透過展示頻率上限管理展示頻率

Manage ad exposure to expand the reach of your ad across different channels and device types, including web, app, and Connected TV.
To set a frequency cap: Navigate to a campaign, insertion order, or line item. To set a campaign frequency cap, click on campaign settings. To set an insertion order or line item frequency cap, click on the Details tab. Under the “Frequency cap” section, set the desired frequency cap, and click Save.

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運作原理

您可以設定展示頻率上限，管理廣告向特定使用者顯示的頻率，藉此盡可能提高廣告曝光次數。您可以為所有廣告空間類型設定展示頻率上限，包括非個人化廣告空間、不同環境 (行動裝置、電腦、連網電視) 和廣告空間來源 (特定發布商)。

關於各種廣告空間類型的展示頻率上限

如果廣告活動或廣告訂單的委刊項混用了多種廣告空間類型，Display & Video 360 會使用模擬和可用的 ID 套用展示頻率上限。這些 ID 包括保障隱私權的輸入內容，例如發布商提供的 ID (PPID)、廣告交易平台提供的 ID (EPID) 和廣告 ID (IFA)。進一步瞭解不同廣告空間類型的展示頻率上限。

評估成效

為廣告活動設定展示頻率上限後，您就能評估廣告活動因展示頻率上限額外觸及的使用者人數。如要進一步瞭解廣告活動觸及數增量評估，請參閱這篇文章。

設定展示頻率上限

您可以為下列項目設定展示頻率上限：

• 委刊項層級：僅為個別委刊項設定展示頻率上限。
• 廣告訂單層級：為該廣告訂單中的所有委刊項設定展示頻率上限。
• 廣告活動層級：為該廣告活動中的所有廣告訂單設定展示頻率上限。

您可以針對每個展示頻率上限變更下列設定：

• 曝光次數：這是廣告可向同一位使用者顯示的次數上限。
• 時間範圍：這是展示頻率上限的有效時間範圍，例如一天或兩週。Display & Video 360 會將「生命週期」視為 3 個月。

重要事項：效期內展示頻率上限即將淘汰。2025 年 2 月 28 日後，最長期限將變更為 30 天。

注意事項

• 廣告訂單的展示頻率上限會限制廣告訂單中各個委刊項的展示頻率上限。

  廣告訂單展示頻率上限範例

  舉例來說，假設廣告訂單的展示頻率上限為效期內 4 次曝光，而廣告訂單所含委刊項的展示頻率上限為每日 3 次曝光。委刊項會受到廣告訂單展示頻率上限的限制。這與廣告訂單預算限制委刊項最高支出的機制類似，無論各委刊項的預算為何，都會受到廣告訂單預算的限制。
• 如果展示頻率上限過低，會降低委刊項可出價的曝光次數。
• 在未達展示頻率上限的情況下，可以同時在相同頁面上對特定使用者放送多則廣告。您購買的每次曝光都將個別計入展示頻率上限。

