Yalnızca marka uygunluğu gereksinimlerinizi karşılayan veya aşan bir envanter satın aldığınızdan emin olmak için marka uygunluğu hedeflemeyi kullanabilirsiniz.
Bu sayfada
- Marka güvenliği ve Marka uygunluğu
- Marka uygunluğu ayarları
- Reklamveren için marka güvenliği hedeflemesi ayarlama
- Marka uygunluğu denetimleri
- Anlaşmalar için marka uygunluğu ayarlarını atlama
- Üçüncü taraf marka güvenliği teknolojisini kullanma
Marka güvenliği ve marka uygunluğu
Marka Güvenliği: Sektör veya tercihlerinden bağımsız olarak hiçbir reklamverenin yayınlamak istemeyeceği uygunsuz veya zararlı içerikleri otomatik olarak filtreleyin.
Marka Uygunluğu: Reklamverenlerin, bazı reklamverenlerin kabul edilebilir bulduğu ancak diğerlerinin kabul etmediği trafiği etkinleştirmesine veya devre dışı bırakmasına olanak tanır. Bu, marka uygunluğu içeriğinin marka güvenliği içeriğiyle karşılıklı olarak hariç tutulduğu anlamına gelir. Marka için güvenli olmayan içerik, marka güvenliği tarafından filtrelendiğinden tüm marka uygunluğu içeriklerinin marka için güvenli olması sağlanır.
Marka uygunluğu ayarları
Marka uygunluğu denetimleri, Display & Video 360 reklamvereninizin tamamında geçerli olan hariç tutmalar belirlemenize olanak tanır. Reklamveren düzeyinde içerik kategorileri, diğer içerik türleri veya hariç tutulan temaları seçebilirsiniz ve bunlar tüm satır öğelerinize otomatik olarak uygulanır.
YouTube anında anlaşmalarıyla ilgili dikkat edilmesi gereken noktalar
Reklamveren düzeyindeki marka uygunluğu hedefleme değişiklikleri, YouTube görünürlük payı satır öğeleri hariç olmak üzere mevcut Programatik Garantili ve Garanti Edilmeyen YouTube anında anlaşma satır öğelerinin yayınlanmasını anında etkiler. Daha kısıtlayıcı bir yayınlamayla sonuçlanan değişiklikler, satır öğelerinin gereğinden az yayınlanmasına neden olabilir. Bu nedenle, reklamveren düzeyinde değişiklikler yaptıktan sonra bu satır öğelerini yeniden öngörmeniz önerilir.
YouTube sponsorlukları (Görünürlük Payı)
YouTube sponsorluklarını Programatik Garantili anında anlaşmalar aracılığıyla rezerve ettiğinizde, reklamveren düzeyindeki uygunluk hariç tutmalarının çoğu otomatik olarak atlanır.
Sponsorluklar belirli içerikleri veya içerik üreticileri hedeflediğinden, geniş kapsamlı hesap düzeyinde hariç tutmalar uygulamak genellikle gereksizdir ve kampanyanızın görünürlük payı (SOV) hedeflerini karşılama becerisini sınırlayabilir.
Reklamveren düzeyi şu anda "Sınırlı" olarak ayarlanmışsa içerik kategorileri otomatik olarak "Orta"ya ayarlanır. Reklamveren düzeyi "Orta" veya "Maksimum" kategorileri için yapılandırılmışsa bu ayarlar geçerliliğini korur ve dikkate alınır. Sponsorluk satır öğeleri için aşağıdaki reklamveren düzeyinde marka uygunluğu denetimleri atlanır:
- İçerik kategorileri
- İçerik teması hariç tutmaları
- Diğer içerik türleri (canlı yayın veya yerleştirilmiş içerikler)
- Hariç tutulan anahtar kelimeler
- Kanallar ve YouTube URL'leri
Reklamveren için marka uygunluğu hedeflemesi ayarlama
Bir reklamveren için dijital içerik etiketleri ve hassas kategoriler hariç tutulabilir. Bu hariç tutmaları hem mevcut ve gelecekteki tüm kampanya, kampanya siparişi ve satır öğelerinde uygulanacak hem de temel düzeyde markaya uygun olan bir hedefleme ayarlamanıza yardımcı olacak şekilde kullanabilirsiniz.
