Le strategie di offerta automatica ottimizzano l'offerta dell'elemento pubblicitario in base alla probabilità che:
- Un'impressione generi un risultato scelto (clic, conversione, visualizzazione e così via).
- Sia disponibile un'impressione a un prezzo ottimale (rispetto al mercato).
Alcune variabili utilizzate dalle strategie di offerta automatica per la previsione sono: indicatori di inventario, elenchi dei segmenti di pubblico, efficacia delle creatività e strategie per gli elementi pubblicitari.
Utilizzo delle offerte automatiche
- I nuovi elementi pubblicitari vengono selezionati per impostazione predefinita per la strategia di offerta automatica appropriata.
- Vai su Elemento pubblicitario > Dettagli per attivare o disattivare le offerte automatiche.
- Per ottimizzare per le conversioni (senza dati storici in Display & Video 360), attiva il pool di automazione migliorato.
Tipi di strategie di offerte automatiche
Massimizzare il rendimento
- Con Massimizza KPI assegnando la priorità all'utilizzo dell'intero budget si ottimizza per ottenere il miglior rendimento per il KPI scelto. Il periodo di pubblicazione deve durare due settimane affinché l'intero budget venga speso. L'offerta dell'elemento pubblicitario verrà aumentata fino a spendere il budget o fino al limite stabilito per l'offerta sull'elemento pubblicitario dall'impostazione Non superare il CPM medio di.
- Con Massimizza i clic o Massimizza le conversioni, assegnando la priorità a un KPI target si ottimizza per un obiettivo di rendimento specifico. Il raggiungimento dell'obiettivo di rendimento dell'elemento pubblicitario avrà la priorità sulla spesa del budget di quest'ultimo. Se l'obiettivo dell'elemento pubblicitario risulta eccessivo, il budget dell'elemento pubblicitario potrebbe non essere speso.
- Massimizza le installazioni (solo elementi pubblicitari per l'installazione di app) ottimizza per il rendimento in termini di installazioni di app in base al budget o a un costo per installazione target. Puoi anche limitare il CPM medio.
(Facoltativo) Limitare il CPM medio massimo
Considerazioni
- Non consigliato per i budget basati sulle impressioni, in quanto non sono basati sulla valuta e potrebbero potenzialmente comportare una spesa eccessiva.
- Non consigliato se non devi mai superare un CPM massimo assoluto. Sebbene possa limitare il CPM medio massimo dell'elemento pubblicitario dal momento in cui è stato impostato, il CPM medio potrebbe essere superato in momenti isolati dopo l'impostazione.
- Il CPM medio massimo viene calcolato dal momento in cui è stato modificato.
(Facoltativo) Dare la priorità ai deal rispetto all'inventario di asta aperta
Assegnare la priorità ai deal rispetto all'asta aperta consente di dare la priorità alla spesa dei seguenti deal scelti come target rispetto al rendimento della spesa:
- Deal di asta privata: regola la spesa aumentando l'offerta effettuata, in modo da avere un numero maggiore di offerte che soddisfano il prezzo minimo.
- Preferred deal: regola la spesa aumentando l'offerta inserita, in modo da avere un numero maggiore di offerte che soddisfano il prezzo fisso.
Ciò contribuisce ad aumentare il numero di offerte che potresti vincere per i tuoi deal scelti come target, che in genere la strategia di offerta potrebbe escludere se il prezzo calcolato dell'offerta è inferiore al prezzo minimo o al prezzo fisso del deal. Le offerte vengono anche regolate per ridurre al minimo la probabilità di fare offerte per un inventario di bassa qualità. Ciò significa che Display & Video 360 aumenterà l'offerta fino al prezzo minimo per le impressioni di valore più elevato, in base alla strategia di offerta, rispetto ad altre impressioni. Le impressioni con un valore più elevato sono preferite rispetto all'inventario delle aste aperte. Di conseguenza, non acquisterai necessariamente tutte le impressioni disponibili dai deal.
La strategia di offerta consente di massimizzare il rendimento calcolando un prezzo di offerta per impressione allo scopo di utilizzare al meglio il budget della campagna. Ciò significa che Display & Video 360 non farà offerte per i deal superiori al prezzo di offerta calcolato.
Ad esempio:
Se hai scelto come target un preferred deal con un prezzo fisso di 4 $ e la tua strategia di offerta calcola un prezzo di offerta di 3 $, Display & Video 360 non presenterà offerte sul deal perché supera i 3 $.
Se scegli di assegnare le priorità ai deal rispetto all'inventario di asta aperta, puoi fare offerte fino al prezzo fisso di 4 $ del deal.
Massimizzare il brand
Con la strategia Massimizza il brand, assegnando la priorità all'utilizzo dell'intero budget, l'offerta dell'elemento pubblicitario verrà aumentata fino a spendere il budget.
