Контекстный таргетинг по ключевым словам можно использовать для проверки содержания веб-страниц, описаний в магазине приложений и метаданных видео, чтобы настроить таргетинг на контент, который тесно связан с вашими товарами, услугами и брендом. Такой таргетинг позволяет сопоставить сайт, приложение и видеоинвентарь с конкретными ключевыми словами, чтобы показы ваших объявлений в максимальной степени соответствовали целям вашей кампании.
В Дисплее и Видео 360 существует два типа таргетинга по ключевым словами:
- Таргетинг по ключевым словам – чтобы выбрать инвентарь, который вы хотите включить в свою кампанию.
-
Минус-таргетинг – чтобы выбрать инвентарь, который вы хотите исключить из своей кампании. Если у вас есть список часто используемых ключевых слов, вы можете сэкономить время, создав список минус-слов.
Таргетинг по ключевым словам можно использовать в Google Менеджере рекламы и на инвентаре со сторонних рекламных бирж.
Содержание
- Как таргетинг по ключевым словам работает в Дисплее и Видео 360
- Как подобрать эффективные ключевые слова для таргетинга
- Как настроить таргетинг по ключевым словам
- Как создать список минус-слов
- Как настроить минус-таргетинг
- Ограничения
Как таргетинг по ключевым словам работает в Дисплее и Видео 360
Дисплей и Видео 360 использует технологию поиска Google для проверки текста веб-страницы, описаний в магазине приложений или метаданных видео на наличие ключевых слов, чтобы настроить таргетинг на инвентарь, соответствующий целям кампании для ваших товаров, услуг или бренда.
Дисплей и Видео 360 часто сканирует веб-страницы, описания в магазине приложений и метаданные видео, чтобы отслеживать все изменения контента и обеспечивать соответствие инвентаря релевантным для вас ключевым словам.
Таргетинг по ключевым словам
Когда вы настраиваете таргетинг по ключевым словам, то ключевые слова сопоставляются путем фразового соответствия. При таком таргетинге в список ключевых слов автоматически включаются формы их множественного числа, канонизированные версии и синонимы, что позволяет расширить охват и свести к минимуму вероятность упущения подходящего инвентаря.
Вам необходимо вручную добавить варианты ключевых слов с возможными опечатками, поскольку они не добавляются автоматически. Это означает, что инвентарь подбирается на основе тематики в целом, а не на основе отдельных ключевых слов.
- Канонизированные ключевые слова. Другие ключевые слова с тем же смысловым значением. В частности, к канонизированным версиям фразы "путешествие Лондон" относятся "путешествие в Лондон" и "Лондон путешествие". При настройке таргетинга на одну из фраз в список автоматически будут включены три другие.
- Фразовое соответствие. В качестве ключевого слова можно использовать не только слово, но и целую фразу. Ваше объявление будет показываться при точном фразовом соответствии или если на ресурсе используется хотя бы одно слово из ваших ключевых фраз.
Пример таргетинга по ключевым словам
Если вы запускаете кампанию для продвижения новой линейки спортивного инвентаря, вы можете настроить таргетинг по ключевой фразе "теннисная ракетка". В этом случае ваши объявления будут показываться на сайтах, видеоинвентаре и в приложениях, где встречаются следующие слова и фразы:
- "теннисная ракетка";
- "теннис";
- "ракетка".
В список ключевых слов также автоматически будут добавлены:
- форма множественного числа: "теннисные ракетки";
- канонизированная версия: "ракетка теннис";
- синонимы: "купить теннисные ракетки", "ракетки для тенниса".
Также можно добавить три самых распространенных варианта ключевых слов из фразы "теннисная ракетка" с опечатками: "тенис", "рокетка", "ракетак".
Минус-таргетинг
Когда вы настраиваете минус-таргетинг, ключевые слова сопоставляются путем точного соответствия, а формы множественного числа, канонизированные версии, синонимы и варианты с опечатками вам необходимо добавить вручную.
