Советы по использованию сторонних списков аудитории

В Дисплее и Видео 360 доступны десятки тысяч списков аудитории (также называемых списками пользователей или сегментами данных) от десятков поставщиков данных. Эти списки могут быть полезными для управления позициями с поведенческим таргетингом.

Примечание. Аудитория станет доступной для работы в течение 72 ч. после того, как на позицию будет настроен таргетинг и начнется ее выполнение.

Расходы на использование сторонних данных

Использование сторонних списков аудиторий (в целях исключения пользователей или таргетинга на них) подразумевает, что рекламодатель оплачивает стоимость тысячи показов за работу с этим сегментом данных в дополнение к стандартной стоимости отдельных показов. Подробнее о расходах на использование сторонних списков аудитории… 

Примечание

В Дисплее и Видео 360 доступен бесплатный таргетинг на демографические признаки (пол и возраст), на сегменты и аудитории заинтересованных покупателей.

Примечание. Эти функции недоступны пользователям, относящимся к рекламной сети Дисплея и Видео 360.

Как выбрать сторонние списки аудиторий

Ниже приведены инструкции по выбору сторонних списков аудитории, подходящие для различных ситуаций.

Ваш рекламодатель ещё не запустил свою кампанию, но уже реализовал на сайте собственные пиксели
  1. Создайте отчет "Состав аудитории".

    В отчетах о составе аудитории представлен коэффициент соответствия, показывающий степень совпадения данных в собственных списках рекламодателя и сторонних списках.

  2. В созданном отчете просмотрите списки сторонних поставщиков с наивысшим коэффициентом соответствия, а затем настройте таргетинг на эти списки пользователей в ваших кампаниях.

Ваш рекламодатель не запустил кампанию и не реализовал пиксели на своем сайте
  1. Создайте отчет о доступности инвентаря и сгруппируйте данные по категории Список пользователей > Сторонние.
  2. В созданном отчете изучите списки пользователей, подходящие для вашего рекламодателя, например "Электроника" или "Видеоигры". Затем настройте таргетинг на эти списки пользователей в ваших позициях. 

Стратегии назначения ставок

В общем случае стратегия назначения ставок должна быть основана на объеме аудитории внешних поставщиков.

  • Малые аудитории. Если ваша позиция охватывает менее 50 000 уникальных посетителей, вы должны назначить высокую ставку и использовать настройку скорости показа Максимально быстро, чтобы привлечь как можно больше показов.
  • Крупные аудитории. Если позиция охватывает более 50 000 уникальных посетителей, можно выбрать ставку поменьше и использовать равномерное распределение, поскольку инвентаря вам должно хватить.​ 

На что ещё следует обратить внимание

  • Распределение бюджета. Если вы хотите достичь максимальной эффективности, проверьте, распределяется ли бюджет для заказов на размещение так, чтобы самые успешные позиции и списки пользователей получали наибольшую долю в общем бюджете.
  • Стоимость данных. Изучите комиссию за использование сторонних данных, которая может варьироваться в пределах от 0,5 до 2 и более долл. США за тысячу показов. Также обратите внимание на то, что позиции с поведенческим таргетингом требуют дополнительных расходов. Поэтому такие позиции должны быть более эффективны по сравнению с обычными, если вы хотите достичь тех же результатов, что и при использовании других стратегий (например, привлечения клиентов и ремаркетинга). 

Часто задаваемые вопросы

Можно ли настроить в одной позиции таргетинг на несколько сегментов и/или поставщиков данных?

Да, но для оптимизации процесса воспользуйтесь следующими рекомендациями:

  • Сгруппируйте сходные сегменты в разных кампаниях. Например, объедините списки аудитории в группы "Беспроводные телефоны" и "Путешествия".
  • Создайте отдельные кампании для каждого поставщика данных.
Как рассчитывается стоимость в случае, если таргетинг позиции охватывает несколько списков аудитории?

При настройке таргетинга на несколько сегментов одного или разных поставщиков для одной и той же кампании воспользуйтесь приведенными ниже расчетами стоимости.

  • Несколько списков аудитории от одного поставщика

    Если для вашей кампании используется несколько списков аудитории одного поставщика, вы оплачиваете список с наивысшей стоимостью, участвующий в показе. Если показ предусмотрен для одного списка, вы оплачиваете только его стоимость.

  • Списки аудитории от нескольких поставщиков данных

    Если таргетинг вашей позиции настроен на несколько списков аудитории от различных поставщиков, вам потребуется заплатить за использование всех списков, на основании которых будут выбираться подходящие пользователи. Если окажется, что такой список всего один, вы заплатите только за него.

На иллюстрации выше вариант "Список А и Б" описывает ситуацию, когда реклама показывается пользователям, входящим в оба списка.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.