Anahtar kelime hedefleme

Markanız, ürününüz veya hizmetinizle alakalı içeriği hedeflemenize yardımcı olması için site içeriğini, uygulama mağazası açıklamalarını ve video meta verilerini kontrol etmek amacıyla anahtar kelime içeriğe dayalı hedefleme (KCT) olarak da bilinen içeriğe dayalı anahtar kelime hedeflemesini kullanabilirsiniz. Bu yöntem; web sitesi, uygulama ve video envanterini belirli anahtar kelimelerle eşleştirmenize yardımcı olur. Böylece kampanya hedeflerinizle en alakalı gösterimleri almaya odaklanabilirsiniz.

Display & Video 360'ta iki tür anahtar kelime hedefleme vardır:

Kampanyanıza dahil etmek istediğiniz envanteri kontrol etmek için anahtar kelimeleri pozitif olarak hedefleyebilirsiniz.
Kampanyanızdan hariç tutmak istediğiniz envanteri kontrol etmek için anahtar kelimeleri negatif olarak hedefleyebilirsiniz. Sık kullandığınız bir anahtar kelime listeniz varsa negatif anahtar kelime listesi oluşturarak veya reklamveren seviyesinde anahtar kelime hariç tutmaları ekleyerek zaman kazanabilirsiniz.

Anahtar kelime hedefleme, Google Ad Manager ve üçüncü taraf exchange envanterinde çalışır.

Önemli: Bazı uygulamalar uygulama içi içeriğe değil, uygulamanın ana işlevine göre kategorilere ayrılır. Bu nedenle anahtar kelime hedefleme tüm uygulama içi içerikler için etkili şekilde çalışmayabilir.

Bu makalede

Display & Video 360'ta anahtar kelime hedefleme nasıl çalışır?
Hedefleme için etkili anahtar kelimeler oluşturma
Anahtar kelime hedeflemeyi kullanma
Negatif anahtar kelime listesi oluşturma
Negatif anahtar kelimeleri veya anahtar kelime listesini hedefleme
Sınırlamalar

Display & Video 360'ta anahtar kelime hedefleme nasıl çalışır?

Display & Video 360; anahtar kelimelerle ilgili web sayfası metnini, uygulama mağazası açıklamalarını veya video meta verilerini kontrol etmek için Google arama teknolojisini kullanır. Bu sayede markanız, ürününüz veya hizmetiniz için kampanyanızın hedefleriyle uyumlu olan envanteri hedeflemenize yardımcı olur.

Display & Video 360, envanteri alakalı anahtar kelimelerinizle tutarlı bir şekilde eşleştirmek için içerik değişikliklerini takip etmek amacıyla sayfaları, uygulama mağazası açıklamalarını ve video meta verilerini sık sık tarar.

Varsayılan olarak, tüm anahtar kelime eşleme türleri yakın varyasyonlarla eşleştirilmeye uygundur. Yakın varyasyonlar, anahtar kelimelerin hedeflenen anahtar kelimeye benzer ancak aynı olmayan terimlerle eşleşmesine olanak tanır. Ayrıca, arama sorgularında küçük farklılıklar olsa bile işletmenizi arayan kullanıcılarla bağlantı kurmanıza yardımcı olur ve bu müşterilere ulaşmak için kapsamlı anahtar kelime listeleri oluşturma ihtiyacını azaltır.

Pozitif anahtar kelime hedefleme

Anahtar kelimeleri pozitif olarak hedeflediğinizde anahtar kelimeleriniz sıralı eşleme kullanılarak eşleştirilir. Anahtar kelimelerin pozitif olarak hedeflenmesi, kapsamı artırmak ve envanter eşleşmelerini kaçırma olasılığını en aza indirmek için anahtar kelimelerinizin çoğul, standart ve eş anlamlı biçimleri içerecek şekilde otomatik olarak genişletilir. Anahtar kelime eklemek, anahtar kelimelerinizle eşleşip reklamlarınızı yayınlayabilecek daha fazla envanter olduğundan erişiminizi artırır ve odaklar. Dar bir anahtar kelime dahil etme listesi, reklamlarınızı yayınlayabilecek envanter sayısını sınırlar ve erişiminizi sınırlayabilir.

