Gelir modelleri

Display & Video 360'taki "Gelir" sütunu, yönettiğiniz satır öğeleri için müşterilerinizden alacağınız son ücreti gösterir. Bu son fiyatın, gösterimlerin satın alınma maliyetini ve reklamverenin kampanyasını yönetmek için aldığınız kâr marjını kapsaması amaçlanmıştır. Ayrıca bu son fiyat, üçüncü taraf reklam sunma veya üçüncü taraf veriler için kullanım ücretlerini de içerecekse satır öğelerinizin geliri için bunların toplam medya maliyetini temel alabilirsiniz.

Bir iş ortağının varsayılan iş ortağı gelir modeli, iş ortağının ayarlarındaki Varsayılan İş Ortağı Gelir Modeli sayfasından ayarlanabilir. Gerekirse her satır öğesinin ayarlarında tek bir satır öğesi için iş ortağı gelir modeli ayarlayabilirsiniz (Ek ayarlar altında).

Kampanya siparişi ve satır öğesi bütçeleri, "gelir" ya da gösterimlere göre belirlenir.

Gelir modelleri ve kâr nasıl hesaplanır?

Gelir modeli	Şu şekilde hesaplanır:	Dikkat edilmesi gereken noktalar
BGBM değeri	BGBM * gösterim sayısı / 100 = gelir	BGBM değeri modelleri, gösterim satın alma maliyetine bağlı olmadıkları için riskli olabilir.
Toplam medya maliyeti kâr marjı	(Toplam medya maliyeti kâr marjı yüzdesi * toplam medya maliyeti) + toplam medya maliyeti = gelir	Toplam medya maliyeti, medya maliyeti + dahil olan diğer tüm ücretlerden (BGBM ücretleri + medya ücretleri + veri ücretleri gibi) oluşur

Kâr

Kâr = gelir (yukarıdaki modellerin birinden hesaplanır) - toplam medya maliyeti

BGBM değeri veya medya maliyeti kâr marjı gelir modelleri kullanıldığında, kârı hesaplamak için yine toplam medya maliyetinin çıkarılacağını unutmayın. Kâr marjı yüzdenizi buna göre ayarlayın.

Gelir hesaplamanın yolları

Display & Video 360'ta satır öğeleriniz tarafından harcanan "gelir" aşağıdaki yöntemlerden biriyle hesaplanabilir:

• Toplam medya maliyeti kâr marjı

  Satır öğelerinizin gelirini, bir satır öğesinin toplam medya maliyetinin kâr marjına (iş ortağı maliyetlerini ve veri maliyetlerini içerir) dayanarak sabit yüzdeyle hesaplamak için bir "toplam medya maliyeti kâr marjı" gelir modeli kullanın.

  Bunun nasıl çalıştığına dair bir örnek göster

  Örneğin, iş ortağı gelir modelinizin %20'lik bir toplam medya maliyeti kâr marjı olduğunu düşünelim. Bir satır öğesiyle ilgili toplam medya maliyeti 20.000 ABD doları olursa (Display & Video 360 kullanımıyla ilgili ücreti de içerir) satır öğesinin geliri 24.000 ABD doları olur ve şu şekilde hesaplanır:

    20.000 ABD doları Toplam medya maliyeti
  +  4.000 ABD doları Ajans kâr marjı     (20.000 Toplam medya maliyeti × 0,20 Kâr marjı)
  ---------------------
  = 24.000 ABD doları gelir

• BGBM değeri

  Satın alınan her bin gösterim için sabit bir BGBM ile satır öğelerinizin gelirini hesaplamak üzere bir "BGBM değeri" gelir modeli kullanın.

  Çoğu zaman gelir modeliniz olarak "Toplam medya maliyeti kâr marjı"nı kullanmayı tercih edersiniz.

  Gelir modeliniz olarak "BGBM değeri"ni kullanmanın riskli olabileceğini unutmayın. Bunun nedeni, BGBM değerinin gösterim satın alma maliyetine (bir satır öğesinin medya maliyeti veya toplam medya maliyeti yansıtılır) bağlı olmamasıdır. Bu nedenle sabit BGBM değerli gelir modelini dikkatli bir şekilde kullanın.