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設定追蹤廣告

請使用追蹤廣告來追蹤非 Campaign Manager 360 內容，這樣即使 Campaign Manager 360 未放送內容，您也可以使用 Campaign Manager 360 報表工具查看點擊和曝光。

記錄非由 Campaign Manager 360 所放送廣告 (包括行動應用程式中的廣告) 的曝光和點擊。
記錄 HTML 電子郵件的曝光和點擊 (電子郵件必須允許圖片和參照網址呼叫)。

相較於曝光像素和點擊追蹤程式的組合，追蹤廣告更容易設定。追蹤廣告會記錄曝光和點擊，這一點有別於點擊追蹤程式。

本文討論的主題

追蹤廣告的運作方式
設定追蹤廣告
- 步驟 1. 在 Campaign Manager 360 中設定追蹤廣告
- 步驟 2. 匯出追蹤刊登位置代碼
追蹤廣告的代碼範例
追蹤廣告收集資料的條件
廣告與廣告素材時段設定
在追蹤廣告中附加重新導向網址

追蹤廣告的運作方式

追蹤廣告不會向使用者顯示任何內容，當您設定完成後，追蹤廣告即可登錄其他廣告的點擊和曝光。追蹤廣告是由 Campaign Manager 360 放送的，其他廣告則不是。每次放送非 Campaign Manager 360 廣告時，Campaign Manager 360 會同時放送您的追蹤廣告。追蹤廣告會擷取第三方廣告的資料。

運作方式

追蹤廣告的代碼是一個網址，發布商會將其導入您想放送的第三方廣告中。這個網址會將第三方廣告的活動相關資料傳送至 Campaign Manager 360 伺服器。由於該網址會對應至您的追蹤廣告，因此活動會併入 Campaign Manager 360 報表中。報表會明確指出 Campaign Manager 360 並未放送這類廣告。追蹤刊登位置代碼包含經過硬式編碼的追蹤廣告和廣告素材 ID，可確保每個廣告都會對應至專屬的追蹤網址。

曝光：第三方廣告放送時，系統會同時放送追蹤廣告。使用者不會看到追蹤廣告，但追蹤廣告會將曝光記錄在 Campaign Manager 360 中。因此追蹤廣告的作用類似曝光像素：追蹤廣告會登錄曝光，但不會向使用者顯示任何內容。
點擊：使用者點擊第三方廣告後，瀏覽器會指向您的追蹤刊登位置代碼網址。這樣可以讓 Campaign Manager 360 先記錄點擊，再將瀏覽器重新導向至追蹤廣告的到達網頁。

設定追蹤廣告

步驟 1. 在 Campaign Manager 360 中設定追蹤廣告

在廣告活動頁面中，依序按一下 [新增] > [追蹤]，即可建立追蹤廣告。
在「放送屬性」底下，設定追蹤廣告收集資料的時間範圍。

如果想讓追蹤廣告持續收集資料，直到您手動將其停用為止，請取消勾選 [強制終止] 核取方塊，並鎖定追蹤廣告素材的開始/結束日期。

如要進一步瞭解日期及其他因素如何影響追蹤廣告能否收集資料，請參閱下方的追蹤條件。
前往廣告屬性的「廣告素材分配」部分，設定追蹤廣告的到達網頁。
我應該設定哪個到達網頁？

一般而言，您應該設定與第三方廣告相關的到達網頁。在多數情況下，系統會將點擊第三方廣告的使用者重新導向至您的追蹤廣告，以便記錄點擊，隨後再將使用者重新導向至所需到達網頁 (或其他追蹤服務)。

您可以將自訂深層連結設為追蹤廣告的到達網頁。

我可以使用靜態到達網頁嗎？

您可以為每個指派的刊登位置啟用靜態追蹤廣告到達網頁。方法是開啟刊登位置，然後在「代碼預設值」底下啟用靜態網址。這樣一來，您在追蹤廣告屬性頁面中設定的到達網頁，將以硬式編碼方式寫入刊登位置代碼。只要您不變更 Campaign Manager 360 中的網址並重新產生代碼，這個網址就會保持不變。動態到達網頁網址並不會硬性寫入代碼中，因此您隨時可以在 Campaign Manager 360 中修改。
選擇到達網頁網址尾碼並勾選要套用至追蹤廣告的事件代碼。
到達網頁網址尾碼

