複数のシステムを使用して広告申込情報の配信を計測している場合、レポート間の差異が発生するのは珍しいことではありません。たとえば、管理画面とレポートの間に差異が生じることがあります。
また、第三者によってホストされている広告申込情報を広告サーバーで配信する場合や、ディスプレイ＆ビデオ 360 とキャンペーン マネージャー 360 などの異なるプラットフォーム間で指標を比較する場合は、2 つのシステム間でレポート内容の差異が発生します。キャンペーンの差異が20%まで開くこともあります。
差異の原因として考えられるもの:
- 待ち時間: 最初に広告申込情報をリクエストしてからクリエイティブが表示されるまでの時間差によって、測定数に差異が生じる可能性があります。例:
- ブラウザがディスプレイ＆ビデオ 360 の広告申込情報のリクエストを受け取ってから、第三者がリクエストされたクリエイティブを返すまでの間に、ユーザーがページを離れてしまうことがよくあります。
- ユーザーがリンクをクリックしてからランディング ページが読み込まれるまでの間に、ページを離れてしまうこともあります。
- ネットワーク接続とサーバーの信頼性: 第三者広告サーバーで短時間の停止や問題が発生して、インプレッションを記録できなくなる場合があります。
- 広告ブロッカー: 広告ブロック ソフトウェアにより、ディスプレイ＆ビデオ 360 でインプレッションをカウント済みの広告申込情報が、第三者から配信されなくなる場合があります。
- インプレッション目標が低い: 数の上ではわずかな差異でも、広告申込情報で配信された合計インプレッション数が少ないと、差異の割合が高くなります。
- たとえば、1 日にインプレッションを 100 回配信するキャンペーンの場合、1 日にインプレッション数が 30 違うと、実際のインプレッション損失数は少なくても 1 日の差異の割合は 30% になります。
- フィルタリング: スパマー、ボット、スパイダー、連続クリック、リンク解析、その他の自動 / 匿名のウェブ トラフィックからのインプレッションを除外する方法やタイミングは、広告サーバーによって異なります。
- 測定プロバイダや測定方法が異なる: 測定プロバイダによって測定方法も異なるため、差異が生じる可能性があります。
ディスプレイ＆ビデオ 360 とキャンペーン マネージャー 360
- カウント方法: ディスプレイ＆ビデオ 360 とキャンペーン マネージャー 360 では、インプレッションが異なる時点でカウントされます。
- ディスプレイ＆ビデオ 360 では、落札して広告をリクエストした時点でインプレッションがカウントされます。
- キャンペーン マネージャー 360 では、広告クリエイティブのレンダリングが開始された時点でインプレッションがカウントされます（レンダリング開始標準）。これらの個別のイベントが完全に一致することはほとんどありません。
- データ処理時間: データ処理と無効なトラフィックのフィルタリングは異なります。ディスプレイ＆ビデオ 360 とキャンペーン マネージャー 360 で生成されたレポートには、ディスプレイ＆ビデオ 360 のリアルタイムの管理画面の統計よりも正確な最終数値が反映されます。リアルタイムの情報は、48 ～ 72 時間変動する可能性があります。
- スパムフィルタリング: 各システムで無効なトラフィックに対するフィルタが適用されるタイミングが異なるため、差異が発生します。
- クリエイティブの設定: サードパーティのトラッカーやタグを使用すると、システムが異なるタイミングでインプレッションをカウントする可能性があります。
- 現在地送信機能:
- ディスプレイ＆ビデオ 360 では、入札リクエストの IP アドレスを使用して位置情報を特定します。
- キャンペーン マネージャー 360 は、広告がレンダリングされるときに位置情報を特定します。ユーザーが移動した場合やネットワーク要因が変化した場合は、異なる可能性があります。
- アトリビューション モデル: コンバージョンの測定方法や、コンバージョンを関連付けるインプレッションやクリックは、アトリビューション モデルに基づいて決まります。このため、アトリビューション モデルによって測定数に差異が生じます。2 つのデータソース（ユーザーの管理画面とダウンロードされたレポートなど）を比較する際は、アトリビューション モデルが同じであることを確認してください。
- データソース: YouTube レポートと標準レポートではデータソースが異なるため、内容に差異が生じることがあります。YouTube とパートナーの広告申込情報に関するレポートについて
- 意図した動作: 全般レポートのパフォーマンス データと、キーワード レポートまたはページカテゴリ レポートのパフォーマンス データを比較することはできません。全般レポートで報告されるインプレッションは、複数のキーワードに割り当てられることがあります（複数のページカテゴリに割り当てられるのと同様です）。どちらのレポートでも、キーワードまたはカテゴリのインプレッションの重複は除外されません。
レポートデータを比較する
システム間の潜在的な差異を調査する際は、次のベスト プラクティスに従ってください。これは、ディスプレイ＆ビデオ 360 とキャンペーン マネージャー 360、または第三者に適用されます。
- ユーザー生成レポート: 生成されたレポートのデータを常に比較します。管理画面に表示される統計情報（特に過去 48 ～ 72 時間のデータ）は、多くの場合、暫定的なものであり、無効なトラフィックの完全なフィルタリングが含まれていない可能性があります。
- レポート期間を一致させる: 両方のレポートで期間が完全に一致していることを確認します。
- タイムゾーンを合わせる: 両方のレポートが同じタイムゾーンに設定されていることを確認します。
- フィルタの一貫性: 両方のシステムのレポートに同じフィルタ（広告主、キャンペーン、広告申込情報、プレースメントなど）が適用されていることを確認します。
- 十分なデータ量: 比較の信頼性を高めるには、十分な数のインプレッション（1, 000 回以上など）が必要です。ボリュームが小さい場合、絶対値のわずかな変化でも、割合の差が大きく表示されることがあります。
これらの要因を理解することで、レポートデータをより適切に解釈し、想定される差異と潜在的な問題を区別できます。
