O Display & Video 360 oferece milhares de listas de público-alvo (também conhecidas como "listas de usuários" ou "segmentos de dados") de dezenas de provedores de dados terceirizados. Elas podem ser úteis para gerar itens de linha com segmentação por comportamento.
Custos para o uso de dados de terceiros
O uso de qualquer lista de terceiros, seja para segmentar ou excluir usuários, exige que os anunciantes paguem a taxa de CPM pelo uso do segmento de dados, além do CPM do custo de mídia referente a cada impressão. Se quiser mais informações, veja os custos para usar listas de público-alvo de terceiros.
Você sabia?
O Display & Video 360 oferece segmentação demográfica (idade e sexo), de afinidade e por público-alvo no mercado gratuitamente.
Observação: esses recursos não estão disponíveis para usuários da rede do Display & Video 360.
Como escolher listas de terceiros
Se o anunciante não iniciou a campanha nem colocou pixels no site, faça o seguinte:
- Crie um Relatório de disponibilidade de inventário e agrupe-o por Lista de usuários > Terceiros.
- No relatório que for gerado, procure listas de usuários específicas à marca do anunciante, como "eletrônicos" ou "videogames", e segmente-as nos itens de linha.
Estratégias de lances
Em geral, sua estratégia de lances deve ser baseada no tamanho do público-alvo de terceiros.
- Públicos-alvo menores: caso o item de linha tenha um alcance de menos de 50 mil usuários únicos, dê um lance alto e use o ritmo Assim que possível para ganhar o máximo possível de impressões.
- Públicos-alvo maiores: caso o item de linha tenha um alcance de mais de 50 mil usuários únicos, será possível fazer um lance mais baixo e usar o ritmo uniforme, porque será menos provável que o inventário acabe.
Outras considerações
- Alocação de orçamento: para um desempenho ideal, verifique se os orçamentos dos seus pedidos de veiculação estão alocados para que os itens de linha com as melhores táticas de desempenho e listas de público-alvo tenham uma porcentagem maior do orçamento geral.
- Custos de dados: preste atenção às taxas de dados de terceiros, que podem variar entre um CPM de US$ 0,50 até mais de US$ 2. Além disso, devido aos aumentos nos custos da segmentação por comportamento, os itens de linha com esse tipo de segmentação geralmente precisam ter um desempenho melhor do que outros itens para atingir o mesmo resultado alcançado por outras táticas, como prospecção ou remarketing.
Perguntas frequentes
Sim, mas tenha em mente as seguintes práticas recomendadas para facilitar a otimização:
- Agrupe segmentos semelhantes em itens de linha diferentes. Por exemplo, considere agrupar todas as listas de público-alvo de "dispositivos móveis" e "viagem" em itens de linha separados.
- Separe os itens por provedor de dados.
Se você segmentar diversos segmentos de diferentes provedores no mesmo item de linha, use a referência abaixo para calcular os custos quando segmentar mais de um provedor de dados e/ou segmento por item de linha.
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Diversas listas de público-alvo do mesmo provedor de dados
Caso seu item de linha use diversas listas de público-alvo do mesmo provedor, você pagará o custo da lista de público-alvo mais cara que corresponder a uma determinada impressão. Se uma impressão estiver em uma única lista de público-alvo, você pagará somente o custo da lista que corresponder às impressões.
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Diversas listas de público-alvo de vários provedores de dados
Caso seu item de linha use diversas listas de público-alvo de vários provedores de dados, você pagará o custo somado de todas as listas correspondentes a uma determinada impressão. Se uma impressão estiver em uma única lista de público-alvo, você pagará somente o custo da lista que corresponder às impressões.
Nos diagramas acima, "Lista A e B" representa as impressões correspondentes às duas listas.