Massimizza per:
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Impressioni completate visibili e udibili (solo video) per dare priorità alle impressioni in cui il video è visibile fino alla fine e l'audio è udibile.
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Impressioni visibili per almeno 10 secondi (solo per i video) per dare priorità alle impressioni in cui il video è visibile per 10 secondi o più.
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Impressioni visibili (annunci display e video) per dare priorità alle impressioni in cui l'annuncio video o display era visibile in base a Visualizzazione attiva.
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Utilizza assegnando la priorità a un CPM visibile target per ottimizzare l'offerta in base alla probabilità che un'impressione sia visibile (in base a Visualizzazione attiva).
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Risoluzione avanzata dei problemi
- Per una panoramica accurata del rendimento delle offerte automatiche, assicurati che l'obiettivo di ottimizzazione dell'ordine di inserzione sia allineato con la strategia di offerta scelta per gli elementi pubblicitari con le offerte automatiche.
- Se viene applicato Applica il prezzo minimo dell'inserzionista per i deal scelti come target, l'algoritmo aumenta i prezzi delle offerte per rispettare il prezzo minimo del deal, portando potenzialmente a sopravvalutare l'inventario dei deal.
- Se viene utilizzata la strategia assegnando la priorità all'utilizzo dell'intero budget (consigliato), l'algoritmo può aumentare i prezzi dell'offerta per migliorare la percentuale di vincite, soprattutto se il prezzo di mercato è alto. Prendi in considerazione di utilizzare la strategia Assegnare la priorità a un CPM visibile target e di impostare un valore per il rendimento target; tuttavia, questo potrebbe limitare il pacing.
- Quando il CPM medio è inferiore al prezzo di mercato (grafico 2):
- Se viene applicata la strategia Non superare il CPM medio, potrebbe essere necessario regolare il CPM medio per migliorare la percentuale di vincite.
- Se utilizzi la strategia Assegnare la priorità a un CPM visibile target, il valore di targeting potrebbe essere troppo basso rispetto al prezzo di mercato.
- Considera l'utilizzo della strategia assegnando la priorità all'utilizzo dell'intero budget, in cui l'offerente modifica automaticamente i target per bilanciare pacing e rendimento.
Quando i motivi non sono correlati a offerte o aste, ti consigliamo di rivedere i suggerimenti, risolvere i problemi relativi a deal ed elementi pubblicitari, ottenere l'approvazione delle creatività, controllare il report sulla disponibilità dell'inventario, modificare il targeting o collaborare con i publisher.
Limitazioni
- Prima di poter valutare il rendimento, l'algoritmo di offerta può richiedere fino a quattro settimane per riuscire ad apprendere e a calibrarsi.
- L'utilizzo simultaneo di offerte automatiche basate su Visualizzazione attiva e targeting per visibilità può limitare notevolmente la capacità di spendere i budget o raggiungere l'obiettivo di rendimento auspicato.
- Valore di target di specifici KPI possono portare a una spesa insufficiente (se troppo aggressivi). Nella maggior parte dei casi, la strategia Massimizza KPI assegnando la priorità all'utilizzo dell'intero budget è la soluzione migliore.
- L'assegnazione di priorità ai deal rispetto all'asta aperta quando massimizzi per il rendimento non è disponibile se utilizzi i pacchetti di inventari.
- Modifiche drastiche a livello di elemento pubblicitario relative all'aumento o alla diminuzione di CPM/CPC e all'espansione del targeting possono causare un picco di spesa mentre l'algoritmo delle offerte automatiche è in fase di apprendimento.
- Ogni volta che apporti una modifica relativa all'interfaccia utente in DV360, possono essere necessarie fino a 24 ore affinché la modifica diventi effettiva. Potrebbe esserci un ritardo nei dati che potrebbe bloccare la spesa. Ciò sarebbe attribuito al riapprendimento della strategia di offerta automatica con il nuovo budget applicato. Questo rientra completamente nell'ambito del funzionamento delle offerte automatiche quando apporti modifiche al budget e devi aspettarti un ritardo quando introduci nuove modifiche al budget a metà di un periodo di pubblicazione prenotato.
- Il tCPM dell'obiettivo viene preso come linea guida e potrebbe superare l'offerta originale da te impostata. Il sistema darà la priorità alla spesa e al completamento della sequenza di annunci per gli elementi pubblicitari in cui è presente e potrebbe superare l'offerta originale, che idealmente dovrebbe cercare di essere in media intorno al tCPM medio da te impostato. In base al CPM target impostato, ottimizzeremo le offerte per ottenere la massima unique reach possibile. Alcune impressioni potrebbero avere un costo maggiore o minore rispetto al tuo target.
