Google поддерживает здоровую, надежную, прозрачную и эффективную экосистему цифровой рекламы для пользователей, рекламодателей и издателей.
Товары, с частичными ограничениями в Google Рекламе, нельзя продвигать с помощью Дисплея и Видео 360 и сторонних бирж. Объявления, относящиеся к категориям из списка ниже, также могут не допускаться к показу в Дисплее и Видео 360. Иногда показ разрешен только при определенных условиях.
Чтобы размещать рекламу, вам может потребоваться пройти проверку или подать заявку на сертификацию.
- К размещению в Дисплее и Видео 360 допускаются только объявления, которые соответствуют правилам Google Рекламы.
- Объявления с деликатным контентом могут быть перед показом проверены вручную. Обычно на это требуется 24 часа.
Содержание
- Центр правил
- Проверка рекламодателей
- Алкоголь
- Криптовалюты и связанные с ними продукты
- Предвыборная реклама
- Азартные игры
- Официальные документы и государственные услуги
- Рынки прогнозов
- Финансовые продукты и услуги
- Здравоохранение и фармацевтика
- Рекреационные наркотики
Центр правил
Чтобы проверить статус сертификации, позволяющей рекламировать товары и услуги, продвижение которых ограничено, перейдите в Настройки на уровне рекламодателя
Проверка рекламодателей
При проверке рекламодателю потребуется подтвердить свое полное имя или юридическое название своей организации, чтобы пользователи могли получить информацию о нем. Администратор аккаунта Дисплея и Видео 360, которому нужно пройти эту процедуру, получит соответствующее уведомление. Если ваш аккаунт выбрали для участия в Программе проверки рекламодателей, у вас будет 30 дней, чтобы начать проверку, и ещё 30 дней, чтобы ее завершить. Если вы не выполните требования или не сможете завершить проверку в указанный срок, ваш аккаунт будет приостановлен. Даже если ваш аккаунт не выбрали для участия в программе, администратор может самостоятельно запустить процедуру проверки рекламодателя. В этом случае не устанавливаются никакие сроки и не будет никаких негативных последствий, если вы не выполните требования. Информацию о критериях проверки и требованиях к рекламодателям можно найти в этом разделе правил.
Мы будем показывать сведения о рекламодателях, подтвердивших личность, в их объявлениях. Подробнее о прозрачности и раскрытии информации в объявлениях…
Алкоголь
Все объявления должны соответствовать правилам Google Рекламы в отношении алкоголя. Продвигать алкогольные напитки разрешено не во всех странах. Убедитесь, что при создании объявлений вы не нарушили правила, связанные с безответственной рекламой алкоголя.
В Польше разрешена только реклама пива. Для ее размещения рекламодатели должны пройти сертификацию Google. Подать заявку можно здесь.
Криптовалюты и связанные с ними продукты
Все креативы должны соответствовать правилам в отношении криптовалют и связанных с ними продуктов, а также всем требованиям местного законодательства и отраслевым стандартам.
Контент, имеющий отношение к криптовалютам и связанным с ними продуктам, запрещено продвигать в некоторых странах. Ознакомьтесь с требованиями для отдельных стран, где вы собираетесь проводить рекламные кампании.
Следующие продукты и услуги, связанные с криптовалютами, можно рекламировать только с использованием сертифицированного аккаунта. Вам необходимо пройти сертификацию Google, если на открытых биржах, а также в рамках кампаний YouTube и сделок вы намерены продвигать:
- аппаратные кошельки, предназначенные для хранения закрытых ключей для криптовалют, NFT или других криптоактивов;
- криптовалютные биржи;
- криптовалютные программные кошельки;
- криптовалютные трасты.
Как подать заявку на сертификацию
Чтобы подать заявку на сертификацию, заполните эту форму (только на английском языке).
- Проверьте, нужна ли для продвижения ваших продуктов или услуг сертификация Google.
- Убедитесь, что реклама в ваших целевых местоположениях разрешена правилами.