Bunu nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır:
- Reklamveren
Ayarlar
- Hedefleme ölçütlerini genişletmek ve değişiklik yapmak için Düzenle
seçeneğini tıklayın
- Kaydet'i tıklayın.
Ayarlar Reklamvereniniz, reklamların uygun olmayan içeriklerin yanında yayınlanmasını önlemek için uygulama veya URL kanallarını da engelleyebilir. Kanallar hakkında daha fazla bilgi
Marka uygunluğu denetimleri
Aşağıdaki reklamveren düzeyinde marka uygunluğu denetimlerini kullanabilirsiniz.
İçerik kategorileri
Aşağıda açıklanan marka uygunluğu ayarları, reklamlarınızın nerede görüneceğini kontrol etmenize olanak tanır. 3 ana marka uygunluğu seviyesi arasından seçim yapabilirsiniz:
- Maksimum envanter: Bu düzey, maksimum erişim için optimizasyon yapar.
- Tüm satır öğeleri, varsayılan olarak bu kategoriyi kullanır. Bu seçenek, para kazanma standartlarımızı karşılayan tüm envanterlerde reklam yayınlamanıza olanak tanır. Bu seçenek, örneğin sinkaflı küfürlerin kullanıldığı komediler, belgeseller veya video oyunlarındaki aşırı şiddetin gösterildiği içerikler dahil olmak üzere, reklamların yayınlanacağı her türlü envantere maksimum erişim isteyen markalar için uygun bir seçim olabilir.
- Orta düzeyde envanter: Bu düzey, erişim ve marka uygunluğu arasında iyi bir denge sağlar.
- Bu seçenek, çoğu marka için uygun olan popüler müzik videoları, belgeseller ve film fragmanları gibi geniş bir içerik yelpazesinde reklam göstermenize olanak tanır. Reklam gösterebileceğiniz içerik, reklamverenlere uygun içerik kurallarını temel alır. Bu yönergeler, küfürlü ifadenin sertliği veya sıklığı ya da hassas olaylar gibi konuların uygunluğunu dikkate alır. Reklamlar; tekrarlanan ağır küfürlü ifadeler, cinsel içerik veya sansürlenmemiş şiddet bulunan içeriklerde gösterilmez.
- Sınırlı envanter: Bu düzey, en kısıtlayıcı marka uygunluğunu sağlar ve çok hassas markalar için uygundur.
- Bu seçenek, uygunsuz dil ve müstehcen cinsel içerikle ilgili olarak reklamverenlere uygun içerik kurallarından daha katı kurallara sahip markalara, uygun olan daha dar bir içerik yelpazesinde reklam göstermenize olanak tanır. Bu hassas kategoride erişilebilen içerikler, özellikle uygunsuz dil ve müstehcen cinsel içerik için daha katı gereksinimleri karşılar. Örneğin, reklamlarınız YouTube'un en popüler müzik videolarından bazılarının yanı sıra diğer popüler kültür içeriklerinde gösterilmeyecektir.
İçerik kategorisi ayrıntıları
Hangi içerik kategorisi ayarını seçerseniz seçin, reklamlarınız aşağıdaki içerik türlerinden otomatik olarak hariç tutulur.
