Управление объявлениями

Как создавать отслеживающие объявления

Отслеживающие объявления регистрируют показы и клики, связанные с рекламой, которая не обрабатывается в Менеджере кампаний 360. Иными словами, они позволяют использовать инструменты отчетности Менеджера кампаний 360 для отслеживания сторонних объявлений. С их помощью можно выполнять следующие действия:

регистрировать показы объявлений, не обслуживаемых Менеджером кампаний 360, и клики по ним, в том числе показы и клики в мобильных приложениях;
регистрировать показы почтовых сообщений HTML и клики по ним (должен быть включен показ изображений и вызовы ссылающегося домена).

Отслеживающие объявления проще настраивать, чем комбинацию пикселя показов и счетчика кликов. В отличие от последних отслеживающие объявления регистрируют не только клики, но и показы.

Темы

Как работают отслеживающие объявления
Настройка отслеживающих объявлений
- Шаг 1. Создание отслеживающих объявлений в Менеджере кампаний 360
- Шаг 2. Экспорт тегов мест размещения отслеживающих объявлений
Примеры тегов для отслеживающих объявлений
Требования к отслеживающим объявлениям, которые используются для сбора данных
Планирование показа объявлений и креативов
Добавление переадресации в отслеживающее объявление

Как работают отслеживающие объявления

Отслеживающие объявления не содержат никакой рекламной информации. Они используются только для регистрации кликов и показов другой рекламы. Отслеживающее объявление обрабатывается Менеджером кампаний 360 (в отличие от связанного с ним объявления, содержащего рекламу). Менеджер кампаний 360 всегда показывает отслеживающее объявление вместе со сторонним, и это позволяет регистрировать взаимодействия с ним.

Описание

В качестве тега отслеживающего объявления используется URL, заданный издателем для сторонней рекламы. Этот URL отправляет на серверы Менеджера кампаний 360 данные о взаимодействии со сторонним объявлением. Поскольку URL соответствует отслеживающему объявлению, статистика по нему включается в отчеты Менеджера кампаний 360. В них указывается, что реклама была показана не Менеджером кампаний 360, а другой системой. Теги мест размещения отслеживающих объявлений содержат идентификаторы креатива и отслеживающего объявления. Это позволяет сопоставлять каждое объявление с уникальным URL отслеживания.

Показы. Отслеживающее объявление демонстрируется одновременно со сторонним. Оно не видно пользователям, но при этом регистрирует показы в Менеджере кампаний 360. Таким образом, отслеживающее объявление похоже по своим функциям на пиксель отслеживания: оно регистрирует показы другого объявления, но не имеет рекламного характера.
Клики. Когда пользователь нажимает на стороннее объявление, браузер открывает URL, указанный в теге места размещения отслеживающего объявления. Таким образом Менеджер кампаний 360 регистрирует клик до того, как в браузере откроется целевая страница.

Настройка отслеживающих объявлений

Шаг 1. Создание отслеживающих объявлений в Менеджере кампаний 360

На странице кампании нажмите Создать > Отслеживание.
В разделе Параметры показа установите период, в течение которого отслеживающее объявление будет выполнять сбор данных.

Если отслеживающее объявление должно работать, пока вы не отключите его вручную, снимите флажок "Жесткое отключение" и заблокируйте даты начала и окончания.

О том, как даты и другие факторы влияют на работу отслеживающих объявлений, читайте ниже.
Задайте целевую страницу для отслеживающего объявления. Это можно сделать на странице свойств объявления в разделе Назначения креативов.
Какую целевую страницу использовать

Обычно используется целевая страница, связанная со сторонним объявлением. Пользователь, нажавший на стороннее объявление, как правило, перенаправляется на отслеживающее объявление. Оно регистрирует клик, а затем перенаправляет пользователя на целевую страницу (или в другую систему отслеживания).

Допускается использовать специальные ссылки на контент для перенаправления на целевые страницы.