Таким образом, минус-таргетинг предотвращает показ объявления только в том случае, если основная тема веб-страницы, приложения или видео точно соответствуют минус-слову.
Кроме того, если сервису Дисплей и Видео 360 не удается определить тематику сайта, приложения или видеоинвентаря, то они будут автоматически исключены из возможных мест показа объявления.
- Точное соответствие: инвентарь исключается только в случае точного соответствия его тематики вашему ключевому слову.
Пример минус-таргетинга
Если вы хотите исключить ключевое слово "секс", то ваше объявление все равно будет показываться на инвентаре, где встречается это слово, если тематика контента – половое воспитание.
Чтобы избежать подобной ситуации, вам необходимо вручную добавить фразу "половое воспитание" в список минус-слов.
Вам также потребуется самостоятельно добавить форму множественного числа, канонизированные версии, синонимы и варианты с опечатками. В противном случае ваше объявление будет показываться на инвентаре, где встречаются эти варианты.
Минус-таргетинг не единственный способ подбора безопасного инвентаря. Подробнее о таргетинге на безопасный для бренда инвентарь…
Как подобрать эффективные ключевые слова
Используйте следующую таблицу для подбора ключевых слов и минус-слов при настройке таргетинга в Дисплее и Видео 360:
|
Вариант |
Таргетинг по ключевым словам |
Минус-таргетинг |
|
Множественное число |
|
|
|
Канонизированные версии |
|
|
|
Синонимы |
|
|
|
Опечатки |
|
|
|
Специальные символы |
|
|
|
Добавление ключевых слов |
Расширяет охват и повышает точность соответствия, поскольку для показа ваших объявлений может использоваться больше инвентаря. |
Сокращает количество инвентаря для показа ваших объявлений при его совпадении с минус-словами. Влияние на охват зависит от того, насколько широкими или строгими являются другие настройки таргетинга. |
|
Ограничение количества ключевых слов |
Снижает количество доступного инвентаря для показа ваших объявлений и может ограничивать охват. |
Повышает количество инвентаря для показа ваших объявлений. Влияние на охват зависит от того, насколько широкими или строгими являются другие настройки таргетинга. |
Как настроить таргетинг по ключевым словам
Таргетинг по ключевому слову или фразе можно настроить на уровне кампании, заказа на размещение или позиции.
- При таргетинге по ключевым словам на уровне кампании список ключевых слов применяется ко всем заказам на размещение в рамках кампании.
- При таргетинге по ключевым словам на уровне заказа на размещение список ключевых слов применяется ко всем позициям в заказе на размещение. При этом ключевые слова, заданные на уровне заказа на размещение, переопределяют ключевые слова, заданные на уровне кампании.
- При таргетинге по ключевым словам на уровне позиции ключевые слова применяются только к отдельной позиции.
Чтобы настроить таргетинг по ключевым словам для существующей кампании:
- На странице рекламодателя откройте Настройки кампании.
- В разделе "Дополнительная информация" укажите до пяти ключевых слов.
Чтобы настроить таргетинг по ключевым словам для существующего заказа на размещение:
- На странице рекламодателя откройте Кампании.
- Выберите кампанию.
- Выберите нужный заказ на размещение.
- Откройте вкладку "Сведения о заказе на размещение".
- В разделе "Таргетинг" выберите Добавить таргетинг
Ключевые слова.
- Нажмите Добавить.
- Вы можете:
- Указать по одному минус-слову на каждую позицию, разделяя их запятыми, или
- Выбрать вариант Подсказки, чтобы получить список автоматически сгенерированных ключевых слов на основе ваших существующих ключевых слов или URL целевой страницы.
- Нажмите Применить.
- Нажмите Сохранить.
Ключевые слова.Чтобы настроить таргетинг по ключевым словам для существующей позиции:
- На странице рекламодателя откройте Кампании.
- Выберите кампанию.
- Выберите нужный заказ на размещение.
- Выберите позицию.