Standart anahtar kelimeler: Aynı anlamlara sahip farklı anahtar kelimeler. Örneğin, "Londra seyahati" için standartlaştırılmış anahtar kelimeler "Londra'da seyahat" ve "Londra seyahati" gibi kelimeleri içerebilir. Diğer 3 anahtar kelimeyi hedeflemek için yalnızca 1 anahtar kelimeyi pozitif olarak hedeflemeniz gerekir.
Sıralı eşleme: Anahtar kelime olarak birden fazla kelime kullanabilirsiniz. Reklamınız, kelime öbeğiyle tam olarak eşleşen bir kelime olduğunda veya anahtar kelime öbeğinizdeki kelimelerden herhangi birini içerdiğinde yayınlanır. Anahtar kelimenin anlamı ima edilebilir. Terimlerin anlamı ise daha belirli olabilir.

Örnek: Pozitif anahtar kelime hedefleme

Örnek:

Yeni bir su geçirmez ayakkabı serisi tanıtan bir ayakkabı şirketi için kampanya oluşturuyorsanız "tenis ayakkabısı" anahtar kelimesini hedefleyebilirsiniz. Bu örnekte, reklamlarınız aşağıdakilerden bahseden web sitesi, uygulama ve video envanterinde yayınlanır:

"tenis ayakkabısı"
"tenis"
"ayakkabı"

Bu, şunları içerecek şekilde otomatik olarak genişler:

Çoğul biçim: "tenis ayakkabıları"
Standart biçim: "ayakkabılar tenis"
Eş anlamlılar: "tenis ayakkabıları satın al", "tenis için ayakkabılar"

"Tenis ayakkabısı" teriminin en yaygın yanlış yazılmış 3 varyasyonunu kapsamak istiyorsanız manuel olarak "tennis", "ayakabı", "ayakkapı" ifadelerini ekleyebilirsiniz.

Negatif anahtar kelime hedefleme

Negatif anahtar kelimeler; alakasız siteleri, uygulamaları veya videoları hedeflemekten kaçınmanıza yardımcı olabilir. Satır öğenizdeki ya da reklam grubunuzdaki diğer anahtar kelimelere veya hedefleme yöntemlerine bağlı olarak, reklamınızın gösterildiği bazı yerler, hariç tutulan terimleri zaman zaman içerebilir. Negatif anahtar kelimeler tam eşlemeleri kapsar ancak daha geniş bir eşleme için de genişletilir. Negatif anahtar kelime eklemek, hariç tutulan anahtar kelimelerinizle eşleştiğinde reklamlarınızın yayınlanabileceği envanter sayısını azaltır.

YouTube negatif anahtar kelime hedeflemesinde, negatif anahtar kelime ile video arasında güçlü bir eşleşme varsa reklamlarınız genellikle yayınlanmaz. Bu, reklamların söz konusu negatif anahtar kelimeyi içeren her site, uygulama veya videoda gösterilmesinin hariç tutulduğu anlamına gelmez. Reklamlarınızın, negatif anahtar kelimelerinize benzer veya tam olarak eşleşmeyen videolarda gösterilmesinin bazı nedenleri şunlardır:

Reklamlarınız, negatif anahtar kelime olarak seçtiğiniz terimlerin varyasyonlarını içeren sayfalarda gösterilmeye devam edebilir (örneğin, "şarap şişesi" negatif anahtar kelimeniz varsa reklamınız şarap raflarıyla ilgili bir videoda gösterilmeye devam edebilir).
Anahtar kelime terimleriniz birden fazla kelimeden oluşuyorsa reklamlarınız, negatif anahtar kelime terimlerinizden yalnızca birini içeren videolarda yine de gösterilebilir. "Şarap şişesi" negatif anahtar kelimesini eklediğinizi varsayalım. Reklamınız "ayaksız şarap kadehleri", "kırmızı şarap" veya "cam şişe" içeren videolarda gösterilmeye devam edebilir. Ancak reklamınız "kırmızı şarap şişesi" veya "şarap şişesi açacağı" ile ilgili videolarda gösterilmez.

Display & Video 360; web sitesi, uygulama veya video envanterinin bağlamını belirleyemiyorsa otomatik olarak bu satır öğesinin yayınlanmasından hariç tutar.

Negatif anahtar kelime hedeflemenin, marka güvenliği hedefleme biçimi olması amaçlanmamıştır. Daha fazla bilgi için Marka güvenliği hedefleme bölümüne bakın.