廣告空間類型和展示頻率上限

廣告空間類型	展示頻率上限的運作方式
YouTube	Display & Video 360 支援為以下項目設定展示頻率上限： YouTube 與合作夥伴競價委刊項 YouTube 程式輔助保證即時交易 YouTube 程式輔助無保證即時交易 展示頻率的計算方式 無論採用哪種購買模式，Display & Video 360 都會使用單向展示頻率計數器。也就是說，只要有 YouTube 與合作夥伴委刊項放送曝光，所有上層實體 (包括廣告訂單和廣告活動) 的展示頻率計數器就會增加。 YouTube 與合作夥伴交易類型的展示頻率上限行為 YouTube 與合作夥伴競價委刊項和透過即時交易放送的無保證廣告 對於競價和無保證廣告空間 (例如串流內廣告、Shorts 廣告或影片暫停廣告)，系統會在委刊項、廣告訂單和廣告活動的所有層級，完全遵守展示頻率上限。由於系統未預訂廣告空間，因此會優先考量展示頻率限制，而非放送量。達到展示頻率上限後，委刊項就會停止放送。 如果委刊項中的影片用於其他 YouTube 與合作夥伴委刊項，則其他委刊項從特定使用者獲得的曝光次數和觀看次數，會計入原始委刊項的展示頻率上限。   透過即時交易進行程式輔助保證交易 如果是以固定曝光量為準的標準程式輔助保證交易，系統會將行為分成兩類，確保j遵守合約義務： 委刊項和廣告訂單上限：完全遵守。這些限制會在預測和預訂程序中計入。 廣告活動上限：這些是「盡可能」的上限。Display & Video 360 會盡量將展示頻率控制在上限內，但會優先履行預訂合約。如果達到上限，系統可能會繼續放送曝光，以符合交易的支出和數量需求。 對於廣告曝光占有率委刊項 (包括 YouTube 贊助影片和每小時費用 (CPH) YouTube 刊頭廣告)，曝光會計入較高層級的展示頻率上限計數器，但不會受到限制。 贊助影片：共用擁有權贊助影片只允許每日展示頻率上限，且每日至少 3 次。全螢幕贊助影片不允許設定展示頻率上限。 刊頭廣告 (每小時費用)：由於您購買特定時段內 100% 的刊頭廣告曝光，系統不會套用較高的展示頻率上限，確保廣告主在擁有權期間獲得完整價值。如要個別控管 CPH 刊頭廣告委刊項，您可以選擇在委刊項層級設定展示頻率上限，但這樣會提高有效千次曝光出價。 如果廣告活動同時包含保證和無保證委刊項，且達到展示頻率上限： 無保證或競價委刊項會立即停止放送廣告。 系統會盡量停止放送保證委刊項，但前提是即使沒有這些曝光，仍可履行預定合約。
行動應用程式	Display & Video 360 支援針對同一部 iOS 或 Android 裝置，設定所有行動應用程式的展示頻率上限，但前提是出價要求中包含裝置 ID 或發布商提供的 ID。
音訊	Display & Video 360 支援設定展示頻率上限，但前提是出價要求中包含裝置 ID 或發布商提供的 ID。
連網電視	Display & Video 360 支援針對同一部裝置，設定所有連網電視應用程式的展示頻率上限，但前提是該裝置的廣告識別碼 (IFA) 已透過曝光的出價要求傳送給系統。其他支援的 IFA 類型包括： 發布商提供的 ID (PPID) 廣告交易平台提供的 ID (EPID 或 SSPID) 效期較短的工作階段 ID (SESSIONID) 這種做法符合 IAB 所發布 OTT IFA 指南的規定。 如果特定曝光無法對應連網電視裝置的 IFA (或其他支援的 IFA 類型)，那麼設有展示頻率上限的委刊項就會排除該次曝光。
程式輔助保證交易	程式輔助保證交易可在廣告活動達到展示頻率上限後略過曝光。Display & Video 360 會優先達成交易條款中設定的支出金額，然後才會根據可用的發布商廣告空間，針對廣告活動層級的展示頻率上限進行最佳化。
保證交易和無保證交易，或競價委刊項	如果廣告活動的保證交易和無保證交易或競價委刊項達到展示頻率上限，則 Display & Video 360 會執行以下動作： 停止顯示無保證或競價委刊項 針對保證交易進行最佳化，調整成不再向使用者放送，前提是可以順利履行預定合約

限制

• 設定展示頻率上限後，Display & Video 360 可能需要幾分鐘的時間進行更新。
• 曝光資料會保存 90 天。
• 基於 Cookie 和裝置 ID 設定之間的差異，如果沒有 Cookie 或裝置 ID，廣告主可能會注意到放送情形和成效出現波動。在沒有 Cookie 或裝置 ID 的情況下，某些設有展示頻率上限的廣告訂單和委刊項會使用機器學習技術和歷來資料，模擬展示頻率上限。