Можно ли использовать статическую страницу в качестве целевой

Статическую целевую страницу можно использовать в любом месте размещения. Откройте свойства места размещения и в разделе "Параметры тега, используемые по умолчанию" включите статический URL целевой страницы. В этом случае целевая страница, заданная в свойствах отслеживающего объявления, будет прописываться в тегах места размещения. Чтобы изменить ее, нужно в Менеджере кампаний 360 указать новый URL, а затем повторно создать теги. URL динамических страниц в Менеджере кампаний 360 можно изменить в любой момент, потому что они не прописываются в тегах.
Выберите суффикс URL целевой страницы и проверьте, какие теги событий применены к отслеживающему объявлению.
Суффикс URL целевой страницы

Введите в этом поле суффикс, который будет добавлен к URL целевой страницы объявления. Чтобы использовать суффикс, установленный на уровне рекламодателя или кампании, оставьте его заблокированным.

Примечание. Суффикс поддерживается только для отслеживающих объявлений, используемых для регистрации кликов. Подробнее…

Теги событий
Теги событий содержат URL отслеживания, которые позволяют передавать сведения о показах ваших объявлений и кликах по ним партнерам, у которых нет доступа к Менеджеру кампаний 360. Если в объявлении применяется тег события, то объявление будет использовать в нем сторонний URL. Отслеживающие объявления поддерживают теги события показа и теги события клика.

Вы можете создать эти теги на уровне рекламодателя или кампании, а затем указать, как они будут применяться к объявлениям: автоматически или вручную.
- В разделе "Теги событий" выберите теги показов и кликов, которые будут использоваться в объявлении. Подробнее о применении тегов событий…
- При настройке тега места размещения не забудьте включить версии JavaScript и iframe в разделе отслеживающего креатива. Подробнее об отслеживающих объявлениях и тегах событий...
Необязательно. Назначьте ключи таргетинга отслеживающим объявлениям.

Ключи динамического таргетинга

Ключи динамического таргетинга – это уникальные и понятные ярлыки, которые можно назначать объявлениям, креативам и местам размещения для настройки таргетинга динамических креативов из Креативной студии. Если вы используете в своих динамических фидах числовые идентификаторы Менеджера кампаний 360, например идентификаторы мест размещения, эти ярлыки помогут вам сэкономить время и избежать ошибок.

Нажмите "Назначить ключ таргетинга", чтобы создать его и связать с объявлением. Подробнее о ключах динамического таргетинга…
Создайте для отслеживающего объявления креатив и место размещения. Назначьте креатив отслеживающему объявлению, а отслеживающее объявление – месту размещения.
Новый отслеживающий креатив

В кампании (или на вкладке "Креативы" рекламодателя) нажмите Создать > Отслеживание. Затем выберите отслеживающий креатив в своей кампании и назначьте его объявлению. Это можно сделать на странице свойств, в разделе Назначения креативов.

Поля креативов (необязательно)

Поля креативов можно добавить в свойствах отслеживающего креатива. Поля креативов применяются для обозначения в отчетах креатива, используемого в объявлении. В отслеживающих объявлениях креативы не используются, но поля в них можно применять для обозначения стороннего креатива и самого стороннего объявления, которое будет отслеживаться.

Как создать место размещения

Нажмите Создать > Место размещения, чтобы создать новое место размещения для отслеживающего объявления и его креатива. Затем найдите нужное отслеживающее объявление в своей кампании и нажмите Назначить в столбце "Места размещения".

Как использовать статический URL целевой страницы (необязательно)

Эта возможность может быть полезна для трафик-менеджеров при выполнении определенных задач, требующих неизменного URL. Чтобы использовать ее для отслеживающего объявления, откройте страницу с настройками места размещения и в разделе Параметры тега, используемые по умолчанию установите флажок "Статический URL целевой страницы".

Статические URL для тегов мест размещения отслеживающих объявлений не меняются после экспорта. Изменить URL целевой страницы для новых тегов такого типа может только издатель (для этого их нужно предварительно экспортировать).