Örnek: Negatif anahtar kelime hedefleme

Örnek:

"Kadın pantolonları" gibi bir negatif anahtar kelime grubu, "kadın pantolonları" ifadesi tam olarak görünmese bile kadın kot pantolonlarıyla ilgili içeriklerde teklif verilmesini engeller. Bununla birlikte kadın pantolonunu başka tür kadın alt giyim ürünleriyle (ör. etek) veya erkek kanvas pantolonuyla bir tutacak kadar genelleme yapılmaz.

Etkili anahtar kelimeler oluşturma

Display & Video 360'ta pozitif ve negatif anahtar kelime hedefleme için etkili anahtar kelimeler oluştururken dikkat edilmesi gereken noktaları özetleyen aşağıdaki tabloyu kullanabilirsiniz:

Üzerinde Düşünme	Pozitif anahtar kelime hedefleme	Negatif anahtar kelime hedefleme
Çoğullaştırma	Anahtar kelimelerinizin çoğul hâlleri otomatik olarak hedeflenir. Örneğin, anahtar kelime olarak "siyah şapka"yı hedeflediğinizde "siyah şapkalar" otomatik olarak hedeflenir.	Anahtar kelimelerinizin çoğul hâlleri otomatik olarak hedeflenir. Örneğin, anahtar kelime olarak "siyah şapka"yı hedeflediğinizde "siyah şapkalar" otomatik olarak hedeflenir.
Standartlaştırma	Anahtar kelimelerinizin standartlaştırılmış sürümleri otomatik olarak hedeflenir. Örneğin, "siyah şapka" hedeflendiğinde otomatik olarak "şapka siyah" da hedeflenir.	Anahtar kelimelerinizin standartlaştırılmış sürümleri otomatik olarak hedeflenir. Örneğin, "siyah şapka" hedeflendiğinde otomatik olarak "şapka siyah" da hedeflenir.
Eş anlamlılar	Anahtar kelimelerinizle ilgili eş anlamlı kelimeler otomatik olarak hedeflenir. Örneğin, "dondurma" hedeflendiğinde "sorbe" otomatik olarak hedeflenir.	Anahtar kelimelerinizle ilgili eş anlamlı kelimeler otomatik olarak hedeflenir. Örneğin, "dondurma" hedeflendiğinde "sorbe" otomatik olarak hedeflenir.
Yazım hataları	Yazım hataları, tekil veya çoğul hâller, aynı kökten türeyen kelimeler (ör. "döşeme" ve "döşemelik"), kısaltmalar ya da aksan işareti içeren kelimeler bu kategoriye dahil edilebilir.	Yazım hataları, tekil veya çoğul hâller, aynı kökten türeyen kelimeler (ör. "döşeme" ve "döşemelik"), kısaltmalar ya da aksan işareti içeren kelimeler bu kategoriye dahil edilebilir.
Özel simgeler	YouTube satır öğeleri şu özel simgelere izin verir: " [] + Şu simgeler kabul edilmez: , . ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ \| “ [] {} +	Şu simgeler kabul edilmez: , . ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ \| “ [] {} +

Anahtar kelime hedeflemeyi kullanma

Reklamveren, kampanya, kampanya siparişi veya satır öğesi seviyesinde anahtar kelime hedefleme için tek bir anahtar kelime girişi olarak tek bir terim veya kelime öbeği kullanabilirsiniz:

Reklamveren seviyesi: Reklamveren seviyesindeki anahtar kelime hariç tutmaları, Bağlı TV ve varsayılan rezervasyon satır öğeleri hariç tüm kampanyalara genel bir anahtar kelime hariç tutma uygular.
Kampanya seviyesi: Kampanya seviyesindeki anahtar kelime hedefleme, kampanya kapsamındaki tüm kampanya siparişlerine genel anahtar kelime listesi uygular.
Kampanya siparişi seviyesi: Kampanya siparişi seviyesinde anahtar kelime hedefleme, anahtar kelime listesini bu kampanya siparişindeki tüm satır öğelerine uygular. Anahtar kelime hedeflemesi kampanya seviyesinde ayarlandığında kampanya seviyesindeki anahtar kelimelerin üzerine yazılır.
Satır öğesi seviyesi: Satır öğesi seviyesindeki anahtar kelime hedefleme, yalnızca tek bir satır öğesi için geçerlidir.