- Если ваше целевое местоположение отсутствует в списке одобренных, вы не можете рекламировать криптовалюты и связанные с ними продукты, перечисленные выше.
- Если ваше целевое местоположение есть в списке одобренных и вы соответствуете всем критериям, вы можете подать заявку на сертификацию.
- Чтобы показывать рекламу в нескольких местоположениях, для каждого из них (или для группы) подайте отдельную заявку.
Предвыборная реклама
Внимание! С сентября 2025 г. рекламодатели, которые используют Дисплей и Видео 360, должны будут сообщать, собираются ли они показывать политическую рекламу для ЕС. В настройки позиций, созданных после 8 сентября, добавляется меню обязательной декларации наличия политической рекламы в ЕС, содержащее кнопки "Да" и "Нет".
Если ответить утвердительно, то ограничения начнут действовать автоматически после вступления в силу новых правил, и с 22 сентября 2025 г. такие позиции перестанут показываться в ЕС.
Все объявления должны соответствовать правилам в отношении политического контента и местному законодательству. Кроме того, необходимо соблюдать ограничения для отдельных стран.
В некоторых странах размещать политическую рекламу с помощью Дисплея и Видео 360 можно только после прохождения проверки.
Если вы прошли проверку и размещаете предвыборную рекламу в регионах, в которых проверка обязательна, вам необходимо раскрывать информацию о том, что в объявлениях есть синтетический контент, недостоверно изображающий реальных или реалистично выглядящих людей или события. Рекламодатели, которые прошли проверку и размещают предвыборную рекламу, могут указывать в Дисплее и Видео 360 на уровне креатива или объявления, что в их рекламе есть синтетический контент. Для креативов из Дисплея и Видео 360 эта возможность доступна на странице сведений о креативе, а для рекламы на YouTube ей можно воспользоваться во время создания объявлений. Рекомендуем изучить требования о раскрытии информации о синтетическом и политическом контенте.
Азартные игры
Все объявления должны соответствовать правилам Google Рекламы в отношении азартных игр, а также всем требованиям местного законодательства и отраслевым стандартам.
Контент, связанный с азартными играми, можно размещать с помощью Дисплея и Видео 360 только в определенных странах. Ознакомьтесь с ограничениями для отдельных стран.
Чтобы размещать рекламу азартных игр на открытых биржах, в рамках кампаний YouTube и сделок в Дисплее и Видео 360, необходимо сертифицировать домен рекламодателя для каждой целевой страны. Убедитесь, что таргетинг рекламы настроен только на страны, в которых вы имеете право ее размещать, а на целевых страницах представлена информация об ответственном отношении к азартным играм. Также таргетинг объявлений не должен быть настроен на несовершеннолетних.
Как подать заявку на сертификацию
- Лицензированные операторы или агрегаторы
- Государственные учреждения
- Операторы симуляторов азартных игр
- Укажите идентификаторы рекламодателя и партнера в Дисплее и Видео 360 для аккаунта, в котором будут рекламироваться азартные игры.
- Для каждой целевой страны следует подавать отдельную заявку.
- Чтобы свести к минимуму возможные задержки, предоставьте всю необходимую информацию.
- Если вы представляете агентство и подаете заявку от имени рекламодателя, отправьте нам документы, которые подтверждают ваши взаимоотношения с рекламодателем или владельцем лицензии.
- Если вы планируете показывать рекламу на YouTube, запросите сертификацию для URL сайта и связанного с ним канала YouTube, например youtube.com/channel. В одной заявке можно указать оба URL.
- Чтобы рекламировать приложения, запросите сертификацию для URL сайта и страницы приложения в магазине приложений (apps.apple.com/app/app-name, play.google.com/appname или facebook.com/appname). Все домены можно указать в одной заявке на сертификацию.
Официальные документы и государственные услуги
Объявления, связанные с официальными документами и государственными услугами, должны соответствовать правилам Google. Только сертифицированные государственные организации и авторизованные поставщики могут рекламировать получение определенных документов и услуг непосредственно у них. Ознакомьтесь с полным списком официальных документов и государственных услуг, реклама которых регулируется этими правилами.
