自動出價策略會根據以下情形發生的機率進行委刊項出價最佳化：
- 曝光達成指定結果 (例如點擊、轉換或觀看)。
- 以最理想的價格 (與市場相比) 獲得曝光。
自動出價策略在預測時使用的一些變數包括廣告空間信號、目標對象名單、廣告素材成效和委刊項策略。
本頁面包含以下內容
使用自動出價
- 新的委刊項會自動預設為採用適當的自動出價策略。
- 自動出價可在廣告訂單或委刊項層級設定。如果在廣告訂單層級設定，所有委刊項都會套用自動出價策略，且無法編輯。
- 在廣告訂單層級設定：依序前往「廣告訂單」>「詳細資料」，選取「在廣告訂單層級自動分配出價和預算」，即可啟用或停用自動出價。
- 在委刊項層級設定：如果未在廣告訂單層級設定，請依序前往「委刊項」>「詳細資料」，啟用或停用自動出價。
- 如要進行轉換最佳化，但 Display & Video 360 中沒有歷來資料，建議您加入加強型自動資料集區。
自動出價策略的類型
提高成效
- 使用「優先將預算用完，同時盡量提供 KPI」選項，為所選主要成效指標 (KPI) 盡量爭取最佳成效。檔期必須持續 2 週，預算才會用盡。系統將提高委刊項出價，直到預算用盡或出價達到「平均千次曝光出價上限：」設定的限制為止。
- 使用「優先達到目標 KPI，同時盡量爭取點擊/盡量爭取轉換」選項，讓系統針對特定成效目標進行最佳化。達成委刊項成效目標的優先順序會高於支出委刊項預算，因此如果委刊項的目標過於積極，預算可能會無法用完。
- 使用「盡量提高安裝次數」(僅限應用程式安裝委刊項) 選項，讓系統根據預算或目標單次安裝出價，盡可能提高應用程式安裝成效。此外，您也可以限制平均千次曝光出價。
(選用) 限制平均千次曝光出價上限
注意事項
- 不建議用於曝光型預算，因為這類預算並非以貨幣為準，可能會導致超支的情況。
- 如果您無論如何都不想超出千次曝光出價上限，建議您不要使用這項設定。此設定雖會限制委刊項所設定的平均千次曝光出價上限，但在某些時間點，平均千次曝光出價仍有可能會超出上限。
- 系統會從平均千次曝光出價有所變更後，開始計算這個值。
(選用) 優先用於交易，而非公開競價廣告空間
如果選擇優先用於交易而非公開競價廣告空間，系統就會優先將預算用於以下指定交易，而不考量支出成效：
- 私下競價交易：提高出價金額，藉此調整支出。這樣您就能按照底價提高出價次數。
- 首選交易：提高出價金額，藉此調整出價。這樣您就能按照固定價格提高出價次數。
這個選項有助於提高贏得指定交易的出價次數。如果未選擇這個選項，出價策略計算得出的出價金額若低於交易的底價或固定價格，通常會排除指定交易。此外，這個選項還會調整出價，藉此盡量降低對低品質廣告空間出價的機率。也就是說，Display & Video 360 會根據出價策略，將出價金額提高至底價，以便在其他曝光中贏得價值較高的曝光。系統會優先選擇價值較高的曝光，而非公開競價廣告空間。因此，您不一定要購買交易提供的所有曝光。
出價策略會計算每次曝光的出價金額，充分發揮廣告活動預算的效益，盡可能提高成效。也就是說，Display & Video 360 不會針對金額高於出價金額計算結果的交易進行出價。
例如：
如果您指定的首選交易設定了 $4 美元的固定價格，而出價策略計算出的出價金額為 $3 美元，由於首選交易的價格高於 $3 美元，因此 Display & Video 360 不會對該交易出價。
如果選擇「優先用於交易，而非公開競價廣告空間」，則系統會將出價金額提高至該交易的固定價格 ($4 美元)。
提升品牌影響力
採用「優先將預算用完，同時盡量提升品牌影響力」策略時，系統會提高委刊項出價，直到能夠花完預算為止。
盡量提高以下曝光：
- 完整播放影片與音訊的曝光次數 (僅限影片)：優先購買影片可完整播放且音訊可設為有聲模式的曝光。
- 觀看時間至少有 10 秒的曝光次數 (僅限影片)：優先購買影片可播放 10 秒以上的曝光。
- 可視曝光 (多媒體和影片)：優先購買多媒體廣告或影片廣告為可視狀態 (依據 Active View 的判定標準) 的曝光。
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使用「優先達到目標千次可視曝光出價」選項，讓系統依據每次曝光的可視機率 (以 Active View 資料為準) 進行出價最佳化。
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- 盡量提升觸及數：根據您的預算和指定條件，盡可能觸及最多的不重複使用者 (僅限連網電視)。
進階疑難排解
- 為了讓系統提供準確的自動出價成效總覽資訊，請確保廣告訂單最佳化目標與您選擇的自動出價委刊項出價策略相符。
- 如果套用「針對指定交易套用廣告客戶底價」設定，演算法會根據交易底價提高出價金額，因而可能會高估交易廣告空間。
- 如果使用「優先將預算用完時」策略 (建議)，演算法可能會提高出價金額，以便提高勝出率 (特別是市場價格偏高的情況下)。建議您使用「優先達到目標 KPI」策略，並設定目標成效值。不過，這麼做可能會限制使用速度。
- 在平均千次曝光出價低於市場價格 (圖表 2) 的情況下：
- 如果套用「不要超過平均千次曝光出價」設定，您可能要調整平均千次曝光出價，以便提高勝出率。
- 如果您使用「優先達到目標 KPI」策略，目標值可能會過低 (與市場價格相比)。
- 建議您使用「優先將預算用完時」策略。出價工具會自動調整目標，在使用速度與成效之間取得平衡。
如果曝光損失與出價或競價無關，建議您查看建議、進行交易與委刊項疑難排解、取得廣告素材核准、查看廣告空間供應情況報表、調整指定目標，或是與發布商合作。
限制
- 出價演算法最多可能需要 4 週的時間學習及調整，才能評估成效。
- 同時使用「以 Active View 為基礎的自動出價」功能和可視度指定目標，可能會過度限制支出預算或無法達成所需成效目標。
- 特定的 KPI 目標值可能會導致支出低於預算 (目標值過於積極)。在多數情況下，使用「優先將預算用完，同時盡量提高 KPI」選項可發揮最佳效果。
- 使用套裝方案時，無法優先用於交易而非公開競價，同時盡可能將成效最佳化。
- 如果在委刊項層級大幅提高或降低千次曝光出價/單次點擊出價，並同時擴展指定目標，可能會使支出激增，這是因為自動出價演算法處於學習階段。
- 您調整 DV360 UI 後，這類變更最多可能要 24 小時才會生效。資料延遲可能會使系統無法順利支出，這是因為自動出價策略正在根據新套用的預算重新學習。在變更預算的情況下，此為自動出價功能預期內的運作方式，因此您在檔期期間變更預算前，應預期會出現這種延遲。
- 系統會將目標千次曝光出價視為指引，且目標千次曝光出價可能會超過您設定的原始出價。系統會優先支出及完成委刊項的廣告序列 (如果有的話)，且可能會超過原始出價 (應盡量保持與您設定的目標千次曝光出價相等)。系統會根據您設定的目標千次曝光出價調整出價，盡可能爭取不重複觸及。部分曝光的費用可能會高於或低於您設定的目標。