Suggerimenti per l'utilizzo degli elenchi di segmenti di pubblico di terze parti

Display & Video 360 offre decine di migliaia di elenchi di segmenti di pubblico (anche noti come "elenchi di utenti" o "segmenti di dati") provenienti da dozzine di fornitori di dati di terze parti, che possono essere utili per pubblicare elementi pubblicitari con targeting comportamentale.

Nota: potrebbero essere necessarie fino a 72 ore dal momento in cui l'elemento pubblicitario viene scelto come target in un elemento pubblicitario attivo e in corso di pubblicazione prima che il pubblico diventi disponibile per l'utilizzo.

Costi di utilizzo di dati di terze parti

L'utilizzo di qualsiasi elenco di terze parti (per il targeting o l'esclusione di utenti) richiede che un inserzionista paghi la tariffa CPM per l'utilizzo del segmento di dati oltre al costo CPM dei media per la singola impressione.Per ulteriori informazioni, consulta Costi di utilizzo di elenchi di utenti di terze parti.

Lo sapevi…

Display & Video 360 offre gratuitamente targeting demografico (per età e sesso), per segmenti di affinità e per segmenti di pubblico in-market.

Nota: queste funzioni non sono disponibili per gli utenti di rete di Display & Video 360.

Come scegliere elenchi di terze parti

Se l'inserzionista non ha avviato la campagna e non ha inserito pixel nel sito:

1. Crea un rapporto sulla disponibilità dell'inventario e raggruppa in base a "Elenco di utenti > Di terze parti".
2. Nel rapporto generato, cerca elenchi di utenti specifichi per il brand dell'inserzionista come "elettronica" o "videogiochi" e sceglili come target nei tuoi elementi pubblicitari. 

Strategie di offerta

In generale, la strategia di offerta dovrebbe essere in funzione della dimensione del segmento di pubblico di terze parti.

• Segmenti di pubblico più piccoli. Se l'elemento pubblicitario ha una copertura inferiore a 50.000 utenti unici, devi presentare un'offerta più alta e utilizzare il pacing Appena possibile per aggiudicarti quante più impressioni possibili.
• Segmenti di pubblico più grandi. Se l'elemento pubblicitario ha una copertura superiore a 50.000 utenti unici, puoi presentare un'offerta inferiore e utilizzare pacing regolare, perché corri meno rischi di esaurire l'inventario.

Altre considerazioni

• Allocazione del budget. Per un rendimento ottimale, assicurati che i budget per gli ordini di inserzione siano allocati in modo da attribuire agli elementi pubblicitari con tattiche e ed elenchi di segmenti di pubblico più redditizi una percentuale più ampia del budget complessivo.
• Costi dei dati. Fai attenzione ai costi dei dati di terze parti, il cui CPM può partire da un minimo di $ 0,50 e superare $ 2. Inoltre, a causa dei costi incrementali legati al targeting comportamentale, ricorda che gli elementi pubblicitari per questo tipo di targeting, di norma, devono essere più redditizi degli altri elementi pubblicitari per raggiungere gli stessi risultati definiti dalle tattiche (come l'individuazione di potenziali clienti o il remarketing) per gli altri elementi pubblicitari.

Domande frequenti

Posso scegliere come target più di un segmento e/o fornitore di dati per elemento pubblicitario?

Sì, ma tieni presente le seguenti best practice per semplificare l'ottimizzazione:

• Raggruppa segmenti simili in elementi pubblicitari diversi. Ad esempio, prendi in considerazione il raggruppamento di tutti gli elenchi di segmenti di pubblico "telefoni wireless" e "viaggi" in elementi pubblicitari diversi.
• Separa gli elementi pubblicitari in base al fornitore di dati.

Come vengono calcolati i costi se un elemento pubblicitario sceglie come target più di un elenco di segmenti di pubblico?

Nel caso scegli come target più segmenti di fornitori diversi in uno stesso elemento pubblicitario, utilizza il riferimento sottostante per calcolare i costi associati al targeting di più di un fornitore di dati e/o segmento per elemento pubblicitario.

• Più elenchi di segmenti di pubblico da uno stesso fornitore di dati

  Se l'elemento pubblicitario utilizza più elenchi di segmenti di pubblico di uno stesso fornitore di dati, dovrai pagare il costo dell'elenco di segmenti di pubblico più costoso corrispondente con una data impressione. Se un'impressione è presente solo in un unico elenco di segmenti di pubblico, ti limiterai a pagare il costo relativo all'elenco di segmenti di pubblico cui corrisponde l'impressione.

  

• Più elenchi di segmenti di pubblico da più fornitori di dati

  Se l'elemento pubblicitario utilizza più elenchi di segmenti di pubblico di più fornitori di dati, dovrai pagare il costo combinato di tutti gli elenchi di segmenti di pubblico corrispondenti con una data impressione.Se un'impressione è presente solo in un unico elenco di segmenti di pubblico, ti limiterai a pagare il costo relativo all'elenco di segmenti di pubblico cui corrisponde l'impressione.

  

Nel diagramma in alto, l'"Elenco A e B" illustra le impressioni che corrispondono a entrambi gli elenchi.