По умолчанию для целевых страниц отслеживающих объявлений используются динамические URL. Чтобы скорректировать такой адрес для отслеживающего объявления, размещенного на сайте, достаточно изменить его в свойствах объявления (в разделе Назначения креативов). Изменения вступят в силу, несмотря на то что теги уже экспортированы и размещены на сайтах.

Если у вас уже есть место размещения и креатив, вы можете задать назначения в свойствах объявления. Подробнее о том, как это сделать в Менеджере кампаний 360…

Если в месте размещения есть отслеживающее объявление, то вы можете не использовать объявление по умолчанию, потому что в таких местах размещения показ рекламы не предполагается. Они лишь содержат теги, с помощью которых Менеджер кампаний 360 собирает информацию о сторонних объявлениях.
Убедитесь, что отслеживающее объявление активно. В противном случае оно не будет регистрировать клики и показы.

Примечание. Чтобы отслеживающее объявление перестало собирать статистику, смените его статус на Неактивно.
Если место размещения находится в мобильном приложении, вам понадобится настроить дополнительные параметры, без которых не работают многие важные функции. Это параметры dc_rdid=, tag_for_child_directed_treatment= и dc_lat=.

Они автоматически включаются в результаты экспорта тегов для всех мест размещения в приложениях.

Подробнее об этих параметрах и показе мобильной рекламы…

Этап 2. Экспорт тегов мест размещения отслеживающих объявлений

Загрузите или отправьте теги в обычном порядке. Если вы пока не научились делать это, прочитайте подробные инструкции.

Вот несколько советов по загрузке тегов для отслеживающих объявлений:

Выберите теги iframe и JavaScript для отслеживания тегов событий. Если в отслеживающих объявлениях вы используете теги событий, не забудьте добавить теги JavaScript или iframe (а лучше оба). В стандартных тегах события не поддерживаются.
При создании тегов добавьте отслеживающие объявления. Во время экспорта тегов рекомендуем поставить флажок Добавить отслеживающие объявления. В случае загрузки тегов этот флажок появится слева от списка мест размещения. Если же вы отправляете теги, то этот флажок вы увидите на следующей странице, в подразделе "Свойства вложения".
Проверьте теги. Во время загрузки тегов вы можете проверить их в файле. Каждый тег отслеживающих объявлений содержит URL для показов и URL для кликов. Ниже описывается, как найти эти URL в тегах разных форматов.
- Excel. URL добавляются на отдельный лист в файле.
- Текстовые теги. URL добавляются в виде текста к тегу.
- HTML. URL добавляются в виде табличных строк.

Примеры тегов для отслеживающих объявлений

Ниже приведены примеры тегов для отслеживающих объявлений. Для файлов таких объявлений используются разные варианты тегов. Здесь показано, где находится название сайта (site-keyname), идентификаторы креатива (creative_id) и объявления (ad_id), а также временные метки (timestamp).

Счетчик показов (тег изображения)

<IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy.n;dc_trk_aid={ad_id};dc_trk_cid={creative_id}

;ord=[timestamp];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;

  tfua=;gdpr=${GDPR};gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_755};ltd=;dc_tdv=1?"
attributionsrc BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Advertisement">

Счетчик показов (тег iframe)

Счетчик показов (JavaScript)

<SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy.n;dc_trk_aid={ad_id};dc_trk_cid={creative_id}

;ord=[timestamp];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;
tfua=;gdpr=${GDPR};gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_755};ltd=;dc_tdv=1?" attributionsrc></SCRIPT>

Счетчик кликов

https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy.n;dc_trk_aid={ad_id};dc_trk_cid={creative_id}

;dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;
tag_for_child_directed_treatment=I;tfua=;ltd=;dc_tdv=1

Сторонний тег отслеживания

<SCRIPT TYPE="application/javascript" SRC="https://pixel.adsafeprotected.com/xxxx/yyyy/111111/22222222/skeleton.js"></SCRIPT> <NOSCRIPT><IMG SRC="https://pixel.adsafeprotected.com/xxx/yy/333333/44444444/skeleton.gif" BORDER=0 WIDTH=1 HEIGHT=1 ALT=""></NOSCRIPT>

Требования к отслеживающим объявлениям, которые используются для сбора данных

Что нужно для показа стандартных объявлений и сбора данных при помощи объявлений для отслеживания

Все необходимые условия перечислены ниже. Если показ объявления не выполняется, убедитесь в соблюдении всех этих требований.