Anahtar kelimeleri reklamveren seviyesinde hedefleyin:

Soldaki menüde reklamvereninizin Reklamveren Ayarları > Hedefleme bölümüne gidin.
Anahtar kelimeler'i bulup düzenle seçeneğini tıklayın.
Her satırda bir öğe olacak veya öğeler virgüllerle ayrılacak şekilde, dahil edilecek anahtar kelimelerin listesini girin.
Uygula'yı tıklayın.

Reklamveren seviyesinde ayarlanan anahtar kelimeler kampanya siparişi, satır öğesi veya reklam grubu seviyesinde düzenlenemez.

Mevcut bir kampanya için anahtar kelime hedefleme:

Reklamveren seviyesinde Kampanya ayarları'na gidin.
Ek ayrıntılar bölümünün altına en fazla 5 anahtar kelime girin.

Mevcut bir kampanya siparişinde anahtar kelime hedeflemeyi kullanın:

Reklamveren seviyesinde Kampanyalar'a gidin.
Bir kampanya seçin.
Kampanya siparişi seçin.
Kampanya siparişi ayrıntıları'nı seçin.
Hedefleme altında Hedefleme ekle Anahtar kelimeler'i seçin.
Dahil et'i seçin.
Aşağıdakilerden birini yapabilirsiniz:
1. Her satıra hariç tutulacak anahtar kelimeleri virgülle ayırarak girin veya
2. Mevcut anahtar kelimelerinize veya açılış sayfası URL'nize göre ilgili önerilerin listesini almak için Öneriler oluştur'u seçin.
Uygula'yı seçin.
İşlem tamamlandığında Kaydet'i seçin.

Mevcut bir satır öğesinde anahtar kelime hedeflemeyi kullanın:

Reklamveren seviyesinde Kampanyalar'a gidin.
Bir kampanya seçin.
Kampanya siparişi seçin.
Satır öğesi seçin.
Hedefleme altında Hedefleme ekle Anahtar kelimeler'i seçin.
Dahil et'i seçin.
Aşağıdakilerden birini yapabilirsiniz:
1. Her satıra hariç tutulacak anahtar kelimeleri virgülle ayırarak girin veya
2. Mevcut anahtar kelimelerinize veya açılış sayfası URL'nize göre ilgili önerilerin listesini almak için Öneriler oluştur'u seçin.
Uygula'yı seçin.
İşlem tamamlandığında Kaydet'i seçin.

Negatif anahtar kelime listesi oluşturma

Negatif anahtar kelime listesi oluşturmak, terimleri gruplandırmanıza ve zamandan tasarruf etmenize yardımcı olur. Böylece, aynı negatif anahtar kelimeleri kampanyalarınıza manuel olarak eklemeniz gerekmez. Reklamverenler en fazla 20 negatif anahtar kelime listesi oluşturabilir.

Önemli: YouTube ve iş ortakları, negatif anahtar kelime listelerinin satır öğesi
seviyesinde kullanımını destekler ancak reklam grubu seviyesinde desteklemez. İsterseniz YouTube reklam grupları için 5.000 ayrı kelimeyi de hariç tutabilirsiniz. YouTube ve iş ortakları satır öğeleri için hedefleme hakkında daha fazla bilgi

Negatif anahtar kelime listesi oluşturmak için:

Reklamveren seviyesinde Kaynaklar Kanallar ve Anahtar Kelimeler'e gidin.
Negatif anahtar kelime listeleri'ni seçin.
Yeni liste'yi seçin.
Şu bilgileri girin:
1. Ad: Hedefleme için negatif anahtar kelime listesini tanımlamanıza yardımcı olacak açıklayıcı bir ad girin.
  - Bu alan şu simgeleri kabul etmez: , . ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ | “ [] {} +
2. Anahtar kelimeler: Her satıra bir anahtar kelime girin ve anahtar kelimeleri virgülle ayırın.
  - Anahtar kelime listeniz en fazla 5.000 anahtar kelime içerebilir.
İşlem tamamlandığında Kaydet'i seçin.

Negatif anahtar kelimeleri veya anahtar kelime listesini hedefleme

Negatif anahtar kelimeler, alakasız gösterimlerden kaçınmanıza ve envanteri kampanyanızla alakalı içeriğe odaklamanıza yardımcı olur. Reklamlarınızın kampanya hedeflerinizle alakasız sitelerde yayınlanmasını önlemek için negatif anahtar kelimeleri hedefleyebilir veya negatif anahtar kelime listesi oluşturabilirsiniz.

