Crear líneas de pedido

Importante: A partir de septiembre del 2025, se pedirá a los anunciantes que usen Display & Video 360 que declaren si tienen intención de mostrar publicidad política en la Unión Europea (UE). Todas las líneas de pedido creadas después del 8 de septiembre incluirán opciones para los anuncios políticos en la UE, con declaraciones obligatorias mediante los botones "Sí" y "No".

En caso afirmativo, las restricciones se aplicarán automáticamente una vez que la nueva política entre en vigor el 22 de septiembre del 2025, y las líneas de pedido no se publicarán en la UE.

Acerca de las líneas de pedido

En Display & Video 360, las líneas de pedido pujan por impresiones y sirven creatividades a fuentes de inventario.

Las líneas de pedido se componen de un presupuesto, una puja, una o varias creatividades asignadas y criterios de segmentación. También pueden incluir tarifas, un objetivo de rendimiento y varios costes de partners.

Tipos de líneas de pedido

En Display & Video 360 hay varios tipos de líneas de pedido, uno por cada tipo de compra de medios:

• Display: para anuncios nativos (de display y vídeo), de imagen y HTML5 (incluidos los anuncios rich media).
• Vídeo: para anuncios de vídeo. Más información
• Audio: para anuncios de audio. Más información
• YouTube y partners: para los anuncios de vídeo que se muestran en el inventario de partners de vídeo de Google y YouTube. Más información
• Descarga de aplicaciones móviles: para anuncios de display y de vídeo que promocionan la descarga de una aplicación. Más información
• Anuncios en aplicaciones móviles: para mostrar anuncios de display o de vídeo que se publican en el inventario de aplicaciones móviles. Más información
• Over-the-top: para el contenido de TV en televisiones conectadas y otros dispositivos digitales. Este tipo de línea de pedido solo se puede crear en pedidos de inserción de TV. Más información

Crear líneas de pedido de display

Para crear una línea de pedido de display, siga estos pasos: Una vez activada, una línea de pedido puede tardar hasta 24 horas en empezar a publicarse.

1. Abra su anunciante en Display & Video 360.

2. En el menú de la izquierda, haga clic en Campaña. Seleccione una campaña que ya tenga ocree una.

   Tiene que añadir una línea de pedido a un pedido de inserción de la campaña. Puede utilizar un pedido de inserción que ya tenga o crear uno.

3. En la pestaña Combinada de la campaña, haga clic en Nueva > Línea de pedido.

4. En la página que se abre, elija el pedido de inserción al que quiera añadir esta línea de pedido.

5. Elija el tipo de línea de pedido que quiera crear y, a continuación, siga estos pasos:

   • Opcional: Seleccione una plantilla de segmentación para aplicar la configuración que ya esté definida en ella.

   • Asigne un nombre a la línea de pedido.

   • Seleccione el estado de la línea de pedido. Utilice "Borrador" si no quiere que la línea de pedido se publique una vez que la haya guardado. Si quiere que se publique inmediatamente en la fecha de inicio, créela como "Activa".

   • Seleccione las fuentes de inventario que quiera usar en su línea de pedido. Puede elegir entre inventario público, acuerdos y paquetes de subasta, y acuerdos agrupados. Más información

     Display & Video 360 le ofrece la opción de seleccionar la calidad de la fuente de inventario tomando como referencia los vendedores que se han declarado como autorizados. Más información

   • La segmentación de la línea de pedido.

   • Elija los tramos de publicación de la línea de pedido.

   • Elija la configuración del presupuesto y del ritmo de gasto.

     Si ha activado la asignación automática de presupuesto en el pedido de inserción de una línea de pedido, Display & Video 360 puede ajustar automáticamente el presupuesto de esa línea.

   • Elija una estrategia de puja.

   • Elija el límite de frecuencia de la línea de pedido.

   • Asigne las creatividades que quiera usar en esta línea de pedido.

     Las líneas de pedido solo se podrán publicar si se aprueban una o varias de las creatividades que tienen asignadas.

   • Complete los avisos obligatorios.

   • Elija el método del seguimiento de conversiones.

6. Haga clic en Crear para guardar la línea de pedido.

Duplicar una línea de pedido

Si quiere usar líneas de pedido que ya tenga como marco para otras nuevas, utilice el menú Acción para duplicarlas.