Küfür
| İçerik | Maksimum kategori sayısı | Denetlenen kategoriler | Sınırlı kategoriler |
| Nefret içermeyen, komedi veya sanatsal amaçlı hafif küfürler | Dahil | Dahil | Dahil |
| Orta düzeyde, nefret içermeyen, komedi veya sanatsal amaçlı küfürler ya da video genelinde küfür kullanılan bir müzik videosu | Dahil | Dahil | Hariç tutuldu |
| Komedi, belgesel, haber veya eğitim bağlamında videonun hemen başında veya genelinde sinkaflı küfürler | Dahil | Hariç tutuldu | Hariç tutuldu |
Cinsel içerik
| İçerik | Maksimum kategori sayısı | Denetlenen kategoriler | Sınırlı kategoriler |
| Romantik öğeler, öpüşme, cinselliği çağrıştırmayacak şekilde açık giyinme ya da ilişkiler veya cinsellikle ilgili genel tartışmalar | Dahil | Dahil | Dahil |
| Cinselliği çağrıştıracak şekilde açık giyinme, erotik dans, orta düzeyde müstehcen cinsel davranışlar veya cinsel içerikli bir müzik videosu | Dahil | Dahil | Hariç tutuldu |
| Bulanık çıplaklık, vücudun cinsel kısımlarına odaklanma, konu olarak cinselliğe odaklanma, cinsel eylemler hakkında tartışma ya da gözle görülür bir temas veya çıplaklık içermeyecek şekilde gösterilen ya da ima edilen cinsel eylemler veya seks oyuncakları | Dahil | Hariç tutuldu | Hariç tutuldu |
Şiddet
| İçerik | Maksimum kategori sayısı | Denetlenen kategoriler | Sınırlı kategoriler |
| Kan ya da sansürlenmemiş içerik görünmeyecek şekilde hafif şiddet veya yaralanma | Dahil | Dahil | Dahil |
| Video oyunları, komedi veya müzik videolarında şiddet veya sansürlenmemiş içerik | Dahil | Dahil | Dahil |
| Video oyunlarında, hayvanların şiddet içeren davranışlarında veya animasyonda kana ve aşırı şiddete odaklanma, ciddi yaralanma içeren sporlar, kazalar, şakalar veya "talihsizlikler"; vücutta yapılan değişikliklerde veya tıbbi prosedürlerde gösterilen kan | Dahil | Hariç tutuldu | Hariç tutuldu |
Uyuşturucular
| İçerik | Maksimum kategori sayısı | Denetlenen kategoriler | Sınırlı kategoriler |
| Uyuşturucuları övmeyen ya da özendirmeyen şakalara, eğitsel içeriğe, müziklere veya açıklamalara yer veren içerik | Dahil | Dahil | Dahil |
| Müzik, komedi, haber, eğitsel içerik veya belgesel bağlamında uyuşturucuların tüketilmesi, üretimi ve dağıtımı | Dahil | Hariç tutuldu | Hariç tutuldu |
İncitici dil
| İçerik | Maksimum kategori sayısı | Denetlenen kategoriler | Sınırlı kategoriler |
| Bir ırka, dine, cinsiyete veya başka bir gruba karşı yapılan ön yargılı, küçük düşürücü veya nefret söylemi sayılabilecek kelimelerin yer aldığı haber, belgesel veya eğitsel içerik | Dahil | Hariç tutuldu | Hariç tutuldu |
İçerik teması hariç tutma, reklamlarınızın markanıza uygun olmayabilecek belirli temalarla (ör. din, politika veya erişkinlere uygun içerik barındıran video oyunları) alakalı videolarda, web sitelerinde ya da uygulamalarda gösterilmesini engellemeye yardımcı olur. İçerik teması hariç tutmalarına, Display & Video 360 reklamvereninizin hedefleme kurallarındaki "Marka uygunluğu" bölümünden erişebilirsiniz.
- Ailelere Uygun İçerik: YouTube'daki Çocuklara Özel videolar da dahil olmak üzere ailelerin birlikte izleyebileceği uygun içerikler.
- Oyunlar (dövüş): Modern veya Orta Çağ silahlarının kullanımıyla göğüs göğüse dövüş ya da savaşın simülasyonunu sunan video oyunları.
- Oyunlar (erişkinlere uygun): Şiddet, uygunsuz dil veya cinsellik gibi erişkinlere uygun içerik barındıran video oyunları.
- Sağlık (hassas): Tıbbi müdahaleler veya çeşitli tıbbi durumların görüntüleri ve açıklamaları gibi insanların hassas ya da üzücü bulabileceği sağlık içeriği.
- Sağlık (kaynağı belirlenmemiş) yalnızca YouTube: Daha iyi bilinen diğer kaynaklar kadar sık alıntılanmayan ancak doğru bilgiler sağlayabilecek kaynaklardan gelen sağlık içerikleri.
- Haberler (son haberler): Bildirilen temalara veya kişilere bakılmadan yakın zamanda duyurulan haber içerikleri.
- Haberler (hassas): Kullanıcıların hassas ya da üzücü bulabileceği haber içerikleri (ör. suçlar, kazalar ve doğal olaylar) veya tartışmaya açık olabilecek toplumsal ve siyasi sorunlarla ilgili yorumlar.
