Bütçeler hem kampanya siparişlerinizin ayarlarında hem de satır öğelerinizin ayarlarında belirtilebilir ve harcanacak "gelir" tutarı ya da satın alınacak gösterim sayısı olarak ayarlanabilir. Lütfen unutmayın, hem kampanya siparişinizin hem de içinde bulunan satır öğelerinizin aynı tür bütçeyi kullanması gerekir. Örneğin kampanya siparişinizin bütçesi bir para tutarı temelinde ayarlanmışsa bu kampanya siparişi içinde bulunan satır öğelerinin bütçeleri gösterimler temelinde olamaz.
İlerleme hızı nedir?
İlerleme hızı, bütçenin harcanma hızıdır. Display & Video 360'ta satır öğelerinizin ve kampanya siparişlerinizin gün, bütçe segmenti veya aralıklarla reklam yayını gibi belirli dönemlerde bütçelerini harcama hızını kontrol etmek için kullanabileceğiniz birçok ilerleme hızı seçeneği bulunur.
Hangi ilerleme hızı ayarını kullanmalıyım?
Hızlı bir şekilde harcama yapmak için "En Kısa Sürede" ilerleme hızı ayarını kullanınÖnceliğiniz günlük olarak ayrılan bütçenizi hızla harcamaksa ve daha sonrası için bütçenizin bir kısmını ayırmak istemiyorsanız "Günlük En Kısa Sürede" ilerleme hızı ayarı sizin için en iyisidir. "En Kısa Sürede" ilerleme hızı ayarı, aşırı hızlı harcama riski pek bulunmadığından, daha kısıtlı envantere hedeflenmiş satır öğeleri için de etkili olabilir.
Önceliğiniz her gün tutarlı bir miktarda para harcamaksa ve envanterinizin kullanılabilirliği günlük bazda tutarlılık gösteriyorsa "Eşit" ilerleme hızı sizin için en iyisidir. Kampanyanızın sonuna doğru daha fazla rekabet veya daha az envanter varsa bütçenizin tamamını harcamayabileceğinizi unutmayın.
Önceliğiniz gereğinden az harcama riskine girmeden aralıklarla reklam yayınının tamamı boyunca bütçenizin tümünü harcamaksa "Önde" ilerleme hızı ayarı sizin için en iyisidir. Bu hız, eşit sıklıktan biraz daha hızlı olacak şekilde, orantılı harcama hedefinizin en fazla %120'si oranında daha hızlı harcamayı sağlamaya çalışır. Bunun amacı, aralıklarla reklam yayınınızın sonunda bütçenizin tamamının harcanmasını sağlamaktır ve bu hız gerçek zamanlı olarak güncellenir.
Çeşitli ayarların etkileri
Kampanya siparişlerinde ve satır öğelerinde aşağıdaki etkileri sağlayacak şekilde bir arada kullanılabilecek çeşitli ilerleme hızı ayarları bulunur:
| İlerleme hızı ayarı | Günlük hedef | Saatlik ilerleme hızı davranışı |
|---|---|---|
|
Günlük En Kısa Sürede |
Reklamveren tarafından belirtilen günlük tutar |
En Kısa Sürede ("eşit" ilerleme hızı davranışının 10 katı) |
|
Günlük Eşit |
Reklamveren tarafından belirtilen günlük tutar |
Eşit (envanter kullanılabilirliği için ölçeklendirilmiş) |
|
Aralıklarla Reklam Yayını En Kısa Sürede |
Kalan aralıklarla reklam yayını bütçesinin tamamı |
En Kısa Sürede ("eşit" ilerleme hızı davranışının 10 katı) |
| Aralıklarla Reklam Yayını En Kısa Sürede + "sınırsız" bütçe (satır öğesi) |
Bütçe ve ilerleme hızı ayarları, kampanya siparişinin ayarlarıyla belirlenir. |
En Kısa Sürede ("eşit" ilerleme hızı davranışının 10 katı) |
|
Aralıklarla Reklam Yayını Eşit |
Kalan aralıklarla reklam yayını bütçesi / Kalan gün sayısı |
Eşit (envanter kullanılabilirliği için ölçeklendirilmiş) |
|
Aralıklarla Reklam Yayını Eşit |
(Kalan aralıklarla reklam yayını bütçesi / Kalan saat sayısı) * Her gün yayınlanan saat sayısı |
Eşit (envanter kullanılabilirliği için ölçeklendirilmiş) |
|
Aralıklarla Reklam Yayını Önde |
1,2 × "Aralıklarla Reklam Yayını Eşit" günlük hedefi |
Eşit (envanter kullanılabilirliği için ölçeklendirilmiş) |
"Günlük hedef", aralıklarla reklam yayınında bütçenin her bir güne dağılımıdır. "Saatlik ilerleme hızı", satır öğesinin etkin olduğu her saat için paranın harcanma hızıdır.
