Ao criar uma nova campanha para um anunciante, geralmente recomendamos a estruturação dos pedidos de inserção com base nos estágios do "funil de vendas":
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Funil: parte superior
A prospecção usa uma segmentação muito ampla para descobrir quais usuários são receptivos aos seus anúncios.
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Funil: parte mediana
A segmentação por comportamento usa uma segmentação um pouco mais específica para refinar suas listas de público-alvo atuais e descobrir novos públicos semelhantes ao seu público-alvo.
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Funil: parte inferior
O remarketing usa pixels (ou o Floodlight, caso o anunciante use o Campaign Manager 360) para segmentar usuários que já acessaram as páginas do anunciante.
Diretrizes gerais para novos pedidos de inserção
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Use os limites de frequência de itens de linha e pedidos de veiculação para restringir o número máximo de vezes que um único usuário verá seus anúncios.
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Considere usar a alocação automática de orçamento para que o Display & Video 360 possa realocar automaticamente os orçamentos dos itens de linha com base no desempenho. Caso contrário, mantenha os orçamentos dos itens de linha flexíveis no início. Depois realoque os orçamentos manualmente de acordo com o desempenho em relação a cada item de linha.