- Haberler (kaynağı gösterilmiyor): Google Haberler veya YouTube Haberler'de yer almayan kaynaklardan gelen haber içerikleri.
- Politika: Tanınmış politikacıların siyasi açıklamaları gibi siyasi içerikler, siyasi seçimler veya doğası gereği genellikle siyasi olarak algılanan olaylar.
- Din: Dini öğretiler veya gelenekler, kutsal mekanlar ya da ibadet yerleri, tanınmış dini figürler veya dini kıyafetler giymiş kişiler ya da sosyal ve siyasi konularda belirtilen dini görüşler gibi dini temalı içerikler.
Belirli içerik türlerini hariç tutabilirsiniz. Böylece reklamlarınız bu içerik türlerinde yayınlanmaz. Bu sayede, ihtiyaçlarınıza uygun olmayan veya müşterilerinizin ziyaret etmediği içerik türlerini engelleyebilirsiniz.
- Yerleştirilmiş YouTube videoları: Web yayıncılarının Görüntülü Reklam Ağı'nda bulup sonra kendi sitelerinde yayınladıkları videolar.
- Canlı yayın videoları: Canlı etkinliklerin internet üzerinden canlı yayınlanan videoları
Anlaşmalar için marka uygunluğu ayarlarını atlama
Marka uygunluğu denetimleri, herkesin katılabileceği açık artırma ve anlaşmalar dahil olmak üzere tüm satın alımlarınıza reklamveren düzeyinde tek bir yapılandırma uygulamanıza olanak tanır. Ancak marka uygunluğu ayarları bazen anlaşma trafiği için yayın hızı veya dağıtım sorunlarına neden olur. Bunu önlemek için belirli anlaşmalarda reklamveren düzeyindeki tüm marka uygunluğu ayarlarını atlayabilirsiniz. Bu atlama, herkesin katılabileceği açık artırma satın alımlarında marka uygunluğu standartlarınızı korumanıza olanak tanırken anlaşmalar için daha fazla esneklik sağlar.
Belirli anlaşmalar için marka uygunluğu ayarlarını atlamak istiyorsanız:
- Reklamveren düzeyinde, "Reklamveren ayarları" bölümündeki Hedefleme kuralları'na gidin.
- "Marka uygunluğu" bölümünde kalem simgesini tıklayın.
- "Anlaşma muafiyeti" bölümündeki "Gelişmiş ayarlar" altında Seçili anlaşmaları marka uygunluğu ayarlarından muaf tut'u seçin.
- Anlaşmaları seçin'i tıklayın ve hangi anlaşmaları muaf tutmak istediğinizi seçin.
- Uygula'yı tıklayın.
- Kaydet'i tıklayın.
Sınırlamalar
- Atlama, rezervasyon dışı türdeki görüntülü, video, bağlı TV ve işitsel satır öğelerinde Programatik Garantili dahil olmak üzere tüm anlaşmalar için geçerlidir. Açık Artırma Paketleri, envanter paketleri, YouTube, Talep Yaratma veya Google'ın sahip olduğu ve işlettiği diğer envanterler için geçerli değildir.
- Seçilen bir anlaşma için tüm marka uygunluğu ayarları atlanır. Yalnızca belirli ayarları atlamayı seçemezsiniz.
- Bu özellik; anahtar kelimeler, kategoriler veya uygulama ve URL hariç tutmaları gibi diğer hedefleme ayarlarını atlamaz.
Üçüncü taraf marka uygunluğu teknolojisini kullanma
Satın aldığınız gösterimlerde marka güvenliği eşikleri uygulamak için üçüncü taraf doğrulama teknolojisi kullanabilirsiniz.
-
Display & Video 360'ta bir reklamveren açın ve düzenlemek istediğiniz kampanya siparişini tıklayın.
