Automação avançada

A automação avançada ajuda a melhorar a performance da sua campanha usando a tecnologia de inteligência artificial (IA) do Google para aprender com os indicadores agregados de cliques, conversões e impressões e prever o melhor lance para cada impressão.

Você pode usar a automação avançada para:

• Otimizar a performance da campanha: o acesso a modelos avançados de otimização com a IA do Google permite dar lances ideais para melhorar a performance da campanha.
• Preencher lacunas de indicadores: a automação avançada ajuda a preencher as lacunas quando os indicadores de cookies de terceiros não estão disponíveis.

É possível controlar quais anunciantes usam a automação avançada. Você pode ativá-la para todo o parceiro, selecionar anunciantes ou escolher pedidos de inserção.

Tópicos deste artigo

• Como a automação avançada funciona
• Usar a automação avançada
  • Pré-requisitos
  • Selecionar anunciantes para participar
  • (Opcional) Testar a performance da automação avançada
  • Desativar a automação avançada
• Limitações

Como a automação avançada funciona

A automação avançada consiste em modelos de previsão avançados que são treinados usando dados agregados e anônimos dos anunciantes participantes. Os modelos com tecnologia de IA utilizam esse conjunto de dados agregados para aprender e otimizar cada impressão, melhorando a performance com soluções como lances automáticos, principalmente quando outros indicadores (por exemplo, cookies de terceiros) não estão disponíveis.

A automação avançada segue as diretrizes de informações e privacidade, anonimizando e agregando dados de cliques, conversões e impressões para que sejam usados apenas pelos algoritmos de automação. Os dados não agregados (incluindo qualquer informação identificável) permanecem privados e não são compartilhados com outros anunciantes. É possível controlar quais anunciantes específicos usam a automação avançada, e ela pode ser ativada nos níveis do parceiro, do anunciante e do pedido de inserção.

Usar a automação avançada

É possível ativar a automação avançada no:

• Nível do parceiro: nesse nível, você pode escolher quais anunciantes gostaria de incluir.
• Pedido de inserção no nível do anunciante: ao fazer a ativação nesse nível, você pode testar a performance da automação avançada configurando pedidos de inserção específicos para experimentos A/B.

Pré-requisitos

Você vai precisar dos seguintes requisitos de acesso:

Para…	Acesso mínimo necessário
Aceitar os Termos e Condições	Acesso de administrador no nível do parceiro
Selecionar anunciantes para participar da automação avançada	Acesso de administrador no nível do parceiro
Selecionar pedidos de inserção para usar a automação avançada	Acesso padrão ou de administrador no nível do anunciante ou do parceiro

Aceite os Termos e Condições antes de usar a automação avançada:

1. Navegue até o nível do parceiro.
2. Acesse Configurações do parceiro Configurações do anunciante.
3. Em Configurações da automação avançada, marque a caixa de seleção para Ativar a automação avançada.

Leia os termos e o contrato antes de selecionar Aceitar. Se você não concordar com os Termos e Condições, selecione Cancelar para desativar a automação avançada.

Observação: por padrão, a automação avançada é ativada para todos os anunciantes depois que você aceita os termos e o contrato. Outra opção é usar Selecionar anunciantes para escolher os anunciantes que vão participar da automação avançada.

Selecionar anunciantes para participar da automação avançada

Você pode escolher anunciantes para participar da automação avançada no nível do parceiro:

1. Navegue até o nível do parceiro.
2. Acesse Configurações do parceiro Configurações do anunciante.
3. Em Configurações da automação avançada, selecione Ativar a automação avançada.
4. Leia os termos e o contrato antes de selecionar Aceitar.
5. Clique em Selecionar anunciantes para escolher os que você quer incluir na automação avançada. É possível:
   • escolher Ativar todos os anunciantes;
   • selecionar anunciantes individuais para participar da automação avançada.
6. Quando terminar, selecione Salvar.

(Opcional) Testar a performance da automação avançada

É possível testar a performance da automação avançada configurando um experimento A/B para comparar dois pedidos de inserção idênticos:

• Ative a automação avançada em um pedido de inserção.
• Defina um pedido de inserção como o controle com a automação avançada desativada.

Você vai conseguir avaliar como a automação avançada melhora os modelos de lances com indicadores limitados para cliques e conversões com base em estratégias de lances. Saiba como testar anúncios com experimentos.

Importante: a automação avançada leva tempo para treinar e otimizar a performance. Aguarde de 2 a 4 semanas após ativar esse recurso para avaliar os resultados.

Para configurar pedidos de inserção em um teste A/B, ative a automação avançada para pedidos de inserção individuais. Primeiro, aceite o contrato com os Termos e Condições conforme descrito acima e siga as etapas abaixo.

Dica: verifique se o anunciante dos pedidos de inserção individuais não tem a automação avançada ativada.

1. Acesse o anunciante do pedido de inserção individual.
2. Na guia "Pedidos de inserção", selecione o item em que você quer ativar a automação avançada.
3. Selecione a guia Detalhes do pedido de inserção.
4. Na seção "Objetivo", marque a caixa para ativar a automação avançada no pedido de inserção.
5. Clique em Salvar.

Desativar a automação avançada

É possível desativar a automação avançada a qualquer momento, e a coleta de dados vai ser interrompida no nível do parceiro, do anunciante ou do pedido de inserção.

Observação: os dados de conversões e cliques coletados antes da desativação da automação avançada vão permanecer compartilhados de forma anônima com ela por tempo indeterminado.

Desativar a automação avançada para pedidos de inserção

1. Navegue até o pedido de inserção.
2. Na seção "Objetivo", marque a caixa para desativar a automação avançada no pedido de inserção.
3. Quando terminar, selecione Salvar.

Desativar a automação avançada para anunciantes específicos

1. Navegue até o nível do parceiro.
2. Acesse Configurações do parceiro Configurações do anunciante.
3. Em Configurações da automação avançada, selecione Anunciantes ativados.
4. Desmarque todos os anunciantes da lista.
5. Quando terminar, selecione Salvar.

Desativar a automação avançada para todos os anunciantes

Se você quiser parar de compartilhar os dados de todos os anunciantes sem desativar a automação avançada no nível do parceiro, desative o recurso para todos os anunciantes sem remover sua aceitação dos Termos e Condições:

Para excluir todos os anunciantes da automação avançada:

1. Navegue até o nível do parceiro.
2. Acesse Configurações do parceiro Configurações do anunciante.
3. Em Configurações da automação avançada, selecione Anunciantes ativados.
4. Desmarque todos os anunciantes da lista.
5. Quando terminar, selecione Salvar.

Se preferir, remova a aceitação dos Termos e Condições para desativar a automação avançada no nível do parceiro.

Importante: ao remover a aceitação dos Termos e Condições, não será mais possível realizar testes A/B para a automação avançada no nível da inserção.

Exclua os anunciantes da participação e mantenha a aceitação dos Termos e Condições se quiser testar a performance da automação avançada.

Para remover a aceitação dos Termos e Condições da automação avançada:

1. Navegue até o nível do parceiro.
2. Acesse Configurações do parceiro Configurações do anunciante.
3. Em Configurações da automação avançada, desmarque a opção Disponibilizar meus dados à Google LLC para melhorar a performance da automação.
4. Quando terminar, selecione Salvar.

Limitações

• A automação avançada não está disponível para lances personalizados nem para o YouTube.