Внимание! С сентября 2025 г. рекламодатели, которые используют Дисплей и Видео 360, должны будут сообщать, собираются ли они показывать политическую рекламу для ЕС. В настройки позиций, созданных после 8 сентября, добавляется меню обязательной декларации наличия политической рекламы в ЕС, содержащее кнопки "Да" и "Нет".
Если ответить утвердительно, то ограничения начнут действовать автоматически после вступления в силу новых правил, и с 22 сентября 2025 г. такие позиции перестанут показываться в ЕС.
Общие сведения о позициях
В Дисплее и Видео 360 позиции описывают ставки и показ креативов на определенном инвентаре.
Позиция включает бюджет, ставки, один или несколько креативов и набор критериев таргетинга, а также может содержать данные о комиссиях, стоимости услуг партнеров и целях по эффективности.
Типы позиций
В Дисплее и Видео 360 предусмотрено несколько типов позиций с поддержкой разных видов рекламного инвентаря:
- Медийные позиции: для объявлений HTML5 (включая мультимедийные), графических объявлений и нативных объявлений (как медийных, так и видео).
- Видео: для видеообъявлений. Подробнее…
- Аудио: для аудиообъявлений. Подробнее…
- YouTube и партнерские видеоресурсы: для видеорекламы на YouTube и видеоинвентаре партнеров Google. Подробнее…
- Установка мобильного приложения: для медийных объявлений и видеообъявлений, продвигающих ваше приложение. Подробнее…
- Объявления в мобильных приложениях: медийная или видеореклама, которая показывается на инвентаре в приложениях. Подробнее…
- ОТТ: для телевизионного контента, который может показываться как на подключенных телевизорах, так и на других цифровых устройствах. Такие позиции можно создавать только в заказах на размещение телерекламы. Подробнее…
Как создать позицию
Чтобы создать позицию, следуйте инструкциям ниже. Показ позиции начнется в течение суток после ее активации.
-
Перейдите на страницу рекламодателя в Дисплее и Видео 360.
-
В меню слева нажмите Кампании. Выберите кампанию или создайте новую.
Добавьте позицию в заказ на размещение в рамках этой кампании. Вы можете создать новый заказ или выбрать существующий.
-
На вкладке Смешанная в настройках своей кампании нажмите Создать > Позиция.
-
На открывшейся странице укажите заказ на размещение, в который вы хотите добавить позицию.
-
Выберите тип позиции, а затем выполните следующие действия:
-
При желании выберите шаблон таргетинга, чтобы использовать готовые параметры.
-
Укажите название позиции.
-
Назначьте позиции статус. Чтобы позиция не начала показываться сразу после сохранения, используйте статус "Черновик". Чтобы позиция запустилась указанную вами дату начала, выберите статус "Активно".
-
Выберите по меньшей мере один источник инвентаря для позиции: общедоступный инвентарь, частные и групповые сделки, пакеты для аукционов. Подробнее…
В настройках качества инвентаря вы можете указать, у каких продавцов хотите приобретать инвентарь. Подробнее…
-
Выберите настройки таргетинга позиции.
-
Укажите даты начала и окончания позиции.
-
Задайте бюджет позиции и скорость выполнения показов.
Дисплей и Видео 360 может автоматически корректировать бюджет позиции. Включите эту функцию в заказе на размещение.
-
Выберите стратегию назначения ставок.
-
Укажите ограничение частоты показов позиции.
-
Назначьте креативы, которые вы хотите использовать с этой позицией.
Позиция не может показываться, пока не одобрен хотя бы один креатив из нее. -
Выберите способ отслеживания конверсий.
-
-
Нажмите Создать – после этого новая позиция будет сохранена.
Как скопировать позицию
Чтобы использовать имеющиеся позиции в качестве образца для новых, создавайте копии нужных позиций с помощью кнопки Действие.
- Перейдите к списку, в котором перечислены нужные позиции, на вкладке "Смешанная" или "Позиции".
- Установите флажок рядом с позициями, которые нужно скопировать.
- Нажмите Действие > Скопировать.
- В поле "Местоположение" укажите, куда нужно сохранить скопированные позиции:
- Скопировать в исходный заказ на размещение.
- Скопировать в новое место.
- Если вы выбрали "Скопировать в новое место", выберите кампанию и заказ на размещение.
- Примечание. Если вы хотите сохранить позиции в исходную кампанию, нажмите Ограничить до исходной кампании.
- Указать, какие настройки необходимо обновить в новой позиции, можно в разделе "Дополнительные настройки":
- На карточке "Количество копий" выберите, сколько копий вы хотите создать для выбранных позиций.
- На карточке "Название позиции" вы можете сохранить текущее название или нажать Переименовать позиции.
- На карточке "Даты периода" выберите:
- Не менять текущие даты показа позиции.
- Указать новые даты для всех выбранных позиций.
- Нажмите Сохранить.
Чтобы посмотреть созданную копию позиции, на вкладке Кампания измените настройки фильтрации по критерию Статус, включив в них приостановленные объекты.
Если вы хотите скопировать позицию, заказ на размещение или кампанию, то исходная позиция должна содержать декларацию наличия политической рекламы в ЕС. Задекларировать политическую рекламу в ЕС можно несколькими способами:
- На уровне позиции. Значение, которое вы выбрали при декларации наличия политической рекламы в ЕС ("Да" или "Нет"), сохранится и в скопированной позиции.
- На уровне рекламодателя. Если в исходной позиции отсутствует декларация наличия политической рекламы в ЕС или в нужном поле на уровне рекламодателя указано значение "Нет", то во всех скопированных позициях для этой декларации будет указано значение "Нет". Изменить эту настройку можно в любое время.
Что нужно знать об обязательном раскрытии информации
Политическая реклама в ЕС
С 8 сентября при создании новой позиции в Дисплее и Видео 360 вам предлагается сообщить, собираетесь ли вы показывать политическую рекламу для Европейского союза. Чтобы сохранить позицию, необходимо выбрать вариант ответа "Да" или "Нет". If you declare “Yes” for the line item, beginning September 22, 2025, it won’t serve in the European Union (EU).
Если вы изменяете геотаргетинг существующей позиции, вам будет предложено сообщить, планируете ли вы показывать политическую рекламу в ЕС. Чтобы сохранить позицию, необходимо выбрать вариант ответа "Да" или "Нет".
После завершения настройки позиции вы в любое время сможете изменить декларацию наличия политической рекламы на уровне позиции. После того как вы в первый раз измените значение "Отсутствует" на "Да" или "Нет", вы не сможете снова выбрать "Отсутствует", поэтому в дальнейшем вам будут доступны только варианты "Да" и "Нет".
Вы также можете задекларировать на уровне рекламодателя намерение в будущем показывать политическую рекламу в ЕС. Сделать это можно в разделе Настройки рекламодателя > Общая информация > Политическая реклама в ЕС. Если вы нажали "Нет", то для каждой новой позиции по умолчанию будет указано, что она не содержит политической рекламы. Если вы в первый раз делаете выбор на уровне рекламодателя и выбираете вариант ответа "Нет", то все существующие позиции будут также обновлены. Изменить декларацию наличия политической рекламы на уровне позиции можно в любое время.
Часто задаваемые вопросы
Что произойдет, если приостановить позицию?
Как позиции осуществляют показ на инвентаре для мобильных устройств и компьютеров?
По умолчанию таргетинг всех новых позиций настроен на инвентарь как для мобильных устройств, так и для компьютеров и для всех показов используется одинаковая ставка (независимо от устройства). Однако вы можете изменить эти настройки.