您可以在此處輸入要附加到這個廣告的到達網址結尾處的尾碼，或者繼續使用廣告客戶或廣告活動層級設定的尾碼。

注意：尾碼只可用來追蹤廣告，無法用於追蹤點擊。瞭解詳情

事件代碼
事件代碼包含第三方的追蹤網址。這些網址可讓 Campaign Manager 360 以外的各方記錄廣告曝光與點擊的相關資訊。當您將事件代碼套用至廣告後，廣告會使用事件代碼中的第三方網址。追蹤廣告同時支援曝光事件代碼和點擊事件代碼。

您可以在廣告客戶或廣告活動頁面建立事件代碼，並設定要讓系統自動將代碼套用至您的廣告，或一律以手動方式新增。
- 在「事件代碼」部分中，您還可以選擇要為這個特定廣告套用哪些曝光和點擊廣告代碼。進一步瞭解如何套用事件代碼
- 請務必在刊登位置代碼的追蹤廣告素材部分中加入 JS 和 iframe 版本。請參閱下文，進一步瞭解追蹤廣告和事件代碼。
選用：將指定鍵指派至追蹤廣告。

動態指定鍵

動態指定鍵是方便好用的不重複標籤，可指派給廣告、廣告素材和刊登位置，藉此搭配 Studio 動態廣告素材指定目標。在動態饋給中使用數值型 Campaign Manager 360 ID (例如刊登位置 ID) 時，您可運用這類標籤來節省時間及避免發生錯誤。

按一下 [指派指定鍵] 即可建立一個鍵，並指派至您的廣告。進一步瞭解動態指定鍵
建立追蹤廣告素材與刊登位置，然後將追蹤廣告素材指派至追蹤廣告，再將追蹤廣告指派至刊登位置。
新增追蹤廣告素材

在廣告活動頁面 (或廣告客戶的「廣告素材」分頁) 中，依序按一下 [新增] > [追蹤] 來建立追蹤廣告素材。接著，在廣告活動頁面中選取追蹤廣告，然後前往廣告屬性頁面的「廣告素材分配」部分，將追蹤廣告素材指派至該廣告。

選用：廣告素材欄位

您可以在追蹤廣告素材屬性中加入廣告素材欄位。一般來說，廣告素材欄位會為廣告中的廣告素材加上標籤，以便製作報表。追蹤廣告不會顯示廣告素材，但您可以在這裡加入廣告素材欄位，將追蹤廣告所要追蹤的第三方廣告素材和第三方廣告加上標籤。

新增刊登位置

依序按一下 [新增] > [刊登位置]，即可為您的追蹤廣告和追蹤廣告素材建立新刊登位置。接著，在廣告活動頁面中找出追蹤廣告，然後按一下「刊登位置」欄底下的 [指派]。

選用： 使用靜態到達網頁網址

如果廣告投放專員對需要靜態網址的追蹤廣告設有既定工作流程，這個選項就非常實用。您可在刊登位置屬性頁面的「代碼預設值」底下，勾選 [靜態到達網頁網址] 核取方塊，將追蹤廣告的到達網頁網址設為靜態。

匯出追蹤刊登位置代碼後，靜態網址就不會有任何變更。如要變更這些代碼的到達網頁網址，唯一的方式就是匯出新的代碼，並要求發佈商予以導入。

在預設情況下，追蹤廣告到達網頁網址為動態網址：如要變更有效追蹤廣告的動態網址，只需前往廣告屬性頁面編輯相關網址 (位於「廣告素材分配」底下) 即可。系統會將您所做的變更套用至代碼，即使代碼已匯出並導入網站。