Dikkat edilmesi gereken noktalar
- "Eşit" satır öğesi ilerleme hızını etkileyen bütçe unsurları: Kampanya siparişi "eşit" ilerleme hızını kullanacak şekilde ayarlanabilse de satır öğelerinin gerçek ilerleme hızı bütçenizden etkilenebilir. Örneğin, kampanya siparişinin satır öğeleri aynı bütçe için diğer satır öğeleriyle rekabet ediyorsa eşit şekilde ilerlemeyebilir.
- "En Kısa Sürede" satır öğesi ilerleme hızı: "Günlük En Kısa Sürede" veya "Aralıklarla Reklam Yayını En Kısa Sürede" satır öğesi ilerleme hızını kullanmak için satır öğesini içeren kampanya siparişinin "Günlük En Kısa Sürede" ilerleme hızını kullandığından da emin olun.
- "Eşit" satır öğelerinin ilk gününde hızlı harcama: İlk günde bir "eşit" satır öğesi etkinse Display & Video 360, harcamayı satır öğenize ait aralıklarla reklam yayınının tamamında eşit şekilde dağıtmayı öğrendiği sırada günlük bütçenizi büyük parçalar hâlinde harcayabilir.
- Kampanya lansmanında hızlı harcama/yüksek ilerleme hızı: Genel olarak bütçe ne kadar küçük ve harcama yapılabilecek envanter ne kadar büyük olursa teklif verme süreci bütçe sisteminin harcanan tutarı algılayabileceğinden daha hızlı gerçekleşebileceği için yüksek ilerleme hızı ve hızla fazla harcama olasılığı o kadar yüksek olur.
- Fazla harcama: Display & Video 360, satır öğesinin teklifi çok yüksek ve/veya hedefleme çok kapsamlı olduğunda gereğinden fazla harcama yapabilir. Bu durumda, satır öğesi aynı saniye içinde birçok gösterim kazanabilir ve teklif verme, bütçe sisteminin harcanan parayı dikkate almasından önce gerçekleşebilir.
-
Kampanya siparişi bütçe sınırı: Kampanya siparişinin bütçesi, kampanya siparişi düzeyindeki sıklık sınırlarına benzer şekilde bu KS içinde bulunan bağımsız satır öğelerinin birleştirilmiş harcamasını sınırlama etkisine sahiptir.
Örneğin, 3 satır öğesi içeren bir kampanya siparişiniz olduğunu düşünelim. Kampanya siparişinin bütçesi 500 ABD doları, ancak her bir satır öğesinin bütçesi 200 ABD doları olsun.
Bu örnekte, kampanya siparişindeki tüm satır öğelerinin toplam harcaması, bağımsız satır öğelerinin her biri için ayarlanmış bütçe ne olursa olsun kampanya siparişinin 500 ABD doları tutarındaki bütçesiyle sınırlanacaktır.
-
Kampanya siparişi için bütçe ayırma: Bir kampanya siparişinin günlük bütçesi, kampanya siparişindeki satır öğelerinin günlük bütçelerinin toplamından azsa Display & Video 360, kampanya siparişinin satır öğelerindeki bütçesini, her satır öğesi günlük hedefiyle orantılı (diğer satır öğelerinin günlük hedefleriyle göreli) bir bütçe alacak şekilde ayırır.
Örneğin, kampanya siparişi günlük 15 ABD doları bulunan bir bütçeye sahipse ve her biri aynı günlük bütçeye sahip 3 satır öğesi içeriyorsa her satır öğesine günlük 5 ABD doları bulunan bir bütçe ayrılacaktır.
1. Örnek Günlük bütçe Ağırlık Uygulanan günlük bütçe Kampanya siparişi 15 ABD doları Yok 15 ABD doları Satır öğesi 1 10 ABD doları 0,33 5 ABD doları Satır öğesi 2 10 ABD doları 0,33 5 ABD doları Satır öğesi 3 10 ABD doları 0,33 5 ABD doları İkinci bir örnek olarak, kampanya siparişi günlük 20 ABD doları bulunan bir bütçeye sahipse ve her biri farklı günlük bütçelere sahip 3 satır öğesi içeriyorsa her satır öğesine orantılı olarak bütçe ayrılacaktır.