1. Vaya a las líneas de pedido que quiera duplicar en la vista de líneas de pedido o en la vista combinada.
2. Seleccione la casilla situada junto a las líneas de pedido que quiera copiar.
3. Haga clic en Acción y seleccione Duplicar.
4. En "Ubicación", elija un destino para la línea de pedido duplicada:
   • Duplicar en el pedido de inserción original
   • Duplicar en un nuevo destino
5. Si elige "Duplicar en un nuevo destino", seleccione la campaña y los destinos de pedido de inserción que quiera.
   • Nota: Puede hacer clic en Acotar a la campaña original si quiere mantener la campaña original como destino.
6. En "Opciones adicionales", aplique la configuración de línea de pedido que quiera actualizar en la nueva línea de pedido:
   • En la tarjeta "Número de copias", seleccione el número de copias de las líneas de pedido seleccionadas.
   • En la tarjeta "Nombre de la línea de pedido", puede mantener el nombre actual o hacer clic en Cambiar nombres de líneas de pedido.
   • En la tarjeta "Tramos de publicación", puede seleccionar:
     • Mantener las fechas actuales de las líneas de pedido
     • Especificar nuevas fechas para todas las líneas de pedido seleccionadas
7. Cuando haya terminado, haga clic en Guardar.

Para ver una línea de pedido duplicada, puede que deba actualizar el filtro Estado en la pestaña Campaña para que se muestren los elementos que están en pausa.

Nota: Si la línea de pedido principal se asoció a una plantilla de segmentación, la línea de pedido secundaria o la línea de pedido duplicada también se asociarían a la misma plantilla de segmentación.

Si quiere duplicar una línea de pedido, un pedido de inserción o una campaña, las líneas de pedido que se dupliquen deben contar con una declaración de anuncios políticos en la UE válida. Puede definir esta declaración de varias formas:

• A nivel de línea de pedido: si su declaración de anuncios políticos en la UE es "No" o "Sí" a nivel de línea de pedido, las líneas de pedido duplicadas heredarán la declaración de la línea de pedido de origen.
• A nivel de anunciante: si la línea de pedido de origen no tiene una declaración de anuncios políticos en la UE válida y su declaración de anuncios políticos en la UE es "No" a nivel de anunciante, todas las líneas de pedido duplicadas tendrán la declaración "No" de forma predeterminada. Puede cambiar este ajuste en cualquier momento.

Nota: Actualmente, la duplicación fallará si la declaración de la línea de pedido de origen no está disponible, si la declaración a nivel de anunciante no está disponible o si está definida como "Sí". Después del 22 de septiembre del 2025, podrá duplicar líneas de pedido y definir una declaración de anuncios políticos en la UE en bloque.

Acerca de los avisos obligatorios

Anuncios políticos en la UE

A partir del 8 de septiembre, cuando cree una línea de pedido en Display & Video 360, se le pedirá que declare si tiene intención de publicar anuncios políticos en la Unión Europea (UE). Para guardar la línea de pedido, debe elegir "Sí" o "No". If you declare “Yes” for the line item, beginning September 22, 2025, it won’t serve in the European Union (EU).

Si edita la segmentación geográfica de una línea de pedido, se le pedirá que declare si tiene previsto publicar anuncios políticos en la Unión Europea (UE). Para guardar la línea de pedido, debe elegir "Sí" o "No".

Si quiere cambiar su declaración de anuncios políticos a nivel de línea de pedido después de configurarla, puede hacerlo en cualquier momento. Si antes había seleccionado "Sí" o "No" en lugar de "Ninguno", no podrá volver a seleccionar "Ninguno" y solo podrá elegir "Sí" o "No".

También puede declarar si tiene previsto publicar anuncios políticos en la Unión Europea (UE) a nivel de anunciante en Configuración del anunciante > Información básica > Anuncios políticos en la UE. Si se selecciona "No", las líneas de pedido nuevas tendrán dicha opción seleccionada de forma predeterminada para la pregunta sobre si la línea de pedido incluye anuncios políticos. Si es la primera vez que hace una selección a nivel de anunciante, al seleccionar "No" también se actualizarán todas las líneas de pedido. Si quiere cambiar la declaración de anuncios políticos a nivel de línea de pedido, puede hacerlo en cualquier momento.

Nota: El ajuste puede tardar hasta 6 horas en aplicarse a todas las líneas de pedido.

Preguntas frecuentes

¿Qué ocurre si detengo la publicación de una línea de pedido?

Al detener la publicación de las líneas de pedido, ya sea pausándolas directamente o poniendo en pausa un pedido de inserción, el sistema puede tardar varias horas en detener sus anuncios por completo. Llegados a este punto, no se acumularán más costes.

¿Cómo gestionan las líneas de pedido el inventario para móviles y para ordenadores?

De forma predeterminada, todas las líneas de pedido nuevas apuntarán a inventario para móviles y para ordenadores. Las líneas de pedido usan la misma puja por todas las impresiones, independientemente de si la impresión procede de un dispositivo móvil o de un navegador para ordenadores, a menos que especifique lo contrario.