備妥所需刊登位置和廣告素材後，您就可以前往廣告屬性頁面進行指派作業。詳情請參閱在 Campaign Manager 360 中進行指派作業的步驟。

如果刊登位置有追蹤廣告，Campaign Manager 360 就「不需要預設廣告」，原因在於包含追蹤廣告的刊登位置並不會在網頁上顯示內容。追蹤廣告只會產生代碼，以便讓 Campaign Manager 360 擷取第三方廣告的相關資料。
將追蹤廣告的狀態設為 [有效]，以便讓追蹤廣告開始記錄點擊和曝光。

附註：如要讓追蹤廣告停止記錄資訊，只要將狀態設為 [已停用] 即可。
為使用多項重要功能，您必須在應用程式內廣告空間的刊登位置代碼中加入額外參數，這些參數包括 dc_rdid=、tag_for_child_directed_treatment= 和 dc_lat=。

系統會自動將這些參數全部加入所有應用程式內刊登位置的代碼匯出檔案中。

如要進一步瞭解這些參數和行動廣告放送作業，請參閱我們的行動廣告指南。

步驟 2. 匯出追蹤刊登位置代碼

請按照一般步驟下載或傳送代碼。如果您是初次匯出刊登位置代碼，請參閱傳送或下載代碼的詳細步驟。

下載追蹤廣告的代碼時，您可以運用以下幾個訣竅：

選擇 iFrame/JS 代碼進行事件代碼追蹤：如果您要搭配追蹤廣告使用事件代碼，請務必加入 JavaScript 或 iFrame 類型的代碼 (最好兩者同時傳送)。標準代碼並不支援曝光事件代碼。
產生代碼時納入追蹤廣告：請務必在代碼匯出程序中勾選 [納入追蹤廣告] 核取方塊。如果您是要下載代碼，這個核取方塊會顯示在刊登位置清單左側；如果您是要傳送代碼，這個核取方塊會顯示在後續頁面的「附件屬性」下方。
檢查代碼：如果您選擇下載代碼，可以開啟檔案來檢查內容。每個追蹤刊登位置代碼都會包含一個曝光網址和一個點擊網址。視您使用的代碼格式而定，您可以在不同位置找到這些網址：
- Excel 格式：網址會新增至 Excel 檔案中不同的工作表。
- 文字格式：網址會以文字格式附加到代碼的其餘部分。
- HTML 格式：網址新增之後會變成表格列。

追蹤廣告的代碼範例

以下是追蹤廣告的代碼格式範例。已指派的追蹤廣告素材會有不同的代碼版本。在代碼中，您會看到網站鍵值名稱、廣告素材/廣告/刊登位置編號，以及時間戳記的預留位置。

曝光 (圖片)：

<IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy.n;dc_trk_aid={ad_id};dc_trk_cid={creative_id}

;ord=[timestamp];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;

  tfua=;gdpr=${GDPR};gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_755};ltd=;dc_tdv=1?"

  attributionsrc BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Advertisement">

曝光 (iframe)：

曝光 (JavaScript)：

<SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy.n;dc_trk_aid={ad_id};dc_trk_cid={creative_id}

;ord=[timestamp];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;

  tfua=;gdpr=${GDPR};gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_755};ltd=;dc_tdv=1?" attributionsrc></SCRIPT>

點擊：

https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy.n;dc_trk_aid={ad_id};dc_trk_cid={creative_id}

;dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;

  tag_for_child_directed_treatment=I;tfua=;ltd=;dc_tdv=1

第三方廠商追蹤代碼：

<SCRIPT TYPE="application/javascript" SRC="https://pixel.adsafeprotected.com/xxxx/yyyy/111111/22222222/skeleton.js"></SCRIPT> <NOSCRIPT><IMG SRC="https://pixel.adsafeprotected.com/xxx/yy/333333/44444444/skeleton.gif" BORDER=0 WIDTH=1 HEIGHT=1 ALT=""></NOSCRIPT>