2. Örnek Günlük bütçe Ağırlık Uygulanan günlük bütçe Kampanya siparişi 20 ABD doları Yok 20 ABD doları Satır öğesi 1 5 ABD doları 0,17 3,40 ABD doları Satır öğesi 2 10 ABD doları 0,33 6,60 ABD doları Satır öğesi 3 15 ABD doları 0,5 10 ABD doları - Sınırsız satır öğesi bütçeleri: Harcanacak hedef tutarı belirlemeye alternatif olarak, satır öğelerine "sınırsız" bütçe verebilirsiniz. Böylelikle satır öğesinin, kampanya siparişinin günlük veya aralıklarla reklam yayınlama bütçesini tüketene kadar mümkün olduğunca harcama yapmaya çalışmasını sağlarsınız.
- Gerçek harcama: Gerçek maliyet belirlediğiniz bütçe sınırlarını aşsa bile kampanyanızın gerçek maliyetinden sorumlu olursunuz. Bazen, kampanyanız daha yüksek trafiği olan günlerde bütçenizin daha büyük bir bölümünü harcayabilir ve kampanyanızın gerçek maliyeti günlük bütçe sınırınızı aşabilir. Gösterim hacmi birçok nedenle değişiklik gösterebilir: sezonluk, tatiller veya diğer hedefleme ölçütleri. Yüksek teklif isteği hacmi olduğunda, gerçek harcamanın kaydedilmesi ve bütçe sınırlarınızla mutabık kılınması daha uzun sürebilir ve bu mutabakat süresince bütçe sınırlarınız aşılabilir.
- Bütçe segmentleri: Bir satır öğesi veya kampanya siparişi bütçe segmentleri kullanıyorsa ilerleme hızı ayarınız, her bir segment bütçesinin ne kadar hızlı harcandığını kontrol edecektir.
Sık sorulan sorular
Günlük harcama hedefi nasıl hesaplanır?Display & Video 360, satır öğesi veya kampanya siparişinin günlük harcanan hedefini hesaplarken, ilk önce toplam kalan bütçeyi aralıklarla reklam yayınında kalan günlerin (veya zaman planlı bütçeler kullanıyorsanız bütçe segmentinde kalan günlerin) sayısına böler. Ardından, Display & Video 360 önceki cümlede açıklanan şekilde, her gün ortalama günlük harcama hedefinin %120'sini harcamaya çalışır. Bu etki şu şekilde hesaplanır:
Örneğin, 10 günlük bir yayının 10.000 ABD doları bütçesi varsa Display & Video 360 ilk gün 1.000 ABD doları harcamaya çalışır.
Display & Video 360 bu 1.000 ABD doları tutarındaki bütçeyi harcayabildiyse bütçede 9.000 ABD doları kalır. İkinci gün, Display & Video 360 aşağıdaki formüle göre 1.000 ABD doları harcamaya çalışır:
Ancak Display & Video 360 ilk gününde bütçesinin herhangi bir kısmını harcayamamışsa ikinci günün günlük harcama hedefi aşağıdaki formüle göre 1.111 ABD doları olur:
Not: Kampanya siparişleri için kalan gün sayısı, kampanya siparişi veya satır öğesi seviyesinde en kısıtlayıcı yayın tarafından belirlenir.
Örneğin, 1.000 ABD doları bütçeli ve 30 günlük yayın süresine sahip bir kampanya siparişiniz var. Bu kampanya siparişinde 3 günlük yayın süresine sahip bir satır öğesi bulunuyor. Bu durumda, kampanya siparişinin yayını 30 gün olsa da bütçenin tamamının harcanması için günlük bütçe 1.000 ABD doları kalan bütçe / 3 kalan gün olarak hesaplanır. Bu değer günlük olarak hesaplanır.
Display & Video 360 günlük harcama hedeflerini kalan bütçenizi kalan gün sayısına bölerek hesapladığından, günlük harcama hedeflerinizi harcama geçmişiniz göz önüne alınarak günlük harcama hedefleriniz yeniden hesaplanır.
Dolayısıyla hız, günlük harcama hedefini envanter tedarikindeki günlük dalgalanmalara göre ayarlar.
Evet. Gün bölümlü hedeflemeden (satır öğesi veya kampanya siparişi düzeyinde) etkilenen eşit hızlı satır öğeleri, gün bölümlü hedeflemeyi hesaba katarak harcamalarının hızını belirler.
"En Kısa Sürede" hızındaki satır öğelerinin günlük harcama hedefleri yoktur; bunun yerine kampanya siparişlerinin genel günlük harcama hedefiyle kısıtlanırlar.