Требования к статусу и ротации

Объявлению должен быть назначен как минимум один активный файл.
Объявление должно иметь статус "активно". Хотя бы один из файлов в нем также должен быть активным.
Объявление должно быть включено в список чередования для места размещения. Как минимум один файл должен участвовать в ротации. Чтобы проверить, так ли это, просмотрите столбец Включить в ротацию в таблице статистики по кампании.

Требования к расписанию и параметрам показа

Если дата активации объявления или его файла ещё не наступила, показ выполняться не будет. Убедитесь, что срок показа уже наступил.
Хотя бы один назначенный файл должен быть допущен к показу по датам. Иначе объявление показываться не будет.
Если для объявления установлено резкое отключение, дата окончания показа должна быть в будущем. В противном случае дата окончания может быть любой. Чтобы разрешить резкое отключение, установите флажок рядом с датой окончания в свойствах объявления.
Объявление должно иметь приоритет, не препятствующий показу. Менеджер кампаний 360 всегда показывает объявления с низким приоритетом раньше, чем с высоким.

Проверьте также и другие назначенные объявления. У них более низкий приоритет? В таком случае ваше объявление не будет показываться раньше них. Такое бывает, когда вы меняете приоритет вручную.

Подробнее о планировании рассказывается ниже.

Настройки сайта и пользователя

Теги места размещения должны работать на сайте издателя или в его сети.
Посетители сайта должны соответствовать всем критериям таргетинга, заданным в Менеджере кампаний 360. Этот сервис должен проверять, поддерживает ли устройство пользователя назначенные креативы.
Если для объявления установлено ограничение частоты показов, оно не должно быть достигнуто. То есть объявление не должно быть многократно показано одному и тому же пользователю (это определяется по файлу cookie в браузере).
Как сказано выше, в течение 30 дней после даты окончания показа объявление должно получить хотя бы один клик или показ. Если этого не происходит, Менеджер кампаний 360 автоматически отключает такую рекламу.

Требования к размерам

В медийных местах размещения может быть несколько размеров, и размещаемые в них объявления должны иметь не менее одного креатива для каждого размера, потому что в назначенном объявлении будут показываться только креативы, размер которых совпадает с размером места размещения.

Планирование показа объявлений и креативов

Принцип работы

Дату начала показа стандартных объявлений можно указать в разделе "Параметры показа". В такие объявления могут добавляться креативы с такой же датой начала размещения (если она указана в их настройках). По умолчанию все креативы, назначенные объявлениям, начинают показываться одновременно. Вы можете это изменить в разделе "Назначения объявлений", где можно задать даты начала и окончания для каждого креатива. Для этого есть соответствующие поля. Так вы сможете задать последовательность показа креативов.
Отслеживающие объявления начинают работать с даты начала показа. По умолчанию назначенный креатив начинает отображаться с наступлением даты начала показа объявления. Как и в случае со стандартными объявлениями, это можно изменить в разделе "Назначения креативов".
Стандартные и отслеживающие объявления прекращают показ в день окончания, если активировано резкое отключение. В остальных случаях показ объявления продолжится, если оно отвечает определенным требованиям. Например, если в нем есть креативы, которые ещё должны демонстрироваться.

Как изменить расписание показа объявлений и креативов

Как запланировать показ объявлений

Используйте поля "Дата и время начала" и "Дата и время окончания". Дата окончания будет действовать, только если установить флажок "Жесткое отключение".

