為確保資料正確，Google 會移除無效的點擊和曝光，避免自動化服務 (非真人使用者) 和可疑或非法的人為流量產生的點擊和曝光影響資料。遭移除的無效曝光和點擊次數，會顯示在報表的無效流量類別指標。
流量篩選也可能使出價要求和影片事件等事件資料更加準確，但不會反映在報表的無效流量指標。
篩選作業的進行方式
Google 廣告流量品質團隊提供許多能夠偵測可疑活動的系統。我們會定期更新這些系統，且在篩選過程中，使用者或瀏覽器、漫遊器等流量來源無法察覺。這種做法可維持流量品質篩選作業的成效。
出價前和放送後篩選
視系統將流量判定為無效的時間點而定，Google 可能會在廣告空間出價前或事件 (例如點擊或曝光) 發生後移除無效流量。出價前即遭移除的流量由於尚未出價，因此無法購買，而放送後遭移除的流量因為抵免額已歸戶，所以不用付費。
額外保護措施
為了進一步降低風險，我們和 HUMAN 整合，替我們的無效流量防禦措施提供額外的安全檢查。您不必調整或變更設定，即可享有這項額外保護措施。
附註：這些額外的保護措施已和 Display & Video 360 整合，且必須與 Display & Video 360 搭配使用，才能套用至 Campaign Manager 360。
系統篩選的流量類型
一般無效流量和複雜無效流量
系統篩選的流量分為兩大類型：一般無效流量 (GIVT) 和複雜無效流量 (SIVT)。辨識一般無效流量時，除了利用已知的自動尋檢程式和漫遊器，也會透過其他例行檢查來確認。複雜無效流量較難辨識，通常需要人工審查或進行深入分析。如需有關 GIVT 和 SIVT 的詳細說明，請參閱《美國媒體評議會無效流量偵測及篩選指南附錄》(Media Rating Council's Invalid Traffic Detection and Filtration Guidelines Addendum) 第 6 頁的第 1.1.2 節。
一般無效流量 (GIVT) 類別
| 資料中心 | 來自資料中心伺服器的廣告流量。這些資料中心的 IP 都與無效活動有關 (通常是非人為流量)。在某些由產業機關維護的清單中，可能包含這些常見的資料中心 IP。 |
| 已知的檢索器 | 程式或自動化指令碼帶來的廣告流量。這些檢索器會提出內容存取要求，並透過多種身分識別機制宣告自身不是人類。美國互動廣告協會 (IAB) 的「國際自動尋檢程式和漫遊器清單」通常會包含這些檢索器。 |
| 反常模式 | 廣告流量的一或多項屬性 (例如使用者 Cookie) 與已知的反常模式有關聯，例如自動重新整理流量或重複點擊。 |
複雜無效流量 (SIVT) 類別
| 自動瀏覽 | 在沒有使用者介入時，程式或自動化指令碼會提出網路內容 (包括數位廣告) 存取要求，且未自行宣告為檢索器，典型的案例包括殭屍網路 (botnet)。 |
| 不實陳述 | 廣告空間的廣告請求與實際提供的廣告空間不同，包括實際廣告顯示在不同網站、應用程式、裝置或其他地理位置等指定目標的廣告請求。 |
| 誤導性使用者介面 | 修改網頁、應用程式或其他視覺元素，以偽裝方式嵌入一或多個廣告，包括顯示使用者看不到的廣告、未取得發布商同意即插入廣告，或誘騙使用者點按廣告。 |
| 受操控的行為 | 瀏覽器、應用程式等程式未取得使用者同意即觸發廣告互動，例如非預期的點擊和轉換，或安裝行動應用程式的歸因不實。 |
| 獎勵的行為 | 以領取獎勵為唯一目的，透過明確的獎勵方式吸引使用者與一或多個廣告互動，且廣告主並不知情。這些獎勵的本質經常與金錢有關。 |
| 非公開分類 | 無法歸屬於其他類別的無效流量，或含有敏感資訊而無法揭露的無效流量。 |
處理無效曝光或點擊資料的速度，有時會比處理有效的曝光和點擊資料更快，因此報表中可能會出現負值。請放心，此為暫時現象。只要特定日期的所有資料處理完畢後，報表的曝光或點擊次數就不會再顯示負值。
