覆盖面报表

借助覆盖面报表，您可以深入了解自己的广告系列覆盖的观看者人数或受众群体组成。

我可以衡量哪些指标？

Unique Reach

• Unique Reach：展示覆盖面
  在报表期内看到了广告的唯一身份用户数（跨设备）估算值。展示对象人数估算值的计算依据是唯一身份 Cookie、移动设备 ID 和整合后的登录数据。

• Unique Reach：可见展示覆盖面
  在报表期内看到了广告（按照可见度标准）的唯一身份用户数（跨设备）估算值。就可见展示而言，对象人数估算值的计算依据是唯一身份 Cookie、移动设备 ID 和整合后的登录数据。

• Unique Reach：平均展示频次
  唯一身份用户（跨设备）在报表期内看到广告的平均频次。频次为 1 意味着，平均而言，用户看到了 1 次广告。较高的平均频次则意味着有较多用户多次看到了广告。用户平均观看频次估算值的计算依据是唯一身份 Cookie、移动设备 ID 和整合后的登录数据。

• Unique Reach：平均可见的展示频次
  在报表期内唯一身份用户看到广告（跨设备，且按照可见度标准）的平均频次。频次为 1 意味着：平均而言，用户看到了 1 次广告。更高的平均频次则意味着有更多用户多次看到了广告。用户平均观看频次估算值的计算依据是唯一身份 Cookie、移动设备 ID 和整合后的登录数据。

• Unique Reach：因所设频次上限而增加的展示覆盖面

  广告系列因使用频次上限功能而多覆盖的用户数。

  自 2023 年 4 月 1 日起，Display & Video 360 改变了计算增加的覆盖面的方式。为防止数据不准确，在创建含有 Unique Reach：因所设频次上限而增加的展示覆盖面指标的报告时，所选时间范围不得涵盖 2023 年 4 月 1 日，否则便无法创建该报告。

• Unique Reach：点击覆盖面
  在报表期内点击了广告的唯一身份用户数（跨设备）估算值。点击人数估算值的计算依据是唯一身份 Cookie、移动设备 ID 和整合后的登录数据。

• Unique Reach：总覆盖面
  在报表期内看到或点击了广告的唯一身份用户数（跨设备）估算值。总人数估算值的计算依据是唯一身份 Cookie、移动设备 ID 和整合后的登录数据。

• Unique Reach：增量展示覆盖面

  以下类型新增用户的数量估算值：在报表中的每段时间增量内（日、周或月）被投放过广告，但在之前的任何时间增量内从没被投放过广告。这类新增用户的总数即是整个报表期内的展示覆盖面。

  例如，如果您的报表是按天划分的，增量展示覆盖面将显示在第 1 天被投放了广告的唯一身份用户数，在第 2 天被投放了广告的新用户数，以此类推。系统对每个用户只计数 1 次，并会将其计入某个特定日期。

• Unique Reach：增量可见展示覆盖面

  在报表中的每段时间增量（天、周或月）内，向多少新增用户（估算数量）投放了某个可见广告，在之前的任何时间增量内都没向这些用户投放该可见广告。所有时间增量内的用户总数就是整个报表期内的可见展示覆盖面。

  例如，如果您的报表是按天划分的，增量可见展示覆盖面将显示第 1 天内向多少唯一身份用户投放了该可见广告，以及第 2 天内向多少新增唯一身份用户投放了该可见广告，以此类推。系统对每个用户只统计 1 次，并会将其计入特定日期。

• Unique Reach：增量点击覆盖面

  以下类型新增用户的数量估算值：在报表中的每段时间增量内（日、周或月）点击过广告，但在之前的任何时间增量内从没点击过广告。这类新增用户的总数即是整个报表期内的点击覆盖面。

  例如，如果您的报表是按天划分的，增量点击覆盖面将显示在第 1 天点击广告的唯一身份用户数，在第 2 天点击广告的新用户数，以此类推。系统对每个用户只计数 1 次，并会将其计入某个特定日期。这类新增用户的总数即是整个报表期内的点击覆盖面。