Если вы не хотите ограничивать срок показа, снимите флажок "Жесткое отключение" и убедитесь, что хотя бы у одного креатива дата окончания наследуется из объявления.

Как запланировать показ креативов

Откройте свойства объявления, перейдите в раздел "Назначения объявлений" и найдите столбцы "Дата начала" и "Дата окончания". Разблокируйте дату, которую нужно изменить.

Унаследованная дата и время соответствуют расписанию показа объявления и автоматически синхронизируются с настройками объявления. Например, если вы установите для объявления дату и время начала как 01.03.2014 12:00, то креатив начнет добавляться в объявления именно с указанного момента. В результате этот креатив всегда будет допущен к показу в выбранном объявлении.
Если рядом с датой и временем нет пометки "Унаследовано", они не будут обновляться в соответствии с расписанием показа объявления. Это удобно, если вы хотите показывать разные креативы в разное время. Например, можно запланировать показ одного креатива в первую неделю кампании, а другого – во вторую. Чтобы отказаться от наследования, нажмите Изменить , отключите параметр "Наследовать дату начала" или "Наследовать дату окончания", а затем задайте дату начала или окончания.

Советы

Настройки начала и окончания влияют только на показ креатива в данном конкретном объявлении. Вы можете установить для этого креатива разное время в каждом объявлении, которому он назначен.
Убедитесь, что в день начала показа объявления должен начаться показ хотя бы одного креатива. В противном случае ваше объявление не сможет показываться в месте размещения. Менеджер кампаний 360 будет вынужден выбрать другое объявление. Если же речь идет об отслеживающих объявлениях, то будет прекращен сбор данных.
Если не использовать наследование креативом даты окончания показа объявления и снять флажок жесткого отключения, то показ объявления продолжится на неопределенный срок даже после наступления дат окончания, настроенных для объявления и креатива. При этом Менеджер кампаний 360 автоматически отключает стандартные объявления, которые активны в течение 30 дней после даты окончания, но не получают кликов или показов. Это не относится к отслеживающим объявлениям.

Резкое отключение и период показа креативов

Настройки на уровне объявления	Дата начала показа креатива	Дата окончания показа креатива	Что происходит после даты окончания показа креатива
Жесткое отключение и ненаследуемые даты начала и окончания креатива.	Любая дата между началом и окончанием показа объявления. По умолчанию устанавливается дата начала, настроенная для объявления, но ее можно изменить, так как она не наследуется.	Любая дата в рамках периода показа объявления. По умолчанию устанавливается дата окончания, настроенная для объявления, но ее можно изменить, так как она не наследуется.	Стандартные объявления: если объявление должно размещаться после наступления даты окончания, выбранной для креатива, Менеджер кампаний 360 начнет показывать другой назначенный креатив. Если допущенных к показу креативов нет, будет выбрано другое объявление. Если в месте размещения нет других допущенных объявлений, Менеджер кампаний 360 предоставит прозрачный пиксель. Отслеживающие объявления: прекращается сбор данных.
Жесткое отключение, наследуемые даты начала и окончания для креатива.	Совпадает с датой начала показа объявления. Даты показа креатива наследуются из настроек объявления.	Совпадает с датой окончания показа объявления. Креатив наследует даты показа от объявления, поэтому даты окончания совпадают.	Стандартные объявления: показ креатива завершается с наступлением даты окончания, настроенной для объявления. Если в месте размещения нет других допущенных объявлений, Менеджер кампаний 360 предоставит прозрачный пиксель. Отслеживающие объявления: прекращается сбор данных.
Нет жесткого отключения, ненаследуемые даты начала и окончания креатива.	Любая дата в рамках периода показа объявления. По умолчанию устанавливается дата начала, настроенная для объявления, но ее можно изменить, так как она не наследуется.	Любая дата в рамках периода показа объявления. По умолчанию устанавливается дата окончания, настроенная для объявления, но ее можно изменить, так как она не наследуется.	Стандартные объявления: показ креатива завершается с наступлением даты его окончания. Для других показов объявления будет выбран другой креатив. Если допущенных к показу креативов нет, будет выбрано другое объявление. Если в месте размещения нет других допущенных объявлений, Менеджер кампаний 360 предоставит прозрачный пиксель. Отслеживающие объявления: прекращается сбор данных.
Нет жесткого отключения, наследуемые даты начала и окончания креатива.	Совпадает с датой начала показа объявления. Даты показа креатива наследуются из настроек объявления.	Совпадает с датой окончания показа объявления. Креатив наследует даты показа от объявления, поэтому даты окончания совпадают.	Стандартные объявления: показ креатива в объявлении может быть продолжен на неопределенный срок. Однако Менеджер кампаний 360 автоматически отключает объявления, которые активны в течение 30 дней после даты окончания, но не получают кликов или показов. Если в месте размещения нет других допущенных объявлений, Менеджер кампаний 360 предоставит прозрачный пиксель. Отслеживающие объявления: сбор данных может быть продолжен на неопределенный срок.

