如何比较首选交易与其他竞价

首选交易与公开 (RTB) 竞价

与公开广告交易平台上的常规 RTB 购买相比,首选交易的优势体现在以下几个方面:

  • 唯一广告资源:首选交易有助于买家获取优先访问唯一广告资源的权限,通常该资源不能在公开广告交易平台上购买。

    买家还可以自定义购买广告资源的广告资源来源。买家可以与发布商密切合作,以便购买一些特定的唯一广告资源(例如,更多首屏广告资源)。这一点具体取决于系统控制和发布商细分广告资源的能力,及其执行此操作的意愿。

  • 提高发布商的收益:首选交易有助于发布商以更高的费率收取递增费用。

  • 全面了解广告资源:买家可以在对主要发布商进行程序化管理时更全面的了解与他们的合作伙伴关系,并且能够分析和对比直接购买与程序化购买。

此外,私下竞价允许整合发布商第一方数据与程序化购买。

首选交易与购买预留广告资源

与购买预留广告资源相比,首选交易的优势体现在以下几个方面:

  • 更灵活:如果交易未能顺利进行,系统重新分配预算的速度要快于直接购买或预留购买。这样即可更轻松地确保支出更多地用于顶级效果广告资源。

  • 定位功能强大:系统在程序化访问广告资源时提供更多定位控制,包括受众群体(第三方数据整合)、地理位置、广告时段、语言、频率和投放安排控制。

  • 效率高:实现程序化之后,工作流程效率得到提高。直接/预留购买的实质内容包括书面工作、正在进行的谈判和预算调整。在进行程序化购买时,一旦为广告客户设置首选交易,后续广告系列便可重复使用该交易(假定交易条件保持不变)。购物平台可简化和集中管理广告客户和发布商之间的反复谈判。

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