-
Bir kampanya siparişi açtığınızda medya kalitesi gereksinimlerini kampanya siparişinin varsayılan hedeflemesinin bir parçası olarak veya bağımsız satır öğelerinin hedeflemesinde belirleyebilirsiniz. Her iki yöntemde de üçüncü taraf teklif öncesi doğrulama ayarlarını Hedefleme
- Medya Kalitesi ayarlarını açtıktan sonra doğrulama servis sağlayıcısı seçin:
-
Integral Ad Science
Integral Ad Science'ın marka uygunluğu ayarları hakkında- Reklam Sahtekarlığını Önleme: Gösterimlerde görünen bir web sitesinin veya reklamların, tıklama ya da gösterim sahtekarlığı gibi yasa dışı veya yanıltıcı etkinliklerle ilişkilendirilmesine dair bir risk (yüksek ya da orta ölçüde) varsa gösterimleri hariç tutun.
- Bağlam Kontrolü: İçerikten Kaçınma: Belirli bir özel segmenti hariç tutmak için Integral Ad Science'tan aldığınız kimliği girin. Puan verilmemiş URL'lerin hedeflenmesini de engelleyebilirsiniz.
- Bağlam Kontrolü: Hedefleme: Hedeflemeye belirli bir özel segmenti eklemek için Integral Ad Science'tan aldığınız kimliği girin.
- Hassas içerik türleri: Derecelendirilemez, Yetişkinlere Uygun, Alkol, Yasa Dışı İndirmeler, Uyuşturucular, Nefret Söylemi (yalnızca masaüstü ve mobil web), Rahatsız Edici Dil, Şiddet ve Kumar (yalnızca mobil uygulama).
- Derecelendirilemez: Derecelendirilemez gösterimler marka güvenliği bakımından olumlu ya da olumsuz olarak nitelenemez. Genellikle derecelendirilemez gösterimler anonim envanterle (sayfa URL'sinin "şeffaf" olmadığı veya alıcılarla paylaşılmadığı gösterimler), reklam sunucusuyla veya reklam ağı URL'leri ve IP adresleriyle ilişkilendirilir.
- Görüntülenebilirlik: Bir gösterimin ne derece görüntülenebilir olduğu diğer gösterimlere oranla belirlenir. İstediğiniz ortalama görüntülenebilirlik oranını seçebilirsiniz.
- Sınırlamalar:
- Bağlı TV (CTV): Yalnızca Integral Ad Science'ın (IAS) Reklam Sahtekarlığını Önleme, Marka uygunluğu, Bağlam Kontrolünden Kaçınma ve Kalite Senkronizasyonu marka güvenliği ayarları kullanılabilir.
Daha fazla bilgi için DV360support@integralads.com ile iletişime geçin
-
DoubleVerify
DoubleVerify'ın marka uygunluğu ayarları hakkında- Özgün Marka Güvenliği: DoubleVerify platformunda Özgün Marka uygunluğu denetimlerini kullanarak özel bir marka güvenliği profili oluşturun. Profili kullanmak için segment kimliğini girin.
- Uygulamalara puana göre teklif vermekten kaçının: Bir uygulamanın yaş derecelendirmesine göre envanteri engelleyin veya yalnızca belirli bir yıldız puanına ya da daha yüksek puana sahip uygulamalara teklif verin.
- Marka güvenliği kategorileri: DoubleVerify'ın marka güvenliği kaçınma katmanlarına (yüksek riskli veya orta riskli) veya aşağıdaki 20'den fazla kaçınma kategorisinden birine ya da fazlasına göre envanteri engelleyin.
- Görüntülenebilirlik: Görüntülenebilirliğin IAB tanımını ("IAB görüntülenebilirlik oranını en üst düzeye çıkaracak hedef web ve uygulama envanteri") kullanarak, gösterimin tüm gösterimlere oranla ne kadar görüntülenebilir olduğuna göre envanter hedeflemesi yapın. Bir reklamın ortalama görüntüleme oranındaki %100 görüntülenebilirlik süresine göre de envanter hedefleyebilirsiniz ("%100 görüntülenebilirlik süresini en üst düzeye çıkaracak hedef web ve uygulama envanteri").
- Sahtekarlık ve Geçersiz Trafik: Sahtekarlık ve geçersiz trafiğin geçmiş yüzdesine göre envanteri hedefleyin.