Как устанавливаются даты начала и окончания при создании объявления

При создании объявления Менеджер кампаний 360 автоматически определяет дату начала и окончания по умолчанию. При этом полученный период показа зависит от даты начала кампании. Его можно изменить в любое время. Основные принципы изложены в таблице ниже.

Период показа кампании	Период показа объявления	Пример
Дата начала кампании ещё не наступила.	По умолчанию датой начала для новых объявлений становится текущая дата, а датой окончания – дата окончания кампании.	Предположим, кампания начинается 1 мая и заканчивается 1 июля. Вы создаете объявление 2 марта, то есть до начала кампании. По умолчанию датой начала для нового объявления будет служить 2 марта (текущая дата), а датой окончания – 1 июля (дата окончания кампании).
Дата начала уже наступила, а дата окончания – ещё нет.	По умолчанию датой начала для новых объявлений становится текущая дата, а датой окончания – дата окончания кампании.	Предположим, кампания начинается 1 мая и заканчивается 1 июля. Вы создаете объявление 16 июня. По умолчанию датой начала для нового объявления будет служить 16 июня (текущая дата), а датой окончания – 1 июля (дата окончания кампании).
Дата окончания кампании уже наступила.	По умолчанию датой начала для новых объявлений становится текущая дата. Дата окончания будет на месяц позже.	Предположим, кампания начинается 1 мая и заканчивается 1 июля. Вы создаете объявление 16 августа. По умолчанию датой начала для нового объявления будет служить 16 августа (текущая дата), а датой окончания – 16 сентября (через месяц).

Добавление переадресации в отслеживающее объявление

Если вам нужно реализовать переадресацию на сторонние пиксели отслеживания показов, можно добавить URL пикселя в объявление. В Менеджере кампаний 360 будет выполняться переадресация на этот URL вместо показа пикселя. Вместо добавления креатива с переадресацией выполните следующие действия:

Создайте отслеживающее объявление и тег, следуя описанным выше инструкциям.
После создания тега добавьте URL стороннего пикселя в раздел показа тега, вставив нужный адрес после вопросительного знака (?).
Отправьте тег издателю.

Тег должен выглядеть так:

<IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy.n;dc_trk_aid={ad_id};dc_trk_cid={creative_id};ord=[timestamp];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;tfua=;gdpr=${GDPR};gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_755};ltd=;dc_tdv=1?URL"

  attributionsrc BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Advertisement">

По состоянию на 21 мая 2018 г. для отслеживания данных на YouTube сертифицировано лишь несколько сторонних поставщиков: comScore, DoubleVerify, IAS, MOAT, Nielsen, Kantar, Research Now и Google (включая Google Платформу для маркетинга).

Если ваше отслеживающее объявление будет показываться на YouTube, оно не должно выполнять несогласованные вызовы четвертой стороны.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?