设置定位条件

关于 Display & Video 360 中的定位功能

Display & Video 360 会对与订单项的定位设置相符的展示机会出价。使用定位条件可使订单项专注于购买对您的广告客户有用(而非无用)的展示机会。

与定位功能相关的概念

一般来说,定位功能会通过正向定位到您想要的内容并排除您不想要的内容而起作用。

正向定位

当您定位到特定类型的受众群体、内容或技术时,系统会自动排除同一类型的所有其他受众群体、内容或技术。(您只需定位到自己想要的内容,Display & Video 360 会自动排除其他所有内容。)

例如,假定您的某个订单项是为北京一家酒店的推广活动做广告。如果您将该订单项定位到法国(即指定国家/地区级地理位置定位条件),它将只会投放给法国的用户,而不会投放给世界上其他国家/地区的用户。

排除(也称为“否定定位”)

除了使用定位条件来明确指定要投放到的用户组之外,您还可以使用受众群体、内容和技术定位条件来有意识地排除特定的用户组。

在上例中,您可以将该订单项设置为排除巴黎(即指定城市级地理位置定位条件),因为酒店优惠信息通常对居住在该城市以外的人有实用价值。当您排除巴黎后,该订单项便不会投放给居住在那里的用户。

Display & Video 360 中提供的定位类型

在 Display & Video 360 中,对于每种订单项类型,系统都专门针对相应订单项中所提供广告位的数量、格式和类型提供了一系列的定位选项。所有定位选项可分为以下几类:

广告资源来源

若想购买或排除特定广告交易平台/交易中的展示机会,您必须为订单项设置广告资源来源。了解详情

受众群体

通过受众特征、地理位置和受众群体列表定位条件(例如第一方和第三方列表、兴趣相似的受众群体和有具体兴趣的受众群体)等选项为订单项指定受众群体特征。了解详情

内容

使用内容定位选项可确保您出价购买的展示机会符合品牌和广告系列目标。常见选项包括品牌保障、关键字、类别、可见度和语言。了解详情

技术

选择适合您的广告系列的技术类型,包括设备、浏览器和运营商。了解详情

注意:Display & Video 360 不支持根据特定 IP 地址进行定位。

定位设置和订单项效果

订单项定位设置会对效果和支出产生巨大影响。以下是一些可帮助您实现广告系列目标的定位最佳做法:

始终设置定位条件

如果订单项未设置任何定位条件,它就会尝试购买通过 Display & Video 360 提供的所有展示机会。在覆盖面如此广泛的情况下,订单项的预算很快就会耗尽,因此您一定要当心!

 

如果您不设置具体类型的定位条件,覆盖面便可能会过于宽泛。例如,如果您不设置任何地理位置定位条件,您的订单项将会对来自所有地理位置的展示机会出价。同样地,如果您不定位到具体的广告资源来源,您的订单项将会对来自所有广告资源来源的展示机会出价。

注意限制性定位条件

订单项经常买不到展示机会,因为与您的定位条件相符的广告资源不够多。在设置订单项时,请使用订单项覆盖面预测功能来探索每个定位选项对覆盖面有何影响。

排查由定位设置导致的效果问题

如果您没有看到预期的效果,请先检查您的订单项:

  • 是否有效
  • 是否有预算
  • 是否有已分配的有效广告素材

如果这些设置均正确无误,请检查会对效果产生影响的常见定位问题:

  • 互不兼容的定位条件可能会导致无支出:如果您的订单项使用了互不兼容的定位选项,则可能不会进行任何支出。例如,对于展示广告订单项而言,移动应用环境和桌面设备便是互不兼容的定位选项。从逻辑上来说,这种组合根本不存在,因此不会有可用的广告资源。
  • 与定位条件组合相符的广告资源可能偏少:Display & Video 360 可对每个可用展示机会出价,但与您的定位设置相符的可用广告资源可能不会有很多。一种比较常见的情况是将多种不同的外播视频广告环境与联网电视设备搭配使用。在这种情况下,Display & Video 360 只能对非常有限的可用广告资源出价。
  • 某些定位选项比其他定位选项更具限制性:如果您发现了投放不足的问题,请尝试放宽下列定位选项:
    • Active View 定位:降低订单项的可见度阈值。
    • 关键字定位:定位更多关键字。
    • 受众群体列表:检查受众群体列表是否正确,或者提高受众群体列表新近度以涵盖更多用户。
    • 地理位置:使用更多地理位置,特别是在使用较小区域(如邮政编码区域)的情况下。
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