Pierwszym elementem zamówienia (lub zestawem elementów) zazwyczaj powinny być elementy służące do pozyskiwania nowych klientów, za pomocą których możesz zidentyfikować odbiorców, których zainteresują Twoje reklamy.
Takie elementy zamówienia mają zwykle najwięcej dostępnych zasobów reklamowych (ponieważ z definicji stosują szerokie kierowanie) i wymagają niższych stawek CPM. Współczynnik konwersji jest zwykle niższy niż przy elementach zamówienia z bardziej szczegółowym kierowaniem (np. behawioralnym lub remarketingowym), a niskie stawki zmniejszają też koszty. Oczekuj niższego CPM i współczynnika konwersji.
Główny cel: zwiększenie zasięgu i odkrycie odbiorców, którzy dają marce najlepsze wyniki.
Proponowane ustawienia elementów zamówienia kierowanych do potencjalnych klientów
- Użyj niskich stawek CPM.
- Ustaw większy limit wyświetleń na użytkownika.
- Pomyśl nad automatyczną strategią ustalania stawek z docelową wartością CPC, by automatycznie ograniczać wydatki odpowiednio do wyników.
- Zastosuj kierowanie na kanały, by wykluczać zasoby reklamowe z witryn o niskiej jakości.
- W kierowaniu na odbiorców wyklucz listy odbiorców, by mieć pewność, że kampania dotrze tylko do nowych użytkowników.
- Kieruj na określone źródła zasobów reklamowych oraz kanały, by zawęzić kampanię.
