Erweiterte Automatisierung

Mithilfe der erweiterten Automatisierung lässt sich die Kampagnenleistung verbessern. Dabei kommt die KI-Technologie von Google zum Einsatz, um anhand von aggregierten Klick-, Conversion- und Impressionssignalen das optimale Gebot für jede Impression vorherzusagen.

Mit der erweiterten Automatisierung ist Folgendes möglich:

• Kampagnenleistung optimieren: Die erweiterten Optimierungsmodelle, die auf der KI von Google basieren, können helfen, optimale Gebote festzulegen und so die Kampagnenleistung zu steigern.
• Signallücken schließen: Mithilfe der erweiterten Automatisierung lassen sich Signallücken schließen, wenn keine Drittanbieter-Cookie-Signale verfügbar sind.

Sie können festlegen, für welche Werbetreibenden die erweiterte Automatisierung verwendet werden soll. Sie können die erweiterte Automatisierung für den Partner insgesamt sowie für bestimmte Werbetreibende oder bestimmte Anzeigenaufträge aktivieren.

Themen in diesem Artikel

• Funktionsweise der erweiterten Automatisierung
• Erweiterte Automatisierung verwenden
  • Voraussetzungen
  • Werbetreibende für die Teilnahme auswählen
  • Optional: Leistung der erweiterten Automatisierung testen
  • Erweiterte Automatisierung deaktivieren
• Einschränkungen

Funktionsweise der erweiterten Automatisierung

Für die erweiterte Automatisierung werden moderne Prognosemodelle verwendet, die mit aggregierten und anonymisierten Daten der teilnehmenden Werbetreibenden trainiert werden. Die KI-gestützten Modelle nutzen diese aggregierten Daten, um zu lernen und jede Impression zu optimieren und die Leistung so mithilfe von Lösungen wie der automatischen Gebotseinstellung zu steigern, insbesondere wenn andere Signale, z. B. von Drittanbieter-Cookies, nicht verfügbar sind.

Bei der erweiterte Automatisierung werden Bestimmungen für den Schutz von Daten und Privatsphäre eingehalten, da Klick-, Conversion- und Impressionsdaten anonymisiert und aggregiert und nur für die Automatisierungsalgorithmen verwendet werden. Ihre nicht aggregierten Daten (einschließlich personenidentifizierbarer Informationen) bleiben privat und werden nicht an andere Werbetreibende weitergegeben. Sie können festlegen, für welche Werbetreibenden die erweiterte Automatisierung verwendet werden soll, und sie auf Partner-, Werbetreibenden- und Anzeigenauftragsebene aktivieren.

Erweiterte Automatisierung verwenden

Die erweiterte Automatisierung können Sie auf diesen Ebenen aktivieren:

• Partnerebene: Wenn Sie die erweiterte Automatisierung auf Partnerebene aktivieren, können Sie auswählen, für welche Werbetreibenden sie verwendet werden soll.
• Anzeigenauftrag auf Werbetreibendenebene: Wenn Sie die erweiterte Automatisierung auf Anzeigenauftragsebene aktivieren, können Sie deren Leistung gezielt testen, indem Sie einzelne Anzeigenaufträge für A/B-Tests einrichten.

Voraussetzungen

Sie müssen die folgenden Zugriffsanforderungen erfüllen.

Aktion	Erforderlicher Mindestzugriff
Nutzungsbedingungen akzeptieren	Adminzugriff auf Partnerebene
Werbetreibende für die erweiterte Automatisierung auswählen	Adminzugriff auf Partnerebene
Anzeigenaufträge für die erweiterte Automatisierung auswählen	Standard- oder Adminzugriff auf Werbetreibenden- oder Partnerebene

Um die erweiterte Automatisierung verwenden zu können, müssen Sie die Nutzungsbedingungen akzeptieren:

1. Gehen Sie zur Partnerebene.
2. Rufen Sie Partnereinstellungen Werbetreibendenkonfigurationen auf.
3. Setzen Sie unter Einstellungen für die erweiterte Automatisierung das Häkchen bei Erweiterte Automatisierung aktivieren.

Lesen Sie die Nutzungsbedingungen und wählen Sie die Option Akzeptieren aus. Wenn Sie ihnen nicht zustimmen möchten, können Sie die erweiterte Automatisierung deaktivieren. Klicken Sie dazu auf Abbrechen.

Hinweis: Wenn Sie die Nutzungsbedingungen akzeptieren, wird die erweiterte Automatisierung standardmäßig für alle Werbetreibenden aktiviert. Über Werbetreibende auswählen haben Sie die Möglichkeit, die Werbetreibenden festzulegen, für die die erweiterte Automatisierung verwendet werden soll.

Werbetreibende für die erweiterte Automatisierung auswählen

So wählen Sie Werbetreibende für die erweiterte Automatisierung auf Partnerebene aus:

1. Gehen Sie zur Partnerebene.
2. Rufen Sie Partnereinstellungen Werbetreibendenkonfigurationen auf.
3. Wählen Sie unter Einstellungen für die erweiterte Automatisierung die Option Erweiterte Automatisierung aktivieren aus.
4. Lesen Sie die Nutzungsbedingungen und wählen Sie dann Nutzungsbedingungen akzeptieren aus.
5. Über Werbetreibende auswählen können Sie festlegen, für welche Werbetreibenden Sie die erweiterte Automatisierung verwenden möchten. Dabei haben Sie folgende Möglichkeiten:
   • Wählen Sie Alle Werbetreibenden aktivieren aus.
   • Alternativ können Sie auch einzelne Werbetreibende für die erweiterte Automatisierung auswählen.
6. Klicken Sie abschließend auf Speichern.