Daha fazla bilgi için programmaticsales@doubleverify.com ile iletişime geçin
-
Scope3 (eski adıyla Adloox)
Scope3'ün (eski adıyla Adloox) marka uygunluğu ayarları hakkında- Marka Güvenliği ve Uygunluk İçerik Filtreleme Kategorileri: Açık web envanterlerindeki hem görüntülü reklamlar hem de videolar için URL, uygulama, alan adı ve alt alan adı düzeyinde GARM çerçevesine göre marka açısından güvenli ve uygun olmayan içerikleri filtreleyin.
- İçerik Kategorileri: Güvenli olmayan segmentleri devre dışı bırakın.
- Yetişkinlere Uygun: Pornografi, çıplaklık
- Yetişkinlere Uygun Hassas: Cinsel içerik, kısmi çıplaklık
- Sahtekarlık: Botnetler, kötü amaçlı yazılımlar, sahte siteler, reklam yığma
- Eğilimli: Aşırı dinsel, tartışmalı içerik
- Ayrımcı: Irk, din, cinsiyet, yaşa ilişkin ayrımcı içerik
- Şiddet/Silahlar: Acı, şiddet, ölüm sahneleri içeren veya tabanca, bomba ve silah satışa sunan içerik
- Alkol/Uyuşturucu: Alkol veya yasa dışı uyuşturucu satan ya da kullanımını teşvik eden içerik
- Sahtekarlık ve Geçersiz Trafik Filtreleme: Açık web envanterlerinde hem görüntülü reklamlar hem videolar için Scope3 (eski adıyla Adloox) verileri ve ölçümlerinden yararlanarak URL, uygulama, alan adı ve alt alan adı düzeyinde geçersiz trafik ve sahtekarlığı filtreleyin.
- Görüntülü Reklam Ağı İçin Görüntülenebilirlik Hedefleme Kategorileri: DV360'ın envanterinin en yüksek yüzdesini, IAB'nin görüntülü reklam ve video görüntüleme oranına göre hedefleyin.
-
- Sınırlamalar:
- Bağlı TV (CTV): Yalnızca Scope3'ün (eski adıyla Adloox) Marka Güvenliği ve Uygunluk İçerik Filtreleme Kategorileri, Sahtekarlık ve Geçersiz Trafik Filtreleme ve İçerik Kategorileri marka güvenliği ayarları kullanılabilir.
Daha fazla bilgi için dv360@scope3.com ile iletişime geçin.
-
- Yukarıdaki bilgilerin tamamını yapılandırdıktan sonra Bitti'yi tıklayın.
Sorun giderme
Satır öğesinin hedeflemesinde kullanılan video derecelendirme katmanına karşılık her video derecelendirme katmanı için kaç gösterim geldiğini doğrulamak isterseniz satır öğelerinizin Sorun Giderici bölümünde bulunan "Video Derecelendirme Katmanı" bölümünü kullanın. Hedeflemenizi gerektiği şekilde düzenlemek için bu bilgiden yararlanabilirsiniz. Daha fazla bilgi
Sınırlamalar
- Ses envanteri, üçüncü taraf marka güvenliği hedeflemesi tarafından desteklenmez. Ses için birinci taraf marka güvenliği içerik etiketleri, içerik düzeyindeki bilgiler yerine uygulama ve site düzeyindeki bilgilerden türetilir.
Sık sorulan sorular (SSS)
Üçüncü taraf görüntülenebilirlik hedeflemesinin işleyiş şekliHem IAS hem de DoubleVerify, reklamların kaç kez ekranda ve görüntülenebilir olduğunu ölçmek için etiketlerinde JavaScript kullanır. Bu veriler daha sonra, IAS veya DoubleVerify'ın kod dağıttığı tüm siteler için bir derecelendirme üretmek için toplanır ve ardından bu, IAS ve DoubleVerify'ın veri içerdiği tüm reklam alanlarına göre, her ayrı reklam alanına bir reklamın görüntülenebilir olma olasılığını temsil eden bir skor vermek için kullanılır.
Bu skorlar hesaplandıktan sonra, bir reklam alanının diğer tüm reklam alanlarına kıyasla göreli skorunu temel alarak envanter hedeflemeye yönelik bir mekanizma olarak kullanılabilir. (Daha yüksek yüzdeler, görüntülenmesi daha olası olan reklam alanlarına karşılık gelir.)