追蹤廣告收集資料的條件

標準廣告放送或追蹤廣告收集資料的條件

以下是標準廣告放送以及追蹤廣告收集資料的條件。如果標準廣告無法放送或追蹤廣告無法收集資料，請按照下列詳細指示操作，以便排除相關問題。

必要的狀態和輪播設定

您必須為廣告指派至少一個有效的廣告素材。
廣告必須為有效，而且其廣告素材也必須至少有一個處於有效狀態。
廣告必須納入刊登位置的輪播設定中，而且必須至少有一個廣告素材納入廣告的輪播設定中 (請檢查廣告活動資料檢視中的「納入輪播」欄)。

必要的時段設定/放送屬性

廣告與廣告素材兩者均需到達各自的開始日期。請確定目前的日期和時間晚於廣告與廣告素材的開始日期。
必須有一個指派的廣告素材介於其開始日期和結束日期之間。否則，系統不會放送任何指派的廣告素材，也不會放送廣告。
如果廣告設有強制終止功能，其結束日期必須是未來的日期；如果廣告未設定強制終止功能，則其結束日期可以不必是未來的日期 (只要在廣告屬性頁面中，勾選廣告結束日期旁邊的 [強制終止] 方塊，即可為廣告啟用這項功能)。
廣告必須設定優先級才能放送。進行廣告放送時，Campaign Manager 360 一律會先放送優先級較低的廣告。

如果系統未放送廣告，請檢查其他指派的廣告，看看其他指派廣告的優先級是否比較低。如果其他符合放送資格廣告的優先級比您的廣告來得低，系統就會優先放送該廣告，而不會放送您的廣告。如果您手動變更優先級，就可能會造成這種情況。

前往下方章節，進一步瞭解時段設定。

廣告放送的必要網站和使用者詳細資料

刊登位置代碼必須在發布商的網站或聯播網上放送且能正常運作。
網站訪客必須符合 Campaign Manager 360 中設定的所有廣告指定條件，而且 Campaign Manager 360 必須偵測使用者的裝置是否可支援指派的廣告素材。
如果您有設定展示頻率上限，則廣告不得超過此上限。這表示系統會根據您在廣告屬性頁面中設定的展示頻率上限，避免屢次向同一使用者放送廣告 (換言之，系統會避免屢次向與相同 DoubleClick Cookie 相關聯的瀏覽器放送廣告)。
如上所述，標準廣告必須在到達廣告結束日期後的 30 天內發生點擊或曝光，否則 Campaign Manager 360 就會自動停用廣告。

必備的尺寸

多媒體刊登位置可以具有多種尺寸，因此指派給該刊登位置的廣告也必須針對每種尺寸提供至少一個廣告素材。只有符合刊登位置尺寸的廣告素材能夠透過指派的廣告放送。

廣告與廣告素材時段設定

運作方式

標準廣告會從「放送屬性」底下的廣告開始日期起，開始放送所有排定一同放送的廣告素材 (依據廣告素材的開始日期而定)。您指派的所有廣告素材都會預設為同時開始放送，不過您可以在「廣告素材分配」底下變更廣告素材的時段設定。系統會針對每個指派的廣告素材提供開始/結束日期欄位，供您將不同的廣告素材排定在不同的時間放送。
追蹤廣告可以從廣告開始日期就開始放送 (亦即收集資料)。在預設情況下，指派的追蹤廣告素材會排定在同一時間開始放送並收集資料。至於標準廣告，您可以在「廣告素材分配」底下變更廣告素材的時段設定。
如果您勾選 [強制終止] 核取方塊，系統就會在到達廣告結束日期時停止放送標準和追蹤廣告。如果您沒有勾選該核取方塊，廣告就會繼續放送 (前提是廣告的 Campaign Manager 360 設定符合其他條件，例如廣告含有一或多個排定放送的廣告素材)。