- В разделе "Таргетинг" выберите Добавить таргетинг
- Нажмите Добавить.
- Вы можете:
- Указать по одному минус-слову на каждую позицию, разделяя их запятыми, или
- Выбрать вариант Подсказки, чтобы получить список автоматически сгенерированных ключевых слов на основе ваших существующих ключевых слов или URL целевой страницы.
- Нажмите Применить.
- Нажмите Сохранить.
Как создать список минус-слов
Список минус-слов позволяет сэкономить время, так как вам не придется вручную добавлять в ваши кампании одни и те же минус-слова. Рекламодатель может создать не более 20 списков минус-слов.
но не на уровне группы объявлений. В качестве альтернативы для групп объявлений YouTube можно добавить до 5000 отдельных минус-слов.
Чтобы создать список минус-слов:
- На странице рекламодателя нажмите Ресурсы
- Выберите Списки минус-слов.
- Нажмите Новый список.
- Введите нужные данные:
- Название. Укажите информативное название списка минус-слов для таргетинга.
- В поле нельзя использовать следующие символы: , . ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ | “ [] {} +
- Ключевые слова. Укажите по одному слову на каждую позицию, разделяя их запятыми.
- Количество ключевых слов не может превышать 5000.
- Название. Укажите информативное название списка минус-слов для таргетинга.
- Нажмите Сохранить.
Как настроить минус-таргетинг
При помощи списков минус-слов вы можете предотвратить показ объявлений на неподходящем инвентаре и сосредоточиться на тех ресурсах, контент которых соответствует вашей кампании. Список минус-слов позволяет сгруппировать слова, по которым можно исключить из возможных мест размещения ваших объявлений те сайты, которые не соответствуют целям вашей кампании.
Таргетинг по минус-словам или их спискам можно настраивать как на уровне заказа на размещение, так и на уровне позиции. Для одной позиции можно настроить не более четырех списков минус-слов.
Чтобы настроить минус-таргетинг на уровне заказа на размещение:
- На странице рекламодателя откройте Кампании.
- Выберите кампанию.
- Выберите нужный заказ на размещение.
- Откройте вкладку "Сведения о заказе на размещение".
- В разделе "Таргетинг" выберите Добавить таргетинг > Ключевые слова.
- Выберите Исключить.
- Вы можете:
- Указать по одному минус-слову на каждую позицию, разделяя их запятыми, или
- Выбрать список минус-слов.
- Нажмите Применить.
- Нажмите Сохранить.
Чтобы настроить минус-таргетинг на уровне позиции:
- На странице рекламодателя откройте Кампании.
- Выберите кампанию.
- Выберите нужный заказ на размещение.
- Выберите позицию.
- В разделе "Таргетинг" выберите Добавить таргетинг
- Выберите Исключить.
- Вы можете:
- Указать по одному минус-слову на каждую позицию, разделяя их запятыми, или
- Выбрать список минус-слов.
- Нажмите Применить.
- Нажмите Сохранить.
Ограничения
- Таргетинг по ключевым словам эффективен для подбора контента на веб-страницах, описаний в магазине приложений или метаданных видео, но не позволяет проверить соответствие контента в приложении.
- Задержка:
- Задержка на уровне позиции. Если вы добавите ключевые слова в активную позицию, то обновление ставок в соответствии с новыми настройками может занять от одного до нескольких дней.
- Задержка на уровне ключевых слов. Если вы настроили таргетинг по ключевым словам на новую тематику (например, на свежие новости), то может понадобиться от одного до нескольких дней, чтобы эти изменения вступили в силу.
- Рекламодатель может создать не более 20 списков минус-слов.
- В параметры таргетинга позиции можно добавить не больше 25 000 минус-слов:
- не более 5000 отдельных исключенных ключевых слов;
- не более четырех списков минус-слов (до 5000 ключевых слов в каждом).
Максимальное количество отдельных исключенных ключевых слов, которые можно добавить в параметры таргетинга группы объявлений, составляет