Официальные документы и государственные услуги предоставляются государственными организациями.
Авторизованными поставщиками считаются рекламодатели, которые получили от государственных организаций явное разрешение выдавать определенные официальные документы или оказывать государственные услуги. Чтобы вы могли считаться авторизованным поставщиком, на официальном сайте государственной организации должен быть указан ваш домен и информация о том, что вы имеете право предоставлять определенные официальные документы или государственные услуги. Подробнее о других типах бизнеса, для которых действуют ограничения: официальные документы и государственные услуги…
Рынки прогнозов
Все объявления должны соответствовать правилам Google Рекламы в отношении договоров на рынках прогнозов и связанных с ними продуктов, а также всем требованиям местного законодательства и отраслевым стандартам.
Контент, относящийся к контрактам на рынках прогнозов и связанным с ними продуктам (платформам, которые позволяют размещать котируемые на бирже контракты на события, связанные с экономикой, спортом или текущими новостями, или предоставляют клиентам доступ к таким контрактам), запрещено продвигать в некоторых странах. Ознакомьтесь с требованиями для отдельных стран, где вы собираетесь проводить рекламные кампании.
Чтобы размещать рекламу рынков прогнозов на открытых биржах, в рамках кампаний YouTube и сделок в Дисплее и Видео 360, необходимо сертифицировать домен рекламодателя для каждой целевой страны.
Убедитесь, что таргетинг ваших объявлений не настроен на несовершеннолетних и на те страны, для которых вы не прошли сертификацию.
Как подать заявку на сертификацию
Чтобы отправить заявку на сертификацию для контрактов на рынке прогнозов и связанных с ними продуктов, заполните эту форму (только на английском языке).
- Укажите идентификаторы рекламодателя и партнера в Дисплее и Видео 360 для аккаунта, в котором будет запущена реклама контрактов на рынках прогнозов и связанных с ними продуктов.
- Чтобы свести к минимуму возможные задержки, предоставьте всю необходимую информацию.
- Если вы планируете показывать рекламу на YouTube, запросите сертификацию для URL сайта и связанного с ним канала YouTube, например youtube.com/channel. В одной заявке можно указать оба URL.
- Чтобы рекламировать приложения, запросите сертификацию для URL сайта и страницы приложения в магазине приложений (apps.apple.com/app/app-name, play.google.com/appname или facebook.com/appname). Все домены можно указать в одной заявке на сертификацию.
Финансовые продукты и услуги
Все объявления должны соответствовать правилам Google Рекламы в отношении финансовых продуктов и услуг, а также всем требованиям местного законодательства и отраслевым стандартам.
Контент, относящийся к сложным финансовым продуктам, связанным с высокими рисками, и услугам по урегулированию задолженностей, запрещено продвигать в некоторых странах. Ознакомьтесь с требованиями для отдельных стран, где вы собираетесь проводить рекламные кампании.
Вам необходимо пройти сертификацию, если на открытых биржах, а также в рамках кампаний YouTube и сделок в Дисплее и Видео 360 вы намерены продвигать:
- сложные финансовые продукты, связанные с высокими рисками;
- услуги по урегулированию задолженностей;
- финансовые продукты и услуги в Испании.
Убедитесь, что таргетинг ваших объявлений не настроен на несовершеннолетних и на те страны, для которых вы не прошли сертификацию.
Как подать заявку на сертификацию
- Укажите идентификаторы рекламодателя и партнера в Дисплее и Видео 360 для аккаунта, в котором будет запущена реклама сложных продуктов для финансовых спекуляций.
- Чтобы свести к минимуму возможные задержки, предоставьте всю необходимую информацию.
- Если вы планируете показывать рекламу на YouTube, запросите сертификацию для URL сайта и связанного с ним канала YouTube, например youtube.com/channel. В одной заявке можно указать оба URL.
- Чтобы рекламировать приложения, запросите сертификацию для URL сайта и страницы приложения в магазине приложений (apps.apple.com/app/app-name, play.google.com/appname или facebook.com/appname). Все домены можно указать в одной заявке на сертификацию.
