Umowa preferowana to wyłączna relacja między reklamodawcą a wydawcą, która obejmuje zautomatyzowany zakup zasobów reklamowych w środowiskach bezpiecznych dla marki.
Daje ona reklamodawcy pierwszeństwo w dostępie do niestandardowych, niegwarantowanych zasobów reklamowych ze stałym CPM.
Średni CPM w takich umowach zwykle przekracza 4 USD. Dodatkowo większość wydawców oczekuje, że reklamodawca wyda nie mniej niż określoną kwotę minimalną.
Jeśli wyświetlenie spełnia warunki umowy preferowanej (zwykle są to wymagania związane z CPM, kierowaniem lub reklamami), najpierw jest proponowane reklamodawcy będącemu jej odbiorcą.
W przeciwnym razie wyświetlenie trafia na otwartą lub prywatną aukcję (jeśli wydawca w takiej uczestniczy). Pamiętaj, że dany reklamodawca jest wykluczony z licytowania takich zasobów reklamowych na otwartej aukcji.