Negatif anahtar kelimeleri reklamveren seviyesinde hedefleyebilirsiniz. Reklamveren seviyesindeki negatif anahtar kelimeler, tüm yeni ve mevcut satır öğelerine ve reklam gruplarına uygulanacaktır. Kampanya siparişi veya satır öğesi seviyesinde negatif anahtar kelimeleri ve negatif anahtar kelime listelerini hedefleyebilirsiniz. Her satır öğesi en fazla 4 negatif anahtar kelime listesini hedefleyebilir.

Negatif anahtar kelimeleri reklamveren seviyesinde hedefleyin:

Soldaki menüde reklamvereninizin Reklamveren Ayarları > Hedefleme bölümüne gidin.
Anahtar kelimeler'i bulup düzenle seçeneğini tıklayın.
Her satırda bir öğe olacak veya öğeler virgüllerle ayrılacak şekilde, hariç tutulan anahtar kelimelerin listesini girin.
Uygula'yı tıklayın.

Reklamveren seviyesinde ayarlanan negatif anahtar kelimeler kampanya siparişi, satır öğesi veya reklam grubu seviyesinde düzenlenemez.

Negatif anahtar kelimeleri veya anahtar kelime listelerini kampanya siparişi seviyesinde hedefleyin:

Reklamveren seviyesinde Kampanyalar'a gidin.
Bir kampanya seçin.
Kampanya siparişi seçin.
Kampanya siparişi ayrıntıları'nı seçin.
Hedefleme altında Hedefleme ekle > Anahtar kelimeler'i seçin.
Hariç tut'u seçin.
Aşağıdakilerden birini yapabilirsiniz:
1. Her satıra hariç tutulacak anahtar kelimeleri virgülle ayırarak girin veya
2. Listeden bir negatif anahtar kelime listesi seçin.
Uygula'yı seçin.
İşlem tamamlandığında Kaydet'i seçin.

Negatif anahtar kelimeleri veya anahtar kelime listelerini satır öğesi seviyesinde hedefleyin:

Reklamveren seviyesinde Kampanyalar'a gidin.
Bir kampanya seçin.
Kampanya siparişi seçin.
Satır öğesi seçin.
Hedefleme altında Hedefleme ekle Anahtar kelimeler'i seçin.
Hariç tut'u seçin.
Aşağıdakilerden birini yapabilirsiniz:
1. Her satıra hariç tutulacak anahtar kelimeleri virgülle ayırarak girin veya
2. Listeden bir negatif anahtar kelime listesi seçin.
Uygula'yı seçin.
İşlem tamamlandığında Kaydet'i seçin.

Sınırlamalar

Anahtar kelime hedefleme; web sayfası içeriği, uygulama mağazası açıklaması ve video meta verilerinin kontrol edilmesi için işe yarar ancak uygulama içi içerikte işe yaramaz.
Gecikme:
- Satır öğesi gecikmesi: Etkin bir satır öğesine ek anahtar kelimeler eklerseniz Display & Video 360'ın satır öğenizin teklifini buna göre değiştirmesi bir veya iki günü bulabilir.
- Anahtar kelime gecikmesi: Yeni konuyla ilgili anahtar kelimeleri hedeflerseniz (son haberlerle ilgili anahtar kelimeler gibi) anahtar kelimenin Display & Video 360'ta hedeflenebilir olması bir veya daha fazla günü bulabilir.
Reklamverenler en fazla 20 negatif anahtar kelime listesi oluşturabilir.
Reklamverenler, reklamveren seviyesinde en fazla 1.000 negatif anahtar kelime hedefleyebilir.
Reklamveren seviyesinde negatif anahtar kelime hedefleme, dijital ev dışı satır öğeleri veya Programatik Garantili anlaşmalar için varsayılan satır öğeleri tarafından devralınmaz. Anahtar kelime hariç tutma, feed içi reklamlarda (YouTube ana sayfa özet akışı, Keşfet feed'i, Arama feed'i) veya Shorts reklamlarında desteklenmez.
Satır öğeleri en fazla 25.000 negatif anahtar kelimeyi hedefleyebilir:
- En fazla 5.000 hariç tutulan anahtar kelime
- En fazla 4 negatif anahtar kelime listesi (liste başına en fazla 5.000 anahtar kelime)

Reklam gruplarının hedefleyebileceği hariç tutulan anahtar kelimeler için en yüksek sayı

Bu size yardımcı oldu mu?

Bunu nasıl iyileştirebiliriz?