Выбор категории, которая лучше всего описывает вашу цель конверсии, позволяет лучше соотнести параметры категории и модели данных в сервисах "Поисковая реклама 360", "Менеджер кампаний 360" и "Дисплей и Видео 360". Категория – это ярлык, который можно применять к действиям Floodlight, чтобы группировать их по типу действий, которые они отслеживают.
Содержание
- Преимущества
- Как работают категории
- Обновление категорий с помощью файлов структурированных данных и API
- Фильтрация категорий
- Категории в отчетности
Преимущества
- Улучшенная организация. Категории – это понятный и стандартизированный способ группировать конверсии, благодаря чему их проще интерпретировать и ими легче управлять.
- Согласованность между разными продуктами. Категории помогают соотнести работу Менеджера кампаний 360 и Дисплея и Видео 360 с тем, как происходит управление конверсиями в Google Рекламе и Поисковой рекламе 360. Так принципы работы этих платформ становятся более унифицированными.
- Сбор данных с учетом будущих потребностей. Классификация действий Floodlight делает возможным создание более продвинутых функций сбора данных с сохранением конфиденциальности и моделирования.
Как работают категории
Выбор категории позволяет посмотреть или настроить категорию при сохранении действия Floodlight в Менеджере кампаний 360 и Дисплее и Видео 360.
Для действий Floodlight можно выбрать следующие категории:
- Продажа
- Покупка
- Добавление в корзину
- Начало оформления покупки
- Платная подписка
- Потенциальные клиенты
- Контакт
- Отправка формы для потенциальных клиентов
- Запись на встречу
- Регистрация
- Запрос цены
- Поиск маршрута
- Исходящий клик
- Ещё категории
- Просмотр страницы
- Одобренный лид
- Потенциальный клиент, совершивший конверсию
Выбор категории после включения атрибуции – необходимый шаг при создании и редактировании действий Floodlight в Менеджере кампаний 360 или Дисплее и Видео 360.
Столбец "Категория" будет в разделах сводных данных и атрибуции действий Floodlight. Это обязательное поле для действий, используемых для атрибуции. Категория по умолчанию отключится, когда создание новых категорий действий-конверсий Floodlight будет синхронизировано в Поисковой рекламе 360, Менеджере кампаний 360 и Дисплее и Видео 360 при создании действия Floodlight. Однако последующие изменения, сделанные в одном продукте, не будут синхронизироваться с другими продуктами.
Как категории работают в Поисковой рекламе 360
Если вы передадите конфигурацию Floodlight в аккаунт Поисковой рекламы 360, рекламные аккаунты будут сами управлять своими настройками назначения ставок.
- Новые действия Floodlight. Когда вы создаете новое действие Floodlight в Менеджере кампаний 360 или Дисплее и Видео 360, его категория синхронизируется со всеми связанными рекламодателями Поисковой рекламы 360.
- Существующие действия Floodlight
- Если вы редактируете категорию в Поисковой рекламе 360, изменение будет применено только к одному рекламодателю в Поисковой рекламе 360. Оно не синхронизируется с Менеджером кампаний 360, Дисплеем и Видео 360 и другими рекламодателями Поисковой рекламы 360.
- Если позже вы отредактируете категорию в Менеджере кампаний 360 или Дисплее и Видео 360, изменение не повлияет на существующие копии конверсий в Поисковой рекламе 360.
- Если связать нового рекламодателя Поисковой рекламы 360 с конфигурацией Floodlight после изменений, сделанных в Менеджере кампаний 360, ему будет присвоена последняя категория из Менеджера кампаний 360.
Как категории работают в Дисплее и Видео 360
Если вы передадите конфигурацию Floodlight в аккаунты Дисплея и Видео 360:
- Если вы отредактируете категорию в Менеджере кампаний 360, изменение будет отражено в Дисплее и Видео 360.
- Данные в сервисе "Дисплей и Видео 360" доступны только для чтения, поэтому его пользователь не сможет изменить категорию действий Floodlight, которыми управляет Менеджер кампаний 360.
Как категории работают с действиями третьих сторон
Категория сторонних действий (например, импортированных из таких источников, как Google Аналитика или Firebase) автоматически настраивается с учетом названия события. Пример:
- Событию
purchaseбудет присвоена категория "Покупка". - Событию
first_open appбудет присвоена категория "Скачивание".
Категорию этих ключевых системных событий часто нельзя изменить. Это нужно для обеспечения согласованности сбора данных.
Обновление категорий с помощью файлов структурированных данных и API
Категориями можно управлять с помощью файлов структурированных данных (SDF) или через API. Такое управление также необходимо для действий, связанных с атрибуцией.
При массовом редактировании доступным станет поле новой категории. Она необходима, когда значение в поле "Атрибуция включена" – TRUE. Поле новой категории в ресурсе действия Floodlight доступно и необходимо, если значение в поле "Атрибуция включена" – TRUE.
Фильтрация категорий
Категории можно использовать для фильтров в модуле "Управление трафиком" Менеджера кампаний 360. Это позволяет легко распознавать действия, принадлежащие определенным категориям. Подробнее об управлении трафиком…
При фильтрации можно одновременно выбрать несколько категорий. Категории также используются как отдельный параметр в таблице "Действия".
Категории в отчетах
Вы можете добавить новый параметр, который позволит создавать отчеты о действиях Floodlight и отслеживать эффективность этих действий. Для этого используйте параметр "Категория действия-конверсии Floodlight" в мгновенных отчетах Дисплея и Видео 360 и параметр "Категория действия-конверсии" в отчетах Менеджера кампаний 360.
Для создания таких отчов в Менеджере кампаний 360 нужно выбрать тип "Стандартный".