No Display & Video 360, o preço definido para o lance será usado para determinar quanto o Display & Video 360 pode gastar para vencer qualquer impressão para um item de linha.
Como os preços dos lances são especificados em CPM (custo por mil impressões), o preço real do lance usado pelo Display & Video 360 será:
Lance de CPM / 1.000
Assim, se você definir um lance de CPM de US$ 10, o lance máximo por impressão individual será de US$ 0,01 (US$ 10,00 / 1.000).
Considerações
- O valor definido como lance fixo determina quais impressões podem ser compradas com base apenas no custo de mídia de uma determinada impressão. Outros custos incluídos no seu modelo de receita, como taxas de uso de dados ou serviços de terceiros, não afetam seus lances de item de linha. Isso é diferente dos lances automáticos, que incluem todos os tipos de taxas.
- Em raras ocasiões, o uso de lances de CPM fixo pode impedir que você gaste todo o seu orçamento. Se os gastos abaixo do esperado forem uma preocupação, aumente o lance.
- Por padrão, o Display & Video 360 tenta garantir que você nunca pague demais por uma impressão. Para dar sempre um lance de CPM fixo, desative os lances fixos otimizados. Para isso, expanda as opções adicionais na guia Detalhes do item de linha e desmarque a caixa de seleção Lances fixos otimizados.
Lances automáticos
Muitas vezes, ativar os lances automáticos é uma alternativa melhor do que usar um lance de CPM fixo, porque isso permite que o Display & Video 360 altere dinamicamente o lance do seu item de linha com base na probabilidade de uma impressão individual ter um bom desempenho.
Perguntas frequentes
Os lances máximos que você pode definir são:
- US$ 1.000 de CPM
- US$ 1.000 de CPC
- US$ 4.000 de CPA
- US$ 1.000 de CPM visível