Konfigurowanie kierowania

Kierowanie w Display & Video 360

W Display & Video 360 element zamówienia ustala stawkę za wyświetlenie, gdy pasuje ono do ustawień kierowania tego elementu zamówienia. Dzięki kierowaniu elementy zamówienia będą kupować tylko wyświetlenia przydatne dla reklamodawcy.

Pamiętaj, by ustawić kierowanie

Jeśli element zamówienia nie ma ustawionego kierowania, będzie próbował kupić każde wyświetlenie dostępne w Display & Video 360. Przy tak szerokim zasięgu elementy zamówienia mogą bardzo szybko wydać swoje budżety, dlatego zachowaj ostrożność.

Pojęcia związane z kierowaniem

Generalnie kierowanie działa na zasadzie uwzględniania i wykluczania.

Kierowanie uwzględniające

Gdy ustawisz kierowanie na określonych odbiorców, treści czy technologie, wszystkie pozostałe grupy odbiorców, typy treści i technologie zostaną automatycznie wykluczone. Krótko mówiąc, możesz ustawić kierowanie na pożądane elementy, a Display & Video 360 automatycznie wykluczy z kierowania wszystkie inne.

Na przykład wyobraź sobie, że masz element zamówienia reklamujący promocję obowiązującą w paryskim hotelu. Jeśli ten element zamówienia będzie kierowany na Francję (kierowanie geograficzne na poziomie kraju), będzie wyświetlany tylko użytkownikom we Francji, a osoby z innych krajów go nie zobaczą.

Wykluczenie („kierowanie wykluczające”)

Za pomocą ustawień kierowania na odbiorców, treści i technologie możesz nie tylko jasno wskazać grupy użytkowników, którym ma się wyświetlić reklama, ale też celowo wykluczyć z kierowania określone grupy użytkowników.

W powyższym przykładzie możesz skonfigurować ustawienia elementu zamówienia w taki sposób, by wykluczyć Paryż (kierowanie geograficzne na poziomie miasta), bo oferta hotelu najbardziej przyda się osobom mieszkającym poza miastem. Gdy wykluczysz Paryż, reklamy z elementu zamówienia nie będą wyświetlane użytkownikom znajdującym się w tym mieście.

Typy kierowania dostępne w Display & Video 360

Każdy typ elementu zamówienia w Display & Video 360 oferuje opcje kierowania specyficzne dla zasobów reklamowych, formatów i typów boksów reklamowych dostępnych w przypadku danego elementu zamówienia. Wszystkie opcje kierowania są podzielone według tych kategorii:

Źródło zasobów reklamowych

Aby kupić lub wykluczyć wyświetlenia z konkretnych giełd lub umów, musisz ustawić źródło zasobów reklamowych dla elementu zamówienia. Więcej informacji

Odbiorcy

Określ charakterystykę odbiorców elementu zamówienia, ustawiając opcje takie jak dane demograficzne i geograficzne czy kierowanie na listę odbiorców (np. listy własne i dostarczane przez inne firmy, podobne zainteresowania i odbiorcy na rynku). Więcej informacji

Treść

Użyj opcji kierowania na treści, by mieć pewność, że ustalasz stawki za wyświetlenia, które wpisują się w cele Twojej marki i kampanii. Popularne opcje to m.in. bezpieczeństwo marki, słowa kluczowe, kategorie, widoczność i język. Więcej informacji

Technologia

Wybierz technologie odpowiednie dla Twojej kampanii, w tym urządzenia, przeglądarki czy dostawców. Więcej informacji

Uwaga: kierowanie na określone adresy IP nie jest dostępne w Display & Video 360.

Kierowanie a skuteczność elementu zamówienia

Ustawienia kierowania elementu zamówienia mają duży wpływ na jego skuteczność i wydatki. Oto niektóre sprawdzone metody, które ułatwią Ci realizację celów kampanii.

Konieczność ustawienia kierowania

Jeśli element zamówienia nie ma ustawionego kierowania, będzie usiłował kupić każde wyświetlenie dostępne w Display & Video 360. Przy tak szerokim zasięgu elementy zamówienia mogą bardzo szybko wydać swoje budżety, dlatego zachowaj ostrożność.

Jeśli nie ustawisz określonego typu kierowania, zasięg może być zbyt duży. Na przykład jeśli nie skonfigurujesz żadnych ustawień kierowania geograficznego, element zamówienia będzie ustalał stawki za wyświetlenia we wszystkich lokalizacjach geograficznych. Podobnie jeśli nie kierujesz wyświetleń na konkretne zasoby reklamowe, element zamówienia będzie ustalał stawki za wyświetlenia ze wszystkich źródeł zasobów reklamowych.

Zbyt restrykcyjne kierowanie

Elementy zamówienia często nie mogą kupić wyświetleń, bo brakuje zasobów reklamowych, które pasują do ustawionego kierowania. Podczas konfigurowania elementu zamówienia użyj prognozowania zasięgu elementu zamówienia, by sprawdzić, jak poszczególne opcje kierowania wpływają na zasięg.

Rozwiązywanie problemów ze skutecznością wynikających z ustawień kierowania

Jeśli skuteczność jest zbyt niska, najpierw sprawdź, czy element zamówienia:

  • jest aktywny,
  • ma określony budżet,
  • ma przypisaną aktywną kreację.

Jeśli te ustawienia są prawidłowe, sprawdź, czy nie występują te częste problemy z kierowaniem, które mają wpływ na skuteczność:

  • Niezgodne kierowanie może być przyczyną braku wydatków: element zamówienia może nie wydawać budżetu, jeśli używa niezgodnych opcji kierowania. Przykładem niezgodnego kierowania jest ustawienie kierowania displayowego elementu zamówienia na komputery w środowisku aplikacji mobilnych. Taka kombinacja ustawień kierowania jest nieprawidłowa, dlatego nie będzie dostępnych żadnych zasobów reklamowych.
  • Liczba zasobów reklamowych dla danej kombinacji kierowania może być zbyt niska: Display & Video 360 może ustalać stawki za każde dostępne wyświetlenie, ale liczba takich wyświetleń może być zbyt niska ze względu na ustawienia kierowania. Typowy przykład to kombinacja różnych środowisk reklam wideo typu Out-Stream i podłączone urządzenia telewizyjne. W tym przypadku Display & Video 360 może ustalać stawki dla ograniczonej ilości zasobów reklamowych.
  • Niektóre opcje kierowania są bardziej restrykcyjne niż inne: jeśli tempo realizacji elementu zamówienia jest zbyt niskie, spróbuj rozszerzyć te opcje kierowania:
    • Kierowanie na Widok aktywny: zwiększ próg widoczności elementu zamówienia.
    • Kierowanie na słowa kluczowe: ustaw kierowanie na więcej słów kluczowych.
    • Listy odbiorców: sprawdź, czy lista jest prawidłowa, lub zwiększ ustawienie czasu od poprzedniej wizyty, by lista obejmowała więcej użytkowników.
    • Kierowanie geograficzne: dodaj nowe lokalizacje, zwłaszcza w przypadku mniejszych regionów (np. podzielonych według kodów pocztowych).
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?