Здравоохранение и фармацевтика
Все объявления должны соответствовать правилам Google Рекламы в отношении товаров и услуг, связанных со здравоохранением и фармацевтикой.
Некоторые товары и услуги в сфере здравоохранения можно рекламировать только после сертификации в Google и только в тех странах, где такую рекламу можно размещать через Дисплей и Видео 360. Ознакомьтесь с ограничениями для отдельных стран.
Вам необходимо пройти сертификацию, если на открытых биржах, а также в рамках кампаний YouTube и сделок в Дисплее и Видео 360 вы намерены продвигать:
- контент, связанный с фармацевтическими препаратами, например рекламу онлайн-аптек, производителей лекарств и других организаций, которым нужно использовать наименования рецептурных препаратов в креативах или на целевых страницах;
- службы по борьбе с наркозависимостью и алкоголизмом в США.Примечание. Не все службы по борьбе с наркозависимостью и алкоголизмом могут пройти сертификацию и размещать объявления в Дисплее и Видео 360.
Как подать заявку на сертификацию
Чтобы отправить заявку на сертификацию, заполните эту форму (только на английском языке).
- Если вы оказываете помощь лицам с алкогольной или наркотической зависимостью, вашу сертификацию будет осуществлять организация LegitScript. Ознакомьтесь с информацией о том, как подать заявку на сертификацию. После ее прохождения вы должны будете сертифицировать домен рекламодателя в Дисплее и Видео 360, прежде чем размещать объявления.
- Укажите идентификаторы рекламодателя и партнера в Дисплее и Видео 360 для аккаунта, в котором будет запущена реклама фармацевтических продуктов.
- Чтобы свести к минимуму возможные задержки, предоставьте всю необходимую информацию.
- Если вы представляете агентство и подаете заявку от имени рекламодателя, отправьте нам документы, которые подтверждают ваши взаимоотношения с рекламодателем или владельцем лицензии. Для этого в форме есть специальный шаблон.
- Если вы планируете показывать рекламу на YouTube, запросите сертификацию для URL сайта и связанного с ним канала YouTube, например youtube.com/channel. В одной заявке можно указать оба URL.
- Чтобы рекламировать приложения, запросите сертификацию для URL сайта и страницы приложения в магазине приложений (apps.apple.com/app/app-name, play.google.com/appname или facebook.com/appname). Все домены можно указать в одной заявке на сертификацию.
Рекреационные наркотики
Все объявления должны соответствовать правилам Google Рекламы в отношении опасных товаров и услуг.
Рекреационные наркотики, такие как каннабидиол, можно рекламировать только после сертификации в Google и только в тех юрисдикциях, где такую рекламу можно размещать через Дисплей и Видео 360. Ознакомьтесь с правилами и ограничениями для юрисдикций, где вы собираетесь проводить рекламные кампании.
Вам необходимо пройти сертификацию, если на открытых биржах, а также в рамках сделок в Дисплее и Видео 360 вы намерены продвигать:
- каннабидиол для местного применения;
- лекарственные препараты с каннабидиолом, одобренные Управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов.
Как подать заявку на сертификацию
Чтобы запросить сертификацию, заполните специальную форму (только на английском языке).
- Если вы рекламируете рекреационные наркотики с каннабидиолом, вашу сертификацию будет осуществлять организация LegitScript. Узнайте, как подать заявку. Для продвижения лекарственных препаратов с каннабидиолом, одобренных Управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов, сертификация LegitScript не требуется. Если вы рекламируете рекреационные наркотики с каннабидиолом или лекарственные препараты с каннабидиолом, одобренные Управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов, то прежде чем размещать объявления, вы должны будете сертифицировать домены ваших рекламодателей в Дисплее и Видео 360.
- Укажите идентификаторы рекламодателя и партнера в Дисплее и Видео 360 для аккаунта, в котором будет запущена реклама фармацевтических продуктов.
- Чтобы свести к минимуму возможные задержки, предоставьте всю необходимую информацию.