Optional: Leistung der erweiterten Automatisierung testen

Wenn Sie die Leistung der erweiterten Automatisierung testen möchten, können Sie einen A/B-Test einrichten, bei dem zwei identische Anzeigenaufträge verglichen werden:

• Aktivieren Sie die erweiterte Automatisierung in einem Anzeigenauftrag und
• lassen Sie sie im anderen deaktiviert, um ihn als Kontrollauftrag zu verwenden.

So können Sie auswerten, wie die Gebotsmodelle auf Grundlage von Gebotsstrategien durch die erweiterte Automatisierung bei begrenzten Klick- und Conversion-Signalen verbessert werden. Weitere Informationen zu Anzeigentests

Wichtig: Das Training der Modelle der erweiterten Automatisierung und damit die Leistungsoptimierung nimmt einige Zeit in Anspruch. Warten Sie nach der Aktivierung der erweiterten Automatisierung zwei bis vier Wochen, bevor Sie die Leistung auswerten.

Wenn Sie Anzeigenaufträge für einen A/B-Test einrichten möchten, müssen Sie die erweiterte Automatisierung für einzelne Anzeigenaufträge aktivieren. Akzeptieren Sie zuerst die Nutzungsbedingungen wie oben beschrieben und folgen Sie dann der Anleitung unten.

Tipp: Achten Sie darauf, dass die erweiterte Automatisierung nicht für die*den Werbetreibende*n der einzelnen Anzeigenaufträge aktiviert ist.

1. Rufen Sie die Werbetreibende bzw. den Werbetreibenden des einzelnen Anzeigenauftrags auf.
2. Wählen Sie auf dem Tab „Anzeigenaufträge“ den Anzeigenauftrag aus, für den Sie die erweiterte Automatisierung aktivieren möchten.
3. Wählen Sie den Tab Details zum Anzeigenauftrag aus.
4. Markieren Sie im Abschnitt „Zielvorhaben“ das entsprechende Kästchen, um die erweiterte Automatisierung für den Anzeigenauftrag zu aktivieren.
5. Klicken Sie auf Speichern.

Erweiterte Automatisierung deaktivieren

Sie können die erweiterte Automatisierung jederzeit deaktivieren. Sobald sie auf Partner-, Werbetreibenden- oder Anzeigenauftragsebene deaktiviert ist, wird die Datenerhebung beendet.

Hinweis: Conversion- und Klickdaten, die vor dem Deaktivieren der erweiterten Automatisierung erhoben wurden, bleiben unbegrenzt in anonymisierter Form für die erweiterte Automatisierung verfügbar.

Erweiterte Automatisierung für Anzeigenaufträge deaktivieren

1. Rufen Sie den Anzeigenauftrag auf.
2. Markieren Sie im Abschnitt „Zielvorhaben“ das entsprechende Kästchen, um die erweiterte Automatisierung für den Anzeigenauftrag zu deaktivieren.
3. Klicken Sie abschließend auf Speichern.

Erweiterte Automatisierung für bestimmte Werbetreibende deaktivieren

1. Gehen Sie zur Partnerebene.
2. Rufen Sie Partnereinstellungen Werbetreibendenkonfigurationen auf.
3. Wählen Sie unter Einstellungen für die erweiterte Automatisierung die Option Aktivierte Werbetreibende aus.
4. Heben Sie die Auswahl für alle Werbetreibenden in der Liste auf.
5. Klicken Sie abschließend auf Speichern.

Erweiterte Automatisierung für alle Werbetreibenden deaktivieren

Wenn Sie die Datenfreigabe für alle Werbetreibenden beenden möchten, ohne die erweiterte Automatisierung auf Partnerebene zu deaktivieren, können Sie alle Werbetreibenden ausschließen, ohne jedoch Ihre Zustimmung zu den Nutzungsbedingungen zu widerrufen.

So schließen Sie alle Werbetreibenden von der erweiterten Automatisierung aus:

1. Gehen Sie zur Partnerebene.
2. Rufen Sie Partnereinstellungen Werbetreibendenkonfigurationen auf.
3. Wählen Sie unter Einstellungen für die erweiterte Automatisierung die Option Aktivierte Werbetreibende aus.
4. Heben Sie die Auswahl für alle Werbetreibenden in der Liste auf.
5. Klicken Sie abschließend auf Speichern.

Alternativ können Sie Ihre Zustimmung zu den Nutzungsbedingungen zurückziehen, um die erweiterte Automatisierung auf Partnerebene zu deaktivieren.

Wichtig: Wenn Sie Ihre Zustimmung zu den Nutzungsbedingungen zurückziehen, können Sie auf Anzeigenauftragsebene keine A/B-Tests für die erweiterte Automatisierung mehr durchführen.

Falls Sie die Leistung der erweiterten Automatisierung testen möchten, können Sie Werbetreibende ausschließen, ohne jedoch Ihre Zustimmung zu den Nutzungsbedingungen zu widerrufen.

So widerrufen Sie die Zustimmung zu den Nutzungsbedingungen für die erweiterte Automatisierung:

1. Gehen Sie zur Partnerebene.
2. Rufen Sie Partnereinstellungen Werbetreibendenkonfigurationen auf.
3. Heben Sie unter Einstellungen für die erweiterte Automatisierung die Auswahl der Option Daten Google LLC zur Verfügung stellen, um die Automatisierungsleistung zu verbessern auf.
4. Klicken Sie abschließend auf Speichern.

Einschränkungen

• Die erweiterte Automatisierung wird für die benutzerdefinierte Gebotseinstellung und YouTube nicht unterstützt.