Конверсии Floodlight соответствуют событиям, которые вы хотите отслеживать, таким как покупка или посещение веб-страницы. Конверсия происходит, когда пользователь выполняет определенное действие, после просмотра одного из ваших объявлений.
Как подсчитываются конверсии
Конверсия выполняется, когда пользователь видит объявление (или взаимодействует с ним), а потом выполняет другое действие, например переходит на сайт рекламодателя или совершает покупку. Конверсию можно регистрировать по клику, показу и событию Rich Media. Учтите, что данные о конверсиях на разных платформах могут не совпадать, так как на них используются разные модели атрибуции и способы сбора данных.
При каждом посещении страницы, на которой размещены теги Floodlight, регистрируется показ Floodlight. Менеджер кампаний 360, Дисплей и Видео 360 или Поисковая реклама 360 проверяют каждый показ Floodlight, чтобы определить, был ли показ одного из ваших объявлений или клик по нему выполнен в рамках периода учета конверсий.
Периоды учета конверсий
Период учета конверсий определяет, сколько дней клики и показы считаются значимыми для отчетов Floodlight.
Конверсия регистрируется всякий раз, когда в период учета конверсий происходит показ Floodlight. В зависимости от ваших бизнес-целей вы можете настроить конверсии Floodlight, чтобы определить, как учитываются эти ценные действия и как им присваивается денежная ценность.
Методы подсчета
Для каждой созданной вами конверсии Floodlight нужно выбрать метод, с помощью которого будут подсчитываться конверсии на сайте. Поисковая реклама 360 автоматически устанавливает метод подсчета для конверсии Floodlight на основе цели конверсии.
Существует пять методов подсчета конверсий:
- Стандартный. Учитываются все конверсии.
- Уникальный. Учитывается первая конверсия каждого уникального пользователя за каждые сутки.
- За сеанс. Учитывается одна конверсия каждого пользователя за сеанс. Продолжительность сеанса определяется сайтом, на котором размещен тег Floodlight.
- Транзакции. Учитываются все конверсии и общее количество продаж, а также суммарный доход от них.
- Проданные товары. Учитываются все транзакции, а также одна конверсия на единицу проданного товара и суммарный доход от этих продаж.
Конверсии по кликам и показам
В отчетах конверсии делятся на конверсии по просмотрам и по кликам в зависимости от действия пользователя, которое привело к конверсии. Разумеется, нажать на объявление, не посмотрев его, невозможно. Как же Floodlight обрабатывает конверсии, которые относятся к обоим типам?
Для Floodlight клики считаются важнее показов. Чтобы избежать двойного учета конверсий, Floodlight считает конверсию выполненной по клику, если пользователь кликнул по одному из ваших объявлений в течение периода учета конверсий, даже если конверсия также является просмотром.
Показатели категорий "Конверсия" и "Транзакция"
Показатели категорий "Конверсия" и "Транзакция" используются для учета конверсий и событий соответственно. В зависимости от настроек Floodlight одна транзакция может быть связана с несколькими конверсиями, но лишь с одним событием. Это обусловлено тем, что показатели категории "Конверсия" позволяют также учитывать значение в рамках события (например, количество проданных товаров), а показатели категории "Транзакция" только регистрируют событие (совершение покупки посетителем). Обратите внимание, что смоделированные конверсии не включаются в отчеты Floodlight.
Конверсии по событиям в мультимедийных объявлениях
Помимо конверсий по просмотрам и кликам, Floodlight может отслеживать конверсии, которые произошли после того, как пользователь выполнил переход, нажав на мультимедийное объявление. Переходы – это события, которые случаются, когда пользователь, нажимая на объявление или взаимодействуя с ним другим способом, переходит на другую страницу.
Данные о взаимодействиях с мультимедиа можно посмотреть в отчете "Путь конверсии".