如何變更廣告與廣告素材的時段設定

如何排定廣告的放送時段

按一下 [開始日期與時間] 和 [結束日期與時間] 欄位來進行編輯。請注意，您必須勾選欄位旁的「強制終止」核取方塊，廣告結束日期才會生效。

如要讓廣告在超過結束日期後繼續放送，請取消勾選「強制終止」核取方塊，同時確定至少有一個廣告素材沿用該廣告的結束日期。

如何排定廣告素材的放送時段

開啟「廣告素材分配」部分並找出開始/結束日期欄，然後解除鎖定要變更的日期。

系統會自動依據廣告放送時段更新沿用的日期和時間。舉例來說，假如您將廣告的開始日期/時間設為 2014 年 3 月 1 日下午 12:00，系統就會將廣告素材的開始日期/時間更新為 2014 年 3 月 1 日下午 12:00，藉此確保廣告素材可隨廣告一起放送。
如果日期和時間旁邊並未顯示「沿用」字樣，表示系統不會依據廣告放送時段進行更新。如要將不同廣告素材設為在不同時間隨廣告一起放送，這個做法就非常實用。舉例來說，您可將某個廣告素材安排在第一週放送，另一個廣告素材則在第二週放送。如要關閉沿用設定，請按一下「編輯」圖示，關閉「沿用開始日期」或「沿用結束日期」，然後設定開始或結束日期。

排定廣告素材放送時段的相關訣竅：

廣告素材分配設定只會影響廣告素材可以隨該特定廣告一起放送的時段。廣告素材如有多個指派的廣告，則可針對每個廣告分別設有不同的放送日期。
請確定至少有一個廣告素材排定在廣告開始日期放送，否則廣告將無法向刊登位置放送任何內容，這樣 Campaign Manager 360 就必須選擇其他廣告。而對追蹤廣告來說，這種情況會讓追蹤廣告停止收集資料。
如果將廣告素材設為不沿用廣告的結束日期，並停用該廣告的強制終止功能，那麼即使已到達廣告和廣告素材的結束日期，廣告仍可能會無限期地持續放送。不過，如果標準廣告在到達結束日期後超過 30 天未發生點擊或曝光，Campaign Manager 360 就會自動加以停用，但這項功能並不影響追蹤廣告。

如何搭配使用強制終止功能與廣告素材日期

廣告設定	廣告素材開始日期	廣告素材結束日期	到達廣告素材結束日期後會發生什麼事？
已啟用強制終止功能 + 廣告素材並未沿用廣告的開始或結束日期	這個日期可以是廣告開始和結束日期之間的任何一天。系統會將其預設為廣告開始日期，不過由於此日期並非沿用而來，因此您可加以修改。	這個日期可以是廣告放送時段內的任何一天。系統會將其預設為廣告結束日期，不過由於此日期並非沿用而來，因此您可加以修改。	標準廣告：如果廣告在到達廣告素材結束日期後仍繼續排定放送，Campaign Manager 360 會選擇放送其他指派的廣告素材。如果廣告沒有其他符合資格的廣告素材，Campaign Manager 360 就會選擇放送其他廣告。如果刊登位置沒有其他符合資格的廣告，Campaign Manager 360 就會傳送透明像素。追蹤廣告：廣告會停止收集資料。
已啟用強制終止功能 + 廣告素材沿用廣告的開始或結束日期	這個日期與廣告開始日期相同，原因在於廣告素材的日期是沿用自廣告。	這個日期與廣告結束日期相同，原因在於廣告素材的結束日期是沿用自廣告。	標準廣告：廣告素材會在到達廣告結束日期後停止放送，因此 Campaign Manager 360 必須放送其他廣告。如果刊登位置沒有其他符合資格的廣告，Campaign Manager 360 就會傳送透明像素。追蹤廣告：廣告會停止收集資料。
未啟用強制終止功能 + 廣告素材並未沿用廣告的開始或結束日期	這個日期可以是廣告放送時段內的任何一天。系統會將其預設為廣告開始日期，不過由於此日期並非沿用而來，因此您可加以修改。	這個日期可以是廣告放送時段內的任何一天。系統會將其預設為廣告結束日期，不過由於此日期並非沿用而來，因此您可加以修改。	標準廣告：廣告會在到達廣告素材結束日期後停止放送廣告素材，因此 Campaign Manager 360 必須選擇其他要放送的廣告素材。如果廣告沒有其他符合資格的廣告素材，Campaign Manager 360 就會選擇放送其他廣告。如果刊登位置沒有其他符合資格的廣告，Campaign Manager 360 就會傳送透明像素。追蹤廣告：廣告會停止收集資料。
未啟用強制終止功能 + 廣告素材沿用廣告的開始或結束日期	這個日期與廣告開始日期相同，原因在於廣告素材的日期是沿用自廣告。	這個日期與廣告結束日期相同，原因在於廣告素材的結束日期是沿用自廣告。	標準廣告：廣告會無限期地繼續放送廣告素材。不過，如果廣告在到達結束日期後超過 30 天未發生任何點擊或曝光，Campaign Manager 360 就會自動加以停用。如果刊登位置沒有其他符合資格的廣告，Campaign Manager 360 就會傳送透明像素。追蹤廣告：廣告會無限期地繼續使用追蹤廣告素材收集資料。