• Unique Reach：增量总覆盖面

  在报表中的每段时间增量内（小时、日、周、月或年）看过或点击过广告，但在之前的任何时间增量内都没有看过或点击过广告的新增用户估算数量。所有增量的总数就是整个报表期内的总覆盖面。

  例如，如果您的报表是按周划分的，增量总覆盖面将显示在第 1 周看到或点击了广告的唯一身份用户数，以及在第 2 周看到或点击了广告的新增唯一身份用户数量，以此类推。系统对每个用户只统计一次，并会将其计入特定周。

  对于报表中的首个时间增量内，增量覆盖率将等于总覆盖率。这只是预计情况，因为此段时间之前没有时间增量，无法基于其数据进行比较。
• Unique Reach：平均展示频次（同看）
  唯一身份用户（跨设备）在报表期内看到广告的平均频次。此指标会考虑同看（即多人一起通过联网电视设备观看广告）的情况。频次为 1 意味着：平均而言，用户看到了 1 次广告。更高的平均频次则意味着有更多用户多次看到了广告。用户平均观看频次估算值的计算依据是唯一身份 Cookie、移动设备 ID 和整合后的登录数据。
• Unique Reach：平均可见展示频次（同看）
  在报表期内唯一身份用户看到广告（跨设备，且按照可见度标准）的平均频次。此指标会考虑同看（即多人一起通过联网电视设备观看广告）的情况。频次为 1 意味着：平均而言，用户看到了 1 次广告。更高的平均频次则意味着有更多用户多次看到了广告。用户平均观看频次估算值的计算依据是唯一身份 Cookie、移动设备 ID 和整合后的登录数据。
• Unique Reach：展示覆盖面（同看）
  在报表期内看到了广告的唯一身份用户数（跨设备）估算值。此指标会考虑同看（即多人一起通过联网电视设备观看广告）的情况。展示对象人数估算值的计算依据是唯一身份 Cookie、移动设备 ID 和整合后的登录数据。
• Unique Reach：可见展示覆盖面（同看）
  在报表期内看到了广告（按照可见度标准）的唯一身份用户数（跨设备）估算值。此指标会考虑同看（即多人一起通过联网电视设备观看广告）的情况。就可见展示而言，对象人数估算值的计算依据是唯一身份 Cookie、移动设备 ID 和整合后的登录数据。
• Unique Reach：总覆盖面（同看）
  在报表期内看到或点击了广告的唯一身份用户数（跨设备）估算值。此指标会考虑同看（即多人一起通过联网电视设备观看广告）的情况。总人数估算值的计算依据是唯一身份 Cookie、移动设备 ID 和整合后的登录数据。
• Unique Reach：展示次数（同看）
  单人独自或多人一起（也称为同看者）通过联网电视设备观看您的广告时，该广告的曝光次数。此指标会考虑同看（即多人一起通过联网电视设备观看广告）的情况。
• Unique Reach：增量可见展示覆盖面（同看）

  在报表中的每段时间增量内（小时、天、周、月或年）向多少新增用户（估算数量）投放了可见广告，但在之前的任何时间增量内都没向这些用户投放可见广告。所有时间增量内的用户总数就是整个报表期内的可见展示覆盖面。

  例如，如果您的报表是按小时划分的，增量可见展示覆盖面将显示第 1 个小时内向多少唯一身份用户投放了可见广告，以及第 2 个小时内向多少新增唯一身份用户投放了可见广告，以此类推。系统对每个用户只统计 1 次，并会将其计入特定小时。此指标会考虑同看（即多人一起通过联网电视设备观看广告）的情况。

• Unique Reach：增量总覆盖面（同看）

  在报表中的每段时间增量内（小时、天、周、月或年）看过或点击过广告，但在之前的任何时间增量内都没看过或点击过广告的新增用户估算数量。所有时间增量内的用户总数就是整个报表期内的总覆盖面。

  例如，如果您的报表是按周划分的，增量总覆盖面将显示有多少唯一身份用户在第 1 周内看到或点击了广告，以及有多少新增唯一身份用户在第 2 周内看到或点击了广告，以此类推。系统对每个用户只统计 1 次，并会将其计入特定周。

