在廣告訂單中，如果您啟用了自動預算分配功能，Display & Video 360 就會以動態方式在廣告訂單的各個委刊項之間轉移經費，讓廣告訂單的預算支出獲得最佳成效。自動預算分配功能會挪用低成效委刊項的預算，以增加高成效委刊項的預算。
自動分配預算功能對您是否實用？
如果您的廣告訂單設有單次點擊出價或單次動作出價目標，而且需要定期針對委刊項重新調整預算，確保能夠依據成效分配支出，那麼建議您使用自動分配預算功能。
在什麼情況下「不該」使用自動預算分配功能？
如果您的廣告訂單符合以下條件，請不要使用自動預算分配功能：
- 檔期不到兩週。
- 目標是推廣「品牌」，而不是提高點擊或轉換次數。
- 所含委刊項設有多個分別採用單次點擊出價和單次轉換出價的出價策略。
委刊項成效
Display & Video 360 會比較廣告訂單設定的目標 (例如單次轉換出價)，藉此判斷委刊項的成效。
如果我的委刊項不會追蹤轉換該怎麼辦？如果您的委刊項不會追蹤轉換次數，則 Display & Video 360 會以單次點擊出價做為委刊項的比較基準。判斷成效的方式與使用單次轉換出價時類似，較低的單次點擊出價代表「成效較佳」。
如果委刊項成效良好，Display & Video 360 就能提高委刊項的每日預算。在某些情況下 (例如，您增加了廣告訂單的預算)，Display & Video 360 可以為成效良好的委刊項逐日增加超過 20% 的預算。不過，委刊項的支出最終一律會受限於廣告訂單的預算。
相對於成效良好的委刊項，Display & Video 360 最多可以為低成效委刊項調降 20% 的每日預算。
預算注意事項
自動預算分配功能會使用廣告訂單的預算 (而非各委刊項的預算總和)，決定要分配給廣告訂單中各委刊項的預算總額。
範例說明舉例來說，假設您的廣告訂單中有 3 個委刊項，該廣告訂單的預算為 $500 美元，但每個委刊項的預算為 $200 美元。
在這個範例中，系統會將插入委刊單的 $500 美元預算分配給該插入委刊單中的所有委刊項，而不是以委刊項的預算總和 $600 美元進行分配。
使用速度
總而言之，自動預算分配的宗旨在於徹底實施廣告訂單的使用速度設定。因此，請確認您的廣告訂單已根據廣告主的需求，設定適當的使用速度選項。
啟用自動預算分配功能
如要啟用自動預算分配功能，請開啟所需廣告訂單，前往 [設定] 分頁，然後勾選 [自動預算分配] 旁的方塊即可。
最佳做法
如何充分發揮自動預算分配功能的效益：
- 為每個委刊項設定實際可行的固定起始預算，並嘗試讓委刊項預算的總金額盡可能接近但不超過廣告訂單的整體預算。
- 使用支援的目標。系統支援除「單次參與出價」和「其他」以外的所有目標。
常見問題
自動預算分配功能的運作方式為何？啟用自動預算分配功能後，Display & Video 360 會根據近期的成效資料，推斷出廣告訂單預算該如何分配給當中的委刊項，才能達到最佳效益。Display & Video 360 首先會考慮委刊項支出廣告訂單預算的能力，然後再根據個別委刊項的成效來分配廣告訂單預算。
在不受廣告空間限制的情況下，成效最佳委刊項的預算分配優先權會高於成效較差的委刊項。如果您不追蹤轉換次數，Display & Video 360 就會依據各個委刊項的單次點擊出價進行最佳化作業。
請注意，如果委刊項比較新，則 Display & Video 360 需要多花幾天時間收集相關資料，資料收集完畢後，自動預算分配功能才能開始重新調整委刊項預算。
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系統會變更委刊項預算。
只要您啟用了自動預算分配功能，Display & Video 360 就會開始變更廣告訂單中各個委刊項的預算。此外，Display & Video 360 也會自動替先前設定了「無限制」預算的委刊項設下預算限制。
一旦 Display & Video 360 開始變更委刊項的預算，就無法還原相關變更。而且，就算您日後停用了自動預算分配功能，委刊項的預算也不會復原成原始預算。因此，如要啟用廣告訂單的自動預算分配功能，請務必先確定您願意讓系統變更委刊項的預算。 -
系統會將您的委刊項設定為「檔期」使用速度。
如果您之後停用了自動預算分配功能，系統會根據委刊項先前的設定，將其還原成「每日」使用速度。
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無限制預算
針對沒有預算限制的委刊項，系統會將其設為有限的檔期使用速度型預算，如下所示：
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採用檔期使用速度設定的委刊項：
針對每個設定了無限制預算和檔期使用速度的委刊項，Display & Video 360 會將委刊項的起始預算設定為與廣告訂單的整體預算相等。不過，由於廣告訂單中的委刊項受限於廣告訂單的整體預算，因此每個委刊項的支出都會少於新的起始預算。在委刊項有限的起始預算設定完成後，Display & Video 360 就會根據委刊項的相對成效，迅速調整各委刊項的預算。
範例說明舉例來說，假設您的廣告訂單預算為 $100,000 美元，Display & Video 360 會替每個先前設定了無限制預算和檔期使用速度的委刊項指派 $100,000 美元的初始預算。當這些委刊項開始放送時，系統會迅速調整預算。
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採用每日使用速度的委刊項：
Display & Video 360 會根據以下公式，將委刊項的無限制預算轉換為有限預算：
每日支出目標 × 天數 = 委刊項的起始預算
舉例來說，假設某個委刊項初始設定為每日支出 $100 美元的預算，且其檔期尚有 14 天，則 Display & Video 360 會將該委刊項的起始預算設定為 $1400 美元。
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採用每日曝光型預算的委刊項
系統會根據以下公式，將曝光型的預算轉換為貨幣預算：
千次曝光出價 × 每日曝光次數目標 × 天數 = 委刊項的起始預算
只要啟用自動預算分配功能，系統就會以可用委刊項的成效及其支出預算的能力做為比較基準，將未達使用速度或低成效委刊項的預算挪到其他高使用速度和成效良好的委刊項。
如果廣告訂單中的所有委刊項皆未達使用速度，預算分配功能會做出錯誤的決定，將預算從未達使用速度的委刊項，挪到同樣未達使用速度的委刊項。不過，如果當中有少數委刊項已達到最佳成效，系統可能會重新分配未達使用速度和低成效委刊項的預算，將大多數的預算挪到成效較佳的委刊項。
可以。如要查看自動預算分配功能對個別委刊項預算所做的變更，請查看委刊項的事件記錄。
設定自動預算分配時，可以排除委刊項嗎？
可以。只要設定固定預算，即可將委刊項從自動預算分配功能中排除。首先，在廣告訂單層級啟用自動預算分配功能，前往「設定」分頁並選取「在委刊項層級控制出價和預算」，然後勾選「自動最佳化預算分配」方塊。現在您可以排除部分委刊項，藉此控制預算，但仍讓廣告訂單使用自動預算分配功能。