當您建立廣告時，Campaign Manager 360 會如何設定開始/結束日期

當您建立廣告時，Campaign Manager 360 會設定預設的開始和結束日期。Campaign Manager 360 會根據廣告活動的開始時間選擇不同的日期，不過您隨時可以修改廣告的開始和結束日期。具體運作方式如下：

廣告活動放送日期	廣告放送日期	範例
廣告活動開始日期為未來的時間。	在預設情況下，DCM 會將當天的日期設為新建廣告的開始日期，而將廣告活動結束日期設為廣告結束日期。	假設廣告活動從 5 月 1 日開始並在 7 月 1 日結束，而您在 3 月 2 日 (廣告活動開始日期之前) 建立了一個廣告。根據預設，Campaign Manager 360 會將該廣告設定為從 3 月 2 日 (即當天的日期) 開始並在 7 月 1 日 (即廣告活動的結束日期) 結束。
已超過廣告活動開始日期，但還沒到達結束日期。	在預設情況下，DCM 會將當天的日期設為新建廣告的開始日期，而將廣告活動結束日期設為廣告結束日期。	假設廣告活動從 5 月 1 日開始並在 7 月 1 日結束，而您在 6 月 16 日建立了一個廣告。根據預設，Campaign Manager 360 會將該廣告設定為從 6 月 16 日 (即當天的日期) 開始並在 7 月 1 日 (即廣告活動的結束日期) 結束。
已超過廣告活動結束日期。	在預設情況下，DCM 會將當天的日期設為新建廣告的開始日期，而將廣告結束日期設為一個月之後。	假設廣告活動從 5 月 1 日開始並在 7 月 1 日結束，而您在 8 月 16 日建立了一個廣告。根據預設，Campaign Manager 360 會將該廣告設為從 8 月 16 日 (即當天的日期) 開始並在 9 月 16 日 (即一個月之後) 結束。

在追蹤廣告中附加重新導向網址

如果您需要重新導向至第三方曝光像素並進行追蹤，可以在追蹤廣告中附加該像素的網址。Campaign Manager 360 會在放送追蹤廣告時，重新導向至您附加的網址，而不會放送 1x1 像素。如果想進行追蹤，建議您採用這個方法，而不要使用重新導向廣告素材。

按照上述操作說明建立追蹤廣告及產生追蹤廣告代碼。
取得追蹤廣告代碼後，在代碼的曝光部分中附加第三方曝光像素的網址，方法是加入一個問號 (?) 和網址。
將整個編輯完成的追蹤廣告代碼傳送給發布商。

包含附加網址的追蹤廣告代碼看起來會如下所示：

<IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy.n;dc_trk_aid={ad_id};dc_trk_cid={creative_id};ord=[timestamp];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;tfua=;gdpr=${GDPR};gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_755};ltd=;dc_tdv=1?URL"

  attributionsrc BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Advertisement">

自 2018 年 5 月 21 日起，只有少數通過認證的供應商可在 YouTube 執行廣告評估：comScore、DoubleVerify、IAS、MOAT、Nielsen、Kantar、Research Now 和 Google (包括 Google Marketing Platform)。

若您的追蹤廣告在 YouTube 上放送，就無法對其他供應商發出非認證第四方呼叫。

這對您有幫助嗎？

我們應如何改進呢？