihr Zielgruppen-Targeting einbinden können. Mithilfe von kaufbereiten Zielgruppen erreichen Sie Nutzer, die sich im Web über Produkte oder Dienstleistungen informieren und ernsthaft darüber nachdenken, etwas zu erwerben, das Ihrem Angebot entspricht.
Nutzer werden zum Zweck des Targetings auf Websites und Apps Dritter unterschiedlichen Zielgruppenkategorien zugeordnet. Diese Zuordnung erfolgt hauptsächlich auf Grundlage ihrer Aktivitäten auf diesen Websites und in diesen Apps. Nutzer werden zum Zweck des Targetings auf Google-Produkte unterschiedlichen Zielgruppenkategorien zugeordnet. Diese Zuordnung erfolgt hauptsächlich auf Grundlage ihrer Aktivitäten in diesen Produkten.
Für kaufbereite Zielgruppen stehen folgende allgemeine Kategorien zur Verfügung:
- Bekleidung und Accessoires
- Autos und sonstige Fahrzeuge (Teile und Dienstleistungen)
- Baby- und Kinderartikel
- Produkte und Dienstleistungen zur Schönheitspflege
- Geschäftsdienstleistungen
- Computer und Peripheriegeräte
- Unterhaltungselektronik
- Allgemeine Softwareprodukte
- Partnervermittlungsagenturen
- Bildung
- Stellenmarkt
- Finanzdienstleistungen
- Geschenke und Anlässe
- Heim und Garten
- Immobilien
- Sport und Fitness
- Telekommunikation
- Reisen
Jede der oben genannten Kategorien schließt spezifischere Unterkategorien ein, für die Sie ebenfalls ein Targeting festlegen können.
Eignet sich das Targeting nach Interessenkategorien für Sie?
Kaufbereite Zielgruppen sind für eine Vielzahl von Werbetreibenden nützlich, da sie es ermöglichen, Nutzer zu erreichen, die kurz vor dem Kaufabschluss stehen. Sie können Ihnen dabei helfen, eine Vielzahl von Zielvorhaben zu erreichen, darunter:
- Leistung: Sie erreichen potenzielle Kunden, die sich aktiv mit einem Produkt oder einer Dienstleistung beschäftigen. Außerdem sprechen Sie Nutzer an, bei denen es sehr wahrscheinlich ist, dass sie einen Artikel kaufen, wenn sie das richtige Angebot dazu erhalten.
- Marketing im mittleren Bereich des Trichters: Die Anzeige des Werbetreibenden wird den Nutzern präsentiert, die sein Produkt wahrscheinlich kaufen, bei der Kaufentscheidung aber möglicherweise nicht sein Unternehmen berücksichtigen.
- Remarketing: Die Gesamtzahl der Conversions lässt sich steigern, da nach und nach Nutzer erreicht werden, die nicht Teil der vorhandenen Erstanbieterlisten sind.
Targeting auf kaufbereite Zielgruppen einrichten
- Öffnen Sie eine Werbebuchung oder einen Anzeigenauftrag und klicken Sie dann auf Details zur Werbebuchung oder Details zum Anzeigenauftrag.
- Klicken Sie im Bereich „Ausrichtung“ auf der Karte „Zielgruppenlisten“ auf die Schaltfläche „Bearbeiten“
.
- Hinweis: Wenn die Karte „Zielgruppenlisten“ nicht angezeigt wird, müssen Sie sie zuerst hinzufügen. Klicken Sie auf Targeting hinzufügen und wählen Sie dann Zielgruppenlisten aus.
- Rufen Sie auf der Seite „Zielgruppenlisten“ im Bereich „Einschließen“ die Karte „Google-Zielgruppen“ auf.
- Wenn Sie noch keine kaufbereiten Zielgruppen hinzugefügt haben, klicken Sie auf Hinzufügen.
- Wenn Sie weitere kaufbereite Zielgruppen hinzufügen möchten, klicken Sie auf Zielgruppe zum Erweitern hinzufügen.
- Wählen Sie im Drop-down-Menü „Zielgruppentyp“ die Option Kaufbereite Zielgruppen aus.
- Suchen Sie nach Listen, deren Name „Display & Video 360“ und „kaufbereit“ enthält. So finden Sie die Listen mit kaufbereiten Zielgruppen, die Sie in Display & Video 360 verwenden können.
- Wenn Sie die Listen ausgewählt haben, die Sie für das Targeting nutzen möchten, klicken Sie auf Anwenden.