  在报表中的首段时间增量内，额外覆盖的人数将等于总覆盖面。这只是预计，因为此段时间之前没有时间增量，无法基于数据进行比较。此指标会考虑同看（即多人一起通过联网电视设备观看广告）的情况。
• 有保证的程序化交易因达到频次上限而增加的“Unique Reach：展示次数”

  有保证的程序化交易因受广告系列频次上限约束而多覆盖的用户数估算值。

  此指标的数据最长可能会延迟 2 天才能生成，从而导致对于某些日期范围（例如，过去 7 天），系统只会显示有限的数据。

• 有保证的程序化交易因达到频次上限而跳过的出价请求数
  有保证的程序化交易因受广告系列频次上限约束而跳过的出价请求总数。
• 因受频次约束而再次投入的有保证的程序化节省费用
  由于设置了广告系列频次上限，有保证的程序化交易节省的媒体费用（采用相应广告客户对应的币种）。计算公式是：节省的展示次数 x 费率。

Unique Reach 受众群体

此报表进一步将唯一身份用户覆盖面衡量范围扩展到人数和受众群体。

• 展示次数组成百分比
  在唯一身份受众群体总展示次数中，特定人群所占的百分比。
• 展示次数组成百分比（同看）
  在唯一身份受众群体总展示次数中，特定人群所占的百分比。此指标会考虑同看（即多人一起通过联网电视设备观看广告）的情况。
• 可见展示次数组成百分比
  在唯一身份受众可见的总展示次数中，特定人群看到的展示所占的百分比。
• 覆盖面组成百分比
  在唯一身份用户覆盖面总人数中，特定人群所占的百分比。
• 覆盖面组成百分比（同看）
  在唯一身份用户覆盖面总人数中，特定人群所占的百分比。此指标会考虑同看（即多人一起通过联网电视设备观看广告）的情况。
• 可见覆盖面组成百分比
  在覆盖的唯一身份用户总数中，具有相应受众特征且被视为可见的用户所占的百分比。
• 人口

  在指定人口中，属于指定人群的用户总数。

• 人口覆盖率百分比

  覆盖的人数所占的百分比（请参阅人数指标）。

• 可见人口覆盖率百分比
  通过可见广告覆盖的人口所占的百分比（请参阅“人口”指标）。
• 目标收视点
  属于特定目标人群或属于您指定的特定目标受众群体的覆盖人数。
• 目标收视点（同看）
  在特定目标人群中触达的或与您的特定目标受众群体相符的人数。此指标会考虑同看（即多人一起通过联网电视设备观看广告）的情况。
• 可见目标收视点
  通过可见广告触达、具有特定的目标受众特征或与特定的目标受众群体匹配的人口。

维度

有些维度（例如国家/地区）是必需的维度（默认添加且无法移除），其他维度则无法用于覆盖面报表。由于“Unique Reach 受众群体”侧重于受众特征，因此性别和年龄也是必需的维度。您可以在离线报表中查看维度的可用情况。

如需有关维度的说明，请参阅报表中的维度。

限制

• Unique Reach 报表中的短划线 ( - ) 表示模型无法准确计算。当没有足够的数据来满足我们的隐私权和质量要求时，就会出现这种情况。建议您尝试使用更多数据或减少对报表的细分，以便为模型提供更多的展示次数。
• Unique Reach 并非面向所有国家/地区提供。对于在不适用的国家/地区产生的展示次数，Unique Reach 报表中的对应值可能会显示为短划线 ( - )。
• 覆盖面数据无法跨报表累加或比较。例如，无法通过将订单项覆盖面与广告订单覆盖面累加来确定广告系列覆盖面。

• 从 2018 年 11 月 1 日起，系统可提供过去 93 天的累计覆盖面数据。您可从（最多）93 天的数据块中提取覆盖面信息，但无法准确地累加每天的数据块。在该日期之前，系统仅能提供过去 42 天的累计覆盖面数据。

• 由于我们的计算涉及建模，因此您的账号通常需要最多 3 天的时间才能使用覆盖面指标。如果您的日期范围包含过去几天，请注意这一延迟。

• 对于有保证的程序化交易，无法使用一个与 2023 年 9 月 1 日重叠的时间范围创建包含相关覆